Pregled ključnih događaja: Obvezno online plaćanje tvrtke Avito za osobno preuzimanje u odabranim kategorijama
U listopadu 2025. Avito, jedna od najvećih platformi za oglase i e-trgovinu u Rusiji, najavio je veliko ažuriranje svoje transakcijske infrastrukture za određene kategorije, posebno u segmentu mode. Prema novim propisima, prodavači i kupci moraju koristiti online plaćanje za transakcije koje uključuju osobno preuzimanje, uz postojeću opciju Avito Delivery. Osobna predaja ("od ruke do ruke") bez online plaćanja više nije dostupna za određene kategorije proizvoda. Oglasi koji nisu u skladu s novim pravilima automatski se arhiviraju, obvezujući prodavače da prihvate ažurirane uvjete i povežu barem jednu opciju isporuke kako bi njihovi oglasi ostali aktivni. Provizija za prodaju u pogođenim kategorijama sada se kreće od 2% do 9%, a naplaćuje se tek nakon uspješne potvrde plaćanja prodavaču.
Predstavnici tvrtke Avito ovu prilagodbu uokviruju kao korak prema većoj sigurnosti i transparentnosti transakcija za obje strane. Oko 20% kategorije mode—primjeri uključuju muške mokasinke, ali ne i dječju odjeću ili obuću—izravno je pogođeno. Prema podacima tvrtke, 90% oglasa u ovim kategorijama već koristi Avito Delivery kao zadanu metodu, što ukazuje na široko prihvaćanje centraliziranih mehanizama podrške transakcijama.
Strateški kontekst i operativni razlozi
Izravni okidač za ovu politiku proizlazi iz stalne evolucije procesa plaćanja i logistike na peer-to-peer platformama za e-trgovinu. Inicijative tvrtke Avito u 2025. pokazale su da internetsko plaćanje za osobno preuzimanje pruža značajan sloj zaštite: kupčevo plaćanje sigurno drži Avitova partnerska banka i pušta se prodavaču tek nakon uspješne predaje i potvrde kupca. Ako proizvod ili transakcija ne uspiju, kupcu se vraća novac i rješavanje sporova se pojednostavljuje. Službenici tvrtke tvrde da su ove mjere usmjerene na minimiziranje prijevare, usklađivanje korisničkog iskustva tvrtke Avito s konvencionalnim internetskim tržištima i ispunjavanje očekivanja digitalno orijentirane baze korisnika. Platforma trenutno upravlja s preko 70 milijuna mjesečnih korisnika i bilježi brz rast u prihvaćanju Avito Deliveryja, s volumenom narudžbi koji se povećao za 1,5 puta na godišnjoj razini u razdoblju 2024.-2025., prema izjavama o upravljanju vertikalom transakcijskih proizvoda (TAdviser).
Ovo ažuriranje također se podudara s Avitovim širim napretkom infrastrukture. Platforma je nedavno proširila mogućnosti plaćanja u partnerstvu s Ruskom poštom, omogućujući "plaćanje po primitku" za neke logističke tokove—iako trenutna promjena specifično cilja scenarije osobnog preuzimanja, čuvajući mehanizme sigurnosti plaćanja (AK&M).
Utjecaj na arhitekturu e-trgovine i sustave sadržaja
Integritet kataloga i feeda
Obvezno online plaćanje za odabrane artikle za osobno preuzimanje vjerojatno će utjecati na sastav i integritet product feedova na Avitovoj platformi. Za velike segmente poput mode, zahtjev standardizira modalitete transakcija i primjenjuje jasna pravila za komercijalni životni ciklus oglasa. To smanjuje dvosmislenost za kupce i prodavače, poboljšava pouzdanost podataka feeda i minimizira rizike povezane s plaćanjima izvan platforme. Automatsko arhiviranje oglasa koji nisu u skladu s propisima osigurava čišće kataloge i veću sigurnost transakcija.
Standardizacija uvjeta transakcija također utječe na upravljanje katalogom uzvodno. Usklađivanjem modaliteta plaćanja s logikom isporuke, Avito pooštrava vezu između statusa zaliha oglasa i stvarne mogućnosti ispunjenja narudžbi. To poboljšava potpunost i točnost skupova podataka feeda, koji su kritični za analitiku, mehanizme preporuka i integracije između kanala—posebno za poslovne korisnike koji sindiciraju oglase na vanjska tržišta ili analitičke platforme. Razmotrite značaj product feeda i osigurajte da razumijete njihovu važnost u svojoj strategiji e-trgovine.
Standardi katalogizacije i kvaliteta oglasa
Zahtjev da prodavači odaberu način isporuke i prihvate nove uvjete plaćanja izravno povećava ujednačenost i potpunost product cardova. Oglasi sada moraju ispunjavati strože zahtjeve da bi ostali vidljivi, što potiče detaljnije opise, jasnije fotografije i poboljšane metapodatke. Ova poboljšanja, zauzvrat, olakšavaju bolje rangiranje, filtriranje i korisničko iskustvo pretraživanja. Za voditelje sadržaja i automatizacijske infrastrukture, nova pravila pojednostavljuju zahtjeve za predloške i racionaliziraju uvođenje proizvoda u velikim razmjerima.
