Зрелостта на Retail Media през 2025 г.
Retail media претърпя структурни промени през 2025 г., преминавайки от основополагащ растеж към сложни, пълнофункционални операции. Записан на живо на NRF 2026 в Ню Йорк, последният епизод на The Retail Media Podcast отбеляза отражение за цяла година, подчертавайки продавачите на пазари като основни двигатели на растежа, монетизация, водена от продукта, и интеграция на изкуствен интелект като основна инфраструктура, а не като добавки. Този епизод, включващ гласове от индустрията, очерта 2025 г. като годината, в която retail media достигна свободен поток, като продуктовите каталози се превърнаха в централни активи за откриване и агентска търговия.
Разходите за реклама в retail media в САЩ надхвърлиха 60 милиарда долара през 2025 г., като се прогнозира да достигнат близо 70 милиарда долара през 2026 г., изпреварвайки по-широкия растеж на дигиталната реклама, според доклада на Tinuiti за Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report. Инерцията се появи в канали като Amazon Sponsored Products, с 23% ръст на кликванията на годишна база и намаляващи CPC, наред с 31% увеличение на разходите във DSP формати. Глобалните прогнози за приходите сочат 176 милиарда долара до 2028 г., подчертавайки устойчива експанзия.
Основни промени, преоформящи операциите
Три ключови промени определиха годината: ръстът, движен от пазара, издигна продавачите на трети страни от периферни роли до роли на двигатели, продуктовите каталози преминаха от инструменти за бек офис към центрове за монетизация и пълнофункционални стратегии интегрираха активации на място, извън обекта и в магазина. Agentic commerce се появи като обединяваща сила, като AI агенти се занимават с откриване и транзакции, изисквайки адаптивност в реално време от търговците на дребно и рекламодателите.
Програматичният достъп мащабира това чрез платформи за търсене, където DSP вече съставлява 40% от определени бюджети за реклама, смесвайки инвентара на дребно с обхват на отворената мрежа. Shoppable connected TV набра популярност, като разходите за стрийминг видео нараснаха с 13% на годишна база през Q4 2025 г., подхранвани от 127% ръст само в рекламите в Prime Video. Подобренията в магазина дигитализираха рафтове и екрани, използвайки данни от първа страна, за да свържат онлайн проучванията с физическите покупки.
Последици за инфраструктурата на електронната търговия
Тези промени поставят безпрецедентни изисквания към продуктовите feeds, издигайки структурираните данни като гръбнака за търговия с посредничество на AI. Агентските системи изискват изчерпателни атрибути — описания, изображения, спецификации — за предоставяне на контекстуални препоръки, директно влияещи върху качеството на feed и пълнотата. Лошите данни водят до неоптимална видимост при откриване, управлявано от агенти, където AI дава приоритет на уместността пред обема.
Стандартите за каталогизиране трябва да се развиват, за да поддържат автоматизация, като пазарите рационализират бординга за продавачите, за да ускорят разгръщането на асортимента. Скоростта става критична: актуализациите в реално време позволяват бързото зареждане на нови продукти, улавяйки пикови периоди на търсене като Cyber Monday, където продажбите скочиха с над 30% чрез спонсорирани формати. Инструментите без код улесняват това, като позволяват на нетехническите екипи да обогатят feeds, без персонализирана разработка.
AI оптимизира допълнително чрез куриране на преживявания и автоматизиране на работни процеси, от насочване на реклами до измерване на ефективността. Търговците на дребно, инвестиращи в инфраструктура за данни, получават предимства във фактор на богатството на данните за купувачите и широчината на асортимента, позиционирайки продуктовите каталози като стратегически активи за конкурентоспособността през 2026 г.
Планът за действие за 2026 г. оформя
Успехът зависи от използването на тези лостове: третиране на продавачите на пазари като основни рекламодатели, въоръжаване на продуктовите данни за агентски потоци и автоматизиране отвъд ограниченията на място. Подобренията в оперативната съвместимост и усъвършенстваните показатели, включително надграждания в магазина, позволяват приписване на затворен цикъл в целия фуний. Retail media вече се съобразява точно с пътеките на купувачите, от осведоменост чрез CTV до конверсия на рафта, пренаписвайки правилата в реално време.
InternetRetailing; Tinuiti.
Еволюцията на retail media подчертава критичната роля на качеството и достъпността на продуктовите данни. Тъй като откриването, поддържано от AI, и агентската търговия стават по-разпространени, пълнотата и точността на продуктовите feeds ще повлияят директно на представянето на продажбите. В NotPIM ние признаваме тази промяна и предоставяме решение без код за оптимизиране на продуктовите данни. Това дава възможност на екипите за електронна търговия бързо да се адаптират към тези промени чрез рационализиране на обогатяването на продукта, управлението на каталога и оптимизацията на feed за различни пазари. Разбираме, че добрите описания на продуктите също са от решаващо значение за електронната търговия и помагаме на търговците да се научат как да създават продаващи описания на продукти, без да харчат състояние. Тъй като бизнеса търси други начини да оптимизира операциите си и да получи конкурентно предимство, те могат да открият как delta feeds спестяват ресурси.