Вступление в силу запрета на рекламу HFSS
5 января 2026 года вступили в силу Правила рекламы (определение и исключения менее здоровых продуктов питания) Великобритании 2024 года, вводящие строгие ограничения на маркетинг продуктов с высоким содержанием жира, соли или сахара (HFSS). Платная реклама идентифицируемых HFSS-продуктов, таких как газированные напитки с добавлением сахара, чипсы, шоколадные батончики, подслащенные хлопья и бисквиты, теперь запрещена на платных онлайн-каналах, включая социальные сети, поисковые системы, баннерную рекламу и продвижение через влиятельных лиц, в любое время. На регулируемом Ofcom телевидении и сервисах по запросу эти объявления подпадают под ограничение по времени показа с 5:30 до 21:00. Разрешена только реклама бренда, которая продвигает идентичность компании, не ссылаясь на конкретные HFSS-продукты[1][2][5].
Это дополняет меры, принятые в октябре 2025 года, которые запретили объемные рекламные акции, такие как предложения «купи один — получи второй бесплатно» и мультипакеты для HFSS-продуктов как в магазинах, так и онлайн, в то время как исключения коснулись предложений питания и предварительно упакованных мультипаков. Правила применяются на всей территории Великобритании к предприятиям с 250 и более сотрудниками, занимающимся производством или продажей указанных продуктов, и обеспечиваются Управлением по стандартам рекламы (ASA) и Ofcom с возможными штрафами за несоблюдение. Отрасль добровольно соблюдала правила с 1 октября 2025 года после правительственной задержки для уточнения исключений для рекламы брендов[1][3][4].
Последствия для операций электронной коммерции
Онлайн-ритейлеры сталкиваются с немедленными операционными изменениями: HFSS-продукты должны исчезнуть с видных мест на веб-сайтах и в приложениях, таких как домашние страницы, страницы категорий и последовательности оформления заказа. Рекламные баннеры, всплывающие окна и программы лояльности, связанные с этими продуктами, требуют удаления, чтобы избежать нарушений. Классификация продуктов основана на Модели профилирования питательных веществ, оценивающей продукты в 13 категориях, от безалкогольных напитков до тортов, что требует точной интеграции данных о пищевой ценности[1][5]. Данное правоприменение ускоряет потребность в надежной контент-инфраструктуре на платформах электронной коммерции. Ритейлеры должны проводить аудит и помечать product feed в соответствии с критериями HFSS, фильтруя запрещенные продукты из динамических дисплеев. Альтернативы без HFSS — фруктовые закуски, конфеты без сахара, орехи, напитки без добавленного сахара — получают приоритет в feed, потенциально меняя видимость ассортимента и направляя трафик на более здоровые SKU. Эффективное управление этими изменениями станет ключевым фактором успеха, и такие платформы, как NotPIM, могут помочь упростить этот процесс.
Влияние на стандарты каталогов и данные о продуктах
Стандарты каталогизации усиливаются, поскольку ритейлеры стандартизируют профилирование питательных веществ по миллионам позиций. Неточные или неполные данные могут привести к неправильной классификации, подвергая платформы проверке со стороны ASA. Команды электронной коммерции теперь уделяют приоритетное внимание полному раскрытию информации о питательных веществах в product card — калориях, сахарах, жирах, солях — для автоматической пометки HFSS. Это повышает критерии качества данных, когда частичных спецификаций раньше было достаточно, что требует обновлений схем, таких как GS1 или пользовательских атрибутов для оценки соответствия. Обеспечение точной информации о продуктах как никогда важно.
Запрет подчеркивает пробелы в устаревших каталогах, где массово импортированные feed не имеют детального профилирования. Платформы, интегрирующие рекомендации ASA в режиме реального времени, должны развиваться, обеспечивая динамическое отображение значков или предупреждений о соответствии в product card.
Ускорение управления ассортиментом и feed
Скорость развертывания ассортимента сталкивается с новыми трениями: запуск категорий HFSS теперь запускает двойные проверки соответствия до начала продаж. Product feed требуют предварительной проверки конвейеров для подавления запрещенных продуктов в зонах с высокой посещаемостью, замедляя итерации для сезонных или рекламных линеек. И наоборот, линейки без HFSS ускоряются, поскольку ритейлеры перестраивают алгоритмы мерчандайзинга в пользу освобожденных от уплаты продуктов, сжимая циклы вывода для более здорового ассортимента. Чтобы решить эти проблемы, многие компании обращаются к таким инструментам, как product feed, для эффективного управления.
Инструменты no-code становятся здесь критически важными, обеспечивая правила перетаскивания для сегментации feed — HFSS и соответствующие — без глубокого кодирования. Ритейлеры могут настраивать условную логику для маршрутизации продуктов, автоматизируя исключения с домашней страницы и фильтры категорий. Это сокращает ручные обзоры, нацеливая скорость вывода на часы для обновления feed в условиях ежедневного изменения запасов.
ИИ и No-Code в автоматизации соответствия
Решения на основе ИИ преобразуют эту задачу в повышение эффективности. Модели машинного обучения, обученные на наборах данных профилирования питательных веществ, автоматически сканируют описания и спецификации продуктов, чтобы присваивать оценки HFSS, отмечая неоднозначности для ручного переопределения. Прогнозируемая тегировка предвосхищает регуляторные изменения, поскольку руководство ASA развивается, поддерживая точность feed в масштабе.
Платформы No-code накладывают визуальные конструкторы для оркестровки правил: визуализируют пути HFSS, устанавливают триггеры исключения и A/B-тестируют соответствующие макеты. Интеграция с backend-системами электронной коммерции — через API — автоматизирует распространение, от генерации feed до рендеринга сайта. Например, классификаторы ИИ обрабатывают изображения и списки ингредиентов, расширяя полноту карточки за пределы текстовых данных. Использование Искусственного интеллекта для бизнеса становится все более важным в этих процессах.
Эти инструменты не только обеспечивают соблюдение запретов, но и оптимизируют доход: отображая upsells без HFSS в бывших слотах HFSS, платформы увеличивают конверсию в соответствующих диапазонах. Сдвиг требует инвестиций в масштабируемую инфраструктуру, где гибриды ИИ/no-code обеспечивают защиту от расширяющихся правил, таких как потенциальные меры HFSS в Уэльсе (весна 2026 г.) или Шотландии (осень 2026 г.)[3].
Internet Retailing; The National Law Review.
Запрет на рекламу HFSS подчеркивает значительный сдвиг в сторону более строгого управления данными и контентом для электронной коммерции. Эта тенденция подчеркивает растущую потребность в автоматизированных решениях, способных обрабатывать сложные требования к управлению каталогом и соответствию. Ритейлеры должны уделять первостепенное внимание качеству данных и упрощать процессы для обеспечения точной классификации продуктов и управления feed. Расцвет платформ no-code и инструментов на основе ИИ открывает захватывающие возможности в этой области, прокладывая путь к более эффективным и адаптируемым операциям электронной коммерции. Для получения дополнительной информации об этих типах инструментов рассмотрите возможность прочтения о формате CSV и о том, как можно структурировать данные о своих продуктах.
```