### Kineske platforme za e-trgovinu ubrzavaju širenje skladišta diljem Europe
U 2025. godini kineske platforme za e-trgovinu brzo šire svoju logističku infrastrukturu diljem Europe, uspostavljajući nova skladišta i distribucijske centre u utvrđenim i novim tržištima. Tvrtke poput Sheina, Temua i JD.coma vode u ovom strateškom širenju, s eksplicitnim ciljem skraćivanja vremena dostave i optimizacije isporuke za europske potrošače. Samo u Ujedinjenom Kraljevstvu kineske tvrtke iznajmile su više od 200.000 četvornih metara skladišnog prostora ove godine, gotovo sustigavši svoje rekordno širenje tijekom e-trgovinskog buma uzrokovanog pandemijom. Ovaj porast odražava se i diljem kontinentalne Europe, osobito u Njemačkoj, Francuskoj i Poljskoj, gdje potražnja za velikim logističkim objektima i dalje raste.
Više čimbenika pokreće ovaj trend. Trgovinske napetosti između Kine i Sjedinjenih Država potaknule su kineske tvrtke da diversificiraju svoje globalno djelovanje, usmjeravajući ulaganja u europsku logistiku kao zaštitu od nepredvidljivih carina i regulatornih prepreka. Nadalje, promjene u politikama EU-a – poput ukidanja oslobađanja od PDV-a za proizvode niske vrijednosti do 2028. – potiču tvrtke za e-trgovinu da grade lokalne skladišne mreže. Ova lokalizacija, pak, omogućuje platformama da ubrzaju isporuke, poboljšaju korisničko iskustvo i pridržavaju se složenih europskih poreznih i uvoznih propisa. [Saznajte više o propisima za e-trgovinu u EU-u](/blog/how-to-choose-the-right-supplier-a-product-content-perspective/).
### Utjecaj na podatke o proizvodima, standarde kataloga i infrastrukturu sadržaja
Širenje lokalnih skladišta od strane kineskih divova e-trgovine ima značajne implikacije na digitalnu infrastrukturu koja podržava upravljanje podacima o proizvodima u Europi.
#### Podaci o proizvodima i svježina podataka
Prelazak s međunarodne izravne dostave na domaću isporuku dramatično mijenja brzinu i pouzdanost podataka o proizvodima. Budući da se zalihe sada čuvaju u Europi, platforme mogu ažurirati podatke o razini zaliha i dostupnosti u stvarnom vremenu, minimizirajući rizik od prodaje preko zaliha i omogućujući strategije dinamičkog cijenovanja. To izravno koristi kanale temeljene na podacima o proizvodima – poput agregatora tržišta i usporednih stranica – gdje su točnost i učestalost ažuriranja ključni za konverziju i performanse oglasa. [Saznajte kako učinkovito upravljati podacima o proizvodima](/blog/what-is-a-product-feed-and-how-to-set-it-up-without-losing-your-mind/).
#### Katalogiranje i standardizacija
Lokalna skladištenja nameću strože zahtjeve za konzistentnost i klasifikaciju kataloga. Kineski prodavači moraju se prilagoditi europskim standardima za e-trgovinu, uključujući sadržaj na više jezika, lokalne standarde sukladnosti (npr. oznaka CE, energetske ocjene) i bogatiju shemu atributa. Širenje SKU-a – uočljivo u sektorima poput brze mode i potrošne elektronike – zahtijeva robustnije postupke kategorizacije i mapiranja. Automatizirani sustavi, često pokretani AI-jem, sve se više koriste za normalizaciju atributa proizvoda i poboljšanje kompatibilnosti s lokalnim tržištima i pružateljima usluga isporuke. [Saznajte o AI-u u automatizaciji sadržaja](/blog/artificial-intelligence-for-business/).
#### Kvaliteta i cjelovitost popisa proizvoda
Rastuća očekivanja potrošača u pogledu brzine dostave i rješavanja povrata utječu na kvalitetu kartica proizvoda. Skladištenje u Europi omogućuje platformama da ponude jasnije uvjete dostave, lokalne politike povrata i poboljšane garancije na proizvode – sve što se mora transparentno komunicirati u sadržaju popisa proizvoda. To zahtijeva poboljšanja u cjelovitosti informacija o proizvodima: visokokvalitetne slike, proširene specifikacije i točna vremena prijevoza sada su standardna praksa za održavanje konkurentske prednosti. [Razumijte kako kreirati robustne opise proizvoda](/blog/how-to-create-a-product-description-for-a-website/).
