### Важна најава: Финалисти за 10. Позив за говорнике на E-commerce Berlin Expo 2026
Објава финалиста за 10. позив за говорнике на E-commerce Berlin Expo 2026 сигнализира кључни тренутак за једно од најутицајнијих окупљања у дигиталној трговини у Европи. Планирано да се одржи у Messe Berlin – новом, већем месту – ово издање прекретнице треба да угости преко 14.000 професионалаца из индустрије и више од 340 излагача из преко 30 земаља. Нагласак овогодишњег догађаја је изузетни обим и инклузивност његовог процеса курирања садржаја: скоро 40% дневног реда конференције ће директно обликовати заједница e-commerce кроз отворени Позив за говорнике. Са 950 поднетих пријава и преко 25.000 гласова јавности, процес одражава ниво ангажовања индустрије без премца. Саветници, састављени од искусних лидера у e-commerce, сада ће изабрати по једног победника по категорији, са 15 додатних „wildcard“ презентера који ће осигурати да иновативни гласови изван главних резултата гласања буду такође представљени. Коначни победници треба да буду објављени 30. октобра 2025.
### Дневно ред вођен заједницом: Померање парадигме у стратегији e-commerce догађаја
Конкурс E-commerce Berlin Expo за говорнике представља нови образац за догађаје у индустрији, избегавајући традиционално програмирање одозго према доле у корист аутентичног дијалога вођеног заједницом. За разлику од курираних састава које диктирају искључиво организатори или велика имена, скоро половина дневног реда произилази из поднетих пријава практичара и колективног гласања. Овај приступ даје директан глас онима који управљају операцијама, изазовима и технолошким променама у реалном времену на терену – побољшавајући релевантност дневног реда и практични утицај. Конкурс обухвата девет оперативних домена: платформе и технологије, аквизиција и раст, комуникација и ангажовање, конверзија и корисничко искуство (CX) и персонализација, тржишта и omnichannel, логистика и испуњење, глобална експанзија, лидерство и стратешко управљање, као и смеле прогнозе. Ова широка покривеност обезбеђује покривеност сваке критичне стране која обликује модерни e-commerce и подстиче опипљиве везе између стратегије, извршења и нових иновација.
### Покретање стандарда и пракси: Утицај на product feed-ове и инфраструктуру каталога
Теме за говор које су прешле у финале откривају преовлађујуће трендове у инфраструктури садржаја и управљању каталогом:
- Product feed-ови, некада статички репозиторијуми, све више су динамички системи записы. Неколико тема финалиста истражује оптимизацију product data уз помоћ вештачке интелигенције, аутоматизацију ажурирања feed-ова и међуграничну компатибилност — сви фактори који убрзавају покретање асортимана и подржавају глобалну скалабилност.
- Стандарди каталогизације се активно оспоравају и усавршавају. Финалисте дискусије око ERP-интегрисаних B2B портала, генерисања product data уз помоћ вештачке интелигенције и omnichannel стратегииа садржаја указују на прелазак ка већој стандардизацији и прилагодљивим, модуларним шемама.
- Комплетност и квалитет product cards су под стратешком ревизијом. Сесије о коришћењу психолошког циљања у садржају, коришћењу вештачке интелигенције за обогаћивање атрибута производа и примени алата без кода за олакшавање брзих ажурирања каталога наглашавају растуће очекивање како детаљности тако и контекстуалне релевантности у презентацији производа.
- Брзина увођења асортимана — кључни оперативни фактор конкуренције — разматра се путем студија случаја о аутоматизацији, скалабилној логистици и алатима за агилно управљање feed-овима. Ове стратегије су директно повезане са бржим роковима изласка на тржиште и отпорнијим ланцима снабдевања.
Квантитативна истраживања из недавних анализа инфраструктуре e-commerce подржавају ове квалитативне трендове. На пример, према извештају EHI Retail Institute за 2025. годину, преко 63% водећих B2B и B2C продаваца наводи „аутоматизацију управљања feed-овима“ као примарни покретач брзине експанзије асортимана, док преко 70% приписује побољшану комплетност каталога интегрираним решењима вештачке интелигенције у обогаћивању података — обе теме видљиве у овогодишњим темама финалиста.
### No-code, AI и демократизација e-commerce процеса садржаја
Поновљени мотив у пријавама финалиста је конвергенција no-code платформи и напредних AI алата у основним токовима рада садржаја. Ове технологије брзо спуштају техничке баријере за не-програмере, омогућавајући маркетиншким, малопродајним и CX тимовима да:
- Аутоматизују раније ручна ажурирања каталога,
- Изграде и понављају landing page-ове и product cards у великој мери,
- Интегришу product data преко канала користећи API конекторе и архитектуру plug-in-ова.
„Agentic Analytics“ и практичне интеграције вештачке интелигенције су значајне међу темама говорника, што одражава потенцијал и документоване пословне резултате. Недавни коментари из McKinsey Digital-а напомињу да су, у пилот студијама код европских малопродајних предузећа средње величине, content management заснован на no-code и вештачкој интелигенцији смањили време потребно за покретање product listings-а за до 46% (McKinsey Digital). Ова достигнућа су директно релевантна за Expo разговоре о модуларном каталогизацији и брзој примени асортимана.
