Den aktuelle tilstand af unified retail media køb
En ny rapport produceret af Koddi i samarbejde med RetailX afslører et tydeligt behov for integrerede retail media-løsninger blandt annoncører. Ifølge undersøgelsen søger 94 % af annoncørerne muligheden for at aktivere kampagner på webstedet, uden for webstedet og i butikken fra en enkelt platform, hvilket demonstrerer et skift mod holistiske og problemfri retail media-operationer. Desuden foretrækker 69 % at foretage transaktioner via platforme kontrolleret af detailhandlere, hvilket understreger den stigende prioritet, der gives til detailhandleres førstepartsdata.
Rapporten afspejler ændringer i investeringsmønstre inden for retail media. Sociale medier fører an i udgifterne til annoncer uden for webstedet, men 66 % af de adspurgte annoncører øger investeringer i shoppable videoer og immersive, TikTok-lignende formater, mens 52 % omdirigerer midler til streaming for at nå et stadig mere fragmenteret publikum. Trods denne kanaldiversitet udtrykker mærkerne konsekvent, at måling og attribuering fortsat er de største udfordringer. Transparente præstationsmålinger og konsekvente attribueringsmodeller er afgørende, da næsten 40 % kæmper med at sammenligne resultater på tværs af platforme. Dette behov for præcis måling og klar attribuering er essentielt for effektiv kampagneadministration, og forståelsen af, hvordan forskellige datakilder kan bruges til at opnå robuste indsigter, er vigtig. Læs mere om almindelige fejl i produktfeed-uploads i Almindelige fejl i produktfeed-uploads – NotPIM.
Undersøgelsen understreger også en stærk interesse fra annoncører i kuraterede tilbud – pakker, der kombinerer detailhandleres førstepartsdata med udgiverinventar, leveret via nye datadrevne DSP-integrationer. Denne tendens markerer en overgang fra traditionelle efterspørgselsbaserede platforme (DSP’er) eller direkte aftaler med udgivere mod detailhandlernes data- og publikumskuration, hvilket i stigende grad placerer detailhandlere som vigtige knudepunkter i reklameforsyningskæden. Forståelsen af forskellige dataformater såsom CSV eller XML er afgørende for problemfri integration. Læs mere om strukturering af produktdata til CSV i CSV-format: Sådan struktureres produktdata for problemfri integration.
Hvorfor denne tendens er transformerende for e-handelsinfrastrukturen
Effekt på produktfeeds og katalogadministration
...
Konklusion: Unified Retail Media som en strategisk prioritet
Resultaterne fra RetailX–Koddi-undersøgelsen indfanger et centralt vendepunkt for retail media-sektoren. Unified købemuligheder – drevet af infrastruktur med høj datakvalitet, avanceret indholdsstyring og problemfri platformsintegration – bevæger sig fra et "nice-to-have" til et "must-have". Denne bevægelse motiverer både detailhandlere og brands til at investere i skalerbare, automatiserede og datadrevne processer gennem hele produkt- og indholdsforsyningskæden. Du kan læse mere om, hvordan produktfeeds bruges, i vores artikel Produktfeed – NotPIM.
Udfordringer med måling, skiftende investeringsprioriteter og fremkomsten af no-code- og AI-drevne værktøjer omdefinerer de praktiske krav til deltagelse i retail media i stor skala. For e-handelsoperatører understreger disse tendenser nødvendigheden af at modernisere indholdsstrukturen, prioritere katalogkompletheden og omfavne automatisering som grundlaget for omnichannel-retailsucces.
Yderligere læsning: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM perspektiv: Dette skift mod unified retail media-køb fremhæver den afgørende rolle af robuste og nøjagtige produktdata. Behovet for standardiserede, højtkvalitets produktfeeds og effektiv katalogadministration stemmer direkte overens med de udfordringer, som NotPIM løser. Virksomheder, der navigerer i dette udviklende landskab, vil drage fordel af løsninger, der strømliner dataforberedelse og sikrer problemfri integration på tværs af alle relevante kanaler. Kompleksiteten af moderne retail media kræver automatisering – en evne, som NotPIM tilbyder sine kunder.