Interzicerea publicității HFSS intră în vigoare
La 5 ianuarie 2026, Reglementările din 2024 ale Regatului Unit privind publicitatea (Definiții și excepții pentru alimente mai puțin sănătoase) au intrat în vigoare, impunând limite stricte pentru comercializarea produselor cu un conținut ridicat de grăsimi, sare sau zahăr (HFSS). Publicitatea plătită pentru articole HFSS identificabile - cum ar fi băuturile răcoritoare cu zahăr adăugat, chipsurile, batoanele de ciocolată, cerealele îndulcite și prăjiturile - este acum interzisă pe canalele online plătite, inclusiv pe rețelele de socializare, motoarele de căutare, bannerele de afișare și promoțiile influencerilor, în orice moment. Pe televiziunea reglementată de Ofcom și pe serviciile la cerere, aceste reclame se confruntă cu o restricție în intervalul orar 5:30 am - 9 pm. Publicitatea pură de marcă, care promovează identitatea companiei fără a face referire la produse HFSS specifice, rămâne permisă [1] [2] [5].
Aceasta se bazează pe măsurile din octombrie 2025, care au interzis promoțiile de volum, cum ar fi ofertele de tipul „cumperi unul, primești unul gratuit” și ofertele de tipul „cumperi mai multe”, pentru articolele HFSS, atât în magazine, cât și online, exceptând totodată ofertele de mese și multipack-urile preambalate. Regulile se aplică la nivelul întregului Regat Unit pentru companiile cu 250 sau mai mulți angajați implicați în fabricarea sau vânzarea produselor vizate, fiind aplicate de către Autoritatea pentru Standarde de Publicitate (ASA) și Ofcom, cu potențiale penalități pentru nerespectare. Industria a respectat în mod voluntar, începând cu 1 octombrie 2025, în urma unei amânări guvernamentale pentru clarificarea excepțiilor de reclame de marcă [1] [3] [4].
Implicații pentru operațiunile de e-commerce
Retailerii online se confruntă cu schimbări operaționale imediate: produsele HFSS trebuie să dispară din plasările proeminente pe site-uri web și aplicații, cum ar fi paginile de pornire, paginile de categorii și secvențele de finalizare a comenzii. Bannerele promoționale, ferestrele pop-up și stimulentele de loialitate legate de aceste articole trebuie eliminate pentru a evita încălcările. Clasificarea produselor se bazează pe Modelul de Profilare Nutrițională, care evaluează articolele în 13 categorii, de la băuturi răcoritoare la prăjituri, solicitând integrarea de date nutriționale precise [1] [5]. Această aplicare accelerează necesitatea unei infrastructuri de conținut robuste în platformele de e-commerce. Retailerii trebuie să auditeze și să eticheteze feed-urile de produse în funcție de criteriile HFSS, filtrând articolele restricționate din afișajele dinamice. Alternativele non-HFSS - gustări din fructe, dulciuri fără zahăr, nuci, băuturi fără zahăr adăugat - capătă prioritate în feed-uri, remodelând potențial vizibilitatea sortimentului și direcționând traficul către SKU-uri mai sănătoase. Gestionarea eficientă a acestor schimbări va fi un factor cheie pentru succes, iar platforme precum NotPIM pot ajuta la eficientizarea procesului.
Impactul asupra standardelor de catalog și datelor despre produse
Standardele de catalogare se intensifică, deoarece retailerii standardizează profilarea nutrițională în milioane de înregistrări. Datele incorecte sau incomplete riscă o clasificare greșită, expunând platformele la controlul ASA. Echipele de e-commerce acordă acum prioritate dezvăluirii complete a nutrienților în product card-uri - calorii, zaharuri, grăsimi, săruri - pentru a permite etichetarea automatizată HFSS. Aceasta ridică reperele de calitate a datelor, unde specificațiile parțiale sunt suficiente anterior, obligând actualizări ale schemelor, cum ar fi GS1 sau atribute personalizate pentru evaluarea conformității. Asigurarea informațiilor exacte despre produse este mai critică ca niciodată.
