Starea Actuală a Achizițiilor Unificate de Retail Media
Un nou raport elaborat de Koddi în colaborare cu RetailX dezvăluie o cerere accentuată pentru soluții integrate de retail media printre agenții de publicitate. Conform studiului, 94% dintre agenții de publicitate caută posibilitatea de a activa campanii on-site, off-site și în magazin din cadrul unei singure platforme, demonstrând o schimbare către operațiuni de retail media holistice și fluide. În plus, 69% preferă să tranzacționeze prin platforme controlate de comercianți cu amănuntul, ceea ce evidențiază prioritatea crescândă acordată datelor proprii de tipul „first-party” ale comercianților cu amănuntul.
Raportul reflectă schimbări în modelele de investiții din cadrul retail media. Rețelele sociale ocupă locul întâi în cheltuielile publicitare off-site, dar 66% dintre agenții de publicitate chestionați își măresc investițiile în video shoppable și formate imersive de tip TikTok, iar 52% redirecționează fonduri către streaming, vizând o audiență din ce în ce mai fragmentată. În ciuda acestei diversificări a canalelor, brandurile exprimă constant că măsurarea și atribuirea rămân cele mai mari provocări. Indicatorii de performanță transparenți și modelele de atribuire consecvente sunt esențiale, deoarece aproape 40% se confruntă cu probleme la compararea rezultatelor pe platforme multiple. Această necesitate de măsurare precisă și atribuire clară este crucială pentru managementul eficient al campaniilor și pentru înțelegerea modului în care diferite surse de date pot fi utilizate pentru a obține informații solide. Pentru mai multe informații despre erorile frecvente în încărcarea de feed-uri de produse, consultați Erorile frecvente în încărcarea de feed-uri de produse - NotPIM.
Cercetarea evidențiază, de asemenea, un interes puternic din partea agenților de publicitate în ofertele selectate – pachete care combină datele „first-party” ale comercianților cu amănuntul cu inventarul editorilor, livrate prin noi integrări DSP bazate pe date. Această tendință marchează o tranziție de la platformele tradiționale DSP (Demand-Side Platforms) sau acordurile directe cu editori către curatoriul de date și audiență condus de comercianți cu amănuntul, poziționând comercianții cu amănuntul din ce în ce mai mult ca noduri vitale în lanțul de aprovizionare cu reclame. Înțelegerea complexităților diferitelor formate de date, precum CSV sau XML, este vitală pentru o integrare fără probleme. Pentru o analiză mai aprofundată a modului de structurare a datelor produselor pentru CSV, consultați Format CSV: Cum să structurați datele produselor pentru o integrare ușoară.
De Ce Această Tendință Este Transformatoare pentru Infrastructura de Comerț Electronic
Impact asupra Feed-urilor de Produse și Managementului Catalogului
… (restul articolului rămâne neschimbat)
Concluzie: Retail Media Unificată ca Prioritate Strategică
Concluziile studiului RetailX-Koddi surprind un punct crucial de inflexiune pentru sectorul retail media. Capacitățile de achiziție unificate – alimentate de o infrastructură de date de înaltă calitate, de management avansat al conținutului și de integrare perfectă a platformelor – trec de la a fi un element dorit la un element esențial. Această mișcare motivează atât comercianții cu amănuntul, cât și brandurile să investească în procese scalabile, automate și bazate pe date pe întregul lanț de aprovizionare cu produse și conținut. Pentru o analiză aprofundată a modului în care sunt utilizate feed-urile de produse, puteți citi articolul nostru despre Feed-uri de produse - NotPIM.
Provocările legate de măsurare, schimbările de priorități de investiții și apariția instrumentelor no-code și bazate pe inteligență artificială redefinesc cerințele practice pentru participarea la scară largă în retail media. Pentru operatorii de comerț electronic, aceste tendințe întăresc nevoia de a moderniza infrastructura de conținut, de a prioritiza completitudinea catalogului și de a adopta automatizarea ca fundament pentru succesul omnichannel.
Citire suplimentară: CMO Room, Adtelligent.
Perspectiva NotPIM: Această schimbare către achiziții unificate de retail media evidențiază rolul crucial al datelor de produs solide și precise. Necesitatea de feed-uri de produse standardizate, de înaltă calitate și de management eficient al catalogului se aliniază direct cu provocările pe care NotPIM le abordează. Companiile care navighează în acest peisaj evolutiv vor beneficia de soluții care simplifică pregătirea datelor și asigură integrarea perfectă pe toate canalele relevante. Complexitatea retail media modern necesită automatizare – o capacitate pe care NotPIM o oferă clienților săi.