Uz strože standarde plaćanja i logistike, struktura kartice, transakcijski metapodaci (kao što je status plaćanja) i praćenje napretka narudžbe postaju dosljedniji. Kao rezultat toga, validacija sadržaja—bilo ručna, automatizirana ili pokretana umjetnom inteligencijom—može raditi s većom učinkovitošću. To smanjuje vjerojatnost nepotpunih ili neusklađenih zapisa koji ometaju tijek kupaca ili generiraju zahtjeve za podrškom.
Utjecaj na stope prometa zaliha
Uvođenjem obveznog trenutnog online plaćanja i usklađivanja isporuke, Avito učinkovito skraćuje prozor od odluke do izvršenja narudžbe. Prodavači rjeđe održavaju neaktivne ili nesukladne oglase—često usko grlo u klasičnom oglasu, gdje ručna koordinacija često dovodi do izgubljene prodaje. Revidirani proces potiče ažuriranja u stvarnom vremenu i agilnije upravljanje zalihama, što je ključno za brze segmente poput mode.
Za kupce, jamstvo sigurnosti plaćanja i sustavne opcije isporuke smanjuju trenje u kanalu konverzije, vjerojatno povećavajući brzinu kojom se asortiman premješta s oglasa na ispunjenje. Šifrirani transakcijski kanal smanjuje oklijevanje i ubrzava ciklus prodaje, postavljajući temelj za daljnju ljestvicu u peer-to-peer e-trgovini.
Automatizacija bez koda i procesi pokretani umjetnom inteligencijom
Nova pravila pojednostavljuju osnovne zahtjeve za SaaS platforme i alate za automatizaciju bez koda koji se integriraju s Avitovom razmjenom. Kada su zahtjevi za popisivanje proizvoda standardizirani, a logika plaćanja/isporuke ujednačena, zadaci integracije i automatizacije postaju predvidljiviji. To je posebno relevantno za dobavljače i korisnike koji masovno navode artikle ili sinkroniziraju zalihe između platformi putem API-ja.
Sustavi za provjeru sadržaja i preporuke pokretani umjetnom inteligencijom imaju koristi od dosljednijih ulaznih podataka. Ujednačeni standardi transakcija smanjuju izvanredne slučajeve i olakšavaju bolju obuku modela za otkrivanje prijevara, segmentaciju korisnika, umjerenost sadržaja i prediktivnu analitiku. S obzirom na to da su prijelazi algoritamski provjerljivi, rizik od lažno pozitivnih rezultata u otkrivanju transakcija opada, oslobađajući resurse za optimizaciju infrastrukture i korisničku podršku.
Implikacije u industriji: Prema regulaciji koju vodi platforma i budućnost sadržaja tržišta
Avitov regulatorni utjecaj na transakcijsku mehaniku oglasa vezanih uz modu signalizira širi trend prema odgovornosti tržišta za sigurnost korisnika i integritet sadržaja. Primjenom standarda plaćanja i isporuke, platforma redefinira svoju ulogu od pasivnog posrednika do aktivnog olakšivača transakcija. To usklađuje Avito bliže s globalnim tržišnim normama, gdje je sigurnost narudžbe od kraja do kraja nije samo preferencija korisnika, već funkcionalni zahtjev.
Za stručnjake za sadržaj, SaaS dobavljače i operatere e-trgovine, glavna poruka je sve veća očekivanja da će standarde kataloga , feeda i transakcija određivati politike platforme, a ne individualne preferencije prodavača. Ova re-centralizacija pravila povećava pouzdanost skupova podataka tržišta, podržava naprednu automatizaciju i umjetnu inteligenciju i smanjuje složenost poslovanja e-trgovine na više kanala.
Promjene također pojačavaju ključnu vezu između kvalitete sadržaja i operativnih rezultata: dobro strukturirane i usklađene cardove nije samo lakše pronaći i pretvoriti, već su sada i obvezni za komercijalnu vidljivost. Kako se Avito i slični operateri razvijaju, infrastruktura sadržaja vjerojatno će vidjeti daljnju konvergenciju standarda katalogizacije, pravila plaćanja i integracije logistike—tvoreći jedinstvenu okosnicu za sigurnu, skalabilnu i učinkovitu peer-to-peer trgovinu. Važnost kreiranja product pagea ne može se precijeniti. Usredotočujući se na pametnu automatizaciju, možete pojednostaviti proces.
Izvori: TAdviser, AK&M Information Agency.
Iz perspektive e-trgovine, Avitov potez odražava rastući naglasak u industriji na sigurnost transakcija i kvalitetu sadržaja. Ovaj pomak prema regulaciji koju vodi platforma naglašava važnost standardiziranih podataka o proizvodima i učinkovitog upravljanja feedom. Za tvrtke to znači prilagođavanje strategija sadržaja kako bi se ispunili zahtjevi tržišta koji se razvijaju. U tom kontekstu, NotPIM-ove mogućnosti, posebno u automatiziranoj transformaciji feeda, obogaćivanju i validaciji, postaju sve vrijednije u pomaganju tvrtkama e-trgovine da održe usklađenost i maksimiziraju učinkovitost svojih oglasa na platformama kao što je Avito. Razmotrite neke učinkovite strategije o "Kako stvoriti opise proizvoda koji potiču prodaju bez trošenja bogatstva".