Etkinlik Genel Bakış
8 Ekim 2025'te Londra, üst düzey perakende medya liderleri için bir amiral gemisi etkinliği olan RetailMediaX Yönetici Özetini ağırlayacak. Bu özel etkinlik, sonbahar Perakende Festivali'nin bir parçası olup, perakendeciler, markalar, ağlar ve medya ajanslarından sektörler arası bir karışımı, işbirlikçi paneller, yuvarlak masa toplantıları ve düşünce kuruluşları için bir araya getiriyor. Barilla'nın küresel e-ticaret hızlandırma başkanı Nicole Pilkington, ticaretteki kritik bir zorluğu ele alma görevini üstlenen panelistler arasında yer alarak, alıcı ilhamı ile gerçek satın alma arasında köprü kurma görevini üstleniyor.
Etkinlik, uzmanlaşmasıyla öne çıkıyor – katılım sınırlı sayıda, doğrulanmış karar vericiyle sınırlı tutularak, her ses duyuluyor ve oturumlarda pasif dinlemeden, sektör standartlarının ve çözümlerinin aktif olarak ortak oluşturulmasına geçiliyor. Geleneksel konferansların aksine, her panelin ardından katılımcıların ortak çalışma ortamında acil sorunları ele alıp, perakende medya stratejisinde en iyi uygulamaları şekillendirdikleri, katılımcı liderliğindeki yuvarlak masa toplantıları takip ediyor.
Perakende Medyasının Stratejik Dönüşümü
Perakende medya, dijital ticaretin temel unsuru haline gelerek markalar, tüketiciler ve perakendeciler arasındaki ilişkiyi hızla dönüştürüyor. Pilkington, önemli bir eğilimi vurgulayarak, dijital perakende medya markaların "ilham anlarından doğrudan satın almaya geçiş" yapmalarına olanak tanıdığını ve reklamcılık ile satış arasındaki tarihsel ayrılıkların aşılmasına olanak sağladığını belirtiyor. Barilla için bu değişim, yerel, kanal odaklı yaklaşımlardan küresel, kategori odaklı stratejilere yönelmeyi ifade ediyor. Şirket, dünya çapında tek bir marka mesajı ve sadece tekil ürünler etrafında değil, öğün zamanlarına odaklanan kapsamlı etkinlikler için perakende medyayı kullanıyor. Ürün beslemesi yönetimi konulu kapsamlı rehberimizle birleşik mesajlaşma zorlukları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu eğilimi destekleyen daha geniş bir sektör hareketi var. IAB Avrupa Perakende Medya Etki Zirvesi 2025'e göre, perakende medyanın geleceğini tanımlamak; artış ölçümü, yerinde fırsatların evrimi, birinci taraf verileri entegrasyonu ve ticaret medya standartlarının geliştirilmesi gibi konuları içerir. Perakendeciler, artan bir oranda medya sahipleri haline geliyor, birinci taraf verilerini teklifleri kişiselleştirmek ve müşteri yolculuğunu optimize etmek için kullanıyor. Bu değişiklikler, ürün katalogları, beslemeler ve e-ticaret içeriğini oluşturan altyapıyı dönüştürüyor.
E-Ticaret ve İçerik Altyapısı Üzerindeki Etkisi
Ürün Beslemeleri Üzerindeki Etkisi
Perakende medyanın e-ticaret ile entegrasyonu, ürün verisi beslemeleri üzerinde derin etkilere sahip. Bağlam olarak alakalı reklamlar ve promosyonlar sağlamak için markalar ve perakendeciler, genellikle ayrıntılı ürün özellikleri, envanter bilgileri ve gerçek zamanlı fiyat bilgilerini entegre eden daha zengin ve dinamik besleme biçimlerine yatırım yapıyor. Geliştirilmiş beslemeler, reklam yerleşimlerini değil, aynı zamanda ilham anında kişiselleştirmeyi iyileştirerek satın alma yolunu kısaltıyor. Ürün beslemesi yüklemelerindeki yaygın hatalar hakkındaki blog yazımızda ürün beslemesi yüklemelerindeki yaygın hatalar ayrıntılı olarak ele alınmıştır; bu hatalardan kaçınmak hayati önem taşımaktadır.
