2025'in Ekim ayında, Rusya Federal Gümrük Servisi (FCS), online pazaryerlerinin menşe ülkeyi, Uyumlu Sistem (HS) kodunu ve menşe ülke dışından ithal edilen mallar için gümrük beyan numarasını bildirmesini gerektiren bir düzenleyici öneri başlattı. Bu önlem, yasadışı ithalatlarla ilgili şikayetlerdeki belirgin artış ve depolama alanlarında binlerce beyan edilmemiş malın tespit edildiği son denetimler nedeniyle başlatıldı. Önerilen değişiklikler, sahte ürünler ve gümrük ve tüketici koruma yasalarının ihlaliyle ilgili devam eden endişelerin ortasında, dijital ticarette şeffaflığı ve uyumu güçlendirmeye yönelik daha geniş bir hükümet çabasının parçasıdır.
Son yıllarda Rus pazaryerlerinde sınır ötesi satışlarda katlanarak bir artış yaşandı. Pazaryerleri, özellikle birkaç Batılı markanın ayrılmasının ardından, Çin ve diğer Asya ülkelerinden yapılan ithalatlar için birincil kanal haline geldi. Örneğin Ozon, 2022 ile 2023 arasında Çinli satıcılarda on kat artış bildirdi ve bu da Rusya'nın dijital perakende sektöründeki uluslararası ticaret akışlarının ölçeğinin altını çiziyor. Tarihsel olarak farklı tüketici koruma, fikri mülkiyet ve rekabet yasaları tarafından şekillenen düzenleyici ortam, çevrimiçi ticaret ekosistemindeki yasal belirsizlikleri azaltmak ve hesap verebilirlik boşluklarını kapatmak için gelişiyor. Ancak, hala sadece pazaryeri faaliyetlerini yöneten birleşik bir yasa bulunmamaktadır, bu da FCS önerisi gibi yeni girişimleri sektörel uygulamalar için özellikle önemli hale getirmektedir (Gorodissky & Partners).
Ürün Beslemeleri ve Veri Altyapısı Üzerindeki Etkisi
Menşe ülke, HS kodu ve gümrük beyanının açıklanması, ürün beslemelerinde gerekli veri ayrıntısında önemli bir artışı temsil eder. Pazaryerleri ve satıcılar için bu, ithal edilen mallar için her ürün kartının, izlenebilirlik ve özgünlük gereksinimleriyle uyumu yükselterek üç yeni standart veri alanını entegre etmesi gerektiği anlamına gelir. Dijital kataloglama bağlamında, bu düzenleyici hareket, satıcıları zaten EAC sertifika bağlantılarını ürün açıklamalarına eklemeye zorlayan son değişikliklerle uyumlu olarak, ürün bilgilerinin eksiksizliğini ve güvenilirliğini artırır (WWG). Kabul edilirse, bu tür gereklilikler, çok platformlu içerik yeniden yapılandırmasını ve gümrük ve ithalat meta verilerini içerecek şekilde veri hatlarının genişletilmesini gerektirecektir. Menşe ülkenin ve gümrük kodlarının doğru, doğrulanabilir belgelenmesi sadece yasal bir zorunluluk değil, aynı zamanda büyük ölçekli operatörler için teknik bir zorluktur. Genellikle temel ürün niteliklerine ve fiyat promosyonlarına göre uyarlanmış eski kataloglama sistemleri, artık yeni donanım yazılımı, API entegrasyonları ve iş akışı otomasyonlarına yatırım yapmaya zorlayabilen karmaşık uluslararası uyumluluk alanlarını barındırmalıdır. Etkili ürün besleme yönetimi, "Product feed - NotPIM" başlıklı blog yazımızda açıklandığı gibi daha da kritik hale gelecektir.
Ürün Kartlarının Kalitesi ve Eksiksizliği
FCS girişimi, her kartın resmi ithalat ayrıntılarını yansıtmasıyla, ürün verilerinin doğruluğunda belirgin bir iyileşme sağlaması bekleniyor. Böylesi bir ayrıntı, sahte veya beyan edilmemiş malların dolaşımını engelleyecek ve satış sonrası tüketici korumasını ve düzenleyici takipleri kolaylaştıracaktır. Ancak, büyük platformlar operasyonel endişelerini dile getirdiler: Wildberries, malların bireysel gümrük beyan numaralarına göre takibinin ithalatçılar için zor olacağını belirtirken, Ozon, bu verilerin zaten faturalarda yakalandığını ancak ürün kartı arayüzlerinde güvenilir bir şekilde yansıtılması için bir devlet doğrulama mekanizması gerektireceğini belirtiyor. Görüş ayrılığı, teknik ve düzenleyici uyumun hala devam ettiğini gösteriyor.
Operasyonel bir bakış açısıyla, geliştirilmiş ürün kartı eksiksizliği, müşterilerin bir ürünün menşei ve yasallığı hakkında yetkili detaylara erişim kazanmasıyla daha fazla tüketici güvenine ve anlaşmazlıkların azalmasına dönüşür. Rus perakende standartlarını, ürün menