### Pazar Yeri Politikası Değişikliklerine Yasal Tepki
Ağustos 2025'te Rusya Federal Antitekel Servisi (FAS), Rusya e-ticaret pazarının yaklaşık %80'ini elinde bulunduran Wildberries ve Ozon'da yapılan ve satıcılar tarafından "yeni" olarak değerlendirilen prosedür değişiklikleri hakkında küçük ve orta ölçekli işletmelerden gelen şikayetlerde artış olduğunu bildirdi. FAS tarafından incelenen değişiklikler arasında, yeni satıcı yönetim algoritmalarının ve sipariş karşılama ve iade prosedürlerinde yapılan değişiklikler yer alıyor. Satıcılar, özellikle zorunlu stok politikaları, otomatik indirimler ve depo erişim kısıtlamaları gibi konularda operasyonel zorlukların arttığını gerekçe göstererek endişelerini dile getirdiler.
Wildberries, stok seviyelerini izlemek için bir "ürün dengesi endeksi" uygulamaya koydu. Düşük stok devir hızına sahip satıcılar artık üç olumsuz seçenekle karşı karşıya: Daha yüksek depolama ücretleri ödemek, platform tarafından mallarına uygulanan izinsiz indirimleri kabul etmek veya engebeli koşullar altında olsa bile ürünlerini geri almak. Bunun yanı sıra, platformun "Çekici Fiyat" özelliği, optimum satış fiyatlarını belirlemek için dahili algoritmalar kullanır ve satıcıların katılımı durdurma veya ayarlama konusunda sınırlı seçeneği olmasına rağmen otomatik olarak indirim uygular. Satıcılar küçük fiyat artışları yapmaya çalışırsa, promosyon indirimleri geri çekilir.
Ozon'da, 1 Ekim 2025'ten itibaren geçerli olan değişiklikler, FBS (Satıcı Tarafından Karşılama) modeli kapsamında iadelerin yönetimi için geçerli olan kuralları revize etti. Artık, ürün kalitesi dışındaki nedenlerle yapılan müşteri iadeleri ve sipariş iptalleri, Ozon'un merkezi depolarına yönlendirilir ve yeniden satılabilir hale gelir. Satıcılar, mallarını Ozon'un altyapısından toplama konusunda zorluklar yaşadıklarını ve yer tahsisinde gecikmeler olduğunu bildirdiler, bu da depolama ücretlerinin uzun sürmesine ve bazen belirsiz süreli ödenmesine neden oldu.
FAS Uzmanlar Konseyi, bu uygulamaları hem satıcılar hem de tüketiciler için potansiyel olarak zararlı olarak değerlendirdi ve elverişsiz sözleşme koşullarının dayatılması ve piyasa manipülasyonu riski olduğunu belirtti. Düzenleyici kurum, adalet, şeffaflık ve piyasa verimliliğini teşvik etmek için bu tür kuralların kapsamlı bir şekilde gözden geçirilmesini ve düzenlenmesini talep etti. Her iki pazar yeri de FAS tavsiyelerine uyacaklarını ve platform politikalarında gerekli değişiklikleri yapacaklarını belirterek yanıt verdi.
### E-Ticaret Sistemleri ve İçerik Altyapısı Üzerindeki Etkileri
Wildberries ve Ozon tarafından kurulan prosedürel ve algoritmik değişiklikler, Rus e-ticaretinin teknolojik ve operasyonel yapısı üzerinde geniş kapsamlı sonuçlar doğurmaktadır.
#### Ürün Feed'leri ve Katalog Yönetimi Üzerindeki Etkisi
Stok ve indirim yönetimini algoritmalarla yönlendirme yönündeki değişim, satıcıların ürün feed'lerinin bileşimini ve doğruluğunu doğrudan etkiler. İndirimlerin otomatik olarak uygulanması ve stok önceliklendirmesi, ürünlerin pazar yeri kataloğu içindeki görünürlüğünü ve sıralamasını etkiler. Bu değişiklikler, satıcı düzeyinde dikkatle yapılandırılmış fiyat mantığını, SKU sunumunu ve promosyon planlamasını bozabilir.
