Przegląd wydarzenia
8 października 2025 roku Londyn gościć będzie RetailMediaX Executive Brief, flagowe spotkanie dla seniorów w branży retail media. To ekskluzywne wydarzenie, część jesiennego Retail Festival, gromadzące przedstawicieli różnych sektorów – detalistów, marek, sieci i agencji mediowych – na wspólnych panelach, dyskusjach grupowych i sesjach roboczych. Nicole Pilkington, globalna szefowa przyspieszania e-commerce w Barilla, jest wśród panelistów, którzy podejmą się krytycznego wyzwania w handlu elektronicznym: wypełnienia luki między inspiracją klienta a faktycznym zakupem.
Wydarzenie wyróżnia się specyfikacją – udział ograniczony jest do 50 weryfikowanych decydentów, zapewniając, że każdy głos zostanie wysłuchany, a sesje przejdą od biernego słuchania do aktywnego współtworzenia branżowych standardów i rozwiązań. W przeciwieństwie do tradycyjnych konferencji, każdy panel jest następowany przez prowadzone przez rówieśników dyskusje grupowe, w których uczestnicy pracują ramię w ramię, aby rozwiązać pilne problemy i ukształtować najlepsze praktyki w strategii retail media.
Strategiczna transformacja retail media
Retail media szybko przekształciło się w filar handlu elektronicznego, zmieniając relacje między markami, klientami i detalistami. Pilkington podkreśla kluczowy trend: cyfrowe retail media umożliwiają markom przejście "z momentu inspiracji bezpośrednio do zakupu", omijając historyczne podziały między reklamą a sprzedażą. Dla Barilli oznacza to przejście z lokalnych, opartych na kanałach podejść do globalnych, opartych na kategoriach strategii. Firma wykorzystuje retail media do ujednolicenia przekazu marki na całym świecie i całościowych aktywacji skupionych na okazjach kulinarnych, a nie tylko na pojedynczych produktach. Dowiedz się więcej o wyzwaniach związanych z ujednoliconym przekazem w naszym kompleksowym przewodniku dotyczącym zarządzania kartami produktów.
Szerszy ruch branżowy wspiera ten kierunek. Według IAB Europe Retail Media Impact Summit 2025, zdefiniowanie przyszłości retail media obejmuje omówienie takich tematów, jak pomiary dodatkowego efektu, rozwój możliwości na stronie, integracja danych pierwszego źródła i opracowanie standardów dla mediów handlowych. Detaliści coraz częściej stają się właścicielami mediów, wykorzystując dane pierwszego źródła do personalizacji ofert i optymalizacji ścieżki klienta. Te zmiany transformują samą infrastrukturę, która podtrzymuje katalogi produktów, karty produktów i treści e-commerce.
Wpływ na infrastrukturę e-commerce i treści
Wpływ na karty produktów
Integracja retail media z e-commerce ma głęboki wpływ na karty produktów. Aby zapewnić kontekstowo odpowiednie reklamy i promocje, marki i detaliści inwestują w bogatsze i bardziej dynamiczne formaty kart produktów – często integrując szczegółowe atrybuty produktów, dane dotyczące zapasów i ceny w czasie rzeczywistym. Udoskonalone karty produktów nie tylko napędzają wyświetlanie reklam, ale również poprawiają personalizację w momencie inspiracji, skracając drogę do zakupu. Nasz post na blogu opisuje typowe błędy w przesyłaniu kart produktów; ich unikanie jest kluczowe.
Ostatnie badania wskazują, że najbardziej efektywne kampanie retail media wykorzystują narzędzia do wzbogacania kart produktów i strukturalne dane, zapewniając, że jednostki reklamowe odzwierciedlają aktualne dane dotyczące asortymentu i dostępności promocji. Wraz z zacierającymi się granicami między reklamą a treściami zakupowymi, integracja kart produktów staje się kluczowym wyróżnikiem konkurencyjnym.
Standardy w katalogowaniu
Wraz z przechodzeniem globalnych marek, takich jak Barilla, na ujednolicone strategie oparte na kategoriach, rośnie potrzeba standardów katalogowania. Centralizowane, standaryzowane taksonomie pozwalają detalistom oferować spójny przekaz, ułatwiają aktywacje transgraniczne i wspierają wyszukiwanie semantyczne. Dyskusje branżowe na RetailMediaX i podobnych szczytach coraz częściej koncentrują się na harmonizacji identyfikatorów produktów, schematów klasyfikacji i mechanizmów mapowania, aby zasilić płynne zaangażowanie wielokanałowe. Aby uzyskać wgląd w znaczenie standaryzowanego katalogowania, zapoznaj się z naszym artykułem na temat macierzy produktów.
Jakość i kompletność kart produktów
Ewolucja retail media bezpośrednio wpływa na projektowanie i gęstość informacji na kartach produktów (cyfrowe listy produktów). Dzisiejsza infrastruktura treści musi wspierać bogate media, kontekstowe oznaczenia, szczegółowe dane odżywcze (dla marek spożywczych) i grupowanie produktów oparte na okazjach. Detaliści i marki wykorzystują platformy do automatyzacji treści i narzędzia redakcyjne oparte na sztucznej inteligencji, aby zwiększyć jakość i kompletność kart produktów, napędzając wyższe wskaźniki konwersji.
Ostatnie opinie ekspertów sugerują, że kompletność to nie tylko problem techniczny, ale także szansa na strategiczną dyferencjację: marki inwestujące w kompleksowe, kontekstowe listy produktów wyprzedzają konkurencję pod względem wskaźników przekierowywania i wielkości koszyka.
