### Resumen de Evento Clave: Pago en Línea Obligatorio de Avito para Recogida Propia en Categorías Seleccionadas
En octubre de 2025, Avito, una de las plataformas de clasificados y comercio electrónico más grandes de Rusia, anunció una importante actualización de su infraestructura transaccional para categorías específicas, particularmente en el segmento de Moda. Bajo las nuevas regulaciones, los vendedores y compradores deben utilizar el pago en línea para las transacciones que impliquen la recogida propia (self-pickup), junto con la opción existente de Avito Delivery. La entrega personal ("de mano a mano") sin pago en línea ya no está disponible para ciertas categorías de productos. Los anuncios que no cumplan con las nuevas reglas se archivan automáticamente, obligando a los vendedores a aceptar los términos actualizados y conectar al menos una opción de entrega para mantener activos sus anuncios. La comisión por las ventas en las categorías afectadas ahora oscila entre el 2% y el 9%, y se cobra solo después de la confirmación exitosa del pago al vendedor.
Los representantes de Avito enmarcan este ajuste como un movimiento hacia una mayor seguridad y transparencia transaccional para ambas partes. Alrededor del 20% de la categoría Moda (ejemplos dados incluyen mocasines para hombres, pero no ropa o zapatos infantiles) se ven directamente afectados. Según datos de la empresa, el 90% de los anuncios en estas categorías ya utilizan Avito Delivery como método predeterminado, lo que indica una amplia adopción de mecanismos centralizados de soporte de transacciones.
### Contexto Estratégico y Razonamiento Operacional
El detonante directo de esta política proviene de la continua evolución de los procesos de pago y logística en las plataformas de comercio electrónico entre pares (peer-to-peer). Las iniciativas piloto de Avito en 2025 demostraron que el pago en línea para la recogida propia proporciona una capa significativa de protección: el pago del comprador se mantiene de forma segura por el banco asociado de Avito y solo se libera al vendedor después de la entrega exitosa y la confirmación del comprador. Si el producto o la transacción fallan, se reembolsa al comprador y la resolución de disputas se agiliza. Los funcionarios de la empresa afirman que estas medidas están orientadas a minimizar el fraude, alinear la experiencia del usuario de Avito con los mercados en línea convencionales y satisfacer las expectativas de una base de consumidores digitalizados. La plataforma gestiona actualmente a más de 70 millones de usuarios mensuales y ha experimentado un rápido crecimiento en la adopción de Avito Delivery, con volúmenes de pedidos que aumentaron 1,5 veces interanualmente en 2024–2025, según las declaraciones de gestión vertical de productos transaccionales (TAdviser).
Esta actualización también coincide con los avances más amplios de infraestructura de Avito. La plataforma amplió recientemente las opciones de pago en asociación con Russian Post, lo que permite el "pago al recibir" para algunos flujos logísticos, aunque el cambio actual se dirige específicamente a los escenarios de recogida propia, preservando los mecanismos de seguridad de pago (AK&M).
### Impacto en la Arquitectura de Comercio Electrónico y los Sistemas de Contenido
#### Integridad del Catálogo y del Feed
El pago en línea obligatorio para artículos seleccionados de recogida propia probablemente impactará la composición y la integridad de los feeds de productos en toda la plataforma de Avito. Para segmentos grandes como Moda, el requisito estandariza las modalidades de transacción e impone reglas claras para el ciclo de vida comercial de los anuncios. Esto reduce la ambigüedad tanto para compradores como para vendedores, mejora la fiabilidad de los datos del feed y minimiza los riesgos asociados con los pagos fuera de la plataforma. El archivo automatizado de los anuncios que no cumplen con los requisitos garantiza catálogos más limpios y una mayor confianza transaccional.
La estandarización de las condiciones transaccionales también afecta la gestión del catálogo en la etapa anterior. Al alinear las modalidades de pago con la lógica de entrega, Avito refuerza el vínculo entre el estado del inventario del anuncio y la capacidad real de cumplir con los pedidos. Esto mejora la integridad y precisión de los conjuntos de datos del feed, que son críticos para la analítica, los motores de recomendación y las integraciones multicanal, especialmente para los usuarios comerciales que distribuyen anuncios a mercados externos o plataformas de análisis. Considera la importancia del **product feed** y asegúrate de comprender su importancia en tu estrategia de comercio electrónico.
#### Estándares de Catalogación y Calidad de los Anuncios
Exigir a los vendedores que seleccionen un método de entrega y acepten los nuevos términos de pago aumenta directamente la uniformidad y la integridad de las product cards. Los anuncios ahora deben cumplir con requisitos más estrictos para seguir siendo visibles, lo que incentiva descripciones más detalladas, fotos más claras y metadatos mejorados. Estas mejoras, a su vez, facilitan un mejor ranking, filtrado y experiencia de búsqueda del usuario. Para los gestores de contenido y las infraestructuras de automatización, las nuevas reglas simplifican los requisitos de plantilla y agilizan la incorporación de productos a gran escala.
