### Prijedlog Francuske za jačanje EU: Uklanjanje nekonformnih e-tržišnih platformi iz indeksaPretraživanjaNedavni razvoj europske digitalne politike stavio je regulatornu moć u središte strategija online trgovine, dok Francuska poziva Europsku komisiju da ovlasti uklanjanje nekonformnih online trgovina iz pretraživača kao što je Google. U formalnom obraćanju, francuska ministrica trgovine Véronique Louwagie izjavila je da sadašnji mehanizmi provedbe nisu dovoljni i da platforme poput Shein i Temu trebaju biti podvrgnute izravnim sankcijama – posebno uklanjanju iz indeksa – ako sustavno krše europske propise. Francuska ovu mjeru pozicionira kao ključnu za sigurnost potrošača i očuvanje poštene konkurencije na unutarnjem tržištu EU.
### Važnost vidljivosti i „nuklearna opcija“Uklanjanje iz pretraživača nije samo tehnički postupak – već predstavlja ono što mnogi promatrači nazivaju „nuklearnom opcijom“ za platforme digitalne trgovine. Vidljivost je temelj suvremene e-trgovine: za većinu platformi, vidljivost putem Googlea i sličnih platforma određuje protok prometa, mogućnosti prodaje i opće prisutnosti na europskim tržištima. Uklanjanje iz rezultata pretrage neće blokirati izravan pristup (jer potrošači mogu ručno unijeti URL-ove), ali će izbrisati gotovo svu organsku akviziciju i poremetiti strategije plaćenog oglašavanja koje se oslanjaju na pretraživače. To je posebno važno za platforme čiji rast ovisi o agresivnom optimiziranju pretraživača i plaćenim pozicijama, a ne o ustaljenoj lojalnosti brenda. Francuska se smatra da ide dalje od prethodnih regulatornih prijetnji – poput kazni koje platforme mogu apsorbirati kao „troškove poslovanja” – te se usmjerava ka sankcijama koje materijalno utječu na nekonformne operatere. Precedent za uklanjanje iz indeksa postoji: još 2021. Google je uklonjen Wish tržište iz francuskih rezultata pretrage i trgovina aplikacijama nakon što je istraga vlade utvrdila široku nekonformnost s standardima sigurnosti proizvoda i ponovljene kršenje, šaljući „jaku poruku” tijekom rasprave o Zakonu o digitalnim uslugama EU (Fortune). Takav potez pokazao je da gubitak vidljivosti može imati trenutne posljedice na komercijalni i reputacijski ugled platformi – posebice onih s ograničenim izravnim dosegom brenda na lokalnim tržištima. Saznajte više o tome kako podaci o proizvodima utječu na vidljivost na našem blogu o [Matrici proizvoda u e-trgovini](/blog/product-matrix-in-e-commerce/).
### Infrastruktura e-trgovine: Izvješća o proizvodima, standardi katalozi i kvaliteta popisaSankcije uklanjanja iz indeksa imaju složene implikacije na arhitekturu koja podupire e-trgovinu u Europi. Ključno za rast tržišta – i za automatizaciju upravljanja asortimanom – je izvješće o proizvodima. Radi se o strukturiranim datotekama ili API-ovima koji sadrže ključne informacije o proizvodima: nazivi, SKU-ovi, atributi, cijene, slike, sadržaj, dostupnost i još mnogo toga. Nepoštivanje europskih standarda može značiti da su izvješća o proizvodima nepotpuna, nekonzistentna ili namjerno zavadeći (npr. lažni popusti ili nepravilno označavanje). Kada regulatori poduzmu izravne radnje, platforme rizikuju gubitak svog glavnog distribucijskog kanala ako ne ulažu u točnost, potpunost i transparentnost sadržaja izvještaja o proizvodima. Pogledajte detaljan vodič za format CSV za podatke o proizvodima na našem blogu [Format CSV: Kako strukturirati podatke o proizvodima za glatku integraciju](/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/).
