The Lisbon Moment: Gdje su se susreli trgovina, AI i vodstvo
U večeri 11. studenog 2025., Pavilhão Carlos Lopes u Lisabonu postao je epicentar globalne digitalne trgovine dok je VTEX Connect Europe ugostio preko 1800 donositelja odluka iz više od 40 zemalja. Događaj, strateški tempiran u skladu s Tjednom globalne konferencije Web Sumita, okupio je izvršne direktore, inovatore u maloprodaji i tehnološke lidere kako bi istražili transformativni utjecaj umjetne inteligencije i jedinstvenih platformi za trgovinu na operacije poduzeća. Dnevni red sadržavao je detaljne panele o trgovini utemeljenoj na umjetnoj inteligenciji, B2B transformaciji i modernizaciji B2C iskustava, sve na pozadini umrežavanja, zabave uživo i opipljivog osjećaja industrijskog zamaha.
Nesumnjivi vrhunac večeri bilo je glavna pojava 22-strukog Grand Slam prvaka Rafaela Nadala. Njegova sesija, pod nazivom “Nikada završeno: Sljedeće poglavlje Rafaela Nadala”, prevela je mentalitet legendarnog sportaša – disciplina, otpornost i prilagodljivost – u primjenjive principe za poslovne lidere. Razgovor, koji je moderirao VTEX-ov glavni direktor za prihode Santiago Naranjo, usredotočio se na to kako Nadalov pristup izvedbi i poduzetništvu odgovara zahtjevima poslovnog okruženja vođenog umjetnom inteligencijom. Događaj je također predstavio prezentacije tvrtki Amazon Web Services, RedCloud i Delta Cafés, jačajući temu tehnološke agilnosti i strateškog partnerstva kao ključnih pokretača rasta poduzeća.
Ujedinjena trgovina kao novi standard
VTEX Connect Europe 2025 podcrtao je temeljni pomak u krajoliku digitalne trgovine: prijelaz s fragmentiranih, silosnih sustava na ujedinjene platforme utemeljene na umjetnoj inteligenciji. VTEX, koji opslužuje preko 2600 kupaca u 43 zemlje – uključujući globalne brendove poput Walmarta, Adidasa i Coca-Cole – pozicionirao se kao lider u ovoj tranziciji. Platforma tvrtke izgrađena je na cloud-native, microservices arhitekturi, omogućujući trgovcima i proizvođačima da orkestriraju operacije multi-channel trgovine s nezapamćenom kontrolom i brzinom. Ova arhitektonska osnova ključna je za poduzeća koja žele osigurati budućnost svojih operacija suočena s ekonomskom neizvjesnošću, pritiscima održivosti i rastućim očekivanjima potrošača.
Događaj je istaknuo nekoliko ključnih mogućnosti koje redefiniraju standarde za platforme za trgovinu. Trgovina utemeljena na umjetnoj inteligenciji, na primjer, više nije zvučna riječ, već praktična stvarnost. VTEX-ova integracija generativne umjetne inteligencije – kroz organski razvoj i strateška preuzimanja poput brazilske tvrtke za umjetnu inteligenciju Weni – omogućuje poduzećima automatizaciju složenih tijekova rada, personalizaciju iskustva kupaca i optimizaciju operacija opskrbnog lanca. Ove mogućnosti su posebno relevantne za trgovce koji se kreću kroz izazove globalne trgovine, gdje su brzina, fleksibilnost i inovacije ključni za konkurentsku prednost.
Utjecaj na infrastrukturu sadržaja
Uspon jedinstvenih platformi za trgovinu ima duboke implikacije na infrastrukturu sadržaja, posebno u područjima upravljanja podacima o proizvodima, katalogizacije i automatizacije sadržaja. Kako poduzeća usvajaju rješenja temeljena na umjetnoj inteligenciji, tradicionalni pristup upravljanju feedovima proizvoda i katalozima zamjenjuje se dinamičnijim, inteligentnijim sustavima. Ovi sustavi koriste umjetnu inteligenciju za automatizaciju stvaranja, obogaćivanja i distribucije sadržaja o proizvodima, osiguravajući da su podaci točni, dosljedni i ažurni na svim kanalima. Jedan od najznačajnijih razvoja je korištenje umjetne inteligencije za poboljšanje kvalitete i potpunosti product cards. Analizirajući ogromne količine podataka, algoritmi umjetne inteligencije mogu identificirati praznine u informacijama o proizvodima, predložiti poboljšanja, pa čak i generirati novi sadržaj. To ne samo da poboljšava korisničko iskustvo, već i smanjuje ručni napor potreban za održavanje visokokvalitetnih kataloga. Za trgovce s velikim i raznolikim asortimanom, ova mogućnost mijenja igru, omogućujući im da prošire svoje poslovanje bez žrtvovanja kvalitete sadržaja.
