### Parteneriatul Wolt în cinci direcții: Ce s-a întâmplat
Wolt, o platformă proeminentă de comerț local care operează în peste 40 de țări, a anunțat o extindere strategică a soluțiilor sale de publicitate prin noi parteneriate cu furnizori de tehnologie publicitară de top: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, precum și The Better Cities Company. Aceste colaborări urmăresc să conecteze interacțiunile publicitare offsite direct la achizițiile în aplicație în ecosistemul Wolt, extinzând semnificativ modul în care comercianții, mărcile și agențiile pot ajunge la clienți și îi pot converti online și offline.
Prin aceste parteneriate, clienții Wolt pot derula campanii pe canale digitale majore, inclusiv platforme sociale, motoare de căutare, servicii de streaming și televiziune conectată. În același timp, Wolt lansează publicitate scalabilă out-of-home folosind flote de vehicule electrice, oferind oportunități publicitare hyperlocalizate și sustenabile în spații urbane aglomerate. Această inițiativă este menită să transforme modul în care retail media leagă punctele de contact disparate în călătoria clientului, făcând impactul campaniei mai măsurabil și mai integrat ca niciodată.
### Contextul strategic: Fragmentare și integrare în Retail Media
Retail media suferă o transformare rapidă, cu cheltuielile globale estimate să ajungă la aproape 25% din toate cheltuielile media până la sfârșitul deceniului, potrivit observatorilor de piață. Proliferarea rețelelor de retail media a dus la o fragmentare semnificativă - sute de RMN-uri cu standarde, formate de anunțuri și raportare diferite. Aceste circumstanțe au făcut ca gestionarea unificată a campaniilor, consistența catalogului și atribuirea completă a pâlniei să devină din ce în ce mai complexe pentru mărci și agenții.
Parteneriatele extinse ale Wolt abordează direct aceste provocări, permițând interoperabilitatea și activarea simplificată în toate plasările de anunțuri, conectorii de date și fluxurile de conținut. Munca în comun a Koddi și Skai, de exemplu, este proiectată ca o punte API unică, permițând agenților de publicitate să adauge rapid noi retaileri și să sincronizeze campaniile pe canale - accelerând considerabil timpul de intrare pe piață și capacitatea de a executa strategii cross-publisher. Această capacitate ajută la eliminarea blocajelor tradiționale în planificarea campaniilor și încorporarea produselor, în special pentru retailerii omnichannel și D2C.
### Impactul asupra fluxurilor de produse și a infrastructurii catalogului
Integrarea dintre anunțurile offsite și fluxurile de achiziții în aplicație ridică inerent ștacheta pentru gestionarea precisă, în timp real, a feed-urilor de produse. Retailerii și mărcile care fac publicitate prin Wolt (folosind Koddi, Skai sau StackAdapt ca straturi de orchestrare) trebuie să mențină date despre produse structurate în mod consistent și actualizate.
- **Calitatea feed-ului și standardele catalogului:** Platformele publicitare se bazează pe date de catalog curate, standardizate (inclusiv titluri, imagini, prețuri și disponibilitate corecte) pentru a se potrivi intereselor utilizatorilor, pentru a îmbunătăți personalizarea și pentru a se asigura că cumpărătorii văd întotdeauna ofertele curente. Orice nepotrivire între un anunț și inventarul real poate degrada performanța și încrederea clienților.
- **Accelerarea încorporării gamei:** Capacitatea mărcilor și comercianților de a lansa rapid campanii offsite pe mai multe canale înseamnă că trebuie să automatizeze actualizările de catalog, maparea taxonomiei și gestionarea variantelor pentru a evita decalajul manual sau inconsecvențele. Modelul Wolt, care valorifică integrările cu platforme bazate pe AI precum Skai și StackAdapt, este poziționat pentru a impulsiona o încorporare a gamei mult mai rapidă decât abordările legacy.
Standardizarea facilitează, de asemenea, măsurarea: urmărirea impresiilor offsite care se convertesc în achiziții în aplicație necesită ID-uri unice de produs și atribuire la nivel de eveniment, ceea ce este posibil doar cu o infrastructură feed monitorizată atent. Dacă doriți să aprofundați, puteți afla mai multe despre **fluxurile de produse** la blogul nostru.
### Efecte asupra calității conținutului și a completitudinii product card-urilor
Pentru ca retail media să fie eficient - în special în diferite plasări de anunțuri digitale și fizice - completitudinea și calitatea product card-urilor sunt critice:
- **Rich media și video:** Odată cu extinderea la CTV, servicii de streaming și digital OOH (prin vehicule electrice), cerințele pentru conținutul product card-urilor includ acum imagini de înaltă rezoluție, video scurt și variații dinamice ale copy-ului. Această evoluție impune ca conductele de conținut să susțină auto-generarea și validarea activelor multimedia și ca fiecare SKU să fie echipat pentru utilizare atât în contextul anunțurilor de afișare, cât și în cel video.
- **Îmbogățirea asistată de AI:** Utilizarea instrumentelor de AI în aceste platforme publicitare (de exemplu, GenAI de la Magnite pentru creații de campanie) permite generarea și adaptarea rapidă a conținutului pentru a se potrivi diferitelor formate și audiențe. Îmbogățirea automată a product card-urilor cu AI - fie că este vorba de îmbunătățirea descrierilor, recomandărilor de atribute sau randări video dinamice - devine o cerință competitivă pentru viteza de inventar și angajamentul clienților.
