Viktig händelse: Avitos obligatoriska onlinebetalning för självupphämtning i utvalda kategorier
I oktober 2025 meddelade Avito, en av Rysslands största plattformar för annonser och e-handel, en stor uppdatering av sin transaktionsinfrastruktur för specifika kategorier, särskilt inom mode. Enligt de nya bestämmelserna måste säljare och köpare använda onlinebetalning för transaktioner som involverar självupphämtning, tillsammans med det befintliga alternativet Avito Delivery. Personlig överlämning ("från hand till hand") utan onlinebetalning är inte längre tillgänglig för vissa produktkategorier. Annonser som inte följer de nya reglerna arkiveras automatiskt, vilket förpliktar säljare att acceptera de uppdaterade villkoren och lägga till minst ett leveransalternativ för att hålla sina annonser aktiva. Provisionsavgiften för försäljning i de berörda kategorierna varierar nu från 2 % till 9 % och debiteras först efter bekräftad betalning till säljaren.
Avitos representanter beskriver justeringen som ett steg mot ökad säkerhet och transparens i transaktioner för båda parter. Cirka 20 % av modekategorin – exempelvis herrskor, men inte barnkläder eller skor – påverkas direkt. Enligt företagets uppgifter använder 90 % av annonserna i dessa kategorier redan Avito Delivery som standardmetod, vilket visar en bred adoption av centraliserade transaktionsmekanismer.
Strategiskt sammanhang och operativ grund
Den direkta drivkraften bakom denna policy kommer från den kontinuerliga utvecklingen av betalnings- och logistikprocesser på peer-to-peer e-handelsplattformar. Avitos pilotinitiativ 2025 visade att onlinebetalning för självupphämtning ger ett betydande skyddslager: köparens betalning hålls säkert av Avitos partnerbank och frigörs endast till säljaren efter en framgångsrik överlämning och bekräftelse från köparen. Om produkten eller transaktionen misslyckas får köparen en återbetalning, och tvistlösningen blir enklare. Företaget uppger att dessa åtgärder syftar till att minska bedrägerier, anpassa Avitos användarupplevelse till traditionella marknadsplatser och möta förväntningarna från en digitalt fokuserad kundbas. Plattformen hanterar över 70 miljoner månatliga användare och har sett en 1,5x ökning i ordervolymer mellan 2024 och 2025 enligt TAdviser.
Uppdateringen sammanfaller också med Avitos bredare infrastrukturella förbättringar. Plattformen har nyligen utökat betalningsalternativen i samarbete med Russian Post, vilket möjliggör "betalning vid mottagandet" för vissa logistikflöden – även om den aktuella förändringen specifikt riktar sig mot självupphämtningsscenarier och bevarar betalningssäkerhetsmekanismerna (AK&M).
Inverkan på e-handelsarkitektur och innehållssystem
Katalog- och feedintegritet
Obligatorisk onlinebetalning för utvalda varor med självupphämtning kommer sannolikt att påverka sammansättningen och integriteten hos produktfeeds på hela Avitos plattform. För större segment som mode standardiserar kravet transaktionsmetoder och fastställer tydliga regler för annonsers kommersiella livscykel. Detta minskar oklarheter för både köpare och säljare, förbättrar feed-datans tillförlitlighet och minskar riskerna med betalningar utanför plattformen. Automatisk arkivering av icke-kompatibla annonser leder till renare kataloger och ökat förtroende i transaktioner.
Standardisering av transaktionsvillkor påverkar också upstream-kataloghantering. Genom att anpassa betalningsmetoder till leveranslogik stärker Avito kopplingen mellan lagerstatus och förmåga att uppfylla beställningar. Detta förbättrar datakvaliteten för analyser, rekommendationsmotorer och flerkanalsintegrationer – särskilt för företagsanvändare som syndikerar annonser till externa marknadsplatser eller analysplattformar. Reflektera över betydelsen av produktfeeds och deras roll i din e-handelsstrategi.
Katalogiseringsstandarder och annonskvalitet
Kravet att säljare väljer en leveransmetod och accepterar nya betalningsvillkor ökar enhetligheten och fullständigheten i produktkort. Annonser måste nu uppfylla striktare krav för att förbli synliga, vilket uppmuntrar till mer detaljerade beskrivningar, tydligare bilder och förbättrade metadata. Dessa förbättringar underlättar bättre ranking, filtrering och en förbättrad användarupplevelse vid sökning. För innehållshanterare och automatiseringsinfrastrukturer förenklar de nya reglerna mallkraven och effektiviserar massimport av produkter.