Još jedan ključni trend je sve veće usvajanje no-code i low-code alata za automatizaciju sadržaja. Ovi alati osnažuju netehničke korisnike da stvaraju, upravljaju i objavljuju sadržaj bez oslanjanja na IT timove. Ova demokratizacija stvaranja sadržaja posebno je vrijedna u brzim maloprodajnim okruženjima, gdje sposobnost brzog lansiranja novih proizvoda i kampanja može napraviti razliku između uspjeha i neuspjeha. Na VTEX Connect Europe, nekoliko govornika istaknulo je važnost ovih alata u ubrzavanju brzine lansiranja asortimana i poboljšanju operativne učinkovitosti.
Uloga umjetne inteligencije u operacijama trgovine
Umjetna inteligencija ne samo da transformira infrastrukturu sadržaja; ona također preoblikuje način na koji poduzeća upravljaju svojim operacijama trgovine. Od inteligentnog upravljanja narudžbama do data pipelines i retail medija, platforme pokretane umjetnom inteligencijom omogućuju tvrtkama da povežu globalne operacije trgovine i ubrzaju rast. Događaj je predstavio nekoliko studija slučaja koje su demonstrirale opipljive prednosti integracije umjetne inteligencije, uključujući poboljšanu operativnu učinkovitost, poboljšano angažiranje kupaca i povećani prihod.
Jedan od najuvjerljivijih primjera bila je upotreba umjetne inteligencije za optimizaciju operacija opskrbnog lanca. Analizirajući podatke u stvarnom vremenu iz više izvora, algoritmi umjetne inteligencije mogu predvidjeti potražnju, optimizirati razine zaliha i pojednostaviti logistiku. To ne samo da smanjuje troškove, već i poboljšava korisničko iskustvo osiguravajući da su proizvodi dostupni kada i gdje su potrebni. Za trgovce koji posluju na više tržišta, ova mogućnost je bitna za održavanje konkurentske prednosti.
Još jedno područje u kojem umjetna inteligencija ima značajan utjecaj je personalizacija korisničkog iskustva. Koristeći umjetnu inteligenciju za analizu ponašanja i preferencija kupaca, poduzeća mogu isporučiti visoko ciljane marketinške kampanje i personalizirane preporuke proizvoda. To ne samo da povećava zadovoljstvo kupaca, već također pokreće više stope konverzije i prosječne vrijednosti narudžbe. Na VTEX Connect Europe, nekoliko govornika naglasilo je važnost personalizacije u izgradnji dugoročnih odnosa s kupcima i poticanju održivog rasta.
Budućnost poslovanja poduzeća
Kako se krajolik digitalne trgovine nastavlja razvijati, uloga ujedinjenih platformi utemeljenih na umjetnoj inteligenciji postajat će sve važnija. VTEX Connect Europe 2025 pokazao je da budućnost poslovanja poduzeća nije samo u usvajanju novih tehnologija, već u ponovnom zamišljanju načina na koji tvrtke posluju i komuniciraju sa svojim kupcima. Događaj je istaknuo nekoliko ključnih trendova za koje je vjerojatno da će oblikovati industriju u narednim godinama, uključujući kontinuiranu integraciju umjetne inteligencije, uspon no-code i low-code alata i rastuću važnost automatizacije sadržaja.
Za trgovce i proizvođače, izazov će biti ostati ispred ovih trendova i iskoristiti najnovije tehnologije za poticanje inovacija i rasta. Priče o uspjehu podijeljene na VTEX Connect Europe pružaju vrijedne uvide u to kako se poduzeća mogu kretati ovim brzorastućim krajolikom i pozicionirati se za dugoročni uspjeh. Dok se industrija kreće prema ujedinjenijoj, inteligentnijoj i automatiziranoj budućnosti, sposobnost prilagodbe i inoviranja bit će ključ za održavanje konkurentnosti na globalnom tržištu.
The Lisbon Effect: Izjava o namjeri
Uloga Lisabona kao grada domaćina za VTEX Connect Europe 2025 bila je više od logističkog izbora; bila je to izjava o namjeri. Grad, prepoznat kao središte inovacija i poduzetništva, pružio je savršenu pozadinu za događaj koji je slavio konvergenciju trgovine, tehnologije i vodstva. Uspjeh događaja — mjereno visokom posjećenošću, kvalitetom sadržaja i razinom angažmana — pokazao je rastuću važnost vodstva misli i izgradnje ekosustava u industriji digitalne trgovine.
Za VTEX, događaj je bio jasna demonstracija njegove predanosti poboljšanju ekosustava kroz vodstvo misli i strateška partnerstva. Usmjerenost tvrtke na visokovrijedna partnerstva, s modelom prihoda vezanim uz uspjeh kupaca, izdvaja ga od konkurencije i pozicionira kao lidera u prostoru poslovanja poduzeća. Kako se industrija nastavlja razvijati, VTEX-ov pristup rastu — davanje prioriteta uspjehu svojih kupaca i ulaganje u vidljivost robne marke i vodstvo misli — bit će ključni čimbenik u njegovom kontinuiranom uspjehu.
