Trenutno stanje ujedinjenog kupnje retail media
Novi izvještaj tvrtke Koddi u suradnji s RetailX otkriva izraženu potrebu za integriranim rješenjima za retail medije među oglašivačima. Prema studiji, 94% oglašivača želi mogućnost aktiviranja kampanja na mjestu, izvan mjesta i u trgovini s jedne platforme, što ukazuje na promjenu prema holističkoj i jednostavnoj poslovnoj praksi za retailmedije. Nadalje, 69% preferira transakcije kroz platforme pod kontrolom maloprodajnog trgovca, što naglašava sve veću važnost podataka s prve strane od strane trgovaca.
Izvještaj odražava promjene u ulaganjima u području retail medija. Društvene mreže vode potrošnju oglasa izvan mjesta, ali 66% anketiranih oglašivača povećava ulaganja u kupljive videozapise i uronjene formate u stilu TikToka, a 52% preusmjerava sredstva na streaming, ciljajući sve fragmentiraniju publiku. Unatoč ovoj diversifikaciji kanala, marke kontinuirano izjavljuju da su mjerenje i pripisivanje i dalje najveći izazovi. Transparentne mjere uspješnosti i dosljedni modeli pripisivanja ključni su, jer gotovo 40% ima poteškoća s usporedbama rezultata preko platformi. Ova potreba za točnim mjerenjem i jasnim pripisivanjima ključna je za učinkovito upravljanje kampanjama, a razumijevanje načina korištenja različitih izvora podataka za postizanje pouzdanih uvida također je bitno. Za više informacija o uobičajenim pogreškama u uploadu feeda proizvoda, pogledajte Česte pogreške u uploadu feedova proizvoda - NotPIM.
Istraživanje također naglašava veliko zanimanje oglašivača za kuratorske ponude – pakete koji kombiniraju podatke s prve strane trgovaca s inventarom izdavača, isporučene kroz nove integracije DSP-a temeljene na podacima. Ovaj trend označava prijelaz od tradicionalnih platforma sa strane potražnje (DSP) ili izravnih poslova s izdavačima prema upravljanju podacima i publikom koju iniciraju trgovci. Trgovci se sve više pozicioniraju kao važne točke u lancu opskrbe oglasa. Razumijevanje složenosti različitih formata podataka, poput CSV ili XML, ključno je za glatku integraciju. Za detaljniji uvid u strukturiranje podataka proizvoda za CSV, pogledajte CSV format: Kako strukturirati podatke o proizvodima za glatku integraciju.
Zašto je ovaj trend transformativan za infrastrukturu e-trgovine
Utjecaj na feedove proizvoda i upravljanje katalogom
… (ostatak članka ostaje nepromijenjen)
Zaključak: Ujedinjena retail media kao strateški prioritet
Nalazi studije RetailX-Koddi uhvaćaju ključni prekretnička točka za sektor retail medija. Sposobnosti ujedinjene kupnje – potaknute visokokvalitetnom infrastrukturom podataka, naprednim upravljanjem sadržajem i glatkim integriranjem platforme – prelaze od poželjnih do neophodnih. Ovaj pomak potiče i trgovce i marke da ulože u skalabilne, automatizirane i podatkovno orijentirane procese diljem cijelog lanca opskrbe proizvodima i sadržajem. Za dublje upoznavanje načina na koji se koriste feedovi proizvoda, možete pročitati naš članak o Feedu proizvoda - NotPIM.
Izazovi s mjerenjem, promjene prioriteta ulaganja i uspon alata temeljenih na no-codeu i AI-u redefinirali su praktične zahtjeve za sudjelovanje u retail medijima u velikim razmjerima. Za operatere e-trgovine, ovi trendovi naglašavaju nužnost modernizacije infrastrukture sadržaja, prioritetiziranja potpunosti kataloga i prihvaćanja automatizacije kao temelja za uspjeh omnichannel trgovine.
Dodatno čitanje: CMO Room, Adtelligent.
Perspektiva NotPIM-a: Ovaj prijelaz na ujedinjenu kupnju retail medija naglašava ključnu ulogu robustnih i točnih podataka o proizvodima. Potreba za standardiziranim, visokokvalitetnim feedovima proizvoda i učinkovitim upravljanjem katalogom izravno se podudara s izazovima koje NotPIM rješava. Poduzeća koja se kreću u ovom evoluirajućem okruženju imat će koristi od rješenja koja pojednostavljuju pripremu podataka i osiguravaju glatku integraciju na svim relevantnim kanalima. Složenost modernih retail medija zahtijeva automatizaciju – sposobnost koju NotPIM pruža svojim klijentima.