### Wolts femvejspartnerskab: Hvad skete der?
Wolt, en fremtrædende lokal handelsplatform, der opererer i over 40 lande, har annonceret en strategisk udvidelse af sine annonceringsløsninger gennem nye partnerskaber med førende ad-tech-udbydere: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt samt The Better Cities Company. Disse samarbejder har til formål at forbinde eksterne annonceinteraktioner direkte med køb i appen i Wolts økosystem, hvilket udvider måderne, hvorpå forhandlere, brands og bureauer kan nå ud til og konvertere kunder både online og offline.
Med disse partnerskaber kan Wolts kunder køre kampagner på tværs af større digitale kanaler, herunder sociale platforme, søgemaskiner, streamingtjenester og connected TV. Samtidig lancerer Wolt skalerbar out-of-home-annoncering ved hjælp af elbilsflåder, der tilbyder hyperlokale, bæredygtige annonceringsmuligheder i travle byområder. Dette initiativ er beregnet til at transformere, hvordan detailmedier forbinder forskellige kontaktpunkter i kunderejsen, hvilket gør kampagneeffekten mere målbar og integreret end nogensinde før.
### Den strategiske kontekst: Fragmentering og integration i detailmedier
Detailmedier gennemgår en hurtig transformation, og globale udgifter forventes at nå næsten 25% af alle medieudgifter i slutningen af årtiet, ifølge markedsobservatører. Spredningen af detailmedienetværk har ført til betydelig fragmentering - hundredvis af RMN'er med varierende standarder, annonceformater og rapportering. Disse omstændigheder har gjort samlet kampagnestyring, katalogkonsistens og fuld-funnel-attribuering stadig mere komplekse for brands og bureauer.
Wolts udvidede partnerskaber adresserer direkte disse udfordringer ved at muliggøre interoperabilitet og strømlinet aktivering på tværs af annonceplaceringer, datakonnekteringer og indholdsfeeds. Det fælles arbejde mellem Koddi og Skai er for eksempel designet som en one-stop API-bro, der giver annoncører mulighed for hurtigt at tilføje nye detailhandlere og synkronisere kampagner på tværs af kanaler - hvilket i høj grad fremskynder time-to-market og evnen til at udføre cross-publisher-strategier. Denne kapacitet hjælper med at eliminere traditionelle flaskehalse i kampagneplanlægning og produktombordning, især for omnichannel- og D2C-detailhandlere.
### Indvirkning på produktfeeds og kataloginfrastruktur
Integrationen mellem eksterne annoncer og købsflows i appen hæver i sagens natur barren for præcis, realtidshåndtering af produktfeeds. Detailhandlere og brands, der annoncerer via Wolt (ved hjælp af Koddi, Skai eller StackAdapt som orkestreringslag), skal opretholde konsekvent strukturerede, opdaterede produktdata.
- **Feedkvalitet og katalogstandarder:** Annonceplatforme er afhængige af rene, standardiserede katalogdata (herunder nøjagtige titler, billeder, priser og tilgængelighed) for at matche brugerinteresser, forbedre personaliseringen og sikre, at kunderne altid ser aktuelle tilbud. Enhver mismatch mellem en annonce og det faktiske inventar kan forringe ydeevne og kundetillid.
- **Acceleration af sortimentsombordning:** Muligheden for brands og forhandlere til hurtigt at lancere eksterne kampagner på tværs af mange kanaler betyder, at de skal automatisere katalogopdateringer, taksonomikortlægning og variantbehandling for at undgå manuel forsinkelse eller uoverensstemmelser. Wolts model, der udnytter integrationer med AI-drevne platforme som Skai og StackAdapt, er positioneret til at drive meget hurtigere sortimentsombordning end ældre metoder.
Standardisering letter også målingen: Sporing af, hvilke eksterne visninger der konverteres til køb i appen, kræver unikke produkt-ID'er og attribuering på event-niveau, hvilket kun er muligt med en tæt overvåget feedinfrastruktur. Hvis du vil dykke dybere, kan du lære mere om **product feeds** på vores blog.
### Effekter på indholdskvalitet og kortfuldstændighed
For at detailmedier skal være effektive - især på tværs af flere digitale og fysiske annonceplaceringer - er fuldstændigheden og kvaliteten af produktkort kritisk:
- **Rich media og video:** Med udvidelsen til CTV, streamingtjenester og digital OOH (via elbiler) omfatter kravene til produktkortindhold nu billeder i høj opløsning, kortformatvideo og dynamiske kopi-variationer. Denne udvikling kræver, at indholdspipeliner understøtter automatisk generering og validering af multimedieaktiver, og at hver SKU er udstyret til brug i både display- og videoannoncekontekster.
- **AI-assisteret berigelse:** Brugen af AI-værktøjer i disse annonceplatforme (f.eks. Magnites GenAI til kampagnekreativer) muliggør hurtig generering og tilpasning af indhold, så det passer til forskellige formater og målgrupper. Automatiseret berigelse af product cards med AI - hvad enten det er forbedrede beskrivelser, attributanbefalinger eller dynamiske videorenderinger - bliver et konkurrencemæssigt krav til inventarhastighed og kundeengagement.
