В конце ноября 2025 года Совет по общественному контролю за платформами электронной коммерции России (СОКЭП) официально обратился в Министерство финансов и Пробирную палату с предложением ужесточить контроль за продажей ювелирных изделий через онлайн-каналы. Инициатива была вызвана оценкой совета, согласно которой теневой рынок электронной коммерции ювелирных изделий в России составляет около 26,6 млрд рублей в год, включая деятельность на маркетплейсах, сайтах объявлений и платформах обмена сообщениями. Распространенные схемы, используемые незаконными продавцами, включают маркетинг ювелирных изделий как бижутерии, использование поддельных уникальных идентификационных номеров (УИН) и применение поддельных методов цифровой проверки.
Текущие оценки показывают, что в 2024 году общий объем российского ювелирного рынка достиг 459,4 млрд рублей, при этом онлайн-продажи составили 28%. Только на маркетплейсы пришлось 12,7% продаж сегмента с января по сентябрь 2025 года. СОКЭП предлагает пакет технических и нормативных мер: обязательное интегрирование платформ электронной коммерции с Государственной интегрированной информационной системой в сфере контроля за оборотом драгоценных металлов, драгоценных камней и изделий из них (ГИИС ДМДК), усиление протоколов идентификации продавцов, автоматизацию мониторинга цифровых листингов и предоставление Пробирной палате прав досудебной блокировки подозрительных предложений.
Хотя юристы отмечают, что нормативные требования уже строги — каждому ювелирному изделию должен быть присвоен уникальный УИН и оно должно быть зарегистрировано в ГИИС ДМДК, а сделки на сумму свыше одного миллиона рублей находятся под усиленным контролем с августа 2024 года — участники рынка отмечают продолжающиеся попытки обойти требования соответствия. Маленькие бутики, шоу-румы и крупные цифровые маркетплейсы — все они были замешаны в обходе норм, способствуя созданию более анонимных и гибких каналов сбыта.
Эволюция регулирования и основные требования
Российская ювелирная торговля претерпела значительную цифровую трансформацию за последние три года. С 2024 года каждое ювелирное изделие в России должно быть отмечено QR-кодом или Datamatrix. Эта технологическая инфраструктура, контролируемая ГИИС ДМДК, позволяет мгновенно проверять изделия потребителями через веб- и мобильные интерфейсы. Введение этой схемы было мотивировано распространением поддельных ювелирных изделий и необходимостью повышения прозрачности цепочки поставок, что согласовывается с стандартами, установленными в ЕС и Китае. Недавние законодательные тенденции направлены на дальнейшую детализацию цифровых каталогов продуктов путем требования интеграции данных о происхождении, кодов Гармонизированной системы (HS) и сведений таможенных деклараций — особенно для импортируемых продуктов, продаваемых через крупные платформы электронной коммерции (см. NotPIM).
Эти развивающиеся требования направлены как на аутентичность продукта, так и на безопасность потребителей. Автоматизируя регистрацию продуктов и перекрестную проверку уникальных идентификаторов, власти стремятся пресечь поток незарегистрированных драгоценных товаров и обеспечить прослеживаемость от происхождения до продажи.
Влияние на workflow в e-commerce и data-инфраструктуру
Новые меры надзора и аудита напрямую влияют на операции в e-commerce и архитектуру управления данными о продуктах. Поскольку власти настаивают на более тесной интеграции платформ с официальными системами отслеживания, вырисовываются следующие векторы:
- Product feeds и структура catalog: Цифровые платформы должны расширить схемы данных о продуктах, включив в них официальные данные реестра (УИН, QR-коды, коды HS и поля таможенной документации). Обязательная синхронизация с ГИИС ДМДК значительно увеличивает сложность и объем атрибутов product в content feeds, влияя на все — от onboarding для продавцов до design API для инструментов автоматизации контента без кода.
- Стандарты cataloging и полнота product card: Стремление к полному соответствию нормативным требованиям ведет к масштабному обновлению практики cataloging. Каждый листинг теперь требует детализированных, проверяемых данных, что повышает доверие клиентов и снижает риск споров после продажи. Эта стандартизация, аналогичная практике, наблюдаемой в других строго регулируемых сегментах (таких как фармацевтика или электроника), стимулирует внедрение международных передовых практик для цифровой коммерции (ссылка: NotPIM).
- Time-to-market considerations: По мере того, как onboarding catalog становится все более интенсивным с точки зрения данных, при этом каждый SKU подлежит проверке документации и перекрестным проверкам реестра, розничные продавцы и поставщики SaaS сталкиваются с компромиссом. Повышенное соответствие требованиям может увеличить цикл onboarding product, потенциально замедляя обновление ассортимента и запуск кампаний. Чтобы уменьшить трение, лидеры рынка инвестируют в автоматизированные средства чтения документов, верификацию изображений и кодов на базе ИИ, а также в интегрированную автоматизацию workflow. Эти инвестиции имеют решающее значение для поддержания конкурентоспособной «speed to shelf», при соблюдении нормативных обязательств.
