Im Oktober 2025 leitete der russische Zoll (FCS) einen Gesetzesentwurf ein, der Online-Marktplätze dazu verpflichtet, das Herkunftsland, den Harmonized System (HS)-Code und die Zollanmeldenummer für Waren anzugeben, die aus Nicht-EAWU-Staaten (Eurasische Wirtschaftsunion) importiert werden. Diese Maßnahme wurde durch eine deutliche Zunahme von Beschwerden über unrechtmäßige Importe und durch jüngste Inspektionen ausgelöst, bei denen Tausende nicht deklarierter Waren in Warenlagern identifiziert wurden. Die vorgeschlagenen Änderungen sind Teil eines umfassenderen Bestrebens der Regierung, die Transparenz und Compliance im digitalen Handel zu stärken, inmitten anhaltender Bedenken hinsichtlich gefälschter Produkte und Verstößen gegen Zoll- und Verbraucherschutzgesetze.
In den letzten Jahren ist der grenzüberschreitende Verkauf auf russischen Marktplätzen exponentiell gestiegen. Marktplätze haben sich zu Hauptvertriebskanälen für Importe aus China und anderen asiatischen Ländern entwickelt, insbesondere nach dem Rückzug mehrerer westlicher Marken. Ozon beispielsweise verzeichnete zwischen 2022 und 2023 eine Verzehnfachung der chinesischen Verkäufer, was das Ausmaß der internationalen Handelsströme im digitalen Einzelhandel Russlands unterstreicht. Das regulatorische Umfeld, das historisch durch unterschiedliche Verbraucherschutz-, IP- und Wettbewerbsgesetze geprägt war, entwickelt sich weiter, um rechtliche Unklarheiten zu reduzieren und die Verantwortlichkeiten im Online-Handelsökosystem zu schließen. Es gibt jedoch immer noch kein einheitliches Gesetz, das ausschließlich die Marktplatzaktivität regelt, was neue Initiativen wie den FCS-Vorschlag besonders bedeutsam für die branchenspezifischen Praktiken macht (Gorodissky & Partners).
Auswirkungen auf Product Feeds und Dateninfrastruktur
Die Implementierung der Angabe von Herkunft, HS-Code und Zollanmeldung stellt eine erhebliche Erhöhung der erforderlichen Datengenauigkeit in Product Feeds dar. Für Marktplätze und Verkäufer bedeutet dies, dass jede Product Card für importierte Waren drei neue standardisierte Datenfelder integrieren muss, um die Einhaltung von Anforderungen in Bezug auf Rückverfolgbarkeit und Authentizität zu erhöhen. Im Kontext der digitalen Katalogisierung fördert dieser regulatorische Schritt die Vollständigkeit und Zuverlässigkeit der Produktinformationen und stimmt mit jüngsten Änderungen überein, die Verkäufer bereits dazu verpflichten, EAC-Zertifizierungslinks zu Produktbeschreibungen hinzuzufügen (WWG). Bei Annahme werden solche Anforderungen eine Restrukturierung von plattformübergreifenden Inhalten und die Erweiterung von Datenpipelines zur Aufnahme von Zoll- und Importmetadaten erforderlich machen. Eine genaue, überprüfbare Dokumentation des Herkunftslandes und der Zollcodes ist nicht nur eine rechtliche Notwendigkeit, sondern auch eine technische Herausforderung für Großbetreiber. Legacy-Katalogisierungssysteme, die oft auf grundlegende Produktattribute und Preisaktionen zugeschnitten sind, müssen nun komplexe internationale Compliance-Felder berücksichtigen, was Investitionen in neue Middleware, API-Integrationen und Workflow-Automatisierungen erzwingen könnte. Ein effektives Produkt-Feed-Management wird noch kritischer, wie in unserem Blogbeitrag "Product feed - NotPIM" beschrieben.
Qualität und Vollständigkeit der Product Cards
Es wird erwartet, dass die FCS-Initiative eine deutliche Verbesserung der Qualität der Produktdaten bewirkt, wobei jede Card offizielle Importdetails widerspiegelt. Eine solche Granularität wird die Verbreitung gefälschter oder nicht deklarierter Waren verhindern und die Verbraucherschutzmaßnahmen nach dem Verkauf und die behördliche Nachverfolgung erleichtern. Große Plattformen haben jedoch betriebliche Bedenken geäußert: Wildberries merkt an, dass die Verfolgung von Waren anhand einzelner Zollanmeldenummern für Importeure schwierig wäre, während Ozon darauf hinweist, dass diese Daten bereits in Rechnungen erfasst werden, aber einen staatlichen Verifizierungsmechanismus benötigen würden, um zuverlässig in Product Card-Oberflächen abgebildet zu werden. Die Divergenz der Meinungen signalisiert, dass die technische und regulatorische Harmonisierung noch im Gange ist.
Aus betrieblicher Sicht führt eine verbesserte Vollständigkeit der Product Cards zu einem erhöhten Verbrauchervertrauen und weniger Streitigkeiten, da Kunden Zugang zu autoritativen Details über die Herkunft und Rechtmäßigkeit des Produkts erhalten. Es gibt einen klaren Trend zur Harmonisierung der russischen Einzelhandelsstandards mit internationalen Best Practices, wie sie in der EU und China gelten, wo Herkunfts- und Compliance-Daten für den grenzüberschreitenden digitalen Handel obligatorisch sind (AEB Position Paper). Trotz der verfahrenstechnischen Komplexität erkennen die Marktplätze die Notwendigkeit einer robusten Aufsicht an, obwohl einige den neuen Vorschlag als potenziell redundant oder ressourcenintensiv ansehen. Die Fähigkeit, verschiedene Datenformate zu verarbeiten und zu integrieren, ist von größter Bedeutung, wie in unserem Artikel "CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM" erörtert wird.