Rezultatul nu este doar timpi mai rapizi de lansare pe piață pentru noile SKU-uri, ci și o experiență consistentă, pregătită pentru cumpărători, în toate punctele finale ale campaniei.
### Rolul No-Code și AI în noul ecosistem publicitar retail
Un aspect notabil al anunțului Wolt este democratizarea creării și optimizării campaniilor. Interfețele no-code și low-code permit mărcilor mai mici și comercianților locali să lanseze campanii de calitate profesională pe streaming, CTV și digital OOH în minute - fără a avea nevoie de echipe tehnice specializate.
- **Implementare rapidă a creațiilor:** Platforme precum Magnite și StackAdapt oferă UI-uri intuitive sau fluxuri de lucru îmbunătățite cu AI pentru planificarea campaniilor și crearea de conținut, reducând fricțiunile operaționale. Comercianții pot testa, itera și lansa variații de active mai eficient, aliniindu-se îndeaproape cu actualizările de feed-uri de produse.
- **Inteligență predictivă:** Optimizarea bazată pe AI, centrală pentru Skai și StackAdapt, îmbunătățește atât direcționarea, cât și selecția creativă, conducând la rate de conversie mai mari și la o raportare mai granulară. Modelele de machine learning analizează performanța în multiple puncte de contact (anunțuri offsite, comportament în aplicație, impresii OOH), permițând o alocare mai inteligentă a bugetului și prioritizarea feed-ului.
Prin aceste progrese, Wolt și partenerii săi reduc în mod eficient barierele de intrare, cresc viteza și eficiența lansărilor de sortimente și ridică ștacheta de conținut pe tot parcursul.
### Semnificația mai largă a industriei
Schimbarea reprezentată de rețeaua de parteneriat a Wolt indică mai multe tendințe cheie cu implicații de amploare pentru e-commerce și infrastructura de conținut retail:
- **Convergența punctelor de contact digitale și fizice:** Prin conectarea campaniilor digitale cu OOH hyperlocalizat, bazat pe date (folosind vehicule electrice), retailerii pot obține măsurare completă a pâlniei - de la expunerea la anunț până la achiziția verificată în aplicație. Această aliniere favorizează pe cei cu infrastructură de catalog integrată și sisteme de atribuire robuste bazate pe API. Înțelegerea unei **matrici de produse în e-commerce** este crucială aici.
- **Creșterea campaniilor automate, programatice:** Integrarea profundă a AI și automatizării în planificarea campaniilor, adaptarea conținutului și gestionarea feed-ului face ca retail media să fie din ce în ce mai accesibil și scalabil. Retailerii capabili să-și armonizeze rapid datele și conținutul produselor pe diferite platforme vor avea un avantaj măsurabil în achiziție și conversie.
- **Sustenabilitate și direcționare urbană:** Utilizarea vehiculelor electrice nu numai că oferă o oportunitate publicitară unică, dar răspunde și cererii de reglementare și consumatori pentru soluții OOH durabile, neintruzive, permițând în același timp direcționarea campaniilor extrem de localizate, deoarece mediile urbane devin mai orientate spre date.
### Perspective
Pe măsură ce ecosistemul retail media continuă să se maturizeze, capacitățile ca cele introduse de parteneriatul Wolt în cinci direcții remodelează dinamica concurențială. Capacitatea de a unifica execuția campaniilor offsite, in-app și out-of-home în jurul unui singur feed de produse accelerează timpul de intrare pe piață și îmbunătățește experiența clientului în fiecare etapă a călătoriei.
Cele mai bune practici emergente se concentrează pe sincronizarea catalogului în timp real, conținutul modular al cardurilor și adaptarea creativă bazată pe AI. Retailerii și mărcile care investesc în aceste domenii, valorificând soluții API integrate și automatizare, vor fi cel mai bine poziționate pentru a capitaliza pe următorul val al publicității retail - unul în care atribuirea este cuprinzătoare, frecarea operațională este minimizată, iar calea de la impresie la conversie este complet conectată. **Descrierile corecte ale produselor** sunt esențiale, de asemenea.
Pentru un context suplimentar despre modul în care infrastructura retail media evoluează în paralel, consultați analizele din Retail Media Age și acoperirea presei de la Adweek.
---
La NotPIM, recunoaștem importanța tot mai mare a gestionării fără probleme a datelor despre produse în acest peisaj retail în evoluție. Parteneriatele strategice ale Wolt evidențiază necesitatea unor feed-uri de produse robuste, dinamice, care să alimenteze campaniile omnichannel. Capacitatea de a adapta și distribui rapid informații despre produse pe diverse platforme este esențială pentru succes. Companiile de e-commerce vor dori să afle cum să creeze **descrieri de produse care generează vânzări**. Pentru a răspunde acestor cerințe, NotPIM oferă o soluție no-code care simplifică crearea, îmbogățirea și sincronizarea în timp real a catalogului de produse, permițând companiilor de e-commerce să-și optimizeze fluxurile de lucru de date despre produse pentru un impact maxim și să rămână în fruntea curbei.