Panoramica degli eventi chiave: pagamento online obbligatorio di Avito per il ritiro in sede in categorie selezionate
Nell’ottobre 2025, Avito, una delle più grandi piattaforme russe di annunci ed e-commerce, ha annunciato un importante aggiornamento alla propria infrastruttura transazionale per categorie specifiche, in particolare nel segmento Moda. In base alle nuove normative, venditori e acquirenti devono utilizzare il pagamento online per le transazioni che prevedono il ritiro in sede, insieme all’opzione Avito Delivery già esistente. La consegna a mano (“da mano a mano”) senza pagamento online non è più disponibile per alcune categorie di prodotti. Gli annunci che non rispettano le nuove regole vengono automaticamente archiviati, obbligando i venditori ad accettare le condizioni aggiornate e a collegare almeno un’opzione di consegna per mantenere attivi i propri annunci. La commissione per le vendite nelle categorie interessate ora varia dal 2% al 9%, ed è addebitata solo dopo la conferma del pagamento al venditore.
I rappresentanti di Avito considerano questa modifica un passo verso una maggiore sicurezza e trasparenza nelle transazioni per entrambe le parti. Circa il 20% della categoria Moda – ad esempio i mocassini da uomo, ma non l’abbigliamento o le scarpe per bambini – è direttamente interessato. Secondo i dati aziendali, il 90% degli annunci in queste categorie utilizza già Avito Delivery come metodo predefinito, indicando una diffusa adozione di meccanismi di supporto transazionale centralizzati.
Contesto strategico e motivazioni operative
L’adozione di questa politica deriva dalla continua evoluzione dei processi di pagamento e logistica sulle piattaforme di e-commerce peer-to-peer. I progetti pilota di Avito nel 2025 hanno dimostrato che il pagamento online per il ritiro in sede fornisce un importante livello di protezione: il pagamento dell’acquirente viene conservato in modo sicuro dalla banca partner di Avito e rilasciato al venditore solo dopo la conferma del ritiro da parte dell’acquirente. Se il prodotto o la transazione fallisce, l’acquirente viene rimborsato e la risoluzione delle controversie è semplificata. Secondo l’azienda, queste misure mirano a ridurre le frodi, allineare l’esperienza utente di Avito ai marketplace tradizionali e soddisfare le aspettative dei consumatori digital-first. La piattaforma gestisce oltre 70 milioni di utenti mensili e ha registrato una crescita del 150% nel volume degli ordini tra il 2024 e il 2025, secondo i dati di TAdviser.
Questo aggiornamento si inserisce in un contesto di più ampi sviluppi infrastrutturali di Avito. La piattaforma ha recentemente ampliato le opzioni di pagamento in collaborazione con Russian Post, introducendo la possibilità di “pagamento al ricevimento” per alcuni flussi logistici – sebbene la modifica attuale sia focalizzata sui casi di ritiro in sede, preservando i meccanismi di sicurezza dei pagamenti (AK&M).
Impatto sull’architettura e-commerce e sui sistemi di contenuto
Integrità del catalogo e del feed
Il pagamento online obbligatorio per gli articoli con ritiro in sede selezionati influenzerà la composizione e l’integrità dei feed di prodotto sulla piattaforma Avito. Per grandi segmenti come la Moda, il requisito standardizza le modalità di transazione e introduce regole chiare per il ciclo di vita commerciale degli annunci. Ciò riduce l’ambiguità per acquirenti e venditori, migliora l’affidabilità dei dati dei feed e minimizza i rischi legati ai pagamenti fuori piattaforma. L’archiviazione automatica degli annunci non conformi garantisce cataloghi più puliti e maggiore fiducia nelle transazioni.
La standardizzazione delle condizioni transazionali incide anche sulla gestione del catalogo upstream. Allineando le modalità di pagamento con la logica di consegna, Avito rafforza la connessione tra lo stato dell’inventario e la capacità effettiva di evadere gli ordini. Ciò migliora completezza e precisione dei dataset dei feed, fondamentali per analisi, sistemi di raccomandazione e integrazioni cross-channel – soprattutto per gli utenti aziendali che diffondono annunci su marketplace esterni o piattaforme di analisi. Considera l’importanza dei product feed e il loro ruolo nella tua strategia e-commerce.
Standard di catalogazione e qualità degli annunci
Richiedere ai venditori di scegliere un metodo di consegna e accettare le nuove condizioni di pagamento aumenta l’uniformità e la completezza delle product card. Gli annunci devono ora soddisfare criteri più rigorosi per restare visibili, incoraggiando descrizioni più dettagliate, immagini più chiare e metadati più precisi. Questi miglioramenti favoriscono un migliore posizionamento, filtraggio e ricerca per gli utenti. Per i content manager e le infrastrutture di automazione, le nuove regole semplificano i modelli di dati e ottimizzano l’onboarding su larga scala dei prodotti.
