### HFSS-reclameverbod treedt in werking
Op 5 januari 2026 tradten de UK's Advertising (Less Healthy Food Definitions and Exemptions) Regulations 2024 in werking, die strenge beperkingen opleggen aan de marketing van producten met veel vet, zout of suiker (HFSS). Betaalde advertenties voor identificeerbare HFSS-producten - zoals frisdranken met toegevoegde suiker, chips, chocoladerepen, gezoete ontbijtgranen en cake - zijn nu ten alle tijde verboden via betaalde online kanalen, waaronder sociale media, zoekmachines, display banners en influencerpromoties. Op door Ofcom gereguleerde tv en on-demand diensten geldt er een 'watershed restriction' van 5:30 tot 21:00 uur. Pure merkreclame, die de identiteit van een bedrijf promoot zonder naar specifieke HFSS-producten te verwijzen, blijft toegestaan [1] [2] [5].
Dit bouwt voort op maatregelen van oktober 2025 die volumepromoties, zoals 'twee halen, één betalen' en 'multi-buy'-aanbiedingen voor HFSS-producten, zowel in de winkel als online verbieden, met uitzondering van maaltijdaanbiedingen en voorverpakte multipacks. De regels gelden in het hele Verenigd Koninkrijk voor bedrijven met 250 of meer werknemers die betrokken zijn bij de productie of verkoop van de betreffende producten. Handhaving geschiedt door de Advertising Standards Authority (ASA) en Ofcom, met mogelijke boetes voor niet-naleving. De industrie voldeed vrijwillig vanaf 1 oktober 2025, na een vertraging van de overheid om de uitzonderingen voor merkadvertenties te verduidelijken [1] [3] [4].
### Gevolgen voor e-commerce-activiteiten
Online retailers worden onmiddellijk geconfronteerd met operationele veranderingen: HFSS-producten moeten verdwijnen van prominente website- en app-plaatsingen, zoals homepages, categoriepagina's en afrekensequenties. Promotiebanners, pop-ups en loyaliteitsvoordelen die gekoppeld zijn aan deze producten moeten worden verwijderd om overtredingen te voorkomen. De productclassificatie is gebaseerd op het Nutrient Profiling Model, waarbij producten in 13 categorieën - van frisdranken tot cakes - worden beoordeeld, wat een precieze integratie van voedingsgegevens vereist [1] [5]. Deze handhaving versnelt de behoefte aan een robuuste contentinfrastructuur in e-commerce-platforms. Retailers moeten productfeeds controleren en taggen op HFSS-criteria, waarbij beperkte items uit dynamische displays worden gefilterd. Niet-HFSS-alternatieven - fruitsnacks, suikervrije snoepjes, noten, drankjes zonder toegevoegde suiker - krijgen prioriteit in feeds, wat mogelijk de zichtbaarheid van het assortiment verandert en het verkeer naar gezondere SKU's stimuleert. Het effectief beheren van deze veranderingen is een cruciale succesfactor en platforms zoals NotPIM kunnen helpen het proces te stroomlijnen.
### Impact op catalogusstandaarden en productgegevens
Catalogusstandaarden worden intensiever naarmate retailers voedingsprofielen over miljoenen listings standaardiseren. Onnauwkeurige of onvolledige gegevens riskeren misclassificatie, waardoor platforms aan ASA-toetsing worden blootgesteld. E-commerceteams geven nu prioriteit aan volledige voedingsinformatie in product cards - calorieën, suikers, vetten, zouten - om geautomatiseerde HFSS-flagging mogelijk te maken. Dit verhoogt de benchmarks voor gegevenskwaliteit, waar gedeeltelijke specificaties voorheen volstonden, en dwingt updates af voor schema's zoals GS1 of aangepaste attributen voor compliance scoring. Het garanderen van accurate productinformatie is belangrijker dan ooit.
Het verbod onderstreept hiaten in legacy catalogs, waar bulkgeïmporteerde feeds geen gedetailleerde profielen hebben. Platforms die real-time ASA-richtlijnen integreren, moeten evolueren en ervoor zorgen dat product cards compliant badges of waarschuwingen dynamisch weergeven.
