Em outubro de 2025, a Wildberries iniciou testes em larga escala de novos serviços baseados em IA para geração automatizada de conteúdo em fichas de produtos. O piloto começou com o lançamento do serviço "Video Covers" e da ferramenta atualizada "Photo Editor 3.0", que permite que os vendedores gerem rapidamente fotos e vídeos para suas listagens de produtos sem a necessidade de habilidades especializadas ou recursos externos. Inicialmente, o acesso foi concedido a vendedores bielorrussos e a alguns comerciantes russos, com uma implantação mais ampla planejada para todos os parceiros no futuro. O recurso "Video Covers" oferece dois tipos de geração assistida por IA: apresentações de slides animadas (sequências de fotos de produtos) e 'animação' de imagem por meio de redes neurais, que dão vida a imagens estáticas. Os vendedores podem escolher entre uma variedade de efeitos, incluindo zoom, transições suaves, fatiamento, movimento e pulsação, para personalizar o vídeo final. Cada ativo é produzido em aproximadamente um minuto. Enquanto isso, a nova função "Generate Composition" do Photo Editor avançado otimiza a criação de imagens de produtos e está atualmente em testes fechados para usuários bielorrussos com a assinatura "Jam".
O Impacto Estratégico na Infraestrutura de Conteúdo de E-commerce
A iniciativa da Wildberries de integrar soluções de imagem e vídeo impulsionadas por IA em seu portal de vendedores marca outro marco importante na evolução da automação de conteúdo de e-commerce. Esse desenvolvimento segue lançamentos anteriores de ferramentas de IA generativa no marketplace, como o estúdio de fotos virtual para imagens de roupas (novembro de 2024) e a geração de descrições de produtos baseada em redes neurais, introduzida em meados de 2024. Esses lançamentos refletem um compromisso contínuo de reduzir as barreiras operacionais para comerciantes digitais e acelerar o ritmo de expansão do sortimento.
A integração da geração automatizada de fotos e vídeos diretamente na interface de edição tem várias implicações de longo alcance:
Transformação de Feeds de Produtos
A criação automatizada de conteúdo multimídia muda fundamentalmente a forma como os feeds de produtos são gerenciados e distribuídos em marketplaces e canais de publicidade. Imagens e vídeos gerados por IA reduzem a lacuna entre quantidade e qualidade de conteúdo, permitindo que grandes conjuntos de dados de produtos - muitas vezes com imagens brutas limitadas - sejam visualmente enriquecidos para cada SKU. Isso leva a feeds mais abrangentes e visualmente consistentes, o que pode melhorar o desempenho de campanhas de publicidade dinâmica e sindicação com plataformas parceiras. À medida que a qualidade e a variedade do feed aumentam, espera-se que a capacidade de descoberta de produtos e a CTR (taxa de cliques) em todos os canais aumentem. Você pode saber mais sobre isso em nosso blog sobre feeds de produtos.
Padrões de Catalogação e Consistência de Dados
Fornecer ferramentas unificadas para geração de imagem e vídeo fortalece a padronização da catalogação. Ao aproveitar modelos estilísticos integrados e animações impulsionadas por redes neurais, a Wildberries pode impulsionar o marketplace em direção à uniformidade da linguagem visual, apoiando as melhores práticas na apresentação da prateleira digital. Maior consistência do catálogo também facilita o reconhecimento automatizado de atributos de produtos, o que é cada vez mais importante para a otimização de pesquisa e sistemas de recomendação de última geração.
Qualidade da Ficha, Integridade e Conversão
A mudança para conteúdo multimídia instantâneo gerado por IA aborda uma das questões mais persistentes enfrentadas pelos varejistas online: fichas de produtos incompletas ou não otimizadas. Historicamente, os comerciantes que não tinham recursos para estúdios internos ou criadores de conteúdo profissionais carregavam ativos visuais mínimos ou de baixa qualidade, impactando negativamente a confiança do comprador e a conversão. A incorporação de ferramentas de IA garante que mesmo os vendedores iniciantes possam criar rapidamente video covers ricos e imagens polidas, preenchendo a lacuna entre os padrões de conteúdo profissional e amador. Essa mudança está alinhada com as melhores práticas observadas em mercados avançados de e-commerce, onde vídeos envolventes e imagens interativas se tornaram impulsionadores de conversão, especialmente em categorias visualmente orientadas, como moda, artigos para casa e eletrônicos.
