IAB Avrupa, Perakende ve Ticaret Medyası için Güncellenmiş Standartları Yayınladı
IAB Avrupa, Perakende Medya Ağları için Ticaret (Perakende dahil) Medya Ölçüm Standartları V2'yi ve Flexi Reklam Boyutları Kılavuzlarını yayınladı. 22 Ocak 2026'da yayınlanan bu kaynaklar, Eylül'den Kasım 2025'e kadar kamuoyuna açık yorumların ardından, Nisan 2024'teki orijinal Perakende Medya Ölçüm Standartlarını güncelliyor. Perakende ve Ticaret Medyası Komitesi ve Perakendeci Liderler Konseyi tarafından geliştirilen bu kaynaklar, perakende ve ticaret medyasına artan yatırımlar arasında ölçüm tutarlılığı ve ölçeklenebilir reklam formatlarını ele alıyor[1][4].
Ölçüm Standartları V2, ölçüm hunisini iyileştirmek, brüt ve net satışları tanımlamak, hızlı ticaret metriklerini tanıtmak, artış yöntemlerini resmileştirmek ve markaya/kategoriye yeni zaman dilimlerini beş seçeneğe genişletmek için endüstri geri bildirimlerini içeriyor. Raporlama için 30 günlük bir geriye dönük pencere varsayılan hale gelirken, esnek alternatifler de gerekli. Kılavuzlar ayrıca içgörü dağıtım araçları üzerine bölümler de ekliyor. Temmuz 2026'ya kadar V1 veya V2 ile uyumluluğa izin veren altı aylık bir geçiş dönemi, denetimli uyumu destekleyen bir Perakende Medya Sertifikasyon Programı ile destekleniyor. Gelecekteki genişlemeler 2026'da seyahat ve finans medyasına odaklanıyor[1][4][9].
Bunu tamamlayan, Flexi Reklam Boyutları Kılavuzları, statik görüntülü reklamlar için cihazlar arası kullanım için optimize edilmiş dört esnek en-boy oranı öneriyor. Perakendecilerin girdileriyle hazırlanan bu kılavuzlar, parçalanmış formatları basitleştirmeyi, yaratıcı üretimi ve dağıtımı kolaylaştırmayı ve aynı zamanda alışveriş deneyimini geliştirmeyi amaçlıyor[1].
E-Ticaret Ölçümü ve Operasyonları İçin Önemi
Standardizasyon, perakende medyasının büyümesinin önündeki en büyük engeli ele alıyor: tutarsız metrikler, platformlar arasında daha net performans karşılaştırmaları sağlıyor. E-ticaret için bu durum, brüt/net satışlar ve artış gibi tek tip tanımlamaları uygulayarak, feed verilerinin işlenmesi ve atfedilmesindeki tutarsızlıkları azaltarak, ürün feed kalitesini doğrudan etkiliyor. Hızlı ticaretten geleneksel perakendeye kadar çeşitli feed'leri yöneten perakendeciler, özel metriklerden yararlanarak, satış artışı hesaplamalarındaki hataları en aza indirir ve alt akış analitiği için feed bütünlüğünü iyileştirir[1][2].
Katalog standardizasyonu da fayda sağlıyor. İyileştirilmiş huni ve zaman dilimi genişletmeleri, kategoriye yeni dönüşümler gibi katalog performansı için ölçütler sağlıyor. Bu, feed'lerin standartlaştırılmış KPI'lara daha güvenilir bir şekilde eşlendiği, çok perakendeci ortamlarında entegrasyonu kolaylaştıran tutarlı kataloglama uygulamalarını teşvik ediyor. Platformlar artık katalog bütünlüğünü paylaşılan metriklerle karşılaştırabilir, potansiyel olarak katalog optimizasyon döngülerini hızlandırabilir[4][9]. Product feed sorunlarını gidermek için, NotPIM'in ilgili blog yazısını inceleyin.
İçerik Altyapısı ve Otomasyon İçin Etkileri
Kart kalitesi ve bütünlüğü, daha iyi içgörü araçları aracılığıyla dolaylı bir teşvik görüyor. Artış ve geriye dönükler üzerine standartlaştırılmış raporlama, ürün kartı etkinliğinin hassas bir şekilde değerlendirilmesini sağlayarak, görseller, açıklamalar veya fiyatlandırma verilerindeki eksiklikleri vurgular. Bu veri geri bildirim döngüsü, manuel denetimler olmadan yüksek artışlı öğeleri önceliklendirerek kart feed'lerini programlı olarak iyileştirir[1].
Esnek reklam kılavuzları aracılığıyla ürün yelpazesi lansmanı hızlanır. Dört evrensel oran, cihazlarda yaratıcı uyarlamayı kolaylaştırır, ürün yelpazesi promosyonları için üretim süresini kısaltır. Operatörler, feed odaklı reklamları daha hızlı dağıtabilir, reklam envanterini gerçek zamanlı stok değişiklikleriyle senkronize edebilir ve pazar yerlerinde listelemelerdeki gecikmeleri azaltabilir[1].
Kodsuz ve yapay zeka araçları bu değişimlere sorunsuz bir şekilde uyum sağlıyor. Esnek formatlar, önceden tanımlanmış oranlar kullanarak ürün feed'lerinden reklamlar üreten kodsuz oluşturucular için engelleri azaltır. Hızlı ticaret KPI'ları gibi standartlaştırılmış metrikler üzerinde eğitim gören yapay zeka modelleri, dinamik fiyatlandırma veya ürün yelpazesi önerileri gibi feed geliştirmelerini otomatikleştirerek, tahmini teklif verme ve kişiselleştirmeyi iyileştirir. Hipotez: 2026 sonrası sertifikasyon arttıkça, yapay zeka benimsenmesi hızla artabilir ve platformlar, otomatik ölçeklendirmeyi açmak için uyumluluğu doğrulayabilir[2][4]. E-ticaret süreçlerini otomatikleştirmek için İşletmeler için Yapay Zeka'dan yararlanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu güncellemeler, perakende medyasını veriye dayalı e-ticaret iş akışlarını desteklemek için ölçüm boşluklarını kapatarak, verimli genişleme için konumlandırıyor. Zorluklara daha derinlemesine inmek için, Veri Entegrasyon Zorlukları: Çevrimiçi Mağazanızı Geri Tutmak Nedir? başlıklı yazımızı okumayı düşünün.
InternetRetail
IAB Avrupa
NotPIM, perakende medya standartlarındaki bu evrimi gözlemlerken, gelişmiş veri bütünlüğü ve otomatik iş akışlarına doğru net bir eğilim görüyoruz. Standartlaştırılmış metriklere yapılan vurgu, e-ticaret işletmelerinin süreçleri kolaylaştırması ve tutarlı feed verileri aracılığıyla daha derin içgörüler kazanması için önemli fırsatlar sunuyor. Ürünümüzün feed dönüşümü, zenginleştirme ve otomasyona odaklanması, e-ticaret ekiplerine standartlaştırılmış verilerin gücünden yararlanmak ve ürün bilgisi yönetimini optimize etmek için gereken araçları sağlayarak bu gelişmelerle doğrudan uyumludur. Delta Feed: Küçük Değişiklikler Nasıl Büyük Kaynaklar Tasarruf Sağlar - NotPIM bunlardan bir tanesidir. Product kartlarla çalışma hakkında bilgi için, Product kartlar nasıl yüklenir - NotPIM kılavuzumuza bakın.