De huidige staat van Unified Retail Media aankoop
Een nieuw rapport, opgesteld door Koddi in samenwerking met RetailX, onthult een duidelijke vraag naar geïntegreerde retail media oplossingen onder adverteerders. Volgens de studie zoekt 94% van de adverteerders de mogelijkheid om on-site, off-site en in-store campagnes vanaf één platform te activeren, wat een verschuiving aangeeft naar holistische en naadloze retail media operaties. Daarnaast geeft 69% de voorkeur aan transacties via door de retailer beheerde platforms, wat de toenemende prioriteit benadrukt die aan retailer-eigen first-party data wordt toegekend.
Het rapport weerspiegelt veranderende investeringsmodellen binnen retail media. Sociale media zijn aan de leiding bij off-site advertentieaanwezigheid, maar 66% van de ondervraagde adverteerders verhoogt de investeringen in shoppable video's en immersive, TikTok-achtige formaten, en 52% richt de fondsen om naar streaming, om een steeds fragmenterender publiek te targeten. Ondanks deze diversificatie van kanalen, blijven meting en attributie de grootste uitdagingen voor merken. Transparante prestatierapporten en consistente attributiemodellen zijn essentieel, aangezien bijna 40% worstelt met vergelijkingen van resultaten over meerdere platforms. Deze behoefte aan nauwkeurige meting en duidelijke attributie is cruciaal voor een effectief campagnebeheer en het begrijpen van hoe verschillende datambronnen kunnen worden gebruikt om solide inzichten te verkrijgen, is essentieel. Meer informatie over veelgemaakte fouten bij het uploaden van productfeeds vind je in Veelgemaakte fouten bij Product Feed uploads - NotPIM.
Het onderzoek benadrukt bovendien een sterke interesse van adverteerders in gecureerde deals – pakketten die de first-party data van retailers met uitgeverij-inventaris combineren, geleverd via nieuwe data-gedreven DSP integraties. Deze trend markeert een verschuiving van traditionele demand-side platforms (DSP's) of direct uitgeverij deals naar retailer-geleide data- en publiekscuratie, waardoor retailers steeds belangrijker knooppunten worden binnen de advertentie supply chain. Het begrijpen van de complexiteit van verschillende dataformaten, zoals CSV of XML, is cruciaal voor een soepele integratie. Een diepgaande blik op de structurering van productdata voor CSV vind je in CSV formaat: productdata structureren voor soepele integratie.
Waarom deze trend transformatief is voor e-commerce infrastructuur
Impact op Product Feeds en Catalogusbeheer
… (de rest van het artikel blijft ongewijzigd)
Conclusie: Unified Retail Media als strategische prioriteit
De bevindingen van de RetailX-Koddi studie vatten een cruciale fase in voor de retail media sector in. Unified aankoopmogelijkheden – aangedreven door hoogwaardige data-infrastructuur, geavanceerd content beheer en naadloze platform integratie – zijn van een nice-to-have naar een must-have gegaan. Deze beweging stimuleert zowel retailers als merken om te investeren in schaalbare, geautomatiseerde en data-gedreven processen door hun gehele product- en content supply chain. Een diepgang op hoe productfeeds worden gebruikt, is te vinden in ons artikel over Product feed - NotPIM.
Uitdagingen met meting, veranderende investeringsprioriteiten en de opkomst van no-code en AI-aangedreven tools herdefiniëren de praktische vereisten voor grootschalige deelname aan retail media. Voor e-commerce operators versterken deze trends de noodzaak van een moderne content infrastructuur, de prioritering van een complete catalogus en het omarmen van automatisering als fundamenteel voor omni-channel retail succes.
Verdere lectuur: CMO Room, Adtelligent.
Perspectief van NotPIM: Deze verschuiving naar unified retail media aankoop benadrukt de cruciale rol van robuste en accurate productdata. De noodzaak van gestandaardiseerde, hoogwaardige product feeds en efficiënt catalogusbeheer stemt rechtstreeks overeen met de uitdagingen die NotPIM aanpakt. Bedrijven die in dit veranderende landschap navigeren zullen profiteren van oplossingen die gegevensvoorbereiding stroomlijnen en naadloze integratie over alle relevante kanalen garanderen. De complexiteit van hedendaagse retail media vereist automatisering – een capaciteit die NotPIM aan zijn klanten biedt.