Aceleração do Lançamento do Sortimento
Ao encurtar drasticamente o tempo necessário para produzir e localizar a mídia do produto, a Wildberries capacita os vendedores a listar mais SKUs em um ritmo mais rápido. A criação automatizada de conteúdo permite a atualização rápida de materiais visuais em resposta às tendências do mercado, alterações de estoque ou campanhas sazonais. Essa agilidade é vital para manter uma vantagem competitiva no marketplace e capitalizar os picos de demanda de curta duração. O sistema também permite o processamento em massa, removendo ainda mais os gargalos relacionados à edição manual ou coordenação com agências de produção terceirizadas.
Expansão do No-Code e da Utilização de IA
Essas mudanças fazem parte de um movimento mais amplo no e-commerce: quebrando barreiras técnicas por meio de plataformas no-code e de IA. As ferramentas da Wildberries exigem uma entrada mínima do usuário — efetivamente uma questão de alguns cliques para gerar um ativo finalizado. Essa democratização das capacidades criativas reflete as tendências globais, onde as plataformas de design e conteúdo assistidas por IA estão tornando multimídia de nível profissional acessível a não designers.
Contexto da Indústria e Trajetória Tecnológica
A implantação de IA generativa para automação de conteúdo de produtos faz parte de uma tendência acelerada entre os principais players de e-commerce em todo o mundo. No início deste ano, a Wildberries já havia lançado geradores de descrições assistidos por redes neurais, permitindo que os comerciantes produzissem textos compatíveis e otimizados para a plataforma com pouco esforço - uma medida projetada para igualar ou superar a funcionalidade da concorrência, como ferramentas semelhantes introduzidas por outros marketplaces. Ao adicionar a geração de vídeo e imagem neural, a plataforma está construindo uma infraestrutura de conteúdo totalmente integrada e alimentada por IA.
Estudos recentes de e-commerce de moda e marketplace, incluindo relatórios sobre avanços na geração de imagem e vídeo impulsionada por IA, destacam a crescente dependência de multimídia composta (fusão de imagens, modelos virtuais fotorrealistas, loops de vídeo automatizados) para diferenciar as vitrines digitais. Plataformas como ReelMind.ai destacaram a importância da consistência do estilo e da inovação de conteúdo, tendências que a Wildberries parece estar espelhando com seu pipeline de desenvolvimento interno (ReelMind.ai).
À medida que os modelos de IA continuam a avançar na fidelidade da animação e na personalização do conteúdo, as expectativas em torno da apresentação do produto aumentarão. A geração automatizada e quase instantânea de ativos multimídia provavelmente se tornará uma nova linha de base para a entrada nos principais marketplaces, elevando ainda mais o limite competitivo no varejo digital. As plataformas de adoção inicial podem garantir uma vantagem temporária nas taxas de sucesso dos vendedores, receita de publicidade e métricas de engajamento do cliente. Abordar questões com descrições de produtos pode aumentar significativamente as vendas, e você pode ver como em nosso artigo sobre como criar descrições de produtos que impulsionam as vendas.
Questões em Aberto e Limitações Potenciais
Neste estágio, o acesso às ferramentas avançadas de conteúdo de IA da Wildberries permanece restrito a regiões e níveis de assinatura selecionados, o que pode limitar seu impacto a curto prazo no catálogo geral. Além disso, a qualidade dos resultados gerativos - especialmente para efeitos de 'animação' de vídeo - será examinada à medida que vendedores e compradores se adaptarem ao conteúdo gerado por máquina. Embora os exemplos iniciais sugiram ganhos de eficiência e consistência, existem questões em aberto sobre a distinção e o impacto emocional dos materiais criados por IA em comparação com a fotografia sob medida ou pós-produção manual.
No entanto, à medida que o ritmo de testes e implantação acelera e o feedback do usuário é incorporado, é razoável antecipar uma rápida expansão da funcionalidade e do alcance. A integração desses sistemas de IA serve tanto para fortalecer a posição competitiva da plataforma quanto para redefinir os benchmarks de eficiência para a indústria mais ampla de e-commerce.
Para leitura adicional, consulte a análise da TAdviser e insights sobre aplicações de IA em e-commerce da ReelMind.ai.
A iniciativa Wildberries reflete a tendência mais ampla de alavancar a IA para otimizar as operações de e-commerce. Essa mudança em direção à criação automatizada de conteúdo impacta diretamente o gerenciamento de informações de produtos, enfatizando a necessidade de feeds de dados robustos. Embora plataformas como a Wildberries lidem com a geração de conteúdo, o desafio central permanece: garantir um banco de dados de produtos consistente, de alta qualidade e atualizado. É aí que soluções como a NotPIM se tornam cruciais, oferecendo ferramentas para gerenciar, enriquecer e distribuir dados de produtos, complementando o conteúdo aprimorado visualmente gerado por IA. Para entender isso em mais detalhes, veja nosso blog sobre inteligência artificial para negócios.