### Партнерство Wolt із п'ятьма компаніями: Що сталося
Wolt, відома платформа місцевої комерції, що працює у понад 40 країнах, оголосила про стратегічне розширення своїх рекламних рішень шляхом нових партнерств із провідними постачальниками рекламних технологій: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, а також The Better Cities Company. Ці колаборації мають на меті поєднати взаємодії з рекламою на сторонніх ресурсах безпосередньо з покупками в додатку в екосистемі Wolt, значно розширюючи можливості для продавців, брендів і агенцій досягати та залучати клієнтів як онлайн, так і офлайн.
Завдяки цим партнерствам клієнти Wolt можуть запускати кампанії на основних цифрових каналах, зокрема в соціальних мережах, пошукових системах, потокових сервісах і підключеному телебаченні. Водночас Wolt запускає масштабовану зовнішню рекламу, використовуючи парки електричних транспортних засобів, пропонуючи гіперлокальні, стійкі рекламні можливості в жвавих міських просторах. Ця ініціатива має на меті трансформувати те, як retail media пов'язує розрізнені точки дотику в подорожі клієнта, роблячи вплив кампанії більш вимірюваним та інтегрованим, ніж будь-коли раніше.
### Стратегічний контекст: Фрагментація та інтеграція в retail media
Retail media зазнає стрімкої трансформації, і, за прогнозами експертів ринку, до кінця десятиліття глобальні витрати досягнуть майже 25% усіх витрат на медіа. Розповсюдження мереж retail media призвело до значної фрагментації — сотні RMN із різними стандартами, рекламними форматами та звітністю. Ці обставини ускладнили для брендів і агенцій єдине управління кампаніями, узгодженість каталогу та атрибуцію за всім циклом.
Розширені партнерства Wolt безпосередньо вирішують ці проблеми, забезпечуючи взаємодію та оптимізовану активацію в рекламних розміщеннях, роз'ємах даних і каналах контенту. Спільна робота Koddi та Skai, наприклад, розроблена як єдиний API-міст, що дозволяє рекламодавцям швидко додавати нових рітейлерів і синхронізувати кампанії на різних каналах, значно прискорюючи вихід на ринок і можливість реалізовувати крос-мережеві стратегії. Ця можливість допомагає усунути традиційні вузькі місця в плануванні кампаній і впровадженні продуктів, особливо для омніканальних і D2C рітейлерів.
### Вплив на product feeds та інфраструктуру каталогу
Інтеграція між рекламою на сторонніх ресурсах і потоками покупок у додатку неминуче підвищує планку для точного управління product feed у режимі реального часу. Рітейлери та бренди, які рекламуються через Wolt (використовуючи Koddi, Skai або StackAdapt як шари оркестровки), повинні підтримувати послідовно структуровані, оновлені дані про продукт.
- **Якість feed і стандарти каталогу:** рекламні платформи покладаються на чисті, стандартизовані дані каталогу (включаючи точні назви, зображення, ціни та наявність), щоб відповідати інтересам користувачів, покращувати персоналізацію та гарантувати, що покупці завжди бачать актуальні пропозиції. Будь-яка невідповідність між рекламою та фактичним інвентарем може знизити продуктивність і довіру клієнтів.
- **Прискорення впровадження асортименту:** здатність брендів і продавців швидко запускати офлайн-кампанії на багатьох каналах означає, що вони повинні автоматизувати оновлення каталогу, зіставлення таксономії та обробку варіантів, щоб уникнути ручних затримок або невідповідностей. Модель Wolt, що використовує інтеграцію з платформами на базі штучного інтелекту, як-от Skai та StackAdapt, призначена для забезпечення набагато швидшого впровадження асортименту, ніж застарілі підходи.
Стандартизація також полегшує вимірювання: відстеження того, які покази на сторонніх ресурсах перетворюються на покупки в додатку, вимагає унікальних ідентифікаторів product та атрибуції на рівні подій, що можливо лише при ретельно контрольованій інфраструктурі feed. Якщо ви хочете заглибитися, ви можете дізнатися більше про **product feeds** у нашому блозі.
### Вплив на якість контенту та повноту product card
Щоб retail media були ефективними, зокрема в різних цифрових і фізичних рекламних розміщеннях, важливими є повнота та якість product card:
- **Rich media та відео:** з розширенням до CTV, потокових сервісів і цифрових OOH (через електричні транспортні засоби) вимоги до контенту product card тепер включають зображення високої роздільної здатності, короткі відео та динамічні варіації копій. Ця еволюція вимагає, щоб конвеєри контенту підтримували автоматичну генерацію та валідацію мультимедійних активів, а також щоб кожна SKU була обладнана для використання як у контексті дисплеїв, так і у відеорекламі.
- **Збагачення за допомогою ШІ:** використання інструментів ШІ в цих рекламних платформах (наприклад, GenAI Magnite для креативів кампанії) дозволяє швидко генерувати та адаптувати контент відповідно до різних форматів і аудиторій. Автоматичне збагачення product card за допомогою ШІ — чи то покращені описи, рекомендації атрибутів чи динамічне відтворення відео — стає конкурентною вимогою для швидкості інвентаризації та залучення клієнтів.