İndirimler uygun izin olmadan uygulandığında ve ürün statüleri dahili endekslere göre değiştiğinde, satıcılar güncel ve uyumlu ürün bilgilerini korumakta zorlanabilirler. Bu durum, katalog senkronizasyon mekanizmaları üzerinde önemli bir baskı oluşturur ve satıcı arka uçları ile pazar yeri API'leri arasında daha sağlam, gerçek zamanlı veri entegrasyonu talep eder.
#### Kategorizasyon ve Ürün Kartı Tamamlama Standartları
Daha sıkı stok kontrollerinin ve fiyat otomasyon sistemlerinin getirilmesi, ürün verilerinin kalitesi için standartları yükseltir. Eksik veya güncel olmayan ürün kartları, algoritmik yerleşimler promosyon kurallarına ve devir hedeflerine uygun öğeleri tercih ettiğinden platformda daha az bulunabilirlik riski taşır. Bu, satıcıları, algoritmik dezavantajları veya istem dışı indirimleri azaltmak için kapsamlı, yapılandırılmış verilere (temiz başlıklar, zengin açıklamalar, yüksek kaliteli görseller ve kesin kategorizasyon) daha fazla yatırım yapmaya teşvik eder.
Sık politika değişikliklerinin olduğu bir ortamda, katalog kalitesini ve standardizasyonun korunması, özellikle sınırlı teknik kaynaklara sahip KOBİ'ler için hem kaynak yoğun hem de stratejik olarak kritik hale gelir.
#### Pazara Çıkış Hızı ve Çeşitlilik Devir Hızı
Depolama fiyatlandırması ve ürün çekimi konusundaki yeni kurallar, çeşitlilik güncellemelerini geciktirebilecek veya karmaşık hale getirebilecek operasyonel sürtüşme yaratır. Satılmayan veya yavaş hareket eden malların pazar yeri depolarından geri alınmasındaki zorluklar, belirsiz slot rezervasyonu ile birleştiğinde, satıcıların stoklarını dinamik olarak yönetme becerisini kısıtlar. Bu da, yeni ürünler için pazara çıkış süresini ve güncel bir çeşitliliğin kürasyonunu etkiler, çünkü eski stoklar verimli bir şekilde döndürülemez veya değiştirilemez.
Otomatik fiyat kontrolleri, ürün yelpazesini optimize etmeyi daha da karmaşık hale getirir. Satıcılar artık algoritmik olarak atanan fiyatları ve promosyon statülerini izlemek için ek çaba harcamak zorundadır - aksi takdirde, teklifleri üzerinde stratejik kontrolü kaybetme riski taşırlar.
#### Kodsuz ve Yapay Zeka Destekli Sistemlerin Rolü
Platform odaklı otomasyonun yükselişi, katalog ve stok yönetiminde gelişmiş kodsuz ve yapay zeka araçlarına artan bir ihtiyaç olduğunu vurgulamaktadır. Satıcılar, ürün bilgilerini senkronize etmek, fiyatlandırma ve promosyon değişikliklerini takip etmek ve platform politikalarının liste performansı üzerindeki etkisini simüle etmek için giderek bu teknolojilere güveniyor.
Yapay zeka destekli analitik çözümler, optimum stok seviyeleri, fiyat esnekliği ve promosyon zamanlaması hakkında öngörücü bilgiler sunar - manuel yönetimin yoğun bir kural ağı ve dinamik platform mekaniği ortasında imkansız hale geldiği bir gereklilik. Kodsuz platformlar, küçük ve orta ölçekli markalar için giderek artan bir talep görüyor ve engelleyici geliştirici maliyeti olmadan hızlı şablon güncellemeleri, API'lerle entegrasyon ve gelişen pazar yeri gerekliliklerine uyum sağlıyor. Bunun için en etkili araçlardan biri, iyi yapılandırılmış bir **[ürün feedi](blog/product_feed/)**'dir.
### Pazar Gücü, Şeffaflık ve Satıcı Özerkliği
Ozon ve Wildberries'in baskın pazar payı - Rusya çevrimiçi perakendesinin kabaca %80'inden ve toplama noktası altyapısının %85'inden sorumlu olmaları - platform politikası değişikliklerinin payını büyütmektedir. Hem satıcılar hem de düzenleyiciler, fiyatlandırma, kategorizasyon ve stok görünürlüğü üzerindeki algoritmik kontrolün şeffaflığı ve adilliği konusunda sorular yöneltti.
