In september 2025 introduceerde Ozon, een toonaangevende online marktplaats, een nieuwe visuele zoekmogelijkheid waarmee gebruikers producten kunnen vinden door foto's te uploaden of te maken. Vroeger konden klanten op het platform alleen zoeken naar items met tekstqueries of door een barcode te scannen. De visuele zoekfunctie is nu beschikbaar in zowel de mobiele app als op de website van Ozon, nadat een testfase van augustus is afgerond. Deze lancering brengt Ozons zoekecosysteem in lijn met een trend die in de e-commerce sector aan populariteit wint.
Context en Functionaliteit
De toevoeging van op foto's gebaseerd zoeken bij Ozon creëert een intuïtievere interface voor consumenten. In plaats van te vertrouwen op zoekwoorden, die niet altijd overeenkomen met de productbeschrijving in de catalogus, kunnen gebruikers eenvoudig een afbeelding van het gewenste product uploaden. De algoritme analyseert de geüploade afbeelding en koppelt deze aan visueel vergelijkbare items uit de voorraad van Ozon. Dit kan de frictie voor kopers aanzienlijk verminderen, met name voor producten waarbij productnamen, specificaties of taalbarrières het traditionele zoeken bemoeilijken.
Hoewel dit een nieuwe ontwikkeling is voor Ozon, is visueel zoeken de afgelopen jaren al geïmplementeerd door grote marktplaatsen. Toepassingen van deze technologie zijn duidelijk zichtbaar in de wereldwijde e-commerce-markt, met bedrijven die beeldherkenning integreren om de kloof tussen visuele inspiratie en productontdekking te overbruggen. Volgens Retail Dive is de adoptie van visueel zoeken gecorreleerd met een verhoogd aantal zoekopdrachten: Amazon meldde een stijging van 70% in visuele zoekopdrachten jaar-op-jaar na introductie van soortgelijke functies. Dit suggereert een groeiende voorkeur van gebruikers voor visueel vereenvoudigde winkelervaringen, vooral naarmate beeldherkenning en kunstmatige intelligentie rijpere worden om bredere assortimenten te verwerken (Retail Dive).
Betekenis voor E-commerce en Content-infrastructuur
Impact op Product Feeds en Cataloguskwaliteit
Visueel zoeken stelt hogere eisen aan de volledigheid en kwaliteit van productcatalogi. Elk item moet worden weergegeven met afbeeldingen in hoge resolutie die nauwkeurig aan de platformstandaarden voldoen. Ozon vereist bijvoorbeeld dat alle primaire productafbeeldingen minimaal 1000x1000 pixels groot zijn, in JPEG- of PNG-formaat en vrij zijn van tekst- of logo-overlays. Deze eisen zijn niet louter cosmetisch, maar functioneel; nauwkeurige afbeeldingsgegevens verbeteren de betrouwbaarheid van visuele zoekresultaten rechtstreeks. Productpagina's die onder de kwaliteitsnormen vallen, lopen het risico om uitgesloten te worden van de zoekresultaten, productverwerping of verminderde zichtbaarheid in de zoekrangorde, volgens de data en operationele richtlijnen van Ozon (SmartBuy). Meer informatie over de specifieke eisen voor product feeds vindt u in onze handleiding over hoe u productkaarten uploadt.
De toenemende belangstelling voor beeldkwaliteit versterkt de waarde van zorgvuldige contentmanagement en operationele standaardisering. Verkopers moeten afbeeldingen optimaliseren voor helderheid, uniforme achtergrond en representatieve nauwkeurigheid in al hun catalogus-entries. Het niet doen van deze optimalisaties kan leiden tot lagere click-through rates en uiteindelijk tot lagere verkopen, aangezien de relevantie en nauwkeurigheid van visuele zoekresultaten afnemen bij een lage beeldkwaliteit.
Effecten op Catalogeringstandaarden en snelheid van assortiment
De integratie van visueel zoeken versnelt de noodzaak voor gestandaardiseerde catalogeringsprocessen. Dit stimuleert marktplaatsen en handelaren om striktere controles over afbeeldingsmetadata, tagging en categorisatie te implementeren. Als gevolg hiervan vereist de onboarding van nieuwe SKU's verbeterde automatisering in contentgeneratie en -review. Productfeed optimalisatie is cruciaal in deze geautomatiseerde workflow. De vraag naar tools voor afbeeldingsconformiteit – zoals automatische achtergrondverwijdering of kwaliteitsbeoordeling – is toegenomen, zodat bedrijven efficiënter aan de platformstandaarden kunnen voldoen.
Geautomatiseerde afbeeldings-tagging aangedreven door AI kan de catalogering verder stroomlijnen. Door productattributen zoals kleur, vorm of materiaal rechtstreeks uit afbeeldingen te extraheren, ondersteunt AI de snelle verrijking van productgegevens. Dit versnelt niet alleen de inlisting van nieuwe producten, maar zorgt er ook voor dat content consequent, gestructureerd en gemakkelijk te vinden is voor zowel gebruikers als algoritmes.
Rol van no-code en AI-aangedreven oplossingen
De convergentie van no-code tools en AI heeft het mogelijk gemaakt dat niet-technische teams bijdragen aan content-infrastructuur workflows. Platforms bieden handelaren steeds vaker AI-aangedreven modules voor beeldverbetering, achtergrondverwijdering en automatische productclassificatie. Deze mogelijkheden verminderen operationele barrières, verlagen kosten en verminderen de afhankelijkheid van gespecialiseerde IT-resources. Bijvoorbeeld, no-code oplossingen stellen groepsbewerkingen of audit van productafbeeldingen in staat, terwijl AI-ondersteuning ervoor zorgt dat zoek- en voorraadgegevens nauwkeurig en up-to-date blijven. Naarmate visueel zoeken meer geaccepteerd wordt, zal de grotere acceptatie van zulke tools toenemen. Geautomatiseerde kwaliteitscontroles, metadata populatie en zelfs de generatie van synthetische afbeeldingen voor catalogussen nemen toe, wat resulteert in nauwkeurigere zoekresultaten en klanttevredenheid. Het netto-effect is een robuustere, schaalbare content-infrastructuur die zich kan aanpassen aan evoluerende klantgedragingen en technologische standaarden.
Implicaties voor toekomstige ontdekking en gebruikerservaring
De momentum achter visueel zoeken weerspiegelt een verschuiving in de verwachtingen van consumenten. Kopers zoeken steeds meer naar snelle, probleemloze wegen van inspiratie – vaak afkomstig van online content, sociale media of offline ontmoetingen – tot productontdekking en aankoop. Visueel zoeken dichtsluit de kloof tussen offline en online handel door elke afbeelding uit de echte wereld of digitaal om te zetten in een potentiële ingangspunt van transactie.
Voor content- en operationele teams vereist deze trend een continue investering in de workflows voor beeldproductie, de consistentie van gegevens en de naleving van rapportage. Het stelt ook nieuwe eisen aan analyses en monitoring tools, omdat platforms nu nieuwe soorten zoekgegevens en conversiepijpen moeten bijhouden en optimaliseren.
Strategische Overwegingen voor Marktplaatsen en Handelaren
De introductie van visueel zoeken verhoogt fundamenteel de concurrentiële maatstaven in de Russische e-commerce-sector. Handelaren moeten zich aanpassen aan striktere afbeeldingsvereisten en geavanceerde contentvalidatie, en geautomatiseerde oplossingen gebruiken om de productgegevens voor productfeed management te beheren. Vanuit het perspectief van het platform is investering in schaalbare infrastructuur voor AI-gestuurd assetmanagement nu een vereiste om de groeiende volumes en kwaliteitsverwachtingen te voldoen.
Daarnaast zullen deze investeringen waarschijnlijk verdere innovatie stimuleren in voor AI-aangedreven productontdekking en -personalizatie. Naarmate visuele en multimodale zoekmogelijkheden toenemen, verschuift het ecosysteem van de marktplaats van tekstgerichte navigatie naar een rijker, meer contextbewuste klantreis.
Conclusie
De implementatie van op foto's gebaseerd product zoeken door Ozon is een logische evolutie als reactie op zowel de vraag van consumenten als de industrie-standaarden. Het is een voorbeeld van de interactie tussen technologische vooruitgang en operationele discipline in moderne e-commerce. Met visueel zoeken nu een essentieel aanspreekpunt voor klanten, is de behoefte aan robuuste en nauwkeurige productgegevens essentieel. NotPIM kan e-commerce bedrijven helpen die gegevens effectief te beheren, de onboarding te stroomlijnen, de integriteit van de gegevens te handhaven en een positieve klantervaring te garanderen. Deze verschuiving benadrukt het belang van geautomatiseerde tools voor gegevenshandhavering voor marktplaatsen en handelaren, en NotPIM is goed gepositioneerd om bij die operaties te helpen.
Bron:
Retail Dive: Amazon lanceert een reeks visueel zoekfuncties
SmartBuy: Ozon Afbeeldingsgrootte Specificaties 2025