Szybkość wprowadzania asortymentu
Jednym z najbardziej widocznych korzyści konkurencyjnych w retail media jest przyspieszone wprowadzanie nowych asortymentów. Synchronizując rozpoczęcie prac nad produktami z planowaniem kampanii reklamowych, marki mogą uruchomić ukierunkowane promocje, gdy tylko nowe produkty staną się dostępne. Platformy no-code i narzędzia do automatyzacji przepływów pracy są coraz częściej wykorzystywane do automatyzacji przesyłania katalogów, tworzenia zasobów i wdrażania ofert w wielu sklepach. Strategie automatyzacji Delta Feed mogą znacznie skrócić czas od wprowadzenia produktu do aktywacji retail media.
Przywódcy branży informują, że czas od wprowadzenia produktu do aktywacji retail media można skrócić z tygodni do dni – a nawet godzin – za pomocą zintegrowanych rurociągów treści i systemów zarządzania zasobami w chmurze. Presja na szybkość jest szczególnie silna w kategoriach charakteryzujących się ciągłą innowacją (takich jak FMCG i elektronika użytkowa).
Wdrożenie technologii no-code i AI
Automatyzacja i sztuczna inteligencja szybko przekształcają operacje związane z treściami w retail media. Rozwiązania no-code umożliwiają zespołom marketingowym zarządzanie aktualizacjami kart produktów, uruchamianiem kampanii i raportem analitycznym bez ingerencji technicznej. Aplikacje AI w tworzeniu treści – takie jak automatyczne opisy produktów, generowanie obrazów i adaptacja wielojęzyczna – pozwalają na skalowanie i spójność w inicjatywach globalnych.
Na wydarzeniach takich jak RetailMediaX rośnie przekonanie, że te technologie to nie tylko narzędzia do zwiększenia efektywności, ale fundamenty dla innowacji współpracy. Insights oparte na AI wspierają inteligentniejsze tworzenie asortymentu, adaptacyjne strategie cenowe i przewidywalne planowanie promocji, podczas gdy platformy no-code demokratyzują zarządzanie kampaniami i przyspieszają przepływy pracy międzyfunkcjonalne.
Współpraca branżowa jako napęd innowacji
Pilkington podkreśla znaczenie współpracy branżowej: wypełnienie luki między inspiracją a zakupem to nie coś, co może zrobić jedna jednostka. RetailMediaX jest pozycjonowany jako miejsce spotkań dla takiej współpracy, łącząc zainteresowane strony, które wspólnie definiują cele, dzielą się najlepszymi praktykami i ustalają spójne standardy wdrażania.
Szczyty takie jak Retail Media Strategies 2025 i IAB Europe Impact Summit odzwierciedlają tę samą filozofię. Są platformami dla decydentów do wymiany działań – od ram pomiarowych, rozwiązań dotyczących prywatności danych, po taktyki integracji wielokanałowej. To podejście oparte na współpracy jest uważane za niezbędne dla budowy odpornych i przyszłościowych ekosystemów retail media.
Perspektywa i hipotezy
Wraz z dojrzewaniem cyfrowych retail media pojawiają się różne hipotezy na podstawie obecnego fali szczytów i briefów dla kadry zarządzającej:
- Sieć retail media będzie się nadal integrować z platformami e-commerce, zaostrzając konkurencję wśród detalistów o posiadanie i zarabianie na inwentarzu media.
- Kontrola regulacyjna, szczególnie w zakresie prywatności danych i pomiaru między sieciami, będzie wymagać większej przejrzystości i interoperacyjności w katalogowaniu i zarządzaniu kartami produktów.
- Sztuczna inteligencja i automatyzacja będą zapewniać nie tylko efektywność operacyjną, ale także innowacje konkurencyjne, dzięki czemu marki i detaliści, którzy wykorzystają te technologie, zdobędą przewagę early adopter.
- Taktyczne najlepsze praktyki ustalane na wspólnych sesjach roboczych i dyskusjach grupowych prawdopodobnie będą kształtować następne pokolenie standaryzowanych rozwiązań, od planowania kampanii po logistykę treści zakupowych.
Obserwatorzy branży przewidują dalsze zmiany w oczekiwaniach konsumentów, szczególnie w zakresie personalizacji i natychmiastowej dostępności ofert. Zwycięzcy w zmieniającym się krajobrazie retail media mogą być zdefiniowani nie tylko przez inwestycje w media, ale również przez zwinność w wdrażaniu infrastruktury treści.
Aby uzyskać dalsze informacje na temat strategii retail media i aktualizacji wydarzeń, zapoznaj się z RetailX Events i IAB Europe.
NotPIM uważa tę ewolucję rynku za kluczową dla e-commerce. Coraz większe znaczenie ujednoliconego przekazu marki, szybkiego wprowadzania produktów i dokładnych, bogatych w dane kart produktów bezpośrednio wpływa na potrzeby klientów NotPIM. Widzimy, że rozwiązania NotPIM są szczególnie istotne w radzeniu sobie z wyzwaniami związanymi z szybkim aktualizowaniem danych, standaryzacją katalogowania i automatyzacją. Platforma upraszcza zarządzanie kartami produktów, automatyzując kluczowe zadania i rozwiązując problemy związane z różnorodnymi źródłami i formatami danych. Nasi klienci konsekwentnie czerpią korzyści z obniżonych kosztów, zwiększonej zwinności i poprawy jakości treści, osiągając konkurencyjność i sukces na dynamicznym rynku retail media.