De Russische toezichthouders zetten een belangrijke stap richting het standaardiseren van e-commerce-activiteiten door nieuwe regels te ontwikkelen voor het verifiëren van verkopers en productaanbiedingen op digitale marktplaatsen. Volgens het Ministerie van Economische Ontwikkeling zal het conceptreglement dienen als belangrijke wet in uitvoering van de recent aangenomen platformeconomiewet, waarbij praktische eisen worden gesteld aan zowel binnenlandse als internationale verkopers. De regels, die nog in ontwikkeling zijn, schrijven voor dat rechtspersonen basisbedrijfsgegevens verstrekken - zoals hun geregistreerde naam, fiscaal identificatienummer, wettelijk adres en contactgegevens - bij het aanmelden op een platform. Digitale marktplaatsen zijn op hun beurt verplicht deze informatie te controleren met officiële overheidsregisters. Dezelfde procedures worden overwogen voor buitenlandse verkopers die in Rusland actief zijn.
Aan de productzijde zullen de verificatiecriteria worden afgestemd op wettelijke en regelgevende eisen, waaronder bewijs van overheidsregistratie, productcertificering of verplichte etikettering, afhankelijk van de productcategorie. Kritische categorieën zoals voedingssupplementen, pesticiden, agrochemicaliën, medische hulpmiddelen en farmaceutische producten zullen strenger worden beoordeeld, wat een weerspiegeling is van bredere industriële en regelgevende zorgen over namaakgoederen en niet-conforme producten.
Verder overleg is gaande om precies te bepalen welke gegevens verkopers moeten indienen en welke functionele capaciteiten platforms moeten leveren voor naleving. Op dit moment definieert elke marktplaats zijn eigen eisen, wat leidt tot frequente opschorting van product cards en boetes voor verkopers als gevolg van uiteenlopende nalevingsregelingen.
### Achtergrond en regelgevingscontext
De regelgevende druk maakt deel uit van de bredere platformeconomiewet van Rusland, die in oktober 2026 volledig van kracht wordt. Deze nieuwe wetgeving creëert het basiskader voor interacties tussen digitale marktplaatsen, verkopers (waaronder zelfstandigen) en platformgebruikers. Naast verificatieregels zal de wet een officieel overheidsregister creëren dat beperkt is tot belangrijke platforms - die meer dan 100.000 dagelijkse unieke gebruikers hebben en ten minste 10.000 actieve partners, of een jaarlijkse transactieomzet van meer dan 50 miljard roebel.
De afgelopen jaren heeft Rusland zijn e-commerce-landschap aangepast door middel van incrementele hervormingen. Hoewel de fundamentele platformeconomiewet, die in juli 2024 door het parlement werd aangenomen, het begrip "digitale tussenpersonen" introduceerde en transparantie verplichtte, werden enkele van de meer restrictieve voorstellen, zoals directe aansprakelijkheid voor namaakgoederen of gedwongen transparantie van alle aanbiedingen, versoepeld. Als gevolg hiervan zijn de huidige verplichtingen voor marktplaatsen de implementatie van partneridentificatie via staatsregisters en de overdracht van verkopersgegevens aan de belastingdienst. Deze maatregelen zijn gericht op het tegengaan van belastingontduiking, een chronisch probleem waarbij verkopers op grote schaal worden geregistreerd als zelfstandigen om btw en andere verplichtingen te ontlopen, en op het verbeteren van de consumentenbescherming.
Een regelgevende focus op productetikettering en verificatie van certificaten is gegroeid - met name in de nasleep van toenemende zorgen over illegale handel, met name met buitenlandse verkopers, en de expliciete oproep van president Poetin om de verspreiding van namaakgoederen op deze platforms te beteugelen. Het Ministerie van Industrie en Handel is in samenwerking met de antitrustautoriteit en Roskomnadzor begonnen druk uit te oefenen op platforms om de interne naleving te versterken en processen te synchroniseren met staatsdatabases, een trend die wordt bevestigd door implementatie-updates van toonaangevende marktplaatsen.
### Impact op e-commerce content infrastructuur
De opkomende vereisten voor verificatie hebben direct invloed op de e-commerce contentinfrastructuur, met name product feeds en catalog management. Uniforme gegevensvalidatie bij registratie en voor productaanbiedingen betekent dat platforms robuuste backend-integraties met staatsregisters en certificeringssystemen moeten ontwerpen. Het standaardiseren van verkopers- en productgegevens bij het aan boord gaan, zal de initiële gegevensbelasting verhogen, maar moet inconsequenties en verrassingen op het gebied van compliance verminderen.
#### Invloed op product feeds
Gecentraliseerde en geharmoniseerde gegevensverzameling zal van invloed zijn op de vorming van product feeds, wat leidt tot strengere eisen met betrekking tot de volledigheid en nauwkeurigheid van velden. Marktplaatsen zullen, door een toegangspoort te bieden voor gegevensvalidatie, waarschijnlijk gemeenschappelijke normen vaststellen voor de structuur en de inhoud van feeds, met name met betrekking tot de verplichte indiening van officiële registratiedocumenten, certificaten en etiketteringscodes voor goederen in gereguleerde categorieën. Dit zou de cross-platform listing voor verkopers kunnen stroomlijnen, dubbele inspanningen kunnen verminderen en het risico op feed-afwijzingen als gevolg van onvolledige regelgevingsgegevens - een hardnekkig pijnpunt dat door de sector wordt gemeld - kunnen verminderen. Als je op zoek bent naar een oplossing, bekijk dan onze gids over [Product feeds - NotPIM](/blog/product_feed/).
