Партнерство Wolt с пятью компаниями: что произошло
Wolt, известная платформа локальной коммерции, работающая в более чем 40 странах, объявила о стратегическом расширении своих рекламных решений посредством новых партнерств с ведущими поставщиками рекламных технологий: Koddi, Magnite, Skai, StackAdapt, а также The Better Cities Company. Эти партнерства направлены на то, чтобы связать взаимодействия с рекламой вне сайта непосредственно с покупками в приложении в экосистеме Wolt, значительно расширяя возможности для продавцов, брендов и агентств по охвату и привлечению клиентов как онлайн, так и офлайн.
Благодаря этим партнерствам клиенты Wolt могут запускать кампании на основных цифровых каналах, включая социальные платформы, поисковые системы, потоковые сервисы и подключенное телевидение (CTV). В то же время Wolt запускает масштабируемую наружную рекламу с использованием парка электромобилей, предлагая гиперлокальные, экологичные рекламные возможности в оживленных городских пространствах. Эта инициатива направлена на преобразование того, как ритейл-медиа связывает различные точки соприкосновения в пути клиента, делая влияние кампании более измеримым и интегрированным, чем когда-либо прежде.
Стратегический контекст: фрагментация и интеграция в ритейл-медиа
Ритейл-медиа претерпевает стремительные изменения, и, по прогнозам аналитиков рынка, к концу десятилетия глобальные расходы достигнут почти 25% от всех расходов на медиа. Распространение сетей ритейл-медиа привело к значительной фрагментации — сотни RMN с разными стандартами, форматами рекламы и отчетностью. Эти обстоятельства сделали унифицированное управление кампаниями, согласованность каталогов и сквозную атрибуцию все более сложными задачами для брендов и агентств.
Расширенное партнерство Wolt напрямую решает эти проблемы, обеспечивая интероперабельность и оптимизированную активацию в рекламных местах, коннекторах данных и лентах контента. Совместная работа Koddi и Skai, например, разработана как единый API-мост, позволяющий рекламодателям быстро добавлять новых ритейлеров и синхронизировать кампании на разных каналах, значительно сокращая время выхода на рынок и способность реализовывать стратегии для нескольких издателей. Эта возможность помогает устранить традиционные узкие места в планировании кампаний и внедрении продуктов, особенно для омниканальных и D2C ритейлеров.
Влияние на продуктовые ленты и инфраструктуру каталогов
Интеграция между рекламой вне сайта и потоками покупок в приложении по своей сути повышает планку для точного управления продуктовыми лентами в режиме реального времени. Ритейлеры и бренды, рекламирующие через Wolt (используя Koddi, Skai или StackAdapt в качестве оркестрационных слоев), должны поддерживать последовательно структурированные, актуальные данные о продуктах.
- Качество feed и стандарты каталога: Рекламные платформы полагаются на чистые, стандартизированные данные каталога (включая точные названия, изображения, цены и доступность), чтобы соответствовать интересам пользователей, улучшать персонализацию и гарантировать, что покупатели всегда видят актуальные предложения. Любое несоответствие между рекламой и фактическим инвентарем может снизить эффективность и доверие клиентов.
- Ускорение ввода ассортимента: Возможность для брендов и продавцов быстро запускать кампании вне сайта на многих каналах означает, что они должны автоматизировать обновления каталога, сопоставление таксономии и обработку вариантов, чтобы избежать ручных задержек или несоответствий. Модель Wolt, использующая интеграцию с платформами на базе искусственного интеллекта, такими как Skai и StackAdapt, призвана обеспечить гораздо более быстрое внедрение ассортимента, чем устаревшие подходы.
Стандартизация также упрощает измерения: отслеживание того, какие показы рекламы вне сайта конвертируются в покупки в приложении, требует уникальных идентификаторов продуктов и атрибуции на уровне событий, что возможно только при тщательно контролируемой инфраструктуре feed. Если вы хотите углубиться в эту тему, вы можете узнать больше о product feeds в нашем блоге.
Влияние на качество контента и полноту product card
Для того, чтобы ритейл-медиа были эффективными — особенно в нескольких цифровых и физических рекламных местах — полнота и качество product card имеют решающее значение:
- Богатый медиаконтент и видео: С расширением до CTV, потоковых сервисов и цифровой наружной рекламы (через электромобили) требования к содержанию product card теперь включают изображения высокого разрешения, короткие видеоролики и динамические варианты копий. Эта эволюция требует, чтобы конвейеры контента поддерживали автоматическую генерацию и проверку мультимедийных активов, а также чтобы каждый SKU был оснащен для использования как в контексте отображения, так и в контексте видеорекламы.
- Помощь AI в обогащении: Использование инструментов AI на этих рекламных платформах (например, GenAI Magnite для рекламных креативов) позволяет быстро создавать и адаптировать контент для соответствия различным форматам и аудиториям. Автоматическое обогащение product card с помощью AI — будь то улучшенные описания, рекомендации по атрибутам или динамическая визуализация видео — становится обязательным требованием для скорости инвентаризации и вовлечения клиентов.
