De Volwassenwording van Retail Media in 2025
Retail media onderging in 2025 structurele transformaties, waarbij de focus verschoof van fundamentele groei naar geavanceerde, full-funnel operaties. Opgenomen tijdens de NRF 2026 in New York, markeerde de laatste aflevering van The Retail Media Podcast een volledige jaarreflectie, waarbij marketplace-verkopers werden uitgelicht als de belangrijkste groeimotoren, productgestuurde monetarisatie en AI-integratie als kerninfrastructuur in plaats van add-ons. Deze aflevering, met toonaangevende stemmen uit de branche, beschreef 2025 als het jaar waarin retail media vloeiend werd, met productcatalogi die evolueerden tot centrale assets voor ontdekking en agentisch commerce.
De uitgaven aan US retail media-advertenties overtroffen in 2025 de $60 miljard en zullen naar verwachting in 2026 bijna $70 miljard bedragen, waarmee de bredere groei van digitale reclame overtroffen wordt, aldus het Q4 2025 Digital Ads Benchmark Report van Tinuiti. De groei was zichtbaar in kanalen zoals Amazon Sponsored Products, met 23% jaar-op-jaar klikgroei en dalende CPC's, naast 31% stijgingen in uitgaven in DSP-formaten. Wereldwijde omzetprojecties wijzen op $176 miljard in 2028, wat aanhoudende expansie onderstreept.
Belangrijkste Verschuivingen die Operaties Herdefiniëren
Drie cruciale veranderingen definieerden het jaar: marketplace-gedreven groei verhief externe verkopers van een perifere naar een motorrol, productcatalogi transformeerden van back-office tools naar monetarisatiehubs, en full-funnel strategieën integreerden onsite, offsite en in-store activaties. Agentisch commerce kwam naar voren als een verbindende kracht, met AI-agenten die ontdekking en transacties afhandelen, wat real-time aanpassingsvermogen van retailers en adverteerders vereist.
Programmatische toegang schaalde dit via demand-side platforms, waar DSP nu 40% van bepaalde advertentiebudgetten beslaat, waarbij retailvoorraad wordt gemengd met open-web bereik. Shoppable connected TV won aan populariteit, met een stijging van 13% jaar-op-jaar in Q4 2025 voor streaming video-uitgaven, aangedreven door 127% groei in Prime Video-advertenties alleen. In-store ontwikkelingen digitaliseerden schappen en schermen, gebruikmakend van first-party data om online onderzoek te verbinden met fysieke aankopen.
Implicaties voor E-commerce Productinfrastructuur
Deze verschuivingen stellen ongekende eisen aan productfeeds, waarbij gestructureerde data de ruggengraat wordt voor AI-bemiddelde shopping. Agentische systemen vereisen uitgebreide attributen – beschrijvingen, afbeeldingen, specificaties – om contextuele aanbevelingen te leveren, wat direct van invloed is op de feedkwaliteit en volledigheid. Slechte data leidt tot suboptimale zichtbaarheid in agent-gedreven ontdekking, waar AI relevantie boven volume prioriteert.
Catalogiseringsnormen moeten evolueren om automatisering te ondersteunen, waarbij marketplaces onboarding voor verkopers stroomlijnen om de inzet van het assortiment te versnellen. Snelheid wordt cruciaal: real-time updates maken snelle plaatsing van nieuwe producten mogelijk, en pakken piekperioden op zoals Cyber Monday, waar de verkopen met meer dan 30% stegen via sponsored formats. No-code tools faciliteren dit en stellen niet-technische teams in staat om feeds te verrijken zonder aangepaste ontwikkeling.
AI optimaliseert verder door ervaringen te cureren en workflows te automatiseren, van advertentietargeting tot prestatiemeting. Retailers die investeren in data-infrastructuur behalen voordelen in shopper-datarijkdom en assortimentsbreedte, waardoor productcatalogi strategische assets worden voor de concurrentiepositie in 2026.
Het 2026 Draaiboek Wordt Vormgegeven
Succes hangt af van het benutten van deze hefbomen: het behandelen van marketplace-verkopers als kernadverteerders, het bewapenen van productdata voor agentische flows en het automatiseren verder dan onsite grenzen. Verbeteringen in interoperabiliteit en geavanceerde statistieken, waaronder in-store upgrades, maken closed-loop attributie over funnels heen mogelijk. Retail media sluit nu exact aan op de shopperpaden, van bewustwording via CTV tot conversie in de winkel, en herschrijft de regels in real-time.
InternetRetailing; Tinuiti.
De evolutie van retail media benadrukt de cruciale rol van productdatakwaliteit en toegankelijkheid. Naarmate AI-gestuurde ontdekking en agentisch commerce gangbaarder worden, zal de volledigheid en nauwkeurigheid van productfeeds rechtstreeks van invloed zijn op de verkoopprestaties. Bij NotPIM erkennen we deze verschuiving en bieden we een no-code oplossing voor het optimaliseren van productdata. Dit stelt e-commerce teams in staat zich snel aan te passen aan deze veranderingen door productverrijking, catalogmanagement en feedoptimalisatie voor verschillende marketplaces te stroomlijnen. Wij begrijpen dat goede productbeschrijvingen ook cruciaal zijn voor e-commerce, en helpen verkopers hoe ze verkoopbevorderende productbeschrijvingen kunnen maken zonder een fortuin uit te geven. Omdat bedrijven op zoek zijn naar andere manieren om hun activiteiten te optimaliseren en een concurrentievoordeel te behalen, kunnen ze ontdekken hoe delta feeds middelen besparen.