У октобру 2025. године, Wildberries је започео опсежно тестирање нових услуга заснованих на вештачкој интелигенцији (AI) за аутоматско генерисање садржаја на картама производа. Пилот је почео са лансирањем услуге "Видео насловнице" и ажурираног алата "Photo Editor 3.0", који продавцима омогућава да брзо генеришу фотографије и видео снимке за своје листинге производа без потребе за специјализованим вештинама или спољним ресурсима. У почетку је приступ био обезбеђен белоруским продавцима и неким руским трговцима, уз план да се у будућности прошири на све партнере. Funkcija "Видео насловнице" нуди две врсте генерисања уз помоћ вештачке интелигенције: анимиране слајд шоуе (секвенце фотографија производа) и "анимацију" слика помоћу неуронске мреже која оживљава статичне слике. Продавци могу да бирају из низа ефеката, укључујући зумирање, глатке транзиције, исецање, померање и пулсирање, како би прилагодили коначни видео. Сваки асет се производи за отприлике један минут. У међувремену, нова функција "Generate Composition" напреднијег Photo Editor-а поједностављује креирање слика производа и тренутно је у затвореном тестирању за белоруски кориснике са "Jam" претплатом.
Стратешки утицај на инфраструктуру садржаја у електронској трговини
Wildberries-ов потез да угради решења за слике и видео снимке вођене вештачком интелигенцијом у свој портал за продавце означава још једну кључну прекретницу у еволуцији аутоматизације садржаја у електронској трговини. Овај развој прати ранија лансирања алата за генерисање вештачке интелигенције на тржишту, као што је виртуелни фото-студио за слике одеће (новембар 2024.) и генерисање описа производа засновано на неуронској мрежи представљено средином 2024. године. Ова пуштања одражавају текућу посвећеност смањењу оперативних препрека за дигиталне трговце и убрзавању темпа проширења асортимана.
Интеграција аутоматизованог генерисања фотографија и видео снимака директно у интерфејс за уређивање има неколико далекосежних импликација:
Трансформација product feed-ова
Аутоматизовано креирање мултимедијалног садржаја фундаментално мења начин на који се product feed-ови управљају и дистрибуирају на тржиштима и рекламним каналима. Слике и видео снимци генерисани вештачком интелигенцијом сужавају јаз између квантитета садржаја и квалитета, омогућавајући да се масивни скупови података производа — често са ограниченим сировим сликама — визуелно обогаћују за сваки SKU. Ово доводи до свеобухватнијих и визуелно доследних feed-ова, што може да побољша перформансе динамичких рекламних кампања и синдикације са партнерским платформама. Како се квалитет и разноликост feed-ова повећавају, очекује се да ће откривеност производа и CTR (click-through rate) на каналима порасти. Више о томе можете сазнати на нашем блогу о product feed-овима.
Стандарди каталогизације и доследност података
Пружање унифицираних алата за генерисање слика и видео снимака јача стандардизацију каталогизације. Користећи уграђене стилске шаблоне и анимације вођене неуронском мрежом, Wildberries може да гура тржиште ка визуелној језичкој униформности, подржавајући најбоље праксе у презентацији на дигиталној полици. Побољшана конзистентност каталога такође олакшава аутоматизовано препознавање атрибута производа, што је све важније за оптимизацију претраге и системе препорука следеће генерације.
Квалитет картице, комплетност и конверзија
Прелазак на тренутни мултимедијални садржај генерисан вештачком интелигенцијом решава једно од најтрајнијих питања са којима се суочавају онлајн продајци: непотпуне или слабо оптимизоване product card-ове. Историјски гледано, трговци који су били лишени ресурса за интерне студије или професионалне креаторе садржаја би учитавали минималне визуелне асете лошег квалитета, што је негативно утицало на поверење купаца и конверзију. Уграђивање алата за вештачку интелигенцију осигурава да чак и продавци на почетном нивоу могу брзо да креирају богате видео насловнице и полиране слике, премошћујући јаз између професионалних и аматерских стандарда садржаја. Овај потез је усклађен са најбољим праксама примењеним на напредним тржиштима електронске трговине, где су ангажовање видео снимака и интерактивне слике постали покретачи конверзије, посебно у визуелно вођеним категоријама као што су мода, кућни производи и електроника.