### Automatizacija sadržaja: No-code i AI kao pokretači sukladnostiU praksi, prijetnja uklanjanja s indeksa potaknut će e-trgovačke platforme i trgovce prema automatiziranim, provjerljivim i skalabilnim rješenjima za sukladnost:* Povećani procesi provjere podataka o proizvodima uz pomoć AI-a bit će ključni za otkrivanje i označavanje nekonformnih proizvoda prije nego što stignu do europskih potrošača.* Rješenja za upravljanje katalozima bez koda omogućuju jednostavnije postavljanje pravila i brzu prilagodbu promjenjivim regulatornim zahtjevima za manje trgovce, demokratizaciju pristupa, ali i podizanje minimalnog standarda sukladnosti. Ove promjene nanose štetu operatorima koji su prethodno ovisili o ručnom uređivanju ili decentraliziranom uključivanju prodavača, što može stvoriti velike kršenja propisa. Prisutnost no-code i strojnog učenja u upravljanju kategorijama – te u analizi slika, teksta i sigurnosti – znači da će platforme s naprednom automatizacijom biti bolje u stanju podnijeti regulatorne oluje, održavati popise i odgovorno se širiti.
### Dinamika konkurencije i regulatorna asimetrijaIako francuska vlada stavlja naglasak na sigurnost potrošača, geoekonomska stvarnost je takva da moć uklanjanja iz indeksa izravno rješava asimetriju konkurencije između lokalnih europskih operatera i uglavnom van-EU platformi koje iskorištavaju prednosti troškova i fragmentacije propisa. Davanjem nacionalnim ili EU tijelima mogućnosti brzog ograničenja pristupa, politika bi mogla stvoriti uravnoteženije rezultate konkurencije: umjesto da omogući tržišni arbitrage i substandardne protoke proizvoda, čuvari vrata tržišta bit će uloženi u sukladnost kao pretpostavku za prisutnost na tržištu.
### Kontekst i budući izgledi: Evolucija EU regulatornih okviraOvaj potez se odvija unutar šire evolucije europskog digitalnog regulatornog okvira, uključujući Zakon o digitalnim uslugama i druge okvire usmjerene na podizanje standarda ponašanja na online tržištima. Francuski poziv za uklanjanje iz indeksa je dio političkog trenda: slijedi provedbu novčanih kazni, regulatornih istraga u više zemalja i jačanje pravila oko privatnosti podataka, sigurnosti proizvoda i ekoloških standarda.Ako Bruxelles slijedi Parizov prijedlog, to bi označilo značajno prilagođavanje načina na koji najveće jedinstveno potrošačko tržište u svijetu postavlja granice vanjskim igračima. Za operatere e-trgovine, prilagodba će zahtijevati ne samo tehnički popravak i poboljšanje kataloške strukture, već i strateška ulaganja u sukladnost, transparentnost lanca opskrbe i automatizirane infrastrukture sadržaja. Era brzog ulaska i površinskog pridržavanja vjerojatno se zatvara kako regulatorna šipka raste.Dok se rasprava nastavlja, dionici diljem sektora – od menadžera proizvoda SaaS do integratora tržišnih mjesta i dobavljača AI radnih procesa – trebali bi pažljivo pratiti evoluciju zahtjeva. Prijetnja uklanjanja iz indeksa može preurediti upravljanje platformom, radne procese životnog ciklusa proizvoda i samu prirodu automatizacije sadržaja u europskoj e-trgovini.Za detaljniji uvid u prethodne regulatorne mjere, pogledajte Fortuneov pregled uklanjanja Wish-a iz francuskog indeksa pretraživanja i FashionUnited-ov izvještaj o novim inicijativama sukladnosti EU – sveobuhvatan pregled uklanjanja iz indeksa u Europi dostupan je na našoj stranici vijesti. Implikacije za infrastrukturu digitalne trgovine – te za budućnost vidljivosti, arhitekture sadržaja i sukladnosti na podacima – su i trenutne i dalekosežne.Stručno mišljenje NotPIM-a: Ovaj događaj naglašava sve veću važnost točnosti podataka i sukladnosti u krajoliku e-trgovine EU. Automatizirana rješenja za upravljanje podacima NotPIM-a adresiraju ove ključne potrebe racionaliziranjem procesa pretvorbe, obogaćivanja i održavanja izvješća o proizvodima. Ova inicijativa izravno utječe na sposobnost naših klijenata da održe sukladnost s popisima i izbjegnu uklanjanje, što je usklađeno sa sve većim naglaskom na kvalitetu sadržaja i regulativu u EU.