IAB Europe випускає оновлені стандарти для ритейлу та комерційних медіа
IAB Europe опублікувала Standards V2 для вимірювання комерційних медіа (включно з ритейлом) та Guidelines для Flexi Ad Sizes для мереж ритейл-медіа. Ці ресурси, випущені 22 січня 2026 року, оновлюють оригінальні Retail Media Measurement Standards з квітня 2024 року після періоду публічних коментарів з вересня по листопад 2025 року. Розроблені Retail & Commerce Media Committee та Retailer Leaders Council, вони стосуються узгодженості вимірювань та масштабованих форматів оголошень на тлі зростаючих інвестицій у ритейл та комерційні медіа[1][4].
Measurement Standards V2 враховують відгуки галузі для уточнення воронки вимірювань, визначення валових і чистих продажів, запровадження метрик швидкої комерції, формалізації методології інкрементальності та розширення часових рамок «нові для бренду/категорії» до п'яти варіантів. 30-денне вікно ретроспективного аналізу стає стандартним для звітування, з необхідними гнучкими альтернативами. Керівні принципи також додають розділи про інструменти надання аналітики. Шестимісячний пільговий період дозволяє дотримуватися як V1, так і V2 до липня 2026 року, за підтримки Retail Media Certification Programme для перевірки дотримання. Майбутні розширення націлені на travel та finance медіа у 2026 році[1][4][9].
На додаток до цього, Guidelines для Flexi Ad Sizes пропонують чотири гнучких співвідношення сторін для статичних дисплейних оголошень, оптимізованих для використання на різних пристроях. Створені за участі ритейлерів, вони мають на меті спростити фрагментовані формати, полегшуючи створення та розгортання креативу, одночасно покращуючи взаємодію з покупцями[1].
Значущість для e-commerce вимірювань та операцій
Стандартизація вирішує основний бар'єр для зростання ритейл-медіа: невідповідні метрики, що дозволяє порівнювати продуктивність різних платформ. Для e-commerce це безпосередньо впливає на якість product feed, шляхом забезпечення єдиних визначень, таких як валові/чисті продажі та інкрементальність, зменшуючи розбіжності в обробці даних feed та атрибуції. Ритейлери, які працюють з різними feeds — від швидкої комерції до традиційного ритейлу — отримують вигоду від адаптованих метрик, мінімізуючи помилки у розрахунках збільшення продажів та покращуючи цілісність feed для подальшої аналітики[1][2].
Стандартизація catalog також приносить користь. Уточнені часові рамки та розширення забезпечують орієнтири для продуктивності catalog, наприклад, конверсії «нові для категорії». Це сприяє узгодженій практиці catalog, де feeds більш надійно відображаються на стандартизованих KPI, полегшуючи інтеграцію в мульти-ритейлерному середовищі. Платформи тепер можуть порівнювати повноту catalog на основі спільних метрик, потенційно прискорюючи цикли оптимізації catalog[4][9]. Для отримання допомоги у вирішенні проблем з product feed, перегляньте відповідний блог пост від NotPIM.
Наслідки для інфраструктури контенту та автоматизації
Якість та повнота card непрямо покращуються завдяки кращим інструментам аналітики. Стандартизоване звітування з інкрементальності та ретроспективних періодів дозволяє точно оцінювати ефективність product card, висвітлюючи прогалини у візуальних ефектах, описах чи даних про ціни. Цей цикл зворотного зв'язку даних удосконалює card feeds програмно, надаючи пріоритет items з високою інкрементальністю без ручного аудиту[1].
Швидкість розгортання assortment прискорюється за допомогою гнучких guidelines для оголошень. Чотири універсальні співвідношення оптимізують адаптацію креативу на різних пристроях, скорочуючи час виробництва для просування асортименту. Оператори можуть швидше розгортати креативи на основі feed, синхронізуючи інвентар оголошень з змінами stocks у реальному часі та зменшуючи затримки в listings на marketplace[1].
Інструменти no-code та AI бездоганно узгоджуються з цими змінами. Гнучкі формати знижують бар'єри для no-code builders, які генерують оголошення з product feeds, використовуючи попередньо визначені співвідношення. AI моделі, що навчаються на стандартизованих метриках — таких як KPI швидкої комерції — покращують прогнозне bidding та персоналізацію, автоматизуючи вдосконалення feed, як-от динамічне ціноутворення або рекомендації по assortment. Гіпотеза: зі збільшенням сертифікації після 2026 року використання AI може різко зрости, а платформи перевірятимуть відповідність, щоб розблокувати автоматизоване масштабування[2][4]. Дізнайтеся більше про використання AI для Бізнесу для автоматизації e-commerce процесів.
Ці оновлення позиціонують ритейл-медіа для ефективного розширення, долаючи прогалини у вимірюваннях для підтримки data-driven e-commerce workflows. Щоб глибше зануритися у виклики, розгляньте можливість прочитати наш пост про Проблеми інтеграції даних: що стримує ваш онлайн-магазин?.
InternetRetailing
IAB Europe
Оскільки NotPIM спостерігає за цією еволюцією стандартів ритейл-медіа, ми бачимо чітку тенденцію до покращення цілісності даних та автоматизованих робочих процесів. Акцент на стандартизованих метриках пропонує значні можливості для e-commerce бізнесу для оптимізації процесів та отримання більш глибоких insights за допомогою узгоджених даних feed. Фокус нашого продукту на feed conversion, збагаченні та автоматизації безпосередньо відповідає цим розробкам, надаючи e-commerce командам інструменти, необхідні для використання потужності стандартизованих даних та оптимізації управління інформацією про продукти. Наш Delta Feed: як невеликі зміни економлять великі ресурси - NotPIM є одним із способів. Для отримання інформації про роботу з product cards, перегляньте наш Як завантажувати product cards - NotPIM.