Wolts femvejspartnerskab: Hvad skete der?
Wolt, en fremtrædende lokal handelsplatform, der opererer i over 40 lande, har annonceret en strategisk udvidelse af sine annonceringsløsninger gennem nye partnerskaber med førende ad-tech-udbydere: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt samt The Better Cities Company. Disse samarbejder har til formål at forbinde eksterne annonceinteraktioner direkte med køb i appen i Wolts økosystem, hvilket udvider måderne, hvorpå forhandlere, brands og bureauer kan nå ud til og konvertere kunder både online og offline.
Med disse partnerskaber kan Wolts kunder køre kampagner på tværs af større digitale kanaler — herunder sociale platforme, søgemaskiner, streamingtjenester og connected TV. Samtidig lancerer Wolt skalerbar out-of-home-annoncering ved hjælp af elbilsflåder, der tilbyder hyperlokale og bæredygtige annonceringsmuligheder i travle byområder. Dette initiativ har til formål at transformere, hvordan retail media forbinder kontaktpunkter i kunderejsen, så kampagneeffekten bliver mere målbar og integreret end nogensinde før.
Den strategiske kontekst: fragmentering og integration i retail media
Retail media gennemgår en hurtig transformation, og globale udgifter forventes at nå næsten 25% af alle medieudgifter inden udgangen af årtiet. Spredningen af retailmedienetværk har ført til betydelig fragmentering — hundredvis af RMN’er med forskellige standarder, annonceformater og rapporteringsstrukturer. Dette har gjort samlet kampagnestyring, katalogkonsistens og fuld-funnel-attribuering stadig mere komplekst for brands og bureauer.
Wolts udvidede partnerskaber adresserer direkte disse udfordringer ved at muliggøre interoperabilitet og strømlinet aktivering på tværs af annonceplaceringer, datakonnekteringer og indholdsfeeds. Det fælles arbejde mellem Koddi og Skai er for eksempel designet som en one-stop API-bro, der gør det muligt for annoncører hurtigt at tilføje nye detailhandlere og synkronisere kampagner på tværs af kanaler — hvilket fremskynder time-to-market og forbedrer cross-publisher-udførelse. Dette hjælper med at eliminere traditionelle flaskehalse i kampagneplanlægning og produktintegration, især for omnichannel- og D2C-detailhandlere.
Indvirkning på produktfeeds og kataloginfrastruktur
Integrationen mellem eksterne annoncer og in-app-købsflows hæver barren for præcis og realtidsbaseret håndtering af produktfeeds. Forhandlere og brands, der annoncerer via Wolt (med Koddi, Skai eller StackAdapt som orkestreringslag), skal opretholde ensartede og opdaterede produktdata.
- Feedkvalitet og katalogstandarder: Annonceplatforme er afhængige af rene, standardiserede katalogdata — titler, billeder, priser og tilgængelighed — for at matche brugerinteresser, forbedre personalisering og sikre, at kunder ser aktuelle tilbud. Uoverensstemmelser mellem annoncer og lagerstatus kan skade både performance og tillid.
- Acceleration af sortimentsombordning: Evnen til hurtigt at lancere kampagner på tværs af kanaler kræver automatisering af katalogopdateringer og taksonomikortlægning. Wolts model, der udnytter AI-drevne integrationer som Skai og StackAdapt, gør dette muligt i langt højere hastighed end traditionelle metoder.
Standardisering letter også målingen: At spore, hvilke eksterne visninger der konverteres til in-app-køb, kræver unikke produkt-ID’er og event-baseret attribuering — noget kun muligt med en tæt overvåget feedinfrastruktur. Læs mere om product feeds på vores blog.
Effekter på indholdskvalitet og fuldstændighed af produktkort
- Rich media og video: Udvidelsen til CTV, streaming og digital OOH betyder, at produktkort skal indeholde billeder i høj opløsning, korte videoer og dynamiske tekster. Indholdspipelines skal kunne generere og validere multimedieaktiver automatisk.
- AI-assisteret berigelse: Brug af AI, som Magnite GenAI, muliggør hurtig generering og tilpasning af indhold til forskellige formater og målgrupper. AI-baseret berigelse af produktkort — gennem forbedrede beskrivelser, attributanbefalinger og dynamiske videopræsentationer — bliver et centralt konkurrenceparameter.
Resultatet er hurtigere produktlanceringer og en mere sammenhængende kundeoplevelse på tværs af kampagnepunkter.
No-code og AI’s rolle i det nye retailannonceringsøkosystem
- Hurtig kreativ implementering: Platforme som Magnite og StackAdapt tilbyder intuitive UI’er og AI-drevne workflows, der reducerer friktion og gør det lettere at oprette og teste kampagnevarianter.
- Forudsigelig intelligens: AI-baseret optimering hos Skai og StackAdapt forbedrer målretning og kreativt valg, hvilket resulterer i højere konverteringsrater og mere detaljeret rapportering.
Disse tiltag demokratiserer kampagneoprettelse og sænker tekniske barrierer, samtidig med at de øger hastighed og effektivitet i sortimentslanceringer.
Bredere branchebetydning
- Konvergens af digitale og fysiske kontaktpunkter: Ved at kombinere digitale kampagner med hyperlokal, datadrevet OOH-annoncering (ved hjælp af elbiler) kan detailhandlere opnå fuld-funnel-måling — fra eksponering til verificeret køb i appen.
- Fremkomsten af automatiserede, programmatiske kampagner: Integration af AI og automatisering i kampagneplanlægning og indhold gør retailmedier mere skalerbare og tilgængelige.
- Bæredygtighed og urban målretning: Elbilbaserede OOH-løsninger tilbyder bæredygtig, hyperlokal annoncering, der imødekommer krav fra både forbrugere og lovgivere.
Outlook
Efterhånden som retail media modnes, omformer Wolts femvejspartnerskab konkurrencelandskabet. At kunne samle offsite-, in-app- og OOH-kampagner omkring ét produktfeed reducerer time-to-market og forbedrer kundeoplevelsen.
De bedste praksisser fokuserer nu på realtidssynkronisering af kataloger, modulært kortindhold og AI-baseret kreativ tilpasning. Brands og detailhandlere, der investerer i API-integrationer og automatisering, vil stå stærkest i den næste bølge af retailannoncering — hvor attribuering er holistisk, friktion minimal, og rejsen fra visning til konvertering fuldt forbundet.
For mere indsigt i udviklingen af retailmedieinfrastruktur, se Retail Media Age og Adweek.
Hos NotPIM anerkender vi den voksende betydning af problemfri produktdatahåndtering i det moderne retail-landskab. Wolts strategiske partnerskaber understreger behovet for robuste, dynamiske produktfeeds, der understøtter omnichannel-kampagner. NotPIM tilbyder en no-code-løsning, der forenkler oprettelse, berigelse og realtidssynkronisering af kataloger — så e-commerce-virksomheder kan optimere deres produktdataflows for maksimal effekt og forblive konkurrencedygtige.