Zrání retailových médií v roce 2025
Retailová média prošla v roce 2025 strukturálními transformacemi, přesunem od základního růstu k sofistikovaným, full-funnel operacím. Zaznamenáno živě na NRF 2026 v New Yorku, poslední epizoda podcastu The Retail Media Podcast znamenala celoroční reflexi, která zdůrazňovala prodejce na tržištích jako hlavní hybatele růstu, monetizaci založenou na produktech a integraci AI jako základní infrastrukturu spíše než jako doplňky. Tato epizoda, která zahrnovala hlasy z oboru, zarámovala rok 2025 jako rok, kdy retailová média dosáhla plynulosti, přičemž katalogy produktů se vyvinuly v centrální aktiva pro objevování a agentivní obchod.
Výdaje na reklamu v retailových médiích v USA v roce 2025 překročily 60 miliard dolarů a v roce 2026 se očekává, že se budou blížit 70 miliardám dolarů, což překonává širší růst digitální reklamy, podle zprávy Tinuiti's Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report. Momentum se objevilo v kanálech jako Amazon Sponsored Products, s 23% meziročním růstem kliknutí a klesajícími CPC, spolu s 31% nárůstem výdajů ve formátech DSP. Globální projekce tržeb směřují k 176 miliardám dolarů do roku 2028, což podtrhuje trvalou expanzi.
Klíčové změny, které mění operace
Tři klíčové změny definovaly tento rok: růst řízený tržišti povýšil prodejce třetích stran z okrajové role na roli hnacího motoru, katalogy produktů přešly z nástrojů back-office do monetizačních center a strategie full-funnel integrovaly aktivace na místě, mimo místo a v obchodech. Agentivní obchod se stal sjednocující silou, přičemž agenti AI se starali o objevování a transakce, což vyžadovalo adaptabilitu v reálném čase od maloobchodníků a inzerentů.
Programatický přístup to škáloval prostřednictvím platforem na straně poptávky, kde DSP nyní tvoří 40 % určitých rozpočtů na reklamu, což kombinuje retailový inventář s dosahem otevřeného webu. Nákupní připojení TV získalo na oblibě, přičemž výdaje na streamované video vzrostly ve 4. čtvrtletí roku 2025 o 13 % meziročně, což podpořilo 127% růst pouze v reklamách Prime Video. Pokroky v obchodech digitalizovaly police a obrazovky a využily first-party data k přemostění online výzkumu s fyzickými nákupy.
Důsledky pro infrastrukturu e-commerce produktů
Tyto změny kladou nebývalé nároky na produktové feedy, což zvyšuje strukturovaná data jako páteř pro nakupování zprostředkované AI. Agentní systémy vyžadují komplexní atributy – popisy, obrázky, specifikace – pro poskytování kontextových doporučení, což má přímý dopad na kvalitu feedů a jejich úplnost. Špatná data vedou k suboptimální viditelnosti v objevování řízeném agenty, kde AI upřednostňuje relevanci před objemem.
Katalogizační standardy se musí vyvíjet, aby podporovaly automatizaci, přičemž tržiště zefektivňují onboarding prodejců, aby se urychlilo nasazení sortimentu. Rychlost se stává kritickou: aktualizace v reálném čase umožňují rychlé zařazení nových produktů na police, zachycující období špičkové poptávky, jako je Cyber Monday, kde prodeje vzrostly o více než 30 % prostřednictvím sponzorovaných formátů. Nástroje bez kódu to usnadňují a umožňují netechnickým týmům obohacovat feedy bez vlastního vývoje.
AI se dále optimalizuje kurátorováním zážitků a automatizací pracovních postupů, od cílení na reklamu až po měření výkonu. Retailers, kteří investují do datové infrastruktury, získávají výhody v bohatství dat o zákaznících a šíři sortimentu, což staví produktové katalogy jako strategická aktiva pro konkurenceschopnost v roce 2026.
Playbook pro rok 2026 se rýsuje
Úspěch závisí na využití těchto pák: zacházení s prodejci na tržištích jako se základními inzerenty, zbraně produktových dat pro agentní toky a automatizace nad rámec možností na místě. Vylepšení interoperability a pokročilé metriky, včetně vylepšení v obchodech, umožňují uzavřenou atribuci napříč funnely. Retailová média se nyní přesně shodují s cestami zákazníků, od povědomí prostřednictvím CTV až po konverzi na poličce, přepisujíc pravidla v reálném čase.
InternetRetailing; Tinuiti.
Vývoj retailových médií zdůrazňuje kritickou roli kvality a dostupnosti produktových dat. Jak se objevování s pomocí AI a agentivní obchod stávají stále rozšířenějšími, úplnost a přesnost produktových feedů přímo ovlivní výkon prodeje. Ve společnosti NotPIM si uvědomujeme tento posun a poskytujeme řešení bez kódu pro optimalizaci produktových dat. To umožňuje e-commerce týmům rychle se přizpůsobit těmto změnám zefektivněním obohacování produktů, správy katalogů (catalog management) a optimalizace feedů pro různá tržiště. Chápeme, že dobré popisy produktů jsou také zásadní pro e-commerce, a pomáháme obchodníkům naučit se, jak vytvářet popisy produktů, které povedou k prodeji, aniž by utratili jmění. Protože firmy hledají další způsoby, jak optimalizovat své operace a získat konkurenční výhodu, mohou zjistit, jak delta feedy šetří zdroje.