Med striktare betalnings- och logistikstandarder blir kortstrukturen, transaktionsmetadata (t.ex. betalningsstatus) och orderuppföljning mer konsekvent. Detta gör det möjligt för innehållsverifiering – oavsett om den är manuell, automatiserad eller AI-driven – att fungera mer effektivt och minska risken för ofullständiga poster som stör köpupplevelsen.
Inverkan på lageromsättning
Genom att kräva omedelbar onlinebetalning och synkroniserad leverans minskar Avito effektivt tiden mellan köpbeslut och orderutförande. Säljare tenderar mindre att behålla inaktiva eller icke-kompatibla annonser, medan realtidsuppdateringar och smidigare lagerhantering uppmuntras – avgörande för snabbt rörliga segment som mode. För köpare minskar garanterad betalningssäkerhet och standardiserade leveransalternativ friktionen i konverteringstratten, vilket ökar hastigheten mellan annonsering och genomförd försäljning. Den krypterade transaktionskanalen minskar osäkerhet och påskyndar försäljningscykeln.
No-Code-automation och AI-drivna processer
De nya reglerna förenklar grundläggande krav för SaaS-plattformar och no-code-automatiseringsverktyg som integreras med Avito. När produktlistningskraven standardiseras och betalnings- och leveranslogiken är enhetlig blir integrations- och automationsuppgifter mer förutsägbara. Detta är särskilt relevant för säljare som hanterar stora produktvolymer eller synkroniserar lager mellan plattformar via API. AI-baserade verifierings- och rekommendationssystem drar nytta av konsekventare data, vilket förbättrar modellträning för bedrägeridetektering, innehållsmoderering och prediktiv analys.
Branschimplikationer: Mot plattformsledd reglering och framtiden för marknadsplatsinnehåll
Avitos regleringsinflytande över transaktionsmekaniken för mode-relaterade annonser signalerar en bredare trend mot ökat marknadsplatsansvar för användarsäkerhet och innehållsintegritet. Genom att genomdriva standarder för betalning och leverans omdefinierar plattformen sin roll från passiv förmedlare till aktiv transaktionsfacilitator. Detta för Avito närmare globala marknadsnormer, där end-to-end-säkerhet är en nödvändighet snarare än ett val.
För innehållsproffs, SaaS-leverantörer och e-handelsoperatörer visar detta på en växande förväntan att katalog-, feed- och transaktionsstandarder bestäms av plattformspolitik snarare än individuella säljarpreferenser. Denna återcentralisering ökar tillförlitligheten i marknadsdata, stödjer avancerad automatisering och AI samt minskar komplexiteten i flerkanalig e-handel.
Förändringarna stärker också kopplingen mellan innehållskvalitet och operativ framgång: välstrukturerade och kompatibla produktkort är inte bara lättare att hitta och konvertera, utan är nu också avgörande för kommersiell synlighet. När Avito och liknande aktörer utvecklas kommer innehållsinfrastrukturen sannolikt att uppleva ytterligare konvergens av katalogiseringsstandarder, betalningsregler och logistikintegrationer – vilket skapar en sammanhängande ryggrad för säker, skalbar och effektiv peer-to-peer-handel. Vikten av att skapa en produktsida kan inte överskattas – genom smart automation kan processen effektiviseras avsevärt.
Källor: TAdviser, AK&M Information Agency.
Ur ett e-handelsperspektiv speglar Avitos åtgärd branschens växande fokus på transaktionssäkerhet och innehållskvalitet. Denna förflyttning mot plattformsledd reglering lyfter fram vikten av standardiserad produktdata och effektiv feed-hantering. För företag innebär det att anpassa sina innehållsstrategier till marknadens utvecklande krav. I detta sammanhang blir NotPIMs kapaciteter – särskilt inom automatiserad feed-transformation, berikning och validering – allt mer värdefulla för att hjälpa e-handelsföretag att upprätthålla efterlevnad och maximera prestandan för sina annonser på plattformar som Avito. Läs mer i guiden Hur man skapar försäljningsdrivande produktbeskrivningar utan att spendera en förmögenhet.