### Квалитет садржаја, обогаћивање card-а и конзистентност канала: стварање консензуса и дивергенције
Док постоји консензус око потребе за трансформацијом каталога вођене подацима, област наставља да расправља о најбољим праксама за обогаћивање садржаја и синхронизацију канала. Неки финалисти се залажу за потпуну аутоматизацију — коришћење вештачке интелигенције за генерисање, структурирање и прилагођавање product cards. Други се фокусирају на хибридне моделе, мешајући аутоматизацију са људским надзором како би се осигурала тачност, усклађеност и препознатљивост бренда, посебно у регулисаним вертикалама или сложеним B2B сегментима. Овај дијалог уживо ће додатно обликовати Expo презентације које ће анализирати стварне случајеве примене, експерименте у модуларности садржаја и равнотежу између брзине и контроле квалитета.
### Стратешко убрзање: логистика, испуњење и интеграција на глобалном тржишту
Категорије посвећене логистици и глобалној експанзији указују на суштинске иновације у инфраструктури. Скалабилни модели испуњења, прекогранични системи плаћања (укључујући решења управљана блокчеином) и паметне логистичке стратегије су у фокусу међу финалистима. Значајно је да отворени модел селекције Expo-а обезбеђује да се оперативни и технолошки напреци — као што је миграција испуњења у трошковно ефикасне регионе и интеграција разноврсних ERP система — расправљају заједно са темама усмереним на купце. Према анкети ParcelMonitor Q3 2025, 77% европских e-commerce професионалаца идентификује „синхронизацију мулти-каналног каталога“ и „интеграцију логистике“ као кључне за смањење стопе враћања и глобалну експанзију, што наглашава комерцијалне облоге ових разговора (ParcelMonitor).
### Смеле прогнозе: AI, Human Commerce и будућа инфраструктура
Категорија „Смеле прогнозе“ обухвата стратешке хипотезе о будућности система изласка на тржиште, поновном појављивању човекоцентриране трговине у доминантном AI окружењу и редизајну система оцењивања ризика. Теме као што су транспарентност у кредитном оцењивању и еволуција трендова e-grocery у 2026. години усклађене су са ширим кретањем индустрије ка поверењу, персонализацији и ублажавању ризика. Ове теме окренуте будућности информишу и актуелне дебате о инфраструктури и дугорочне приоритете инвестиција, као што се види у паралелним експертским округлим столовима које је известило E-commerce Europe Association (E-commerce Europe Association).
### Саветодавна ревизија, избор wildcard-а и представљање индустрије
Јединствена карактеристика овогодишњег такмичења је његов софистицирани вишестепени процес селекције финалиста:
- Почетно јавно гласање идентификовало је пет најбољих предлога у свакој категорији на основу одзива индустрије.
- Разматранje саветника, са лицама које доносе одлуке из водећих европских e-commerce брендова, обезбеђује евалуацију од стране оних који управљају обимом, сложеношћу и иновацијама на нивоу предузећа.
Увођење wildcard слотова — петнаест додатних говорника изабраних без обзира на јавне гласове — даље демократизује сцену, појачавајући пробојне идеје које би иначе остале незапажене. Коначни састав се тако отелотворује како у популарној потражњи, тако и у стратешкој експертизи, пружајући репрезентативан пресек следећих приоритета индустрије.
### Утицај на инфраструктуру: практичне импликације за e-commerce играче
За операторе, добављаче технологије и пружаоце услуга, исходи процеса постављања дневног реда Expo имају директне практичне импликације:
- Разноврсност тема финалиста значи практичне увиде у технологију, процес и оквире ангажовања купаца.
- Конверзације на сесијама о product data, каталогизацији и аутоматизацији могу да утичу на стандарде екосистема, са ефектима у интеграционим политикама, одлукама о набавкама и бенчмаркима добављача.
- Иновације у no-code и вештачкој интелигенцији треба да додатно децентрализују власништво над процесом садржаја, најављујући нове токове за информациону архитектуру, конзистентност канала и мерење перформанси.
Како комерцијалне опкладе дигиталне трансформације расту, E-commerce Berlin Expo наставља да функционише не само као годишња пијаца, већ и као „законодавство“ које поставља стандарде за следећу фазу индустрије.
### Очекивање резултата: Следећи кораци према EBE 2026
Коначни избор и објава говорника 30. октобра 2025. представљају кулминацију отвореног процеса провере — јавну посвећеност транспарентности и оснаживању заједнице. Са спремним дневним редом, расте ишчекивање за фебруарске Expo сесије, где ће се пресек инфраструктуре, квалитета садржаја и нових технологија истражити путем детаљних студија случаја, дебата и мастеркласа.
Посматрачи и учесници из индустрије ће пажљиво пратити степен до којег ће овогодишње теме и решења мигрирати са Expo сцене у свакодневну оперативну праксу, убрзавајући текућу еволуцију управљања product feed-овима, стандардизације каталога и агилних стратегија садржаја широм европских — и глобалних — e-commerce тржишта.
За текуће експертске коментаре и податке из сектора о еволуцији инфраструктуре e-commerce, даља ажурирања можете пронаћи на NotPIM и McKinsey Digital.
***
Финалисти E-commerce Berlin Expo 2026 наглашавају критичну важност прилагодљивог управљања product data. Ми у NotPIM препознајемо хитност за e-commerce предузећа да рационализују процесе каталога, посебно у областима као што су аутоматизација feed-а и обогаћивање садржаја уз помоћ вештачке интелигенције. Ово је у директном складу са могућностима наше платформе да олакша беспрекорну трансформацију product data, обезбеђујући доследне и висококвалитетне информације на свим каналима продаје. Проактивним решавањем ових изазова, предузећа могу значајно да побољшају time-to-market и побољшају укупно корисничко искуство.