### El estado actual de la compra unificada de medios de venta al por menor
Un nuevo informe elaborado por Koddi en colaboración con RetailX revela una clara demanda de soluciones integradas de medios de venta al por menor entre los anunciantes. Según el estudio, el 94% de los anunciantes buscan la capacidad de activar campañas en el sitio, fuera del sitio y en la tienda desde una sola plataforma, lo que demuestra un cambio hacia operaciones de medios de venta al por menor holísticas y sin fisuras. Además, el 69% prefiere realizar transacciones a través de plataformas controladas por los minoristas, lo que pone de relieve la creciente prioridad asignada a los datos de primera parte propios del minorista.
El informe refleja los cambios en los patrones de inversión dentro de los medios de venta al por menor. Las redes sociales lideran el gasto publicitario fuera del sitio, pero el 66% de los anunciantes encuestados están incrementando las inversiones en vídeo con función de compra y en formatos inmersivos de estilo TikTok, y el 52% está redirigiendo fondos al streaming, apuntando a un público cada vez más fragmentado. A pesar de esta diversificación de canales, las marcas expresan constantemente que la medición y la atribución siguen siendo los principales desafíos. Los puntos de referencia de rendimiento transparentes y los modelos de atribución consistentes son esenciales, ya que casi el 40% tiene dificultades para comparar los resultados entre plataformas. Esta necesidad de una medición precisa y una atribución clara es fundamental para la gestión eficaz de las campañas, y comprender cómo se pueden utilizar diferentes fuentes de datos para obtener información sólida es esencial. Para obtener más información sobre los errores comunes en las cargas de feeds de productos, consulte [Errores comunes en las cargas de feeds de productos - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
La investigación también destaca un fuerte interés de los anunciantes en ofertas personalizadas, paquetes que combinan los datos de primera parte de los minoristas con el inventario de los editores, entregados a través de nuevas integraciones de DSP basadas en datos. Esta tendencia marca una transición de las plataformas tradicionales de demanda (DSP) o las ofertas directas a los editores hacia la curación de datos y audiencias liderada por el minorista, posicionando cada vez más a los minoristas como nodos vitales dentro de la cadena de suministro publicitario. Comprender las complejidades de los diferentes formatos de datos, como CSV o XML, es vital para una integración fluida. Para una visión más profunda de cómo estructurar los datos de los productos para CSV, consulte [Formato CSV: Cómo estructurar los datos de productos para una integración fluida](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Por qué esta tendencia es transformadora para la infraestructura de comercio electrónico
#### Impacto en los feeds de productos y la gestión de catálogos
... (el resto del artículo permanece sin cambios)
### Conclusión: Los medios de venta al por menor unificados como prioridad estratégica
Los hallazgos del estudio RetailX-Koddi captan un punto de inflexión fundamental para el sector de los medios de venta al por menor. Las capacidades de compra unificada, impulsadas por una infraestructura de datos de alta calidad, una gestión avanzada de contenido y una integración perfecta de plataformas, están pasando de ser deseables a imprescindibles. Este movimiento está impulsando tanto a los minoristas como a las marcas a invertir en procesos escalables, automatizados y basados en datos en toda su cadena de suministro de productos y contenido. Para profundizar en cómo se utilizan los feeds de productos, puede leer nuestro artículo sobre [Feed de productos - NotPIM](/blog/product_feed/).
Los desafíos de medición, los cambios en las prioridades de inversión y la aparición de herramientas impulsadas por la inteligencia artificial y sin código están redefiniendo los requisitos prácticos para la participación a gran escala en los medios de venta al por menor. Para los operadores de comercio electrónico, estas tendencias refuerzan la necesidad de modernizar la infraestructura de contenido, priorizar la exhaustividad del catálogo y adoptar la automatización como base para el éxito del comercio minorista omnicanal.
Lecturas adicionales: CMO Room, Adtelligent.
Perspectiva de NotPIM: Este cambio hacia la compra unificada de medios de venta al por menor destaca el papel crucial de los datos de productos sólidos y precisos. La necesidad de feeds de productos estandarizados y de alta calidad y una gestión eficiente del catálogo se alinea directamente con los desafíos que aborda NotPIM. Las empresas que navegan por este panorama cambiante se beneficiarán de soluciones que agilizan la preparación de datos y garantizan una integración perfecta en todos los canales relevantes. La complejidad de los medios de venta al por menor modernos exige la automatización, una capacidad que NotPIM proporciona a sus clientes.