<h3>Google ve Criteo'nun Stratejik Entegrasyonu</h3>
<p>Google ve Criteo, reklamverenlerin Criteo'nun yerinde perakende medya envanterindeki kampanyaları doğrudan Google'ın Search Ads 360 platformu üzerinden yürütmelerine olanak tanıyan stratejik bir entegrasyon duyurdu. Bu girişimin bir parçası olarak, Criteo, hem şirketler hem de dijital perakende ekosistemi için bir kilometre taşı olan Google'ın ilk yerinde perakende medya ortağı oldu. Bu entegrasyon, başlangıçta Amerika kıtasındaki seçili müşteriler için sınırlı bir beta aşamasında kullanıma sunuluyor ve küresel ölçeklendirme ve ek Google Pazarlama Platformu çözümlerine genişletme beklentisi var.</p>
<p>Bu işbirliği sayesinde, Criteo'nun dünya çapındaki ağındaki 200'den fazla perakendeci, Search Ads 360 aracılığıyla reklam talebine erişmeyi seçebilir. Bu, markaların, yerinde perakende medya reklamlarını doğrudan Google platformunda yönetmelerine, başlatmalarına ve optimize etmelerine, tanıdık araçlar aracılığıyla geniş bir yüksek niyetli perakende envanterine erişmelerine olanak tanıyor. Ortaklık ayrıca, markalara ek satış etkisiyle ilgili daha derin içgörüler sağlayarak daha akıllı medya yatırımları yapmalarına rehberlik eden birleşik performans ölçümüne de odaklanıyor.</p>
<h3>E-Ticaret ve İçerik Altyapısı İçin Önem</h3>
<h4>Perakende Medya Talebinin ve Erişilebilirliğinin Genişlemesi</h4>
<p>Bu entegrasyon, markalar ve pazar yerleri için temel bir büyüme kaldıracı olarak perakende medyasına doğru hızlanan kaymayı yansıtıyor. Criteo'nun perakende envanterini Search Ads 360 aracılığıyla kullanıma sunarak, Google, geleneksel olarak arama ve alışveriş reklamlarına yatırım yapan reklamverenler için erişimi önemli ölçüde artırıyor. Bu, reklamverenlerin artık sadece geleneksel Google yüzeylerinde değil, perakendeci sitelerinde işlem zihniyetindeki alışverişçilere ulaşmalarına izin veriyor. Criteo kullanan perakendeciler için bu, yeni gelir fırsatları ve küresel markalarla daha derin ilişkiler açıyor. Bu hamle, perakende medyasında daha önce az sayıda oyuncu tarafından hakimiyet sağlanan alanda, silo duvarlarını yıkıp daha geniş talep ağları oluşturarak oyun alanını dengelemeye yönelik bir girişim olarak yaygın bir şekilde yorumlanıyor.</p>
<h4>Ürün Beslemeleri ve Katalog Standartlaştırmasına Etkisi</h4>
<p>Perakende medya kampanyaları, <a href="/tr/blog/product_feed/">yapılandırılmış, yüksek kaliteli ürün verilerine</a> dayanır. Kampanya yönetimi giderek Search Ads 360 ve Criteo gibi platformlar arasında birleştirildikçe, ürün beslemeleri üzerindeki talepler artıyor; perakendecilerin hem ekosistemin özelliklerini karşılamak için hem <a href="/tr/blog/data-integration-challenges-whats-holding-your-online-store-back/">katalog içeriğini senkronize ve zenginleştirmelerini</a> gerektiriyor. Platformlar arasındaki uyumluluk standartları, kampanya ölçeklenebilirliğini destekleyen ve manuel iş yükünü azaltan doğru ve dinamik beslemelerle muhtemelen daha önemli hale gelecek.</p>
<p>Entegrasyon, perakendeciler (ve teknoloji ortakları) üzerinde kapsamlı, güncel ve zengin özelliklere sahip ürün kataloglarını korumak için yeni bir baskı oluşturuyor. Bu gereklilik, dijital raf görünürlüğüne fayda sağlıyor, ancak katalog bütünlüğü, özellik doğruluğu ve taksonomi uyumu için sınırı yükseltiyor. Besleme verilerindeki boşluklar veya standartlardaki uyumsuzluklar, reklam fırsatlarının kaçırılmasına veya performansın düşük kalmasına neden olabilir.</p>
<h4>Ürün Kartı Kalitesi ve İçerik Hızı</h4>
<p>Sponsorlu ürün yerleşimleri ve yerinde perakende medya etkinliği, <a href="/tr/blog/how_to_upload_product_cards/">ürün kartlarının</a> (ürün ayrıntı sayfaları) kalitesine ve eksiksizliğine dayanır. Yerinde yerleşimler daha fazla öne çıktıkça, yetersiz zenginleştirilmiş kartlar veya eksik özellikler doğrudan dönüşüm ve medya getirisini etkiler. Bu, markaları ve perakendecileri sağlam içerik operasyonlarına yatırım yapmaya teşvik eder: yeni SKU'ların hızlı entegre edilmesi, devam eden zenginleştirme ve hem arama hem de perakende medya gereksinimleri için optimizasyon.</p>
<p>Reklam yerleşimleri ve ürün sayfaları arasında olası gerçek zamanlı şekilde ürün yelpazesi ve mesajlaşmayı senkronize edebilme, rekabetçi bir farklılaştırıcı haline geliyor. Entegrasyon, hızlı bir şekilde kampanya sinyallerine yanıt olarak teklifleri, görselleri ve ürün içeriğini güncelleyen markaların artan satış fırsatlarını en üst düzeye çıkarmasını vurgulamaktadır.</p>