Con l’introduzione di standard più severi per pagamenti e logistica, la struttura delle schede, i metadati transazionali (come lo stato del pagamento) e il tracciamento degli ordini diventano più coerenti. Di conseguenza, i processi di validazione dei contenuti – manuali, automatizzati o basati sull’IA – risultano più efficienti e riducono la probabilità di errori o disallineamenti che compromettono l’esperienza dell’utente.
Impatto sui tassi di rotazione dell’inventario
Con l’obbligo di pagamento online e l’allineamento della consegna, Avito riduce efficacemente i tempi tra decisione e completamento dell’ordine. I venditori sono meno inclini a mantenere annunci inattivi o non conformi, mentre il processo aggiornato incoraggia aggiornamenti in tempo reale e una gestione delle scorte più agile – essenziale per segmenti in rapida evoluzione come la Moda. Per gli acquirenti, la sicurezza dei pagamenti e la coerenza delle opzioni di consegna riducono l’attrito nel funnel di conversione, accelerando il ciclo di vendita e aumentando la fiducia nelle transazioni.
Automazione no-code e processi basati sull’IA
Le nuove regole semplificano i requisiti fondamentali per le piattaforme SaaS e gli strumenti di automazione no-code integrati con Avito. Quando i requisiti di pubblicazione dei prodotti sono standardizzati e la logica di pagamento e consegna è uniforme, le attività di integrazione diventano più prevedibili. Questo è particolarmente rilevante per le aziende che gestiscono grandi volumi di inserzioni o sincronizzano l’inventario tramite API. I sistemi di verifica e raccomandazione basati sull’intelligenza artificiale beneficiano di input più coerenti, migliorando il rilevamento delle frodi, la segmentazione degli utenti e l’analisi predittiva.
Implicazioni del settore: verso la regolamentazione guidata dalla piattaforma e il futuro dei contenuti del marketplace
Il ruolo regolatorio di Avito nei meccanismi transazionali degli annunci legati alla Moda evidenzia una tendenza più ampia verso una maggiore responsabilità delle piattaforme per la sicurezza degli utenti e l’integrità dei contenuti. Applicando standard di pagamento e consegna, la piattaforma ridefinisce il proprio ruolo da intermediario passivo a facilitatore attivo delle transazioni. Questo allinea Avito agli standard globali dei marketplace, in cui la sicurezza delle transazioni end-to-end è una necessità, non una preferenza.
Per i professionisti dei contenuti, i fornitori SaaS e gli operatori e-commerce, il messaggio chiave è la crescente aspettativa che gli standard di catalogo, feed e transazioni siano determinati dalle politiche delle piattaforme piuttosto che dalle preferenze individuali dei venditori. Questa ricentralizzazione aumenta l’affidabilità dei dati, supporta l’automazione avanzata e l’uso dell’IA e riduce la complessità delle operazioni multicanale.
Le modifiche rafforzano inoltre il legame tra qualità dei contenuti e performance operative: le schede prodotto ben strutturate e conformi non solo sono più facili da trovare e convertire, ma ora sono anche indispensabili per la visibilità commerciale. Con l’evoluzione di Avito e di piattaforme simili, l’infrastruttura dei contenuti vedrà probabilmente una maggiore convergenza tra standard di catalogazione, regole di pagamento e integrazioni logistiche, formando una base unificata per un commercio peer-to-peer sicuro, scalabile ed efficiente. L’importanza di creare una pagina prodotto non può essere sopravvalutata: concentrandosi sull’automazione intelligente, è possibile semplificare e ottimizzare il processo.
Fonti: TAdviser, AK&M Information Agency.
Da una prospettiva e-commerce, la decisione di Avito riflette l’enfasi crescente del settore sulla sicurezza delle transazioni e sulla qualità dei contenuti. Questo spostamento verso la regolamentazione guidata dalla piattaforma sottolinea l’importanza dei dati di prodotto standardizzati e di una gestione efficiente dei feed. Per le aziende, ciò significa adattare le strategie di contenuto alle nuove esigenze del marketplace. In questo contesto, le capacità di NotPIM – in particolare nella trasformazione, arricchimento e validazione automatica dei feed – diventano sempre più preziose per aiutare le aziende e-commerce a mantenere la conformità e massimizzare le prestazioni dei propri annunci su piattaforme come Avito. Scopri di più nella guida Come creare descrizioni di prodotto che spingono le vendite senza spendere una fortuna.