Interdicția subliniază lacunele din cataloagele legacy, unde feed-urile importate în masă lipsesc profilarea granulară. Platformele care integrează îndrumări ASA în timp real trebuie să evolueze, asigurând product card-urile afișează insignii sau avertismente conforme în mod dinamic.
Accelerarea sortimentului și gestionarea feed-urilor
Viteza de implementare a sortimentului se confruntă cu noi fricțiuni: lansarea categoriilor HFSS declanșează acum verificări de conformitate duble înainte de lansare. Feed-urile de produse solicită conducte de prevalidare pentru a suprima articolele restricționate în zonele cu trafic intens, încetinind iterațiile pentru gamele sezoniere sau promoționale. În schimb, liniile non-HFSS se accelerează, deoarece retailerii pivotează algoritmi de merchandising pentru a favoriza produsele exceptate, comprimând ciclurile de ieșire pentru un inventar mai sănătos. Pentru a aborda aceste provocări, multe companii apelează la instrumente precum un product feed pentru o gestionare eficientă.
Instrumentele no-code devin critice aici, permițând reguli drag-and-drop pentru segmentarea feed-urilor - HFSS vs. compliant - fără codare profundă. Retailerii pot configura logica condițională pentru a direcționa produsele, automatizând excluderile de pe pagina de pornire și filtrele de categorii. Aceasta reduce revizuirile manuale, vizând viteze de ieșire sub ore pentru reîmprospătarea feed-urilor în mijlocul fluxului zilnic de inventar.
AI și No-Code în automatizarea conformității
Soluțiile bazate pe inteligența artificială transformă această provocare în câștiguri de eficiență. Modelele de machine learning, instruite pe seturi de date de Profilare Nutrițională, scanează automat descrierile și specificațiile produselor pentru a atribui scoruri HFSS, semnalând ambiguitățile pentru înlocuirea umană. Etichetarea predictivă anticipează ajustările de reglementare, pe măsură ce îndrumările ASA evoluează, menținând acuratețea feed-ului la scară.
Platformele no-code se suprapun pe constructori vizuali pentru orchestrarea regulilor: vizualizați căile HFSS, setați declanșatori de excludere și testați A/B machete conforme. Integrarea cu back-end-urile de e-commerce - prin API-uri - automatizează propagarea, de la generarea feed-ului la randarea pe site. De exemplu, clasificatorii AI procesează imagini și liste de ingrediente, îmbunătățind completitudinea card-ului dincolo de datele textuale. Utilizarea de Inteligența Artificială pentru Afaceri devine din ce în ce mai crucială în aceste procese.
Aceste instrumente nu numai că impun interdicții, ci și optimizează veniturile: prin afișarea vânzărilor suplimentare non-HFSS în fostele sloturi HFSS, platformele sporesc conversiile pe gamele conforme. Schimbarea necesită investiții într-o infrastructură scalabilă, unde hibrizii AI/no-code sunt pregătiți pentru viitor în fața regulilor în expansiune, cum ar fi potențialele măsuri HFSS galeze (primăvara 2026) sau scoțiene (toamna 2026) [3].
Internet Retailing; The National Law Review.
Interzicerea publicității HFSS evidențiază o schimbare semnificativă către o guvernanță mai strictă a datelor și controlul conținutului pentru e-commerce. Această tendință subliniază necesitatea tot mai mare a soluțiilor automatizate capabile să gestioneze managementul complex al catalogului și cerințele de conformitate. Retailerii trebuie să acorde prioritate calității datelor și să eficientizeze procesele pentru a asigura o clasificare precisă a produselor și gestionarea feed-ului. Apariția platformelor no-code și a instrumentelor bazate pe inteligență artificială oferă oportunități interesante în această arenă, deschizând calea către operațiuni de e-commerce mai eficiente și mai adaptabile. Pentru mai multe informații despre aceste tipuri de instrumente, luați în considerare citirea despre Formatul CSV și cum vă puteți structura datele despre produse.