Na říjen 2025 je v ruské Státní dumě naplánováno přezkoumání změn daňového zákoníku, které zavádějí nový státní poplatek za elektronickou registraci zboží podléhajícího povinnému značení v rámci Národního systému pro sledování obratu zboží. Zástupci ruských asociací potravinářského průmyslu a maloobchodu se oficiálně obrátili na premiéra Michaila Mišustina se žádostí o stažení této iniciativy. Podle průmyslových zdrojů citovaných Forbesem a Retailer.ru toto navrhované opatření riskuje zvýšení provozních nákladů a zkomplikování dodržování předpisů pro výrobce a distributory, zejména pro malé a střední podniky.
Povinné označování produktů v Rusku, zavedené 31. prosince 2017, vyžaduje, aby se na zboží nanášely jedinečné sledovatelné kódy, jak se přesouvají od výrobce k regálům obchodů. Cílem je zajistit legalitu, bezpečnost a transparentnost dodavatelského řetězce. V posledních letech se kategorie označeného zboží výrazně rozšířila a v současné době zahrnuje značnou část potravin a nápojů, jakož i další spotřební zboží.
Očekávaný ekonomický a provozní dopad
Asociace potravinářského průmyslu uvádějí, že jejich celkové roční náklady na označování se již blíží 52 miliardám rublů. Zavedení i skromného poplatku ve výši 0,05 rublu za kus výrobku by mohlo navýšit roční výdaje o více než 1,5 miliardy rublů, což by ještě více zvýšilo tlak na provozní marže. Takové náklady budou obzvláště zatěžující pro malé výrobce a maloobchodní řetězce, které často pracují s malým ziskem a často spouštějí produkty pod vlastní značkou. Analytici varují, že pro sektory, jako jsou mléčné výrobky a nealkoholické nápoje, by postupné zvyšování nákladů na zboží mohlo zpomalit růst segmentu nebo donutit ke zvýšení cen základních potravin. Zástupci průmyslu rovněž vyjádřili obavy, že zvýšená administrativní složitost by mohla podnítit oživení šedých tržních praktik.
Význam pro e-commerce a digitální infrastrukturu
Plánovaný poplatek a aktualizace regulačních požadavků přímo ovlivňují pracovní procesy a systémy řízení obsahu, které jsou základem ruského e-commerce:
Dopad na produktové feedy: Jelikož kódy pro označování jsou požadovány v digitálních seznamech produktů a feedech, jakýkoli nový poplatek nebo překážka pro dodržování předpisů vede ke zvýšení nákladů na vytváření a údržbu feedu. Maloobchodníci a platformy, které agregují tisíce SKU, musí nyní zohlednit zvýšení nákladů na jednotku produkce a zajistit přesnost atributu kódu. Nastavení efektivní práce s produktovými feedy se stává klíčovou složkou úspěchu.
Standardy katalogizace: Jednotná identifikace závisí na centralizovaných, aktuálních protokolech katalogizace. Dodatečné poplatky a možné zpoždění při zpracování označených dat mohou narušit automatickou aktualizaci katalogu, snížit koherenci a vytvořit příležitosti pro chyby při zadávání dat. To je zvláště důležité pro platformy, které používají synchronizaci v reálném čase nebo dynamické řízení sortimentu.
Kvalita a úplnost produktových karet: Systém označování je úzce integrován s infrastrukturou obsahu o produktech; každá produktová karta musí obsahovat povinný kód a doprovodné informace o produktu v souladu s úředními záznamy. Zvýšení nákladů na vytváření a odesílání kódu může vést k pomalejšímu zavádění nových produktových karet nebo ke snížení saturace metadaty, protože týmy obsahu přesměrovávají zdroje na dodržování předpisů spíše než na obohacování.
Rychlost rozšiřování sortimentu: Pro digitální prodejce je bariéra pro vstup nových produktů částečně určena časem a náklady na regulační označování. Poplatek, jakkoli skromný, může zpozdit spuštění produktů, zpomalit rychlé škálování sortimentu a bránit experimentům s limitovanými řadami nebo regionálně specifickými SKU, zejména pro malé a střední prodejce, kteří se snaží o flexibilitu.
Implementace no-code a AI řešení: Mnoho provozovatelů e-commerce se spoléhá na no-code platformy a automatizované nástroje pro tvorbu obsahu, aby optimalizovali katalogizaci a dodržování předpisů. Dodatečné administrativní kroky nebo poplatky mohou podnítit přechod na sofistikovanější řešení založená na umělé inteligenci, která optimalizují distribuci kódů, detekci chyb a podávání zpráv regulačním orgánům. Zvýšení nákladů a složitosti však může zpomalit tempo implementace mezi menšími hráči, kteří nemají kapitál nebo technické znalosti k aktualizaci svých platforem. Proto by se společnosti měly zaměřit na umělou inteligenci pro podnikání.