### Versnelling van assortiment- en feedbeheer
De snelheid van assortimentsuitrol wordt geconfronteerd met nieuwe frictie: het lanceren van HFSS-categorieën leidt nu tot dubbele compliancecontroles voordat ze live gaan. Product feeds vereisen pre-validatie pipelines om beperkte items in zones met veel verkeer te onderdrukken, waardoor iteraties voor seizoensgebonden of promotionele ranges worden vertraagd. Omgekeerd versnellen de niet-HFSS-lijnen, aangezien retailers merchandising-algoritmen omdraaien om vrijgestelde producten te bevoordelen, waardoor de outputcycli voor gezondere voorraad worden samengedrukt. Om deze uitdagingen aan te pakken, wenden veel bedrijven zich tot tools zoals een <a href="/nl/blog/product_feed/">product feed</a> voor efficiënt beheer.
No-code tools worden hier cruciaal en maken drag-and-drop-regels voor feedsegmentatie - HFSS versus compliant - mogelijk zonder diepgaande codering. Retailers kunnen voorwaardelijke logica configureren om producten te routeren, automatische homepage-uitsluitingen en categorie-filters automatiseren. Dit vermindert handmatige reviews en richt zich op output snelheden binnen enkele uren voor feed refreshes te midden van de dagelijkse voorraadwisselingen.
### AI en No-Code in Compliance Automation
AI-gedreven oplossingen transformeren deze uitdaging in efficiëntiewinsten. Machine learning-modellen, getraind op Nutrient Profiling-datasets, scannen automatisch productbeschrijvingen en specificaties om HFSS-scores toe te kennen, waarbij onduidelijkheden worden gemarkeerd voor menselijke overschrijving. Predictive tagging anticipeert op regulatorische aanpassingen, naarmate de ASA-richtlijnen evolueren, waarmee de feednauwkeurigheid op schaal wordt gehandhaafd.
No-code platforms voegen visuele bouwers toe voor regelorkestratie: visualiseer HFSS-trajecten, stel uitsluitingstriggers in en A/B test compliant lay-outs. Integratie met e-commerce backends - via API's - automatiseert propagatie, van feedgeneratie tot sitesweergave. AI classifiers verwerken bijvoorbeeld beelden en ingrediëntenlijsten en verbeteren de card compleetheid, die verder gaat dan tekstgegevens. Het gebruik van <a href="/nl/blog/artificial-intelligence-for-business/">Artificial Intelligence for Business</a> wordt steeds crucialer in deze processen.
Deze tools handhaven niet alleen verboden, maar optimaliseren ook de omzet: door niet-HFSS-upsells in vroegere HFSS-slots te tonen, verhogen platforms conversions op compliant ranges. De verschuiving vereist investeringen in schaalbare infrastructuur, waarbij AI/no-code hybriden toekomstbestendig zijn tegen uitbreidende regels, zoals mogelijke Welsh (voorjaar 2026) of Schotse (najaar 2026) HFSS-maatregelen [3].
*Internet Retailing*; *The National Law Review*.
***
Het HFSS-reclameverbod benadrukt een significante verschuiving naar strengere datagovernance en content control voor e-commerce. Deze trend onderstreept de toenemende behoefte aan geautomatiseerde oplossingen die in staat zijn complexe catalogusbeheer- en compliancevereisten aan te pakken. Retailers moeten prioriteit geven aan gegevenskwaliteit en processen stroomlijnen om accurate productclassificatie en <a href="/nl/blog/product_feed/">feed management</a> te garanderen. De opkomst van no-code platforms en AI-gedreven tools biedt opwindende mogelijkheden op dit gebied, die de weg effenen voor efficiëntere en aanpasbare e-commerce-activiteiten. Voor meer informatie over dit soort tools, overweeg om over <a href="/nl/blog/csv-format-how-to-structure-product-data-for-smooth-integration/">CSV Format</a> te lezen en hoe u uw productgegevens kunt structureren.