Resultatet er ikke kun hurtigere time-to-market-tider for nye SKU'er, men også en konsekvent, shopper-klar oplevelse på tværs af kampagnepunkter.
### No-code og AI's rolle i det nye detailannonceringsøkosystem
Et bemærkelsesværdigt aspekt af Wolts annoncering er demokratiseringen af kampagnedesign og -optimering. No-code- og low-code-grænseflader giver mindre brands og lokale forhandlere mulighed for at lancere professionelle kampagner af høj kvalitet på tværs af streaming, CTV og digital OOH i løbet af få minutter - uden at have brug for specialiserede tekniske teams.
- **Hurtig kreativ implementering:** Platforme som Magnite og StackAdapt leverer intuitive UI'er eller AI-forstærkede arbejdsgange til kampagneplanlægning og indholdsoprettelse, hvilket reducerer driftsfriktionen. Markedsførere kan teste, gentage og lancere aktivvariationer mere effektivt og tilpasse sig tættere på feedopdateringer.
- **Forudsigelig intelligens:** AI-drevet optimering, centralt for Skai og StackAdapt, forbedrer både målretning og kreativt udvalg, hvilket driver højere konverteringsrater og mere granulær rapportering. Machine learning-modeller analyserer ydeevnen på tværs af flere kontaktpunkter (eksterne annoncer, adfærd i appen, OOH-visninger), hvilket muliggør smartere budgetallokering og feedprioritering.
Gennem disse fremskridt sænker Wolt og dets partnere effektivt adgangsbarriererne, skubber både hastighed og effektivitet af sortimentslanceringer og hæver indholdsstandarden på tværs af hele linjen.
### Bredere branchebetydning
Det skift, der er repræsenteret af Wolts partnerskabsnetværk, peger på flere vigtige tendenser med vidtrækkende implikationer for e-commerce og detailindholdsinfrastruktur:
- **Konvergens af digitale og fysiske kontaktpunkter:** Ved at forbinde digitale kampagner med hyperlokal, datadrevet OOH (ved hjælp af elbiler) kan detailhandlere opnå fuld-funnel-måling - fra annoncen til verificeret køb i appen. Denne tilpasning favoriserer dem med integreret kataloginfrastruktur og robuste API-drevne attributionssystemer. At forstå en **product matrix in e-commerce** er afgørende her.
- **Fremkomsten af automatiserede, programmatiske kampagner:** Den dybe integration af AI og automatisering i kampagneplanlægning, indholdstilpasning og feedhåndtering gør detailmedier stadig mere tilgængelige og skalerbare. Detailhandlere, der hurtigt kan harmonisere deres produktdata og indhold på tværs af platforme, vil have en målbar fordel i forhold til erhvervelse og konvertering.
- **Bæredygtighed og målretning i byområder:** Brugen af elbiler giver ikke kun en unik annonceringsmulighed, men reagerer også på lovgivningsmæssige og forbrugerkrav om bæredygtige, ikke-påtrængende OOH-løsninger, mens det muliggør meget lokaliseret kampagnemålretning, efterhånden som bymiljøer bliver mere datadrevne.
### Outlook
Efterhånden som detailmedieøkosystemet fortsætter med at modnes, er kapaciteter som dem, der er introduceret af Wolts femvejspartnerskab, med til at omforme konkurrencedynamikken. Evnen til at forene ekstern, in-app og out-of-home-kampagneeksekvering omkring et enkelt product feed fremskynder time-to-market og forbedrer kundeoplevelsen på hvert trin af rejsen.
Nye bedste praksisser er centreret omkring synkronisering af katalog i realtid, modulært kortindhold og AI-drevet kreativ tilpasning. Detailhandlere og brands, der investerer i disse områder, udnytter integrerede API-løsninger og automatisering, vil være bedst placeret til at drage fordel af den næste bølge af detailannoncering - en, hvor attribuering er omfattende, driftsfriktionen er minimeret, og vejen fra visning til konvertering er fuldt forbundet. De rigtige **product beskrivelser** er også vigtige.
For yderligere kontekst om, hvordan detailmedieinfrastrukturen udvikler sig parallelt, se analyser i Retail Media Age og presseomtale fra Adweek.
---
Hos NotPIM anerkender vi den voksende betydning af problemfri produktdatahåndtering i dette udviklende detailhandelslandskab. Wolts strategiske partnerskaber fremhæver behovet for robuste, dynamiske product feeds, der føder omnichannel-kampagner. Evnen til hurtigt at tilpasse og distribuere produktinformation på tværs af forskellige platforme er afgørende for succes. E-commerce-virksomheder vil gerne finde ud af, hvordan man opretter **salgsdrivende product beskrivelser**. For at imødekomme disse krav tilbyder NotPIM en no-code-løsning, der forenkler oprettelse, berigelse og synkronisering af katalog i realtid, så e-commerce-virksomheder kan optimere deres produktdatabehandlingsforløb for maksimal virkning og holde sig foran kurven.