Результатом является не только ускорение выхода на рынок новых SKU, но и последовательный, готовый к покупке опыт для покупателей на всех конечных точках кампании.
Роль No-Code и AI в новой рекламной экосистеме ритейла
Примечательным аспектом объявления Wolt является демократизация создания и оптимизации кампаний. Интерфейсы No-code и low-code позволяют небольшим брендам и местным продавцам запускать кампании профессионального качества на потоковых сервисах, CTV и цифровой наружной рекламе за считанные минуты — без необходимости в специализированных технических командах.
- Быстрое развертывание креативов: Такие платформы, как Magnite и StackAdapt, предоставляют интуитивно понятные UI или дополненные AI-рабочие процессы для планирования кампаний и создания контента, снижая операционные трудности. Маркетологи могут более эффективно тестировать, повторять и запускать варианты активов, тесно согласовывая их с обновлениями product feed.
- Прогностический интеллект: AI-оптимизация, центральная для Skai и StackAdapt, улучшает как таргетинг, так и выбор креативов, обеспечивая более высокие коэффициенты конверсии и более детализированную отчетность. Модели машинного обучения анализируют производительность в нескольких точках соприкосновения (реклама вне сайта, поведение в приложении, показы OOH), обеспечивая более разумное распределение бюджета и приоритизацию feed.
Благодаря этим достижениям Wolt и ее партнеры эффективно снижают барьеры для входа, повышают скорость и эффективность запуска ассортимента, а также поднимают планку контента в целом.
Более широкое отраслевое значение
Сдвиг, представленный партнерской сетью Wolt, указывает на несколько ключевых тенденций, имеющих далеко идущие последствия для инфраструктуры электронной коммерции и ритейл-контента:
- Сближение цифровых и физических точек соприкосновения: Связывая цифровые кампании с гиперлокальной, управляемой данными наружной рекламой (с использованием электромобилей), ритейлеры могут достичь сквозного измерения — от показа рекламы до подтвержденной покупки в приложении. Это выравнивание благоприятствует тем, кто имеет интегрированную инфраструктуру каталогов и надежные системы атрибуции на основе API. Понимание product matrix в e-commerce здесь имеет решающее значение.
- Рост автоматизированных, программных кампаний: Глубокая интеграция AI и автоматизации в планировании кампаний, адаптации контента и управлении feed делает ритейл-медиа все более доступными и масштабируемыми. Ритейлеры, способные быстро согласовывать свои данные о продуктах и контент на разных платформах, будут иметь ощутимое преимущество в привлечении и конверсии.
- Устойчивость и таргетинг в городских условиях: Использование электромобилей не только предоставляет уникальную рекламную возможность, но и отвечает нормативным требованиям и потребительскому спросу на экологичные, ненавязчивые решения для наружной рекламы, позволяя при этом проводить высоколокализованный таргетинг кампании по мере того, как городская среда становится все более ориентированной на данные.
Перспективы
По мере того, как экосистема ритейл-медиа продолжает развиваться, такие возможности, как те, которые были представлены партнерством Wolt с пятью компаниями, меняют конкурентную динамику. Способность объединить выполнение кампаний вне сайта, в приложении и вне дома вокруг единого product feed ускоряет выход на рынок и улучшает взаимодействие с клиентами на каждом этапе пути.
Появляющиеся передовые методы сосредоточены на синхронизации каталогов в реальном времени, модульном содержании card и адаптации креативов на базе AI. Ритейлеры и бренды, которые инвестируют в эти области, используя интегрированные API-решения и автоматизацию, будут лучше всего подготовлены, чтобы извлечь выгоду из следующей волны ритейл-рекламы — той, где атрибуция является всеобъемлющей, операционные трения сведены к минимуму, а путь от показа до конверсии полностью связан. Правильные product descriptions также важны.
Для получения дополнительной информации о том, как инфраструктура ритейл-медиа развивается параллельно, см. анализ в Retail Media Age и освещение в прессе от Adweek.
В NotPIM мы признаем растущую важность бесперебойного управления данными о продуктах в этой развивающейся розничной среде. Стратегическое партнерство Wolt подчеркивает необходимость надежных, динамичных продуктовых feed, которые питают омниканальные кампании. Способность быстро адаптировать и распространять информацию о продуктах на различных платформах имеет решающее значение для успеха. Компании электронной коммерции захотят узнать, как создавать sales-driving product descriptions. Чтобы удовлетворить эти требования, NotPIM предоставляет no-code решение, которое упрощает создание, обогащение и синхронизацию продуктового каталога в режиме реального времени, позволяя компаниям электронной коммерции оптимизировать свои рабочие процессы с данными о продуктах для максимального эффекта и оставаться впереди кривой.