Убрзање лансирања асортимана
Драстичним скраћењем времена потребног за производњу и локализацију медија производа, Wildberries оснажује продавце да на листирају више SKUs-а бржим темпом. Аутоматизовано креирање садржаја омогућава брзо ажурирање визуелних материјала као одговор на трендове на тржишту, промене залиха или сезонске кампање. Ова агилност је од виталног значаја за одржавање конкурентске предности на тржишту и капитализацију на кратким скоковима потражње. Систем такође омогућава групну обраду, даље уклањајући уска грла у вези са ручним уређивањем или координацијом са агенцијама за производњу трећих страна.
Проширење коришћења No-Code и вештачке интелигенције
Ове промене су део ширег кретања у електронској трговини: рушење техничких баријера кроз no-code и AI платформе. Wildberries-ови алати захтевају минималан унос од стране корисника — ефективно питање само неколико кликова за генерисање готовог асета. Ова демократизација креативних способности одражава глобалне трендове, где платформе за дизајн и садржај уз помоћ вештачке интелигенције чине мултимедију високог професионалног нивоа доступним особама које нису дизајнери.
Индустријски контекст и технолошка трајекторија
Примена генеративне вештачке интелигенције за аутоматизацију садржаја производа је део убрзаног тренда међу великим играчима у електронској трговини широм света. Раније ове године, Wildberries је већ лансирао генераторе описа уз помоћ неуронске мреже, омогућавајући трговцима да произведу усклађене, платформом оптимизоване текстове са мало труда — потез осмишљен да одговара или надмаши функционалност конкуренције, као што су слични алати које су представила друга тржишта. Постављањем неуронског видеа и генерисања слика, платформа се развија ка потпуно интегрираној инфраструктури садржаја која користи вештачку интелигенцију.
Недавне студије моде и електронске трговине, укључујући извештаје о напретку у генерисању слика и видео записа уз помоћ вештачке интелигенције, наглашавају растуће ослањање на композитне мултимедије (фузија слика, фотореалистични виртуелни модели, аутоматске видео петље) како би се разликовали дигитални излози. Платформе као што је ReelMind.ai су нагласиле важност конзистентности стила и иновативности садржаја, трендова које Wildberries изгледа да је имитирао са својом интерном развојном линијом (ReelMind.ai).
Како модели вештачке интелигенције настављају да напредују у верности анимације и персонализацији садржаја, очекивања у вези са презентацијом производа ће расти. Аутоматизовано, скоро тренутно генерисање мултимедијалних асета вероватно ће постати нова полазна линија за улазак на велика тржишта, додатно подижући конкурентски праг у дигиталној малопродаји. Платформе раних корисника могу да обезбеде привремену предност у стопи успеха продаваца, приходима од реклама и метрикама ангажовања купаца. Решавање проблема са описима производа може значајно да повећа продају, а можете видети како у нашем чланку о како да креирате описе производа који подстичу продају.
Отворена питања и потенцијална ограничења
У овој фази, приступ напредним алатима за садржај вештачке интелигенције Wildberries-а остаје ограничен на одабране регионе и нивое претплате, што би могло да ограничи њихов краткорочни утицај на укупан каталог. Поред тога, квалитет генерисаних резултата — посебно за видео ефекте „анимације“ — биће под лупом како се продавци и купци прилагођавају садржају генерисаном од стране машине. Иако почетни примери сугеришу добитке у ефикасности и доследности, постоје отворена питања о разликовању и емоционалном утицају материјала креираних вештачком интелигенцијом у поређењу са фотографијом по мери или ручном постпродукцијом.
Међутим, како се темпо тестирања и пуштања у рад убрзава и повратне информације корисника се интегришу, разумно је предвидети брзо проширење функционалности и домета. Интеграција ових система вештачке интелигенције служи како за јачање конкурентске позиције платформе, тако и за редефинисање референтних вредности ефикасности за ширу индустрију електронске трговине.
За даљње читање, погледајте анализу на TAdviser и увиде у примене вештачке интелигенције у електронској трговини на ReelMind.ai.
Wildberries-ова иницијатива одражава шири тренд коришћења вештачке интелигенције за поједностављивање операција у електронској трговини. Овај потез ка аутоматизованом креирању садржаја директно утиче на управљање информацијама о производима наглашавајући потребу за робусним product feed-овима. Док платформе као што је Wildberries рукују генерисањем садржаја, кључни изазов остаје: обезбеђивање доследне, висококвалитетне и ажурне базе података о производима. Овде су решења попут NotPIM кључна, нудећи алате за управљање, обогаћивање и дистрибуцију података о производима, употпуњујући визуелно побољшан садржај генерисан вештачком интелигенцијом. Да бисте ово детаљније разумели, погледајте наш блог о вештачкој интелигенцији за посао.