Son araştırmalar, en etkili perakende medya kampanyalarının, ürün beslemesi zenginleştirme araçlarını ve yapılandırılmış verileri kullandığını, reklam birimlerinin güncel ürün yelpazesi ayrıntılarını ve promosyon kullanılabilirliğini yansıttığını gösteriyor. Reklamcılık ile alışverişe açık içerik arasındaki sınırlar bulanıklaştıkça, besleme entegrasyonu kritik bir rekabet farklılaştırıcısı olarak ortaya çıkıyor.
Kataloglama Standartları
Barilla gibi küresel markaların tek, kategori odaklı stratejilere doğru ilerlemesiyle, kataloglama standartlarına olan ihtiyaç artıyor. Merkezileştirilmiş, standartlaştırılmış terminolojiler, perakendecilerin tutarlı mesajlar sunmasını, sınır ötesi etkinlikleri kolaylaştırmasını ve anlamsal aramayı desteklemesini sağlıyor. RetailMediaX ve benzeri zirvelerdeki sektör tartışmaları, sorunsuz omnichannel etkileşimi için ürün tanımlayıcılarını, sınıflandırma şemalarını ve eşleme mekanizmalarını uyumlu hale getirmeye giderek daha fazla odaklanıyor. Standartlaştırılmış kataloglamanın önemi hakkında daha fazla bilgi için ürün matrisi makalesine bakın.
Ürün Kartlarının Kalitesi ve Tamamlayıcılığı
Perakende medyanın evrimi, ürün kartlarının (dijital ürün listelemelerinin) tasarımını ve bilgi yoğunluğunu doğrudan etkiliyor. Günümüzün içerik altyapısı, zengin medya, bağlamsal vurgulamalar, ayrıntılı beslenme bilgileri (gıda markaları için) ve ürünlerin durum temelli gruplandırılmasını desteklemelidir. Perakendeciler ve markalar, içerik otomasyon platformları ve yapay zeka destekli editöryal araçları kullanarak ürün kartlarının kalitesini ve tamamlayıcılığını artırıyor ve daha yüksek dönüşüm oranları elde ediyor.
Son uzman görüşleri, tamamlayıcılığın sadece bir teknik sorun olmadığını, aynı zamanda stratejik farklılaşma için bir fırsat olduğunu gösteriyor: kapsamlı, bağlam bilincine sahip listeleme yapılarında bulunan markalar, hem tıklama oranlarında hem de sepet boyutlarında rakiplerini geride bırakıyor.
Ürün Yelpazesi Çıkış Hızı
Perakende medyasında en gözle görülür rekabet avantajlarından biri, yeni ürün yelpazelerinin hızlandırılmış çıkışıdır. Ürün eklemeyi reklam kampanyası planlaması ile eşleştirerek, markalar yeni ürünler kullanılabilir hale geldiğinde hedefli promosyonları hemen başlatabilir. Kod gerektirmeyen platformlar ve iş akışı otomasyon araçları, kataloğu yüklemeyi, varlık oluşturmayı ve birden fazla perakendeci üzerinden teklif dağıtımını otomatikleştirmek için giderek daha fazla kullanılıyor. Delta Besleme otomasyonu stratejileri, ürün lansmanından perakende etkinliğine kadar geçen süreyi önemli ölçüde azaltabilir.
Sektör liderleri, entegre içerik akışları ve bulut tabanlı varlık yönetimi sistemleriyle, ürün lansmanından retail medya etkinliğine kadar geçen sürenin haftalardan günlere ve hatta saate indirgenebileceğini bildiriyor. Hız talebi, sık innovasyonlar yaşayan kategorilerde (FMCG ve tüketici elektroniği gibi) özellikle yoğun.
Kod Gerektirmeyen ve Yapay Zeka Teknolojilerinin Kabulü
Otomasyon ve yapay zeka, perakende medyası için içerik işletmelerini hızla değiştiriyor. Kod gerektirmeyen çözümler, pazarlama ekiplerinin teknik müdahale gerektirmeden besleme güncellemelerini, kampanya başlatmalarını ve analiz raporlamalarını yönetmelerine olanak tanıyor. Otomatik ürün açıklamaları, görsel oluşturma ve çok dilli uyum sağlama gibi içerik oluşturmadaki yapay zeka uygulamaları, küresel girişimler arasında ölçek ve tutarlılık sağlıyor.
