### Den aktuelle tilstand af unified retail media køb
En ny rapport produceret af Koddi i samarbejde med RetailX afslører et tydeligt behov for integrerede retail media løsninger blandt annoncører. Ifølge undersøgelsen søger 94 % af annoncører muligheden for at aktivere kampagner på webstedet, uden for webstedet og i butikken fra en enkelt platform, hvilket demonstrerer en skift mod holistiske og problemfri retail media operationer. Desuden foretrækker 69 % at foretage transaktioner via platforme kontrolleret af detailhandlere, hvilket understreger den stigende prioritet, der gives til detailhandleres førstepår data.
Rapporten afspejler ændringer i investeringsmønstre inden for retail media. Sociale medier fører an i udgifterne til annoncer uden for webstedet, men 66 % af de adspurgte annoncører øger investeringer i shoppable video og immersive, TikTok-lignende formater, og 52 % omdirigerer midler til streaming, målrettet mod et stigende fragmenteret publikum. Trods denne kanaldiversitet udtrykker mærkerne konsekvent, at måling og tilskrivning fortsat er de største udfordringer. Transparente præstationsmålinger og konsekvente tilskrivningsmodeller er afgørende, da næsten 40 % kæmper med at sammenligne resultater på tværs af platforme. Dette behov for præcis måling og klar tilskrivning er afgørende for effektiv kampagneadministration, og forståelse af, hvordan forskellige datakilder kan bruges til at opnå robuste indsigter, er vigtigt. Læs mere om almindelige fejl i produktfeeds-uploads på [Almindelige fejl i produktfeeds-uploads - NotPIM](/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/).
Undersøgelsen understreger også en stærk interesse fra annoncører i kuraterede tilbud - pakker, der kombinerer detailhandleres førstepår data med udgiverinventar, leveret via nye data-drevne DSP-integrationer. Denne tendens markerer en overgang fra traditionelle efterspørgselsbaserede platforme (DSP'er) eller direkte aftaler med udgivere mod detailhandlernes data og publikums curation, hvilket i stigende grad placerer detailhandlere som vigtige knuder i reklameforsyningskæden. Forståelse af de forskellige dataformater som f.eks. CSV eller XML er afgørende for en problemfri integration. Læs mere om strukturen af produktdata til CSV på [CSV-format: Sådan struktureres produktdata for problemfri integration](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Hvorfor denne tendens er transformerende for e-handelsinfrastrukturen
#### Effekt på produktfeeds og katalogadministration
... (resten af artiklen forbliver uændret)
### Konklusion: Unified Retail Media som en strategisk prioritet
Resultaterne fra RetailX-Koddi undersøgelsen indfanger et centralt vendepunkt for retail media sektoren. Unified købemuligheder - drevet af infrastruktur med høj kvalitet af data, avanceret indholdsstyring og problemfri platformsintegration - er i færd med at gå fra et "nice-to-have" til et "must-have". Denne bevægelse motiverer både detailhandlere og mærker til at investere i skalerbare, automatiserede og data-drevne processer i hele deres produkt- og indholdsudvekslingskæde. Du kan læse mere om, hvordan produktfeeds bruges, i vores artikel om [Produktfeed - NotPIM](/blog/product_feed/).
Udfordringer med måling, skiftende investeringsprioriteter og fremkomsten af no-code og AI-drevne værktøjer omdefinerer de praktiske krav til deltagelse i retail media i stor skala. For e-handelsoperatører understreger disse tendenser behovet for at modernisere indholdsstrukturen, prioritere katalogkompletheden og omfavne automatisering som grundlaget for omnichannel retail succes.
Yderligere læsning: CMO Room, Adtelligent.
NotPIM perspektiv: Denne skift mod unified retail media køb fremhæver den afgørende rolle af robuste og korrekte produktdata. Behovet for standardiserede, høj kvalitet produktfeeds og effektiv katalogadministration stemmer direkte overens med de udfordringer, som NotPIM løser. Virksomheder, der navigere i dette udviklende landskab, vil drage fordel af løsninger, der strømliner dataforberedelse og sikrer problemfri integration på tværs af alle relevante kanaler. Kompleksiteten af moderne retail media kræver automatisering - en evne, som NotPIM tilbyder sine kunder.