Обзор ключевых изменений: Обязательная онлайн-оплата Avito для самовывоза в отдельных категориях
В октябре 2025 года Avito, одна из крупнейших российских платформ объявлений и электронной коммерции, объявила о серьезном обновлении своей транзакционной инфраструктуры для определенных категорий, в частности, в сегменте Fashion (одежда, обувь, аксессуары). В соответствии с новыми правилами, продавцы и покупатели обязаны использовать онлайн-оплату для сделок, предусматривающих самовывоз, наряду с существующей опцией Avito Доставка. Личная передача товара («из рук в руки») без онлайн-оплаты больше недоступна для определенных категорий товаров. Объявления, не соответствующие новым правилам, автоматически архивируются, обязывая продавцов принимать обновленные условия и подключать хотя бы один способ доставки, чтобы сохранить свои объявления активными. Комиссия за продажи в затронутых категориях теперь составляет от 2% до 9% и взимается только после успешного подтверждения оплаты продавцу.
Представители Avito характеризуют эту корректировку как шаг к повышению безопасности и прозрачности транзакций для обеих сторон. Около 20% категории Fashion — в качестве примеров приводятся мужские мокасины, но не детская одежда или обувь — непосредственно затронуты изменениями. Согласно данным компании, 90% объявлений в этих категориях уже используют Avito Доставку в качестве способа по умолчанию, что свидетельствует о широком внедрении централизованных механизмов поддержки транзакций.
Стратегический контекст и операциональное обоснование
Непосредственным триггером для этой политики является продолжающееся развитие процессов оплаты и логистики на платформах P2P-коммерции. Пилотные проекты Avito в 2025 году показали, что онлайн-оплата при самовывозе обеспечивает существенный уровень защиты: платеж покупателя надежно хранится банком-партнером Avito и перечисляется продавцу только после успешной передачи товара и подтверждения покупателем. Если товар или транзакция не соответствуют требованиям, покупателю возвращаются деньги, а процедура разрешения споров упрощается. Представители компании утверждают, что эти меры направлены на минимизацию мошенничества, приведение пользовательского опыта Avito в соответствие с традиционными онлайн-маркетплейсами и соответствие ожиданиям цифрового потребителя. В настоящее время платформой ежемесячно пользуются более 70 миллионов пользователей, и наблюдается быстрый рост использования Avito Доставки, при этом объемы заказов увеличились в 1,5 раза в период с 2024 по 2025 год, согласно заявлениям руководства направления по работе с транзакционными продуктами (TAdviser).
Это обновление также совпадает с более масштабными улучшениями инфраструктуры Avito. Недавно платформа расширила возможности оплаты в партнерстве с Почтой России, включив "оплату при получении" для некоторых логистических потоков — хотя текущее изменение конкретно нацелено на сценарии самовывоза, сохраняя механизмы безопасности платежей (AK&M).
Влияние на архитектуру электронной коммерции и системы контента
Целостность каталога и feed'ов
Обязательная онлайн-оплата для выбранных товаров с самовывозом, вероятно, повлияет на состав и целостность product feed'ов на платформе Avito. Для больших сегментов, таких как Fashion, это требование стандартизирует способы транзакций и обеспечивает четкие правила для коммерческого жизненного цикла объявлений. Это уменьшает неоднозначность для покупателей и продавцов, повышает надежность данных в feed'ах и минимизирует риски, связанные с оплатой вне платформы. Автоматическое архивирование несоответствующих объявлений обеспечивает более чистые каталоги и большую уверенность в транзакциях.
Стандартизация условий транзакций также влияет на управление каталогом на более ранних этапах. Согласовывая способы оплаты с логикой доставки, Avito усиливает связь между статусом товара в объявлении и фактической возможностью выполнения заказа. Это улучшает полноту и точность наборов данных feed'ов, которые имеют решающее значение для аналитики, механизмов рекомендаций и кросс-канальных интеграций — особенно для бизнес-пользователей, которые передают объявления на внешние маркетплейсы или аналитические платформы. Подумайте о значимости product feed и убедитесь, что вы понимаете их важность в вашей стратегии электронной коммерции.
Стандарты каталогизации и качество объявлений
Требование к продавцам выбирать способ доставки и принимать новые условия оплаты напрямую повышает единообразие и полноту product card'ов. Объявления теперь должны соответствовать более строгим требованиям, чтобы оставаться видимыми, что стимулирует более подробные описания, более четкие фотографии и улучшенные метаданные. Эти улучшения, в свою очередь, способствуют лучшему ранжированию, фильтрации и пользовательскому поиску. Для контент-менеджеров и инфраструктур автоматизации новые правила упрощают требования к шаблонам и оптимизируют крупномасштабную загрузку product card'ов.
При более строгих стандартах оплаты и логистики структура card'ов, транзакционные метаданные (например, статус оплаты) и отслеживание хода заказа становятся более согласованными. В результате валидация контента — будь то ручная, автоматизированная или управляемая ИИ — может работать с большей эффективностью. Это снижает вероятность неполных или несоответствующих записей, которые нарушают рабочий процесс покупателя или генерируют запросы в службу поддержки.
Влияние на показатели оборачиваемости товарных запасов
Введя обязательную мгновенную онлайн-оплату и согласование доставки, Avito эффективно сокращает окно принятия решения о заказе. Продавцы с меньшей вероятностью будут поддерживать неактивные или несоответствующие объявления — часто встречающееся узкое место в классических объявлениях, где ручная координация часто приводит к упущенным продажам. Пересмотренный процесс поощряет обновления в режиме реального времени и более гибкое управление запасами, что жизненно важно для быстро развивающихся сегментов, таких как Fashion.
Для покупателей гарантия безопасности платежа и систематические варианты доставки уменьшают трение в воронке конверсии, что, вероятно, увеличивает скорость перемещения ассортимента от объявления до выполнения. Зашифрованный канал транзакций уменьшает колебания и ускоряет цикл продаж, закладывая основу для дальнейшего масштабирования P2P-коммерции.
Автоматизация без кода и процессы на основе ИИ
Новые правила упрощают базовые требования для SaaS-платформ и инструментов автоматизации без кода, которые интегрируются с биржей Avito. Когда требования к объявлениям товаров стандартизированы, а логика оплаты/доставки унифицирована, задачи интеграции и автоматизации становятся более предсказуемыми. Это особенно актуально для поставщиков и пользователей, которые массово размещают товары или синхронизируют кросс-платформенные запасы через API.
Системы проверки контента и рекомендаций на основе ИИ получают выгоду от более последовательных входных данных. Единые стандарты транзакций уменьшают количество выпадающих случаев и облегчают лучшее обучение моделей для обнаружения мошенничества, сегментации пользователей, модерации контента и прогнозной аналитики. Когда транзакции становятся алгоритмически проверяемыми, риск ложных срабатываний при обнаружении транзакций падает, освобождая ресурсы для оптимизации инфраструктуры и поддержки пользователей.
Последствия для отрасли: к регулированию, возглавляемому платформой, и будущему контента маркетплейсов
Влияние Avito на динамику транзакций в объявлениях, связанных с Fashion, сигнализирует о более широкой тенденции к ответственности маркетплейсов за безопасность пользователей и целостность контента. Обеспечивая соблюдение стандартов оплаты и доставки, платформа переопределяет свою роль от пассивного посредника к активному участнику транзакций. Это приближает Avito к глобальным нормам маркетплейсов, где сквозная безопасность заказа является не просто предпочтением пользователя, а функциональным требованием.
Для специалистов по контенту, поставщиков SaaS и операторов электронной коммерции главным выводом является растущее ожидание того, что стандарты каталога, feed'ов и транзакций будут определяться политикой платформы, а не предпочтениями отдельных продавцов. Эта рецентрализация правил повышает надежность рыночных наборов данных, поддерживает расширенную автоматизацию и ИИ, а также снижает сложность многоканальных операций электронной коммерции.
Изменения также подкрепляют решающую связь между качеством контента и операционными результатами: хорошо структурированные и соответствующие требованиям card'ы не только легче найти и конвертировать, но теперь они также обязательны для коммерческой видимости. По мере развития Avito и аналогичных операторов инфраструктура контента, вероятно, увидит дальнейшее сближение стандартов каталогизации, правил оплаты и интеграции логистики — формируя единый каркас для безопасной, масштабируемой и эффективной P2P-коммерции. Важность создания product page нельзя переоценить. Сосредоточившись на умной автоматизации, вы можете упростить процесс.
Источники: TAdviser, AK&M Информационное агентство.
С точки зрения электронной коммерции, шаги Avito отражают растущий акцент в отрасли на безопасность транзакций и качество контента. Этот сдвиг в сторону регулирования, возглавляемого платформой, подчеркивает важность стандартизированных данных о продуктах и эффективного управления feed'ами. Для бизнеса это означает адаптацию стратегий контента для соответствия развивающимся требованиям маркетплейсов. В этом контексте возможности NotPIM, особенно в автоматизированном преобразовании, обогащении и валидации feed'ов, становятся все более ценными, помогая компаниям электронной коммерции поддерживать соответствие требованиям и максимизировать эффективность своих объявлений на таких платформах, как Avito. Рассмотрите некоторые эффективные стратегии по "Как создавать продающие описания продуктов, не тратя целое состояние".