RetailMediaX gibi etkinliklerde, bu teknolojilerin yalnızca verimlilik için değil, işbirlikçi inovasyon için temel unsurlar olduğu konusunda giderek büyüyen bir fikir birliği bulunuyor. Yapay zekaya dayalı içgörüler, daha akıllı ürün yelpazesi oluşturma, uyarlanabilir fiyatlandırma stratejileri ve tahmine dayalı promosyon planlaması için destek sunarken, kod gerektirmeyen platformlar, kampanya yönetimini demokratikleştiriyor ve işlevler arası iş akışlarını hızlandırıyor.
Sektör İşbirliği İnovasyon Sürücüsü Olarak
Pilkington, sektör işbirliğinin önemini vurguluyor: ilhamdan satın almaya kadar olan boşluğu "hiçbir kuruluşun tek başına yapabileceği bir şey değil." RetailMediaX, ortak hedefleri belirleyen, en iyi uygulamaları paylaşan ve dağıtım standartlarına uyan paydaşları bir araya getirerek bu tür bir işbirliği için bir eritme kazanı olarak konumlandırılıyor.
Retail Media Stratejileri 2025 ve IAB Avrupa Etki Zirvesi gibi zirveler aynı ruh halini yansıtıyor. Karar vericilerin, ölçüm çerçeveleri, veri gizliliği çözümleri veya omnichannel entegrasyon taktikleri olsun, eyleme geçirilebilir bilgi alışverişinde bulunmaları için bir platform görevi görüyorlar. Bu işbirlikçi yaklaşım, dirençli, geleceğe hazır perakende medya ekosistemlerinin oluşturulması için gerekli olarak görülüyor.
Görüş ve Hipotezler
Dijital perakende medyası olgunlaştıkça, mevcut zirvelerden ve üst düzey brifinglerden birkaç hipotez ortaya çıkıyor:
- Perakende medya ağları, e-ticaret platformlarıyla daha da bütünleşecek ve perakendecilerin medya envanterini sahiplenmeleri ve buradan gelir elde etmeleri için rekabeti artıracaktır.
- Özellikle veri gizliliği ve ağlar arası ölçüm konusunda düzenleyici incelemeler, kataloglama ve besleme yönetiminde daha fazla şeffaflık ve karşılıklı uyumlu hale gelmeyi gerektirebilir.
- Yapay zeka ve otomasyon yalnızca operasyonel verimlilik değil aynı zamanda rekabetçi yeniliğe de temel teşkil edecek, bu teknolojileri kullanan markalar ve perakendeciler erken oyuncu avantajları elde edecek.
- İşbirlikçi düşünce kuruluşları ve yuvarlak masa toplantılarında oluşturulan taktiksel en iyi uygulamalar, kampanya planlamasından alışverişe açık içerik lojistiğine kadar sonraki nesil standart çözümleri şekillendirecektir.
Sektör gözlemcileri, özellikle kişiselleştirme ve tekliflerin anlıklığı konusunda tüketici beklentilerinde devam eden değişiklikler bekliyor. Gelişen perakende medya ortamında kazananlar, medya yatırımları kadar içerik altyapısı dağıtımındaki çeviklikleriyle de belirlenecektir.
Perakende medya stratejisi ve yaklaşan etkinlik gelişmeleri hakkında daha fazla bilgi için RetailX Etkinlikleri ve IAB Avrupa'ya bakın.
Not: PIM, bu pazar evrimine e-ticaretin çok önemli bir gelişimi olarak bakıyor. Birleşik marka mesajlaşmasının, hızlı ürün dağıtımının ve doğru, veri zengin ürün beslemesinin artan önemi, NotPIM'in müşterilerinin ihtiyaçlarını doğrudan etkiliyor. NotPIM çözümlerinin, hızlı veri güncellemelerinde, standartlaştırılmış kataloglama ve otomasyonda yaşanan zorlukları aşmakta özel olarak önem taşıdığını görüyoruz. Platform, ürün beslemesini yönetmeyi, kritik görevleri otomatikleştirmeyi ve heterojen veri kaynaklarının ve biçimlerinin getirdiği sorunları çözmeyi kolaylaştırıyor. Müşterilerimiz, bu dinamik perakende medya pazarında rekabet gücü ve başarı elde ederek sürekli olarak azalan maliyetlerden, artan hızdan ve iyileştirilmiş içerik kalitesinden faydalanıyorlar.