Parteneriatul Wolt în cinci direcții: Ce s-a întâmplat
Wolt, o platformă proeminentă de comerț local care operează în peste 40 de țări, a anunțat o extindere strategică a soluțiilor sale de publicitate prin noi parteneriate cu furnizori de tehnologie publicitară de top: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt și The Better Cities Company. Aceste colaborări urmăresc să conecteze interacțiunile publicitare offsite direct la achizițiile în aplicație în ecosistemul Wolt, extinzând semnificativ modul în care comercianții, mărcile și agențiile pot ajunge la clienți și îi pot converti atât online, cât și offline.
Prin aceste parteneriate, clienții Wolt pot derula campanii pe principalele canale digitale — platforme sociale, motoare de căutare, servicii de streaming și televiziune conectată. În paralel, Wolt lansează publicitate out-of-home scalabilă, folosind flote de vehicule electrice, oferind oportunități hyperlocalizate și sustenabile în mediile urbane. Această inițiativă transformă modul în care retail media leagă diferitele puncte de contact din călătoria clientului, făcând impactul campaniilor mai măsurabil și mai integrat ca niciodată.
Contextul strategic: fragmentare și integrare în retail media
Retail media traversează o transformare accelerată — cheltuielile globale urmează să ajungă la aproape 25% din totalul cheltuielilor media până la finalul deceniului. Proliferarea rețelelor de retail media a dus la o fragmentare considerabilă: sute de rețele cu standarde diferite, formate de anunțuri variate și sisteme distincte de raportare. Această diversitate a complicat gestionarea unificată a campaniilor, consistența catalogelor și atribuirea completă a pâlniei pentru mărci și agenții.
Parteneriatele extinse ale Wolt abordează aceste provocări permițând interoperabilitate și activare simplificată în toate plasările de anunțuri, conectorii de date și feed-urile de conținut. Colaborarea dintre Koddi și Skai funcționează ca un API bridge unic, care permite adăugarea rapidă a retailerilor și sincronizarea campaniilor cross-channel, reducând timpul de lansare și eliminând blocajele operaționale — o inovație cheie pentru comercianții omnichannel și D2C.
Impactul asupra feed-urilor de produse și infrastructurii catalogului
Integrarea dintre anunțurile offsite și achizițiile în aplicație ridică standardul pentru gestionarea precisă, în timp real, a feed-urilor de produse. Comercianții și mărcile care utilizează Wolt (prin Koddi, Skai sau StackAdapt) trebuie să mențină date structurate, complete și actualizate despre produse.
- Calitatea feed-ului și standardele catalogului: Platformele publicitare se bazează pe date curate și coerente (titluri, imagini, prețuri, disponibilitate) pentru a oferi personalizare exactă și a asigura consistență între anunț și stocul real.
- Accelerarea încărcării gamei: Automatizarea actualizărilor de catalog și gestionarea variantelor prin AI (Skai, StackAdapt) permite lansarea mai rapidă a produselor și evitarea inconsecvențelor manuale.
Standardizarea facilitează măsurarea: corelarea impresiilor offsite cu achizițiile in-app necesită ID-uri unice de produs și atribuție la nivel de eveniment — posibilă doar printr-o infrastructură de feed solidă. Aflați mai multe despre feed-urile de produse pe blogul nostru.
Efecte asupra calității conținutului și a completitudinii product card-urilor
- Rich media și video: Extinderea pe CTV, streaming și digital OOH necesită imagini de înaltă rezoluție, videoclipuri scurte și variații dinamice de text. Fiecare SKU trebuie să fie pregătit pentru utilizare în campanii display și video.
- Îmbogățire asistată de AI: Instrumente precum Magnite GenAI permit generarea automată a descrierilor și adaptarea rapidă a conținutului, crescând relevanța și rata de conversie.
Rezultatul este o lansare mai rapidă a produselor și o experiență uniformă a cumpărătorului pe toate canalele.
Rolul No-Code și AI în noul ecosistem de publicitate retail
- Lansare rapidă a creațiilor: Platformele Magnite și StackAdapt oferă UI-uri intuitive și fluxuri AI pentru planificarea și generarea de conținut, reducând sarcinile tehnice și crescând eficiența.
- Inteligență predictivă: Soluțiile bazate pe AI ale Skai și StackAdapt optimizează direcționarea și selecția creativă, îmbunătățind conversiile și raportarea granulară.
Aceste inovații reduc barierele de intrare, cresc viteza execuției campaniilor și ridică standardul calității conținutului în întreaga industrie.
Semnificația mai largă a industriei
- Convergența punctelor de contact digitale și fizice: Legarea campaniilor digitale cu OOH bazat pe vehicule electrice permite măsurare completă a pâlniei, de la expunere până la achiziție verificată.
- Ascensiunea campaniilor programatice: Integrarea AI și automatizării în planificare și conținut face retail media mai scalabil și mai accesibil.
- Sustenabilitate și direcționare urbană: Publicitatea cu vehicule electrice îmbină sustenabilitatea cu precizia datelor, răspunzând cererii pentru soluții verzi și localizate.
Perspective
Pe măsură ce retail media se maturizează, inițiative precum parteneriatul Wolt în cinci direcții redefinește dinamica pieței. Unificarea campaniilor offsite, in-app și OOH într-un singur flux de produse accelerează lansările și optimizează experiența clientului.
Cele mai bune practici emergente pun accent pe sincronizarea catalogului în timp real, modularitatea conținutului și personalizarea bazată pe AI. Retailerii care adoptă API-uri integrate și automatizare vor fi lideri în noul val al publicității retail — unde atribuirea este completă, frecarea operațională este minimă, iar drumul de la impresie la conversie este complet conectat.
Pentru o analiză detaliată a evoluției infrastructurii retail media, consultați Retail Media Age și Adweek.
La NotPIM, recunoaștem importanța gestionării fluide a datelor de produs în peisajul modern al comerțului electronic. Parteneriatele Wolt subliniază nevoia unor feed-uri de produse dinamice și robuste care să alimenteze campaniile omnichannel. NotPIM oferă o soluție no-code care simplifică crearea, îmbogățirea și sincronizarea catalogului în timp real, ajutând companiile e-commerce să optimizeze fluxurile de date și să obțină un impact maxim asupra performanței.