### El Ministerio de Desarrollo Económico de Rusia presenta el borrador de reglas para la verificación de plataformas
El Ministerio de Desarrollo Económico de Rusia ha publicado borradores de actos normativos que delinean los procedimientos para que las plataformas de intermediación digital verifiquen los listados de productos, los vendedores y los propietarios de los puntos de recogida. Estos documentos, publicados en el portal de proyectos de actos legales, implementan aspectos de la Ley Federal No. 289-FZ sobre la regulación de la economía de plataformas, firmada por el presidente Vladimir Putin en julio de 2025 y que entrará en vigor el 1 de octubre de 2026[1][2][3].
Las propias plataformas deben realizar estas comprobaciones, asegurando la exactitud de la información de la ficha de producto, incluyendo detalles sobre los sistemas de interacción, antes de incorporar a los vendedores y a los operadores de los puntos de recogida. La ley establece un registro estatal para las plataformas digitales de intermediación (IDP), administrado por un organismo autorizado por el gobierno, con operaciones que comenzarán a más tardar el 2 de noviembre de 2026, y reglas que se extenderán hasta 2032. Para poder optar, las plataformas deben cumplir con ciertos umbrales: una audiencia diaria promedio de al menos 100.000 usuarios, más de 10.000 socios activos y un volumen de transacciones anuales superior a 50.000 millones de rublos[1][2].
### Disposiciones centrales de la Ley de Economía de Plataformas
La Ley Federal No. 289-FZ introduce definiciones fundamentales para el panorama digital de Rusia, incluyendo "economía de plataformas" como las relaciones de propiedad derivadas de las interacciones a través de plataformas digitales para actividades empresariales o de otro tipo, y "plataforma de intermediación digital" como los sistemas que permiten la realización de pedidos, transacciones y pagos entre socios y usuarios. La legislación prohíbe los listados de productos farmacéuticos no registrados, dispositivos médicos, plaguicidas o productos agroquímicos, al tiempo que otorga al gobierno la facultad de imponer mayores requisitos de listado, normas de descuento y protocolos de clasificación de búsqueda[1][3].
Los procesos de verificación se integran con sistemas estatales como el Registro Estatal Unificado de Entidades Jurídicas y la autenticación biométrica unificada. Las plataformas deben compartir datos con las autoridades fiscales para su supervisión. Continúan las discusiones con las partes interesadas de la industria para finalizar ocho actos subordinados que cubren el mantenimiento del registro y la validación de las fichas de producto, como el etiquetado, los certificados de conformidad y las pruebas de registro estatal[1][3]. Un período de transición hasta octubre de 2026 permite la adaptación, tras la aprobación de la Duma Estatal en julio de 2025, después de que las enmiendas cambiaran la fecha de entrada en vigor de marzo de 2027[2][4].
### Implicaciones para los feeds de productos de comercio electrónico y los estándares de catálogo
Estos mandatos elevan la integridad del feed de productos a una piedra angular del cumplimiento, obligando a las plataformas a auditar los listados para obtener precisión factual antes de su publicación. Esto pasa de controles de calidad voluntarios a un escrutinio obligatorio previo a la incorporación, estandarizando los datos del catálogo en todo el ecosistema. Las fichas de producto ahora deben incluir detalles verificables sobre certificaciones y orígenes, reduciendo las discrepancias que erosionan la confianza del comprador y amplifican el volumen de disputas.
La estandarización del catálogo emerge como un resultado directo: los requisitos uniformes para los sistemas de interacción y las credenciales de los socios fomentan los feeds interoperables, facilitando las migraciones de vendedores entre plataformas y frenando la desinformación. En la práctica, las plataformas desplegarán flujos de trabajo automatizados para escanear los feeds contra los registros, lo que se alinea con el énfasis de la ley en los registros verificados por el estado[3]. Para la implementación efectiva de la gestión de feeds de productos, también puede necesitar una comprensión completa de un **[product feed - NotPIM](/blog/product_feed/)**.
### Elevar la calidad y la integridad de los listados
Las reglas de verificación se centran en la integridad al exigir una exhaustiva investigación de los vendedores y los puntos de recogida, lo que impacta directamente en la profundidad de los listados. Las fichas incompletas o erróneas - puntos débiles comunes en los marketplaces de alto volumen - se rechazarán, empujando a los operadores hacia formatos más ricos y conformes. Esto podría podar el inventario de baja calidad, ya que las plataformas filtran a los socios no verificados, lo que en última instancia, agudiza la relevancia de la búsqueda y las tasas de conversión a través de un contenido fiable[1].
El enfoque en los puntos de recogida (PVZ) extiende el escrutinio a los nodos logísticos, asegurando que la fiabilidad del punto final se vincule a las promesas del producto, lo que refuerza la confianza general del ecosistema sin fragmentar las cadenas de suministro.
### Efectos en la velocidad de lanzamiento del surtido
Los retrasos en la incorporación se avecinan a medida que las plataformas integran los bucles de verificación, lo que podría ralentizar las activaciones de nuevos vendedores y la expansión del surtido. Los criterios de alto umbral para la inclusión en el registro concentran la supervisión en los actores a gran escala, aislando temporalmente a las plataformas más pequeñas, pero presionando a los operadores históricos para que aceleren las herramientas de cumplimiento. Después de 2026, las auditorías internas más rápidas podrían, paradójicamente, acelerar el lanzamiento del inventario verificado, ya que los feeds preaprobados evitan las comprobaciones repetitivas[2].
### El papel de las herramientas no-code y la IA en la adaptación al cumplimiento
Las plataformas no-code proliferarán para la orquestación de la verificación, lo que permitirá integraciones drag-and-drop con registros estatales y extracciones de datos automatizadas, optimizando lo que los procesos manuales podrían estrangular. La IA entra como validador en jefe: los modelos de machine learning pueden analizar las descripciones de los productos contra las bases de datos de certificación, marcando las anomalías en tiempo real y escalando las comprobaciones en millones de listados sin aumentar proporcionalmente la plantilla[1]. Para gestionar este proceso de manera efectiva, puede ser necesaria la integración de la **[inteligencia artificial para empresas - NotPIM](/blog/artificial-intelligence-for-business/)**.
Este giro regulatorio incentiva las tuberías de contenido impulsadas por la IA, donde las herramientas generativas autocompletan las fichas conformes a partir de entradas verificadas, mientras que la detección de anomalías predice los riesgos de incumplimiento. Hipótesis: las plataformas que adopten estas medidas de forma temprana podrían obtener ventajas de primer movimiento en la optimización del feed, aunque los costos de configuración iniciales pueden afectar a los operadores de nivel medio hasta que las plataformas no-code maduren[3]. Para que la IA basada en datos sea efectiva, las empresas también deben centrarse en la optimización de los **[desafíos de la integración de datos - NotPIM](/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/)**. Vedomosti; RETAILER.ru.
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A la luz de estas nuevas regulaciones, las empresas de comercio electrónico que operan en Rusia deberán priorizar la precisión de los datos y el cumplimiento dentro de sus catálogos de productos. Esto pone de manifiesto la creciente importancia de una gestión eficiente de la información de los productos. Soluciones como NotPIM proporcionan las herramientas para optimizar las conversiones de feed, enriquecer los datos de los productos y garantizar la integridad de los datos, ayudando así a las empresas a adaptarse a estas demandas en evolución de manera más efectiva. Este enfoque proactivo será crucial para mantener la eficiencia operativa y garantizar el acceso continuo al mercado.