Širší průmyslové trendy a nedávné změny v legislativě
Požadavek na označování odpovídá širšímu ruskému politickému trendu zaměřenému na digitalizaci sledování zboží, původně zamýšlené pro boj proti padělání, ochranu spotřebitelů a optimalizaci výběru daní. Data z odvětví ukazují, že náklady na dodržování předpisů se s dozráváním systému neustále zvyšují, což se odráží v souvisejících oblastech, jako jsou krmiva pro domácí zvířata (kde označování a spotřební daně také vedly ke zvýšení cen a administrativní zátěži, jak uvádí PetfoodIndustry). Přerušení dodávek a rostoucí náklady na suroviny – zákazy dovozu, omezení balení a problémy s platbami v důsledku sankcí – zhoršily tření při označování produktů a vedení digitální evidence.
Současně větší změny v daňovém prostředí Ruska, včetně zvýšení DPH, zpřísnění práva na zjednodušené daňové režimy a zvýšení pojistného pro MSP, dramaticky zvýšily náklady na podnikání. Pro e-commerce křížení daňové a administrativní regulace při označování produktů zvyšuje provozní rizika: další poplatky mohou marginalizovat nejslabší účastníky trhu a vést k fragmentaci standardů katalogizace, což zpochybňuje provozovatele tržišť v udržování nepřerušovaných, odpovídajících toků zboží.
Rizika a perspektivy
Odborníci v oboru varují, že „symbolický“ poplatek za označování, navzdory objektivně malé velikosti za jednotku produkce, může mít nepřiměřené důsledky v důsledku jeho kumulativního rozsahu a překrývání se stávajícími náklady na dodržování předpisů. Zvláště pro kategorie s nízkou marží zisku na jednotku produkce může být řetězová reakce pociťována v oblasti cenotvorby, rozmanitosti sortimentu a v konečném důsledku dostupnosti pro spotřebitele.
Existuje také obava, že dodatečné překážky, které zvyšují výpočetní a finanční režii spojenou s označenými daty, mohou snížit atraktivitu spouštění produktů na prvním místě v digitálním formátu. V kontextu, kdy se AI a no-code infrastruktura staly kritickými pro rychlou a škálovatelnou správu katalogů, jakékoli zpomalení automatizace procesů nebo kvality dat hrozí podkopáním konkurenceschopnosti platformy, ztížením rozšiřování sortimentu a znevýhodněním inovativních malých značek.
V důsledku toho návrh na zavedení státního poplatku za dodržování požadavků na označování představuje důležitou regulační úpravu pro ruský potravinářský průmysl a maloobchod. Jeho implementace bude muset ovlivnit ekonomicko-obchodní výpočty správy produktů, složitost automatizace obsahu a celkovou dynamiku digitálního obchodu v roce 2026 a později. Jak se bude rozvíjet legislativní proces, budou zainteresované strany sektoru pozorně sledovat dopady na infrastrukturu katalogů, provozní náklady a dostupnost trhu.
Pro informaci o příslušném daňovém a regulačním kontextu: Ministerstvo financí Ruska potvrdilo pravděpodobné zvýšení DPH a revizi daňových ustanovení, které vstoupí v platnost 1. ledna 2026, v rámci širších rozpočtových reforem. Tyto změny dále ilustrují rostoucí regulační tlak na obchodní operace a pracovní procesy obsahu v ekosystémech e-commerce (Schneider Group, Meduza).
Tento vývoj zdůrazňuje rostoucí složitost dodržování regulačních požadavků v ruském e-commerce prostředí. Integrace dat označování do katalogů produktů je zásadní a jakékoli dodatečné náklady nebo neefektivnost v tomto procesu mohou mít významný dopad na provozní náklady prodejce a časové osy spuštění produktu. Uvědomujeme si v NotPIM, jak je důležité optimalizovat správu obsahu o produktech, a naše platforma pomáhá podnikům e-commerce automatizovat aktualizaci katalogů a zajišťuje, že se mohou rychle přizpůsobit měnícím se regulačním požadavkům a udržovat přesnost dat bez ohledu na tyto události. Naše platforma, která nabízí možnosti zpracování ceníků zboží, jim umožní zůstat konkurenceschopnými a zaměřit se na růst podnikání.