#### Brzina lansiranja na tržište i spretnost u merchandisingu
Europska distribucijska mreža skraćuje vrijeme lansiranja novih kolekcija i SKU-a. Na primjer, platforme mogu mijenjati asortiman proizvoda u skladu s naletima regionalne potražnje ili sezonalnosti, ažurirajući podatke o proizvodima i popise s većom brzinom i preciznošću. Ova spretnost koristi i operacijama s sadržajem: marketinške kampanje, suradnje s influencerima i lokalizirane promocije mogu se izvoditi s manjim operativnim kašnjenjem, budući da su fizička i digitalna zaliha bliže usklađeni. [Istražite više o optimizaciji vaših podataka o proizvodima](/blog/creating-a-product-page-from-routine-necessity-to-smart-automation/).
#### Uloga alata bez kodiranja i AI-ja u automatizaciji sadržaja
Brzo širenje zahtijeva da se timovi za sadržaj uvelike oslone na rješenja bez kodiranja i AI-pokreće radne tokove. Automatizirani alati za upravljanje podacima o proizvodima uključuju i usklađuju podatke dobavljača na različitim jezicima i formatima, dok AI modeli pomažu u automatskom generiranju opisa proizvoda, mapiranju taksonomija i prijevodu sadržaja za višestruko tržište. Tvrtke značajno ulažu u ova rješenja kako bi održale integritet kataloga s rastom obujma proizvoda i zahtjevima za lokalizaciju.
Automatizirano prepoznavanje slika i ekstrakcija podataka iz resursa koje su dostavili dobavljači daljnje smanjuju ručni napor u obogaćivanju karata proizvoda. Platforme bez kodiranja i konektori temeljeni na API-jima olakšavaju sinhronizaciju zaliha i sadržaja u stvarnom vremenu za pružatelje logističkih usluga, prodavače i platforme, dok AI omogućuje trajnu optimizaciju podataka o proizvodima na temelju performansi tržišta i razine zaliha.
### Strateške i operativne implikacije za tržište
Ulaganja kineskih platformi u europska skladišta preoblikuju ne samo logistiku posljednje milje, već i cijeli e-trgovinski sadržaj. S više lokaliziranih zaliha, platforme mogu eksperimentirati s merchandisingom "just-in-time" i mikro isporukom, otvarajući nove poslovne modele poput dostave istog dana ili poslije sutra za mnogo širi raspon SKU-a. To zamagljuje granicu između tržišta i prodavača, budući da kineske platforme sada posjeduju i upravljaju značajnim dijelovima europskog lanca opskrbe maloprodajom.
### Utjecaj na širi ekosustav
Europski logistički pružatelji i tvrtke za isporuku profitiraju od rastuće potražnje, jer kineske tvrtke često surađuju s lokalnim stručnjacima za upravljanje skladištenjem, prijevozom i isporukom posljednje milje. Ove suradnje ubrzavaju prihvaćanje alata za digitalno upravljanje lancima opskrbe i dalje potiču razvoj skalabilnih, API-pokrećućih logističkih platformi sposobnih za podršku multinacionalnoj e-trgovini u velikim razmjerima. Za lokalne online prodavače konkurencija se pojačava. Kineski izvođači koriste svoju kombinaciju niskih cijena i brzih isporuka, omogućenih blizinom kupca i visokom operativnom učinkovitošću. Kao odgovor, europski igrači ubrzavaju ulaganja u upravljanje podacima o proizvodima, optimizaciju sadržaja i AI-pokreće strategije sortiranja kako bi zadržali tržišni udio i lojalnost kupaca.
Ova se evoluirajuća slika ističe kritičnu važnost prilagodljive, automatizirane infrastrukture sadržaja u e-trgovini. Uspjeh sve više ovisi o sposobnosti platforme da sinhronizira podatke o sadržaju, zalihama i logistici na svim tržištima u stvarnom vremenu. Ubrzani rast skladišta kineskih tvrtki u Europi postavlja novi standard za integraciju i brzinu – standard koji će oblikovati iduću fazu konkurentnosti platformi za e-trgovinu i automatizaciju procesa sadržaja.