Созревание Retail Media в 2025 году
В 2025 году Retail Media претерпел структурные изменения, перейдя от базового роста к сложным, полнофункциональным операциям. Записанный в прямом эфире на NRF 2026 в Нью-Йорке, заключительный эпизод подкаста The Retail Media ознаменовал годовое подведение итогов, выделив продавцов на торговых площадках в качестве основных движущих сил роста, монетизацию, ориентированную на продукты, и интеграцию ИИ в качестве основной инфраструктуры, а не дополнений. В этом эпизоде, в котором приняли участие эксперты отрасли, 2025 год был представлен как год, когда ритейл-медиа достигли совершенства, а каталоги продуктов превратились в центральные активы для поиска и агентской коммерции.
Согласно отчету Tinuiti's Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report, в 2025 году расходы на рекламу в американских ритейл-медиа превысили $60 миллиардов, прогнозируется, что в 2026 году они приблизятся к $70 миллиардам, опередив общий рост цифровой рекламы. Импульс наблюдался в таких каналах, как Amazon Sponsored Products, с 23% ростом кликов в годовом исчислении и снижением CPC, наряду с 31% увеличением расходов в форматах DSP. Прогнозы по мировым доходам указывают на $176 миллиардов к 2028 году, что подчеркивает устойчивое расширение.
Основные изменения, меняющие структуру операций
Три ключевых изменения определили этот год: рост, обусловленный торговыми площадками, поднял сторонних продавцов с периферийных ролей до роли двигателя, каталоги продуктов перешли от инструментов бэк-офиса к центрам монетизации, а полнофункциональные стратегии объединили активации на сайте, вне его и в магазине. Агентская коммерция стала объединяющей силой, когда ИИ-агенты занимались поиском и транзакциями, требуя от розничных продавцов и рекламодателей адаптивности в реальном времени.
Программный доступ масштабировался через платформы спроса, где DSP теперь составляет 40% от некоторых рекламных бюджетов, сочетая розничный инвентарь с охватом открытого веба. Появилаcь популярность у подключаемого телевидения с возможностью покупок: расходы на потоковое видео выросли на 13% в годовом исчислении в четвертом квартале 2025 года, чему способствовал рост рекламы на Prime Video на 127%. Достижения в магазинах оцифровали полки и экраны, используя данные первой стороны для объединения онлайн-исследований с физическими покупками.
Последствия для инфраструктуры e-commerce продуктов
Эти изменения предъявляют беспрецедентные требования к продуктовым фидам, возводя структурированные данные в основу для покупок с поддержкой ИИ. Агентские системы требуют исчерпывающих атрибутов — описаний, изображений, спецификаций — для предоставления контекстных рекомендаций, что напрямую влияет на качество feed и его полноту. Плохие данные приводят к субоптимальной видимости при поиске с помощью агентов, где ИИ отдает приоритет релевантности, а не объему.
Стандарты каталогизации должны развиваться, чтобы поддерживать автоматизацию, при этом торговые площадки упрощают адаптацию продавцов, чтобы ускорить развертывание ассортимента. Скорость становится критически важной: обновления в реальном времени позволяют быстро размещать новые продукты, фиксируя периоды пикового спроса, такие как Cyber Monday, когда продажи выросли более чем на 30% благодаря спонсируемым форматам. Инструменты без кода облегчают это, позволяя командам, не обладающим техническими знаниями, расширять feed без пользовательской разработки.
ИИ оптимизирует процессы дальше, курируя опыт и автоматизируя рабочие процессы, от таргетинга рекламы до измерения эффективности. Розничные продавцы, инвестирующие в инфраструктуру данных, получают преимущества в плане насыщенности данных о покупателях и широте ассортимента, позиционируя каталоги продуктов как стратегические активы для конкурентоспособности в 2026 году.
План действий на 2026 год формируется
Успех зависит от использования этих рычагов: отношения к продавцам на торговых площадках как к основным рекламодателям, использования данных о продуктах для работы с агентами и автоматизации за пределами сайта. Улучшения взаимодействия и расширенные метрики, включая обновления в магазинах, обеспечивают замкнутую атрибуцию во всех воронках. Retail media теперь точно соответствует траекториям покупателей, от осведомленности через CTV до конверсии на полке, переписывая правила в реальном времени.
InternetRetailing; Tinuiti.
Эволюция Retail Media подчеркивает решающую роль качества и доступности данных о продуктах. Поскольку поиск с помощью ИИ и агентская коммерция становятся все более распространенными, полнота и точность продуктовых фидов напрямую повлияют на показатели продаж. В NotPIM мы признаем этот сдвиг и предоставляем решение без кода для оптимизации данных о продуктах. Это позволяет командам e-commerce быстро адаптироваться к этим изменениям, оптимизируя добавление продуктов, управление каталогом и оптимизацию feed для различных торговых площадок. Мы понимаем, что хорошие описания продуктов также имеют решающее значение для e-commerce, и помогаем продавцам узнать, как создавать описания продуктов, стимулирующие продажи, не тратя целое состояние. Поскольку компании ищут другие способы оптимизации своих операций и получения конкурентного преимущества, они могут узнать, как delta feed экономят ресурсы.