Put naprijed
Zamah koji je generirao VTEX Connect Europe 2025 vjerojatno će imati trajan utjecaj na industriju digitalne trgovine. Događaj ne samo da je predstavio najnovije tehnologije i trendove, već je pružio i platformu za čelnike industrije da podijele svoje uvide i iskustva. Dok se trgovci i proizvođači kreću kroz izazove ekonomske neizvjesnosti, pritiska održivosti i rastućih očekivanja potrošača, lekcije naučene u Lisabonu bit će neprocjenjive.
Integracija umjetne inteligencije, usvajanje no-code i low-code alata, te fokus na automatizaciju sadržaja svi su trendovi koji će vjerojatno oblikovati budućnost poslovanja poduzeća. Za tvrtke koje žele ostati korak ispred, ključ će biti prihvatiti ove trendove i iskoristiti najnovije tehnologije za poticanje inovacija i rasta. Dok se industrija kreće prema ujedinjenijoj, inteligentnijoj i automatiziranoj budućnosti, sposobnost prilagodbe i inoviranja bit će ključ za održavanje konkurentnosti na globalnom tržištu. Za trgovce i proizvođače, izazov će biti ostati ispred ovih trendova i iskoristiti najnovije tehnologije za poticanje inovacija i rasta. Dok se industrija kreće prema ujedinjenijoj, inteligentnijoj i automatiziranoj budućnosti, sposobnost prilagodbe i inoviranja bit će ključ za održavanje konkurentnosti na globalnom tržištu. Priče o uspjehu podijeljene na VTEX Connect Europe pružaju vrijedne uvide u to kako se poduzeća mogu kretati ovim brzorastućim krajolikom i pozicionirati se za dugoročni uspjeh.
Uloga sadržaja u eri trgovine vođene umjetnom inteligencijom
U eri trgovine vođene umjetnom inteligencijom, sadržaj više nije samo element podrške, već strateška imovina. Sposobnost stvaranja, upravljanja i distribucije visokokvalitetnog sadržaja u velikim razmjerima bitna je za tvrtke koje žele angažirati kupce, potaknuti konverzije i izgraditi lojalnost robnoj marki. VTEX Connect Europe 2025 istaknuo je nekoliko najboljih praksi za upravljanje sadržajem u eri umjetne inteligencije, uključujući korištenje umjetne inteligencije za automatizaciju stvaranja sadržaja, usvajanje no-code i low-code alata za automatizaciju sadržaja i važnost strategija sadržaja vođenih podacima.
Za trgovce i proizvođače, izazov će biti uravnotežiti potrebu za brzinom i fleksibilnošću s potrebom za točnošću i dosljednošću. Integracija umjetne inteligencije u infrastrukturu sadržaja može pomoći u postizanju te ravnoteže automatizacijom rutinskih zadataka, poboljšanjem kvalitete podataka i omogućavanjem ažuriranja sadržaja u stvarnom vremenu. Kako se industrija nastavlja razvijati, sposobnost korištenja umjetne inteligencije za upravljanje sadržajem bit će ključni razlikovnik za tvrtke koje žele ostati ispred konkurencije.
The Lisbon Legacy
Naslijeđe VTEX Connect Europe 2025 osjećat će se godinama koje dolaze. Događaj ne samo da je predstavio najnovije tehnologije i trendove, već je pružio i platformu za čelnike industrije da podijele svoje uvide i iskustva. Kako se krajolik digitalne trgovine nastavlja razvijati, lekcije naučene u Lisabonu bit će neprocjenjive za tvrtke koje žele prevladati izazove ekonomske neizvjesnosti, pritiska održivosti i rastućih očekivanja potrošača.
Integracija umjetne inteligencije, usvajanje no-code i low-code alata, te fokus na automatizaciju sadržaja svi su trendovi koji će vjerojatno oblikovati budućnost poslovanja poduzeća. Za tvrtke koje žele ostati korak ispred, ključ će biti prihvatiti ove trendove i iskoristiti najnovije tehnologije za poticanje inovacija i rasta. Dok se industrija kreće prema ujedinjenijoj, inteligentnijoj i automatiziranoj budućnosti, sposobnost prilagodbe i inoviranja bit će ključ za održavanje konkurentnosti na globalnom tržištu.
At NotPIM, prepoznajemo rastuću važnost infrastrukture sadržaja u ekosustavu trgovine vođene umjetnom inteligencijom. Trendovi istaknuti na VTEX Connect Europe – automatizacija sadržaja pokretana umjetnom inteligencijom, poboljšano upravljanje podacima o proizvodima i korištenje no-code alata – savršeno se usklađuju s našom misijom osnaživanja e-commerce tvrtki. Nudimo rješenja za transformaciju podataka o proizvodima, obogaćivanje i kontrolu kvalitete, omogućujući trgovcima da se suoče s izazovima ujedinjene ere trgovine s većom učinkovitošću i agilnošću. Automatizacijom procesa sadržaja proizvoda, NotPIM pomaže tvrtkama da otključaju puni potencijal svojih podataka o proizvodima i održe konkurentsku prednost.