#### Catalogusstandaarden
Gereguleerde catalogusprocessen zullen een aanzienlijke transformatie ondergaan. De overstap naar het vereisen van consistente verificatiegegevens zal marktplaatsen ertoe aanzetten hun catalogusinfrastructuur te upgraden, zodat elke product card die verwijst naar gevoelige of gecontroleerde producten attributen bevat die zijn gevalideerd en gedefinieerd door officiële normen. Op de lange termijn zal dit waarschijnlijk de convergentie van datamodellen over platforms voor kritieke productklassen, zoals gezondheidsgerelateerde goederen en chemicaliën, bevorderen, waardoor de interoperabiliteit en transparantie binnen het ecosysteem verbeteren.
#### Card kwaliteit, volledigheid en assortiment turnaround
Kwaliteit en volledigheid van de content worden een competitieve differentiator, aangezien verkopers die accurate, gecertificeerde gegevens kunnen verstrekken, minder schorsingen van aanbiedingen en een snellere moderatie zullen ervaren. De opkomende regelgevingsomgeving creëert incentives voor het investeren in automatisering en geavanceerde content management-oplossingen om handmatige interventies te minimaliseren. Hoewel de eerste compliance-inspanningen de time-to-market voor een deel van het assortiment kunnen vertragen, wordt verwacht dat gestroomlijnde, digitale processen de algemene onboarding zullen versnellen zodra gemeenschappelijke praktijken zijn vastgesteld.
Voor bedrijven die hun product content willen optimaliseren, is beginnen met de juiste [productbeschrijvingen](/blog/how_to_create_sales-driving-product-descriptions-without-spending-a-fortune/) een goede eerste stap.
#### Acceptatie van no-code oplossingen en AI
De behoefte aan schaalbare, kosteneffectieve compliance zal waarschijnlijk de acceptatie van no-code platforms en kunstmatige intelligentie versnellen. No-code tools kunnen verkopers, waaronder MKB's en niet-technisch personeel, in staat stellen conforme product card-gegevens te genereren door de invoer van gegevens te begeleiden, documentuploads te valideren en de implementatie van verplichte attributen te garanderen. Voor marktplaatsen kan AI-gedreven data-extractie en -verificatie - met name door computer vision voor documentanalyse of natural language processing voor certificaatvalidatie - de handmatige moderatiewerkbelasting aanzienlijk verminderen en menselijke fouten verminderen.
AI maakt ook snelle matching van ingediende verkopers- en productgegevens met gezaghebbende staatsbronnen mogelijk, waardoor fraudepreventie wordt verbeterd en de hoeveelheid namaakgoederen of niet-conforme goederen die de initiële moderatie doorstaan, wordt verminderd. Deze technologieën zullen cruciaal zijn bij het afhandelen van de schaal en heterogeniteit van de grootste marktplaatsen van Rusland, met name naarmate de regelgevende controle van gevoelige productcategorieën intenser wordt.
### Strategische richting en sectorperspectief
De convergentie van regelgevende actie en modernisering van de contentinfrastructuur markeert een strategisch kantelpunt voor de Russische e-commerce. Marktplaatsen staan voor de taak om regelgevingsconformiteit in evenwicht te brengen met gebruikerservaring, operationele schaalbaarheid en grensoverschrijdende deelname. Er blijft onzekerheid bestaan over de uiteindelijke strengheid van de regels, de exacte technologische vereisten en de last van handhaving. De tendens is echter duidelijk: naadloze gegevensuitwisseling met staatssystemen, een enkel overzicht van de legitimiteit van verkopers en producten, en geautomatiseerde, real-time compliancecontroles zullen gestaag de industrienormen worden.
Voor verkopers bieden de veranderingen zowel een compliance-uitdaging als een kans om zich te onderscheiden door datatransparantie en operationele discipline. Aangezien platforms screeningsprocedures harmoniseren, zullen verkopers die vroegtijdig investeren in end-to-end contentautomatisering en robuust certificeringsbeheer, minder frictie, minder opgeschorte listings en een snellere weg naar de markt ervaren. Overweeg te beginnen met een solide [prijslijstverwerkingsprogramma](/blog/price_list_processing_program/) om ervoor te zorgen dat uw gegevens nauwkeurig zijn.
De verwachte hervormingen, hoewel nog niet volledig gecodificeerd, duiden op het begin van een nieuw regelgevingsparadigma - een paradigma dat afstemming, wendbaarheid en voortdurende innovatie vereist van alle e-commerce-ecosysteemdeelnemers. Vroege aanpassing en investering in digitaal content management en AI-gestuurde verificatie zullen essentieel zijn naarmate de regelgevingsomgeving volwassener wordt en de handhaving intensiever wordt. Vroege aanpassing en investering in digitaal content management en AI-gestuurde verificatie zullen essentieel zijn naarmate de regelgevingsomgeving volwassener wordt en de handhaving intensiever wordt. Bekijk voor meer informatie over de impact van AI ons artikel over [Artificial Intelligence for Business](/blog/artificial-intelligence-for-business/). Vroege aanpassing en investering in digitaal content management en AI-gestuurde verificatie zullen essentieel zijn naarmate de regelgevingsomgeving volwassener wordt en de handhaving intensiever wordt.
De Russische e-commerce markt gaat ongetwijfeld een fase van strengere regulering in. Deze verschuiving onderstreept het groeiende belang van de kwaliteit van productgegevens en compliance. Voor e-commerce bedrijven is het garanderen van de nauwkeurigheid van gegevens van cruciaal belang, vooral bij het omgaan met gereguleerde categorieën. Bij NotPIM erkennen we deze uitdagingen en bieden we oplossingen die het productdatamanagement stroomlijnen, van feedtransformatie tot verrijking en validatie. Ons platform is ontworpen om bedrijven te helpen voldoen aan de veranderende regelgevingsvereisten, risico's te beperken en nieuwe kansen op de Russische markt te ontsluiten.