<h4>Pazarlama Hızı, Kodsuz Uygulamalar ve Yapay Zeka'nın Rolü</h4>
<p>Perakendeciler ve markalar artık ürün yelpazesi başlatma ve kampanya etkinleştirme hızını artırmak için daha fazla baskı altında. Kanal çapında kampanya yönetiminin birleştirilmesi, akıcı içerik iş akışlarını gerektiriyor. Zaten e-ticaret operasyonlarını yeniden şekillendiren kodsuz platformlar, iş ekiplerinin, teknik kaynak olmadan, Search Ads 360 ve Criteo gibi sistemler arasında ürün verilerini ayarlamalarına, içerikle denemeler yapmalarına ve kampanyaları dağıtmalarına olanak tanıyor.</p>
<p>Aynı zamanda, <a href="/tr/blog/artificial-intelligence-for-business/">yapay zeka destekli besleme yönetimi</a>, içerik zenginleştirme ve performans analitiği, artan karmaşıklıkla ve ölçekte başa çıkmak için çok önemli olacak. Kehanet araçları, besleme iyileştirmeleri için öneriler sunabilir, veri tutarsızlıklarını belirleyebilir ve omnichannel perakende medya talepleri ile aynı hızda devam etmesi gereken işlevleri otomatikleştirebilir.</p>
<h3>Pazar Parçalanmasını Giderme ve Birleşik Ölçüm Sağlama</h3>
<p>Perakende medyasının kalıcı sorunlarından biri parçalanmadır: farklı ölçüm sistemleri, platform bazlı atıflar ve sınırlı kanal arası içgörüler. Bu entegrasyon, hem Google hem de Criteo'nun artan etki analizine öncelik vermesiyle daha birleşik reklam ölçümüne doğru bir hareketin sinyalini veriyor. Markalar için bu, yalnızca platform raporlanan metriklere değil, her temas noktasının gerçek katkısını anlayarak bütçe tahsis kararlarına daha fazla güvenme anlamına geliyor.</p>
<p>Standartlaştırma vaadi güçlü olsa da, küresel uygulamalar ve çok marka portföyleri için özellikle teknik ve operasyonel zorluklar devam ediyor. Birleşik ölçüm, pazarlama, satış ve IT birimleri arasında daha yakın işbirliğini ve farklı müşteri yolculukları boyunca satışları doğru şekilde atamak için veri modellerinin sürekli iyileştirilmesini gerektiriyor. Sektör gözlemcilerinin dikkat çektiği gibi bu adım önemli, ancak evrensel sorunsuz raporlama muhtemelen henüz bir hedef değil, mevcut durum değil.
</p>
<h3>Daha Geniş Sektör Bağlamı</h3>
<p>Ortaklık, perakende medyasının 2027'ye kadar küresel olarak 204 milyar doları geçeceği tahmin edilirken geliyor. Bu artış, doğrudan ticaret odaklı görünürlük ve performansa yönelik markaların artan talebi tarafından yönlendiriliyor. Ancak harcamalar, özellikle Amazon, Walmart ve Alibaba olmak üzere birkaç baskın pazar yeri oyuncusu arasında yoğunlaşmaya devam ediyor. Google'ın reklam yönetimi paketleri ve çeşitlendirilmiş bir perakende ortakları ağının arasında yeni arayüzler açarak, bu hamle sektör içindeki demokratikleşme ve daha geniş ekosistem gelişimini (eMarketer'a bakınız) bir katalizör olarak görülüyor. </p>
<p>Daha büyük trend açıktır: reklamcılık, içerik ve ticaret hızla birleşiyor ve altyapı yatırımları – hem platform düzeyinde (örneğin entegrasyonlar) hem de süreç düzeyinde (katalog yönetimi, yapay zeka otomasyonu) – perakende medya fırsatlarını kimin yakalayacağını ve ölçeklendireceğini belirleyecek.</p>
<h3>İleriye Bakış</h3>
<p>Entegrasyon beta aşamasının ötesine geçtiğinde, perakendeciler ve markaların teknik yeteneklerini, içerik tedarik zincirlerini ve ölçüm çerçevelerini yeniden değerlendirmeleri gerekecektir. Birleşik iş akışlarından yararlanabilen ve ürün verileri ve medya raporlaması için ortaya çıkan standartları kullananlar, yeni kampanya verimlilikleri ve gelir akışlarını açığa çıkarabilecek konumda olacaktır. Peki risk yüksek! Hız, veri doğruluğu ve sorunsuz otomasyon - kodsuz araçlar ve yapay zekayla desteklenen - gelişen perakende medya ekonomisinde hızla olmazsa olmaz koşulllar haline geliyor.</p>
<p>Pazar bağlamının ve uzun vadeli sonuçların ayrıntılı bir incelemesi için Practical Ecommerce ve eMarketer'dan raporlara başvurabilirsiniz.</p>
<p>NotPIM olarak, Google ve Criteo arasındaki entegrasyonun verimli ürün verisi yönetimi için kritik ihtiyacı vurguladığını kabul ediyoruz. E-ticaret platformları daha yüksek veri doğruluğu ve daha hızlı içerik güncellemeleri talep ettikçe, <a href="/tr/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/">katalog senkronizasyonunu ve zenginleştirmeyi kolaylaştıran</a> çözümler vazgeçilmez hale geliyor. Platformumuz, perakendecilerin bu değişen gereksinimleri karşılamasına yardımcı olmak, ürün bilgilerinin sağlam ve yeni perakende medya fırsatlarından etkili bir şekilde yararlanmak için kampanyaya hazır olmasını sağlamak için iyi bir konumdadır.</p>