Markteinführungsgeschwindigkeit, No-Code-Lösungen und KI-Automatisierung
Zusätzliche Compliance-Felder und -Kontrollen könnten zu marginalen Verzögerungen bei der Markteinführung neuer Produkte führen, insbesondere für internationale Verkäufer und Aggregatoren mit hohem Lagerumschlag. Wenn die Marktplätze wachsen, können manuelle Dateneingabe oder mehrstufige Deklarationsprozesse Engpässe verursachen, wodurch sich die Vorlaufzeit für neue Waren verkürzt. Um solche Probleme zu mildern, gibt es einen deutlichen Branchentrend in Richtung der Einführung von No-Code-Plattformen und Lösungen für künstliche Intelligenz, die die Dokumentenverifizierung beschleunigen, die Zolldatenintegration automatisieren und Produktattribute über verteilte Feeds synchronisieren. Die Förderung der digitalen Kennzeichnung und anonymisierter Datensätze durch die russische Regierung befördert die Logik der zentralisierten Compliance, bei der Datenaustausch und KI-Modelltraining die behördliche Aufsicht und die Geschäftskontinuität unterstützen (Denuo Legal). Die Implementierung von künstlicher Intelligenz für Unternehmen wird in unserem Artikel "Artificial Intelligence for Business - NotPIM" weiter erläutert.
KI-gestützte Tools zur automatischen Vervollständigung von Compliance-Feldern für Zollangelegenheiten, zur Analyse von Deklarationsmetadaten und zur Erstellung konformer Produktbeschreibungen entwickeln sich rasant. Diese Systeme versprechen nicht nur eine verbesserte Datengenauigkeit, sondern auch die Skalierbarkeit, die für eine kontinuierliche Katalogerweiterung und regulatorische Anpassung erforderlich ist. Für kleinere Verkäufer und Drittanbieter ist eine kostengünstige, Code-freie Automatisierung inmitten steigender Compliance-Schwellenwerte von entscheidender Bedeutung. Die kommende Welle der obligatorischen Datenoffenlegung, kombiniert mit parallelen Steuer- und Zertifizierungsgesetzen, wird ein Ökosystem fördern, in dem KI und Interoperabilität zu unverzichtbaren Voraussetzungen für den Erfolg werden.
Strategische Implikationen für E-Commerce
Der FCS-Vorschlag unterstreicht eine definitive Verschiebung der Steuerung des digitalen Handels, wobei Russland auf integrierte Systeme für Importkontrolle, digitale Zertifizierung und Marktplatzverantwortung zusteuert. Initiativen in anderen Rechtsordnungen – wie Chinas E-Commerce-Rückverfolgbarkeitsprotokolle und die einheitlichen Ursprungsregulierungen der EU – bieten einen Proof-of-Concept für den Ansatz, der sich jetzt in Russland materialisiert. Diese regulatorischen Vektoren verändern die Product Feed-Architekturen und stellen neue Anforderungen an das Design der SaaS-Infrastruktur.
Während die genauen Haftungsmechanismen für die Nichteinhaltung und die technischen Standards für die Datenverifizierung noch diskutiert werden, ist die Richtung unverkennbar. Die staatliche Aufsicht wird intensiviert, und die Marktplätze müssen sich schnell anpassen – durch die Erweiterung von Katalogisierungsschemata, die Automatisierung von Compliance-Workflows und Investitionen in systemische Kontrollen, die die Produktauthentizität gewährleisten. Diese Änderungen wirken sich auf jedes Glied in der Lieferkette aus, von der Beschaffung bis zur After-Sales-Betreuung, verändern veraltete Content-Management-Paradigmen und festigen die Rolle des E-Commerce als verantwortungsbewussten, datengesteuerten Sektor. Dies stellt Herausforderungen und Bedürfnisse für die Erstellung von verkaufsfördernden Produktbeschreibungen dar, wie in unserem Artikel "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM" erörtert wird.
Für die Branchenteilnehmer liegt die Herausforderung darin, die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften mit betrieblicher Effizienz in Einklang zu bringen, No-Code-Tools und KI zu nutzen und gleichzeitig sicherzustellen, dass Product Feeds dynamisch und skalierbar bleiben. Die potenzielle Reibung zwischen erhöhter Transparenz und Geschäftstüchtigkeit kann bestehen bleiben, aber die vorherrschende Entwicklung deutet auf eine tiefere Integration internationaler Standards, einen stärkeren Schutz für Verbraucher und robuste, interoperable Content-Ökosysteme hin. Das Management des Flusses dieser Informationen kann durch die Verwendung unserer Lösung, des "Delta Feed - NotPIM", gelöst werden.
Quellen: Gorodissky & Partners; WWG.
Die bevorstehenden regulatorischen Änderungen in Russland unterstreichen einen globalen Trend hin zu mehr Produktdatentransparenz innerhalb des E-Commerce. Diese Verschiebung stellt sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Einzelhändler und Marktplätze gleichermaßen dar. Aus unserer Sicht bei NotPIM ist die Fähigkeit, komplexe Produktdaten, einschließlich Herkunfts- und Zollinformationen, effizient zu verwalten und zu integrieren, von entscheidender Bedeutung. Wir erwarten eine erhöhte Nachfrage nach Lösungen, die das Product Feed-Management, die Datenanreicherung und die Compliance-Automatisierung rationalisieren, allesamt Schlüsselbereiche, in denen NotPIM durch unsere No-Code-SaaS-Plattform einen erheblichen Mehrwert bietet. Diese Entwicklung unterstreicht die Notwendigkeit anpassungsfähiger, skalierbarer und einfach zu integrierender Tools, um Produktdaten effektiv zu verwalten.