Ulta Beauty официално пусна своя дигитален пазар, известен като UB Marketplace, който има за цел да разшири избора и откриването на потребителите в категориите за красота и уелнес. Тази платформа е интегрирана в съществуващата e-commerce инфраструктура на Ulta Beauty, предлагаща безпроблемно пазаруване с унифицирано търсене, количка и процеси на плащане. Освен това, покупки, направени чрез UB Marketplace, отговарят на условията за Ulta Beauty Rewards, а клиентите могат да връщат артикули в магазина, осигурявайки последователно преживяване на марката[1][2].
UB Marketplace се захранва от Mirakl, водещ доставчик на технологични решения за корпоративни пазари, и е отворен само за марки по покана. Този подбран подход гарантира, че продуктите отговарят на стандартите за качество на Ulta Beauty и са в съответствие с ценностите на марката, осигурявайки надеждно и подобрено преживяване за клиентите. Платформата позволява по-бързо навлизане в нововъзникващите подкатегории и тенденции, предлагайки повече новост и по-задълбочен авторитет в категорията[1].
Значение за E-commerce и съдържателната инфраструктура
Стартирането на UB Marketplace има значителни последици за e-commerce и съдържателната инфраструктура на търговците на продукти за красота. Първо, това подобрява product feeds, като предоставя по-широк асортимент от продукти за красота и уелнес, което може да доведе до по-разнообразно и ангажиращо съдържание за клиентите. Този разширен продуктов диапазон може също да повлияе на standards of catalogization, тъй като изисква по-сложни системи за организиране и показване на голямо разнообразие от артикули.
Освен това, качеството и пълнотата на product cards стават решаващи в среда на пазара, тъй като подробната и точна информация за продукта пряко влияе върху доверието на потребителите и решенията за покупка. Интегрирането на UB Marketplace в съществуващата инфраструктура на Ulta Beauty гарантира, че информацията за продукта е изчерпателна и последователна, подобрявайки цялостното пазаруване.
Възможността за бързо въвеждане на нови продукти и марки чрез UB Marketplace подчертава важността на speed in assortment rollout. Това позволява на Ulta Beauty да остане начело на конкурентния пазар на красота, като бързо се адаптира към нововъзникващите тенденции и предпочитанията на потребителите. Макар че конкретни подробности за използването на no-code tools или AI в UB Marketplace не са предоставени, такива технологии са все по-важни в e-commerce за автоматизиране на процесите на съдържание и персонализиране на потребителското изживяване. Помислете как тези инструменти могат да подобрят вашите собствени предложения с нашето ръководство за Изкуствен интелект за бизнеса.
Като цяло, стартирането на UB Marketplace подчертава стратегическия ход на Ulta Beauty към подобряване на своите e-commerce възможности, осигуряване на безпроблемно пазаруване и предоставяне на стабилна платформа за откриване и растеж на марките.
От e-commerce гледна точка, UB Marketplace на Ulta Beauty подчертава по-широка тенденция към модели на пазара и необходимостта от надеждно управление на информацията за продукта. Успехът на такива платформи зависи от способността да се управляват и разпространяват ефективно данни за продукти чрез различни доставчици. Именно тук инструменти като NotPIM стават критични. Като дава възможност на бизнеса да обработва сложни product feeds, да обогатява product cards и да автоматизира процесите на съдържание, NotPIM помага на търговците на дребно да се адаптират към изискванията на развиващия се пазар и да гарантират, че данните за продукта остават ценен актив. За информация как ефективно да използвате такива инструменти, вижте нашата статия за Как да създадете продуктови описания, които стимулират продажбите, без да харчите състояние.