- No-code решения и интеграция ИИ: Пересечение соответствия нормативным требованиям и автоматизации контента особенно примечательно. No-code и low-code платформы, широко используемые для оптимизации обогащения catalog и массового onboarding для маркетплейсов, теперь требуют встроенной логики для проверок соответствия требованиям. Модели ИИ все чаще используются не только для модерации изображений или улучшения копий, но и для автоматического обнаружения красных флажков соответствия требованиям — таких как несоответствующие УИН или необычные модели листингов — которые мгновенно помечаются для проверки или блокируются для публикации. Эти механизмы также поддерживают видение властей по централизованному обеспечению правоприменения, обеспечивая быстрое удаление или блокировку подозрительных записей, что является основным компонентом рекомендаций СОКЭП.
Стратегическое воздействие и дальнейшая траектория
Интенсификация надзора в российском онлайн-сегменте ювелирных изделий является как расширением более широких тенденций в управлении e-commerce, так и испытанием для модернизации контент-инфраструктуры. Регуляторное внимание смещается с простых описаний product к полному цифровому жизненному циклу физических товаров, при этом правоохранительные органы теперь уполномочены — по крайней мере, потенциально — вводить досудебные блокировки и приостановки непосредственно на цифровых маркетплейсах.
Для операторов платформ это означает повышенную ответственность. Они должны обеспечить не только точность данных о продуктах, но и то, что каждая транзакция подкреплена проверяемыми документальными доказательствами, полностью отслеживаемыми как регулирующими органами, так и конечными пользователями. Это движение предъявляет растущие требования к гибкости и аналитическим возможностям их content management stacks. Поставщики SaaS-решений, обслуживающие эти маркетплейсы, перенастраивают свои предложения, делая акцент на расширенных процедурах проверки данных, нативной поддержке интеграции с ГИИС ДМДК и быстрой адаптации к новым юридическим мандатам.
Для потребителей улучшенная прослеживаемость и прозрачность могут укрепить доверие к онлайн-покупкам ювелирных изделий — сегменту, исторически сопряженному с рисками подделки. Введение универсальной QR-кодировки и инструментов публичной проверки означает, что покупатели могут мгновенно проверять происхождение и сертификацию, сужая окно возможностей для недобросовестных участников. В то же время продолжающиеся юридические дебаты подчеркивают операционные проблемы: например, интеграция таможенных данных для каждой product card, как это было предложено Федеральной таможенной службой в октябре 2025 года, остается технически сложной задачей, особенно для сторонних продавцов, полагающихся на упрощенные workflow.
Остается несколько открытых вопросов. Насколько быстро крупные платформы и небольшие продавцы смогут переоборудовать свои catalog products для глубокой ID-интеграции, не жертвуя при этом гибкостью? Будут ли сохраняться узкие места в правоприменении, если полномочия по досудебной блокировке будут централизованы? И какие последствия будет иметь более строгое onboarding и отслеживание для разнообразия ассортимента и ценообразования? На данный момент комментаторы сходятся во мнении, что стоимость несоблюдения нормативных требований резко возрастает, а штрафы за серьезные нарушения составляют сотни тысяч рублей. Ставки, как репутационные, так и финансовые, продолжают ускорять модернизацию цифровой инфраструктуры в e-commerce.
Для более широкого сравнительного обзора: такие страны, как Великобритания и Соединенные Штаты, недавно ввели свои собственные ограничения на импорт бриллиантов и ювелирных изделий, уделяя основное внимание прозрачности, отслеживаемости и соблюдению санкций — хотя обычно это сосредоточено на контроле санкционированных потоков из зон трения, а не на структуре каталога, ориентированной на потребителя.
В заключение, переход России к более строгому надзору за онлайн-продажами ювелирных изделий является поворотным моментом для ландшафта цифровой коммерции страны. Этот прогресс в политике должен изменить catalog processes, ускорить инновации SaaS и переопределить операционный расчет для всех участников цепочки поставок ювелирных изделий. См. NotPIM для дальнейшего анализа data-инфраструктуры и тенденций соответствия требованиям.
С более широкой точки зрения, российская инициатива подчеркивает растущую важность качества данных и соответствия нормативным требованиям в e-commerce. По мере того, как требования регулирования развиваются и охватывают данные цепочки поставок и проверку продуктов, компании вынуждены инвестировать в надежное управление данными. Эта тенденция подчеркивает необходимость гибких, автоматизированных решений, которые позволяют быстро адаптироваться к изменяющимся нормативным требованиям, особенно в вертикалях с высокоценными продуктами или сложными цепочками поставок. NotPIM предоставляет платформу, предназначенную для упрощения этих интеграций, автоматизируя процессы, которые оптимизируют обогащение каталога, перекрестную проверку и постоянное соответствие требованиям. Автоматизируя потоки данных и процедуры проверки, такие платформы, как NotPIM, помогают снизить риски выхода на рынок и обеспечить долгосрочное соответствие требованиям.