### HFSS-reklameforbud træder i kraft
Den 5. januar 2026 trådte UK's Advertising (Less Healthy Food Definitions and Exemptions) Regulations 2024 i kraft og pålagde strenge grænser for markedsføring af produkter med højt indhold af fedt, salt eller sukker (HFSS). Betalte annoncer for identificerbare HFSS-produkter – såsom sodavand med tilsat sukker, chips, chokoladebarer, søde morgenmadsprodukter og teboller – er nu forbudt på betalte onlinekanaler, herunder sociale medier, søgemaskiner, displaybannere og influencer-kampagner på ethvert tidspunkt. På Ofcom-regulerede tv- og on-demand-tjenester står disse annoncer over for en vandskelsbegrænsning fra kl. 5:30 til 21:00. Ren brand-reklame, der promoverer virksomhedens identitet uden at henvise til specifikke HFSS-produkter, er fortsat tilladt[1][2][5].
Dette bygger på foranstaltninger fra oktober 2025, der forbød volumekampagner som køb-én-få-én-gratis-tilbud og multikøb-tilbud på HFSS-produkter både i butikker og online, mens der blev gjort undtagelse for måltidstilbud og færdigpakkede multipakker. Reglerne gælder i hele Storbritannien for virksomheder med 250 eller flere medarbejdere, der er involveret i fremstilling eller salg af omfattede produkter, håndhævet af Advertising Standards Authority (ASA) og Ofcom, med potentielle sanktioner for manglende overholdelse. Branchen overholdt frivilligt fra den 1. oktober 2025 efter en regeringsforsinkelse med at præcisere undtagelser for brand-annoncer[1][3][4].
### Konsekvenser for e-handelsdrift
Onlineforhandlere står over for umiddelbare operationelle ændringer: HFSS-produkter skal forsvinde fra fremtrædende websteds- og app-placeringer som hjemmesider, kategorisider og checkout-sekvenser. Reklamebannere, pop-ups og loyalitetsincitamenter, der er knyttet til disse produkter, skal fjernes for at undgå overtrædelser. Produktklassificering er baseret på Nutrient Profiling Model, der scorer produkter på tværs af 13 kategorier fra sodavand til kager, hvilket kræver præcis ernæringsmæssig dataintegration[1][5]. Denne håndhævelse fremskynder behovet for robust indfrastruktur til indhold i e-handelsplatforme. Forhandlere skal auditere og tagge produktfeeds i forhold til HFSS-kriterier og filtrere begrænsede produkter fra dynamiske visninger. Ikke-HFSS-alternativer – frugtsnacks, sukkerfrie slik, nødder, drikkevarer uden tilsat sukker – får prioritet i feeds, hvilket potentielt omformer sortimentets synlighed og driver trafik til sundere SKUs. Effektiv styring af disse ændringer vil være en nøglefaktor for succes, og platforme som NotPIM kan hjælpe med at strømline processen.
### Indvirkning på katalogstandarder og produktdata
Katalogstandarder intensiveres, da forhandlere standardiserer ernæringsmæssig profilering på tværs af millioner af lister. Forkerte eller ufuldstændige data risikerer fejlagtige klassificeringer, hvilket udsætter platforme for ASA-kontrol. E-handels-teams prioriterer nu fuld næringsstofoplysning i product cards – kalorier, sukkerarter, fedtstoffer, salte – for at muliggøre automatisk HFSS-flagning. Dette hæver datakvalitetsbenchmarks, hvor delvise specifikationer tidligere var tilstrækkelige, hvilket tvinger opdateringer af skemaer som GS1 eller brugerdefinerede attributter for compliance scoring. Det er mere kritisk end nogensinde at sikre nøjagtige produktinformationer.
Forbuddet understreger huller i ældre kataloger, hvor bulk-importerede feeds mangler granulær profilering. Platforme, der integrerer realtids ASA-vejledning, skal udvikle sig og sikre, at product cards viser kompatible badges eller advarsler dynamisk.
### Fremskyndelse af sortiment og feed management
Hastigheden af sortimentsudrulning står over for ny friktion: lancering af HFSS-kategorier udløser nu dobbelte compliance-kontrol før lancering. Produktfeeds kræver forvalideringspipelines for at undertrykke begrænsede varer i områder med høj trafik, hvilket bremser iterationer for sæson- eller kampagneområder. Omvendt accelereres ikke-HFSS-linjer, efterhånden som forhandlere vender merchandise-algoritmer til at favorisere undtagne produkter, hvilket komprimerer outputcyklusser for sundere inventar. For at imødegå disse udfordringer henvender mange virksomheder sig til værktøjer som et <a href="/da/blog/product_feed/"> produkt feed</a> for effektiv styring.
No-code-værktøjer er kritiske her og muliggør drag-and-drop-regler for feed-segmentering – HFSS vs. compliant – uden dyb kodning. Forhandlere kan konfigurere betinget logik til at dirigere produkter og automatisere hjemmesideeksklusioner og kategorifiltre. Dette reducerer manuelle gennemgange og retter outputhastigheder under timer for feed-opdateringer midt i den daglige inventar-flux.
### AI og No-Code i Compliance Automation
AI-drevne løsninger transformerer denne udfordring til effektivitetsgevinster. Machine learning-modeller, trænet på Nutrient Profiling-datasæt, autoskanner produktbeskrivelser og specifikationer for at tildele HFSS-scores og flagge uklarheder for menneskelig overstyring. Prædiktiv tagging forudser regulatoriske justeringer, efterhånden som ASA-vejledningen udvikler sig, og opretholder feed-nøjagtighed i stor skala.
No-code-platforme lægger visuelle buildere til regelorkestrering: visualisere HFSS-stier, indstille eksklusionstriggere og A/B-teste kompatible layouts. Integration med e-handels backends – via API'er – automatiserer udbredelse, fra feed-generering til site-rendering. For eksempel behandler AI-klassifikatorer billeder og ingredienslister og forbedrer card-fuldstændighed ud over tekstdata. Brugen af <a href="/da/blog/artificial-intelligence-for-business/">Artificial Intelligence for Business</a> bliver i stigende grad afgørende i disse processer.
Disse værktøjer håndhæver ikke kun forbud, men optimerer indtægterne: ved at fremvise ikke-HFSS upsells i tidligere HFSS-slots boostes platformene konverteringen på kompatible områder. Skiftet kræver investering i skalerbar infrastruktur, hvor AI/no-code-hybrider fremtidssikrer mod udvidende regler, som f.eks. potentielle walisiske (forår 2026) eller skotske (efterår 2026) HFSS-foranstaltninger[3].
*Internet Retailing*; *The National Law Review*.
***
HFSS-reklameforbuddet fremhæver et væsentligt skift i retning af strengere datastyring og indholdskontrol for e-handel. Denne tendens understreger det stigende behov for automatiserede løsninger, der er i stand til at håndtere kompleks katalogstyring og compliancekrav. Forhandlere skal prioritere datakvalitet og strømline processer for at sikre nøjagtig produktklassificering og <a href="/da/blog/product_feed/">feed management</a>. Fremkomsten af no-code-platforme og AI-drevne værktøjer byder på spændende muligheder på dette område og baner vejen for mere effektive og tilpasningsdygtige e-handelsoperationer. For mere information om disse typer værktøjer, overvej at læse om <a href="/da/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/">CSV Format</a>, og hvordan du kan strukturere dine produktdata.