FAS, pazar yerlerinin promosyon mekanizmalarına katılımın hem şeffaf hem de gönüllü olmasını, net bir geri bildirim döngüsü ve çift taraflı onay ile sağlamalarını açıkça talep etti. Satıcıların fiyatlandırma ve promosyon koşulları üzerindeki doğrudan kontrolden vazgeçmesi, açık ve yenilikçi bir piyasa ortamına aykırı olarak görülüyor ve gönüllü reformların durması durumunda daha fazla düzenleyici incelemeye yol açabilir. Belirsiz depolama ücretleri ve gecikmelerin geri çekilmesi potansiyeli de, platform operatörleri ile pazarlık gücünden yoksun olan daha küçük satıcılar için sermaye verimliliği riski olarak işaretlendi.
Bu gelişmeler, yüksek yoğunluklu dijital pazarlarda görülen daha geniş zorlukları örneklemektedir: Büyük platformlar mal alım satım ve lojistik seçeneklerini merkezileştirdikçe, satıcıların operasyonel özerkliği ve içerik altyapısı dayanıklılığı, tek taraflı politika değişikliklerine karşı giderek daha savunmasız hale gelmektedir.
### Genel Görünüm ve Trendler
FAS tarafından yönetilen düzenleyici müdahale, Rus e-ticaret sektöründe algoritmik karar alma, otomatik indirim ve sözleşme şeffaflığı konusunda daha zorlayıcı denetimin habercisi olabilir. Platformlar, satıcılar ve düzenleyici kurumlar arasındaki devam eden diyalog, 2025 ve ötesinde ürün verisi yönetimi, katalog kalitesi ve süreç otomasyonu için standartların şekillendirilmesinde belirleyici bir rol oynayacaktır.
E-ticaret operasyonları ve içerik teknolojisi uygulayıcıları için bu bölüm, uyarlanabilir, veri zengini iş akışlarının ve akıllı otomasyon araçlarının kritik önemini vurgulamaktadır. Rusya'nın e-ticaret ortamında başarı, yalnızca platform yeniliklerine yanıt vermeye değil, aynı zamanda katalog kalitesi, stok çevikliği ve algoritmik uyumluluk için gelişen gereksinimleri aktif olarak izlemeye ve entegre etmeye bağlı olacaktır. **[Ürün feedi](blog/product_feed/)** için sonuçları önemlidir, çünkü işletmelerin başarılı olmak için değişikliklere hızlı bir şekilde uyum sağlaması gerekir.
Daha fazla bağlam ve resmi açıklamalar için BRICS Competition ve AK&M'deki kapsama bakınız.
Pazar yeri politikalarının yakın zamanda düzenleyici incelemesi, kritik bir eğilimi vurgulamaktadır: E-ticaret işletmeleri, gelişen dijital ortamda gezinebilmek için uyarlanabilir ve yüksek kaliteli ürün bilgilerini korumalıdır. Otomatik indirimler ve stok kontrolleri tarafından yönlendirilen katalog tamamlama ve uyumluluğa artan vurgu, sağlam veri yönetimi çözümlerine duyulan ihtiyacı vurgulamaktadır. NotPIM'de, işletmelerin yeni pazar yeri gereksinimlerine hızla uyum sağlamalarını, ürün verilerini standartlaştırmalarını ve politikalar değişse bile katalogları üzerinde kontrol sahibi olmalarını sağlayan çözümlere olan talebin arttığını görüyoruz. Bu çözümler genellikle **[fiyat listesi işleme programlarının](blog/price-list-processing-program/)** iyileştirilmiş kullanımını içerir. En iyi **[tedarikçiyi](blog/how-to-choose-the-right-supplier-a-product-content-perspective/)** nasıl seçeceğinizi anlamak her zamankinden daha önemlidir. Hatalardan kaçınmak için, yaygın **[ürün feedi yükleme hatalarını](blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/)** anlamak her zaman faydalıdır.