Результатом є не тільки скорочення часу виходу на ринок нових SKU, але й стабільний досвід, готовий до покупок, у всіх кінцевих точках кампанії.
### Роль No-code та ШІ в новій рекламній екосистемі retail
Примітною особливістю оголошення Wolt є демократизація створення та оптимізації кампаній. Інтерфейси no-code та low-code дозволяють меншим брендам і місцевим продавцям запускати кампанії професійної якості у потоковому режимі, на CTV і цифровому OOH за лічені хвилини — без спеціалізованих технічних команд.
- **Швидке розгортання креативу:** такі платформи, як Magnite та StackAdapt, надають інтуїтивно зрозумілі інтерфейси користувача або робочі процеси, доповнені штучним інтелектом, для планування кампаній і створення контенту, зменшуючи операційні труднощі. Маркетологи можуть ефективніше тестувати, повторювати та запускати варіації активів, тісно узгоджуючись з оновленнями product feed.
- **Прогностичний інтелект:** оптимізація на основі ШІ, центральна для Skai та StackAdapt, покращує як таргетинг, так і вибір креативу, забезпечуючи вищу конверсію та більш деталізовану звітність. Моделі машинного навчання аналізують продуктивність у кількох точках дотику (реклама на сторонніх ресурсах, поведінка в додатку, покази OOH), що дозволяє розумніше розподіляти бюджет і пріоритезувати feed.
Завдяки цим досягненням Wolt та її партнери ефективно знижують бар’єри для входу, підвищуючи як швидкість, так і ефективність запуску асортименту, а також підвищуючи планку контенту всюди.
### Більше значення для галузі
Зрушення, яке представляє мережа партнерів Wolt, вказує на кілька ключових тенденцій, які мають далекосяжні наслідки для електронної комерції та основної інфраструктури роздрібного контенту:
- **Зближення цифрових і фізичних точок дотику:** поєднуючи цифрові кампанії з гіперлокальним, орієнтованим на дані OOH (використовуючи електричні транспортні засоби), рітейлери можуть досягти вимірювання за всім циклом — від показу реклами до підтвердженої покупки в додатку. Це узгодження сприяє тим, хто має інтегровану інфраструктуру каталогу та надійні системи атрибуції на базі API. Розуміння **product matrix в e-commerce** тут є вирішальним.
- **Підйом автоматизованих, програматичних кампаній:** глибока інтеграція ШІ та автоматизації в плануванні кампаній, адаптації контенту та управлінні feed робить retail media дедалі доступнішими та масштабованими. Рітейлери, здатні швидко гармонізувати свої дані product та контент на різних платформах, матимуть відчутну перевагу в залученні та конверсії.
- **Сталий розвиток і міський таргетинг:** використання електричних транспортних засобів не тільки надає унікальну рекламну можливість, але й реагує на нормативні вимоги та споживчий попит на сталі, ненав’язливі рішення OOH, водночас дозволяючи високо локалізований таргетинг кампаній, оскільки міське середовище стає більш орієнтованим на дані.
### Перспективи
Оскільки екосистема retail media продовжує розвиватися, можливості, подібні до тих, що представлені партнерством Wolt із п’ятьма компаніями, змінюють конкурентну динаміку. Здатність об’єднувати виконання кампаній на сторонніх ресурсах, у додатку та поза домом навколо єдиного product feed прискорює вихід на ринок і покращує взаємодію з клієнтами на кожному етапі подорожі.
Найкращі практики, що виникають, зосереджені на синхронізації каталогу в режимі реального часу, модульному вмісті card та адаптації креативу на основі ШІ. Рітейлери та бренди, які інвестують у ці сфери, використовуючи інтегровані API-рішення та автоматизацію, будуть найкраще підготовлені до того, щоб скористатися наступною хвилею роздрібної реклами — тієї, де атрибуція є всеосяжною, операційні труднощі зведені до мінімуму, а шлях від показу до конверсії повністю зв’язаний. Правильні **product descriptions** також є важливими.
Щоб дізнатися більше про те, як паралельно розвивається інфраструктура retail media, перегляньте аналіз в Retail Media Age та висвітлення в пресі від Adweek.
---
У NotPIM ми визнаємо зростаючу важливість безперебійного управління даними про product в цьому мінливому роздрібному ландшафті. Стратегічні партнерства Wolt підкреслюють необхідність надійних, динамічних product feeds, які живлять омніканальні кампанії. Здатність швидко адаптувати та розповсюджувати інформацію про продукт на різних платформах має вирішальне значення для успіху. Бізнеси електронної комерції захочуть дізнатися, як створити **sales-driving product descriptions**. Щоб задовольнити ці вимоги, NotPIM пропонує рішення no-code, яке спрощує створення, збагачення та синхронізацію каталогу продуктів у реальному часі, дозволяючи компаніям електронної комерції оптимізувати свої робочі процеси з даними product для максимального ефекту та випереджати конкурентів.