Con estándares de pago y logística más estrictos, la estructura de la card, los meta-datos transaccionales (como el estado del pago) y el seguimiento del progreso del pedido se vuelven más consistentes. Como resultado, la validación del contenido, ya sea manual, automatizada o impulsada por IA, puede operar con mayor eficiencia. Esto reduce la probabilidad de registros incompletos o desajustados que interrumpen los flujos de trabajo del comprador o generan solicitudes de soporte.
#### Impacto en las Tasas de Rotación de Inventario
Al exigir el pago en línea instantáneo y la alineación de la entrega, Avito acorta eficazmente la ventana de ejecución de la decisión al pedido. Es menos probable que los vendedores mantengan anuncios inactivos o que no cumplan con los requisitos, un cuello de botella frecuente en los clasificados clásicos, donde la coordinación manual a menudo conduce a la pérdida de ventas. El proceso revisado fomenta actualizaciones en tiempo real y una gestión de stock más ágil, lo cual es vital para segmentos de movimiento rápido como Moda.
Para los compradores, la garantía de seguridad de pago y las opciones de entrega sistemáticas reducen la fricción en el embudo de conversión, lo que probablemente aumente la velocidad a la que el surtido se mueve del anuncio al cumplimiento. El canal de transacción encriptado reduce la vacilación y acelera el ciclo de ventas, sentando las bases para una mayor escala en el comercio electrónico entre pares.
#### Automatización No-Code y Procesos Impulsados por IA
Las nuevas reglas simplifican los requisitos básicos para las plataformas SaaS y las herramientas de automatización no-code que se integran con el intercambio de Avito. Cuando los requisitos de listado de productos están estandarizados y la lógica de pago/entrega es uniforme, las tareas de integración y automatización se vuelven más predecibles. Esto es particularmente relevante para los proveedores y usuarios que listan artículos de forma masiva o sincronizan el inventario entre plataformas a través de API.
Los sistemas de verificación de contenido y recomendación impulsados por IA se benefician de datos de entrada más consistentes. Los estándares de transacción uniformes reducen los casos atípicos y facilitan un mejor entrenamiento de modelos para la detección de fraude, la segmentación de usuarios, la moderación de contenido y el análisis predictivo. Con las transiciones que se vuelven algorítmicamente verificables, el riesgo de falsos positivos en la detección de transacciones disminuye, liberando recursos para la optimización de la infraestructura y el soporte al usuario.
### Implicaciones para la Industria: Hacia la Regulación Liderada por la Plataforma y el Futuro del Contenido del Marketplace
El apalancamiento regulatorio de Avito sobre la mecánica transaccional de los anuncios relacionados con la Moda señala una tendencia más amplia hacia la responsabilidad del mercado con respecto a la seguridad del usuario y la integridad del contenido. Al hacer cumplir los estándares de pago y entrega, la plataforma redefine su papel de intermediario pasivo a facilitador activo de transacciones. Esto alinea a Avito más estrechamente con las normas globales del mercado, donde la seguridad de los pedidos de extremo a extremo no es solo una preferencia del usuario, sino un requisito funcional.
Para los profesionales del contenido, los proveedores de SaaS y los operadores de comercio electrónico, la principal conclusión es la creciente expectativa de que los estándares de catálogo, feed y transaccionales serán determinados por las políticas de la plataforma en lugar de las preferencias individuales del vendedor. Esta recentralización de las reglas aumenta la fiabilidad de los conjuntos de datos del mercado, apoya la automatización avanzada y la IA, y reduce la complejidad de las operaciones de comercio electrónico multicanal.
Los cambios también refuerzan el vínculo crucial entre la calidad del contenido y los resultados operativos: las product cards bien estructuradas y que cumplen con los requisitos no solo son más fáciles de encontrar y convertir, sino que ahora también son obligatorias para la visibilidad comercial. A medida que Avito y operadores similares evolucionan, es probable que la infraestructura de contenido vea una mayor convergencia de los estándares de catalogación, las reglas de pago y las integraciones de logística, formando una columna vertebral unificada para un comercio entre pares seguro, escalable y eficiente. La importancia de **crear una página de producto** no puede ser subestimada. Al enfocarte en la automatización inteligente, puedes optimizar el proceso.
Fuentes: TAdviser, AK&M Information Agency.
Desde una perspectiva de comercio electrónico, la medida de Avito refleja un creciente énfasis de la industria en la seguridad de las transacciones y la calidad del contenido. Este cambio hacia la regulación liderada por la plataforma destaca la importancia de los datos de producto estandarizados y la gestión eficiente del feed. Para las empresas, esto significa adaptar las estrategias de contenido para cumplir con los requisitos del mercado en evolución. En este contexto, las capacidades de NotPIM, particularmente en la transformación, enriquecimiento y validación automatizadas de feeds, se vuelven cada vez más valiosas para ayudar a las empresas de comercio electrónico a mantener el cumplimiento y maximizar el rendimiento de sus anuncios en plataformas como Avito. Considera buscar algunas estrategias efectivas en '**Cómo Crear Descripciones de Productos que Impulsen las Ventas sin Gastar una Fortuna**'.