<h3>Co się stało</h3>
<p>Google i Criteo ogłosiły strategiczne połączenie, które umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii na stronie internetowej w zakresie mediów detalicznych Criteo bezpośrednio za pośrednictwem platformy Google Search Ads 360. W ramach tego przedsięwzięcia Criteo staje się pierwszym partnerem Google w zakresie stron internetowych w zakresie mediów detalicznych, co stanowi kamień milowy dla obu firm i ekosystemu sprzedaży detalicznej w sieci. Integracja ta jest początkowo wprowadzana w ograniczonej fazie beta dla wybranych klientów w Ameryce, z oczekiwaniem na skalę globalną i rozszerzenie na dodatkowe rozwiązania Google Marketing Platform.</p>
<p>Dzięki temu porozumieniu ponad 200 detalistów w światowej sieci Criteo może korzystać z popytu reklamowego za pośrednictwem Search Ads 360. Pozwala to markom zarządzać, uruchamiać i optymalizować reklamy w mediach detalicznych na stronie internetowej bezpośrednio w platformie Google, zapewniając dostęp do szerokiego wachlarza asortymentu o wysokim stopniu intencji zakupowej, korzystając z dobrze znanych narzędzi. Współpraca podkreśla także zaangażowanie w jednolitą ocenę wyników, dając markom głębsze spojrzenie na wpływ na sprzedaż incrementalną, co prowadzi do inteligentniejszych inwestycji w media.</p>
<h3>Znaczenie dla handlu elektronicznego i infrastruktury treści</h3>
<h4>Rozszerzenie popytu na media detaliczne i dostęp do nich</h4>
<p>Integracja ta odzwierciedla przyspieszający trend w kierunku mediów detalicznych jako istotnego czynnika wzrostu dla marek i rynków. Dzięki udostępnieniu asortymentu detalicznego Criteo za pośrednictwem Search Ads 360 Google znacznie zwiększa dostęp dla reklamodawców, którzy tradycyjnie inwestowali w reklamy wyszukiwania i zakupu, umożliwiając im dotarcie do kupujących w nastawieniu transakcyjnym na stronach sklepów detalicznych, a nie tylko na tradycyjnych powierzchniach Google. Dla detalistów korzystających z Criteo otwiera to nowe możliwości generowania przychodów i pogłębionych relacji z globalnymi markami. Ten ruch jest powszechnie interpretowany jako próba wyrównania pola gry w mediach detalicznych, likwidacji barier i utworzenia szerszych sieci popytu w obszarze dotychczas zdominowanym przez niewielką liczbę graczy.</p>
<h4>Wpływ na pliki produktów i standaryzację katalogów</h4>
<p>Kampanie w mediach detalicznych opierają się na <a href="/pl/blog/product_feed/">zgodnych, wysokiej jakości danych dotyczących produktów</a>. W miarę jak zarządzanie kampaniami coraz bardziej zbliża się do zjednoczenia w platformach takich jak Search Ads 360 i Criteo, zapotrzebowanie na pliki produktów wzrasta — wymagając od detalistów <a href="/pl/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">synchronizacji i wzbogacania zawartości katalogu</a> tak, aby spełniły wymagania obu ekosystemów. Standardy zgodności między platformami prawdopodobnie nabiorą większego znaczenia, a dokładne i dynamiczne pliki będą wspierać skalowalność kampanii i zmniejszać nakłady pracy.</p>
<p>Integracja ta zwiększa presję na detalistów (i ich partnerów technologicznych) na utrzymanie kompleksowych, aktualnych i bogato atrybutowanych katalogów produktów. Wymaganie to ma pozytywny wpływ na widoczność cyfrowego regału, ale podnosi poprzeczkę pod względem kompletności katalogu, dokładności atrybutów i zgodności taksonomii. Braki w danych katalogowych lub niezgodności standardów mogą skutkować utraconymi możliwościami reklamowymi lub gorszymi rezultatami.</p>
<h4>Jakość karty produktu i szybkość aktualizacji treści</h4>
<p>Umieszczenie produktów sponsorowanych i skuteczność mediów detalicznych na stronie internetowej opierają się na jakości i kompletności <a href="/pl/blog/how_to_upload_product_cards/">kart produktów</a> (stron szczegółowych produktów). W miarę jak umieszczanie na stronach internetowych zyskuje na znaczeniu, niedostateczna szczegółowość lub brak atrybutów bezpośrednio wpływa na konwersje i zwrot z inwestycji w media. Zachęca to marki i detalistów do inwestycji w solidne operacje content marketingowe: szybkiego wprowadzania nowych SKU, ciągłego wzbogacania i optymalizacji zarówno pod kątem wyszukiwania, jak i mediów detalicznych.</p>
<p>Możliwość synchronizacji asortymentu i komunikacji między umieszczeniem reklam i stronami produktów – potencjalnie w czasie rzeczywistym – staje się czynnikiem wyróżniającym konkurencyjnie. Integracja podkreśla znaczenie sprawności: marki, które szybko aktualizują oferty, obrazy i zawartość produktów w odpowiedzi na sygnały kampanii, mogą maksymalizować możliwości incrementalnej sprzedaży.</p>
<h4>Szybki dostęp do rynku, platforma no-code i rola AI</h4>
<p>Detalistom i markom przysparza to coraz większej presji na przyspieszenie wprowadzania towarów do sprzedaży i uruchomienia kampanii. Zjednoczenie zarządzania kampaniami w różnych kanałach umożliwia szybsze cykle wprowadzania na rynek, zakładając uproszczone procesy tworzenia treści. Platforma no-code – już przekształcająca operacje handlu elektronicznego – zyskuje jeszcze większe znaczenie: umożliwia zespołom biznesowym modyfikowanie danych produktów, eksperymentowanie z treściami i wdrażanie kampanii w systemach takich jak Search Ads 360 i Criteo, bez głębokiej wiedzy technicznej.</p>
<p>Jednocześnie technologie oparte na sztucznej inteligencji (AI) w zarządzaniu plikami, wzbogacaniu treści i analizach wyników będą kluczowe dla radzenia sobie ze zwiększoną złożonością i skalą. Narzędzia prognostyczne mogą generować rekomendacje dotyczące ulepszeń plików, identyfikować niezgodności danych i automatyzować proces optymalizacji – funkcje niezbędne do nadążania za zapotrzebowaniem na media detaliczne w wielu kanałach.</p>
<h3>Rozwiązywanie fragmentacji rynku i umożliwianie zjednoczonej oceny wyników</h3>
<p>Jednym z nieustających problemów w mediach detalicznych jest fragmentacja: rozproszone systemy pomiaru, przypisanie właściwe dla danej platformy i ograniczone spostrzeżenia w zakresie różnych kanałów. Integracja ta sygnalizuje ruch w kierunku bardziej zjednoczonego pomiaru reklam, w którym zarówno Google, jak i Criteo otwarcie priorytetyzują analizę wpływu incrementalnego. Dla marek oznacza to mniejszą zależność od samych tylko metryk raportowanych przez platformę i większe zaufanie do decyzji o alokacji budżetów dzięki zrozumieniu prawdziwego wkładu każdego punktu kontaktu.</p>
<p>Choć obietnica standaryzacji jest silna, wciąż istnieją techniczne i operacyjne trudności – szczególnie podczas wdrażania globalnego i portfeli marek wielomarkowych. Zjednoczony pomiar wymaga ściślejszej współpracy między działami marketingu, merchandisingu i IT, a także ciągłego ulepszania modeli danych w celu dokładnego przypisywania sprzedaży w różnych podróżach klienta. Obserwatorzy rynku uważają ten krok za znaczący, ale powszechny i bezproblemowy raport jest prawdopodobnie raczej aspiracją niż obecnym stanem.</p>
<h3>Szerszy kontekst branżowy</h3>
<p>Partnerstwo to pojawia się w momencie, gdy przewidywania wskazują na przekroczenie globalnego wydatkowania na media detaliczne 204 miliardów dolarów do 2027 roku, napędzane rosnącym popytem marek na bezpośrednią widoczność i efektywność związanych z handlem elektronicznym. Jednak wydatki nadal są silnie skoncentrowane na kilku dominujących graczach na rynku, takich jak Amazon, Walmart i Alibaba. Otwierając nowe interfejsy między pakietem zarządzania reklamami Google a zróżnicowaną siecią partnerów detalicznych, ten krok jest postrzegany jako katalizator demokratyzacji w tym sektorze i rozwoju szerszego ekosystemu (zobacz eMarketer).</p>
<p>Ogólnie zauważalny trend to szybkie zbieganie się reklamy, treści i handlu, a inwestycje infrastrukturalne – zarówno na poziomie platformy (np. integracje), jak i na poziomie procesu (zarządzanie katalogami, automatyzacja AI) – będą decydować o tym, kto przejmie i będzie skalować możliwości w zakresie mediów detalicznych.</p>
<h3>Plan na przyszłość</h3>
<p>W miarę rozszerzania integracji poza fazę beta, detaliści i marki będą musieli dostosować swoje możliwości techniczne, łańcuchy dostaw treści i ramy pomiaru. Ci, którzy będą w stanie wykorzystać zintegrowane procesy i skorzystać z pojawiających się standardów danych produktowych i raportowania w zakresie mediów, będą w pozycji, aby odblokować nowe efektywności kampanii i źródła przychodów. Stawka jest wysoka: tempo, dokładność danych i bezproblemowa automatyzacja – napędzana narzędziami no-code i sztuczną inteligencją – szybko stają się podstawowymi elementami w zmieniającej się gospodarce mediów detalicznych.</p>
<p>Aby pogłębić zrozumienie kontekstu rynku i długoterminowych konsekwencji, odwołaj się do raportów Practical Ecommerce i eMarketer.</p>
<p>W NotPIM rozumiemy, że integracja między Google a Criteo podkreśla krytyczną potrzebę efektywnego zarządzania danymi dotyczącymi produktów. W miarę jak platformy handlu elektronicznego wymagają większej dokładności danych i szybszych aktualizacji treści, rozwiązania, które <a href="/pl/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">upraszczają synchronizację i wzbogacanie katalogu</a>, stają się niezbędne. Nasza platforma jest dobrze przygotowana, aby pomóc detalistom sprostać tym ewoluującym wymaganiom, zapewniając, że ich informacje o produktach będą solidne i gotowe do działań kampanijnych, aby skutecznie wykorzystać nowe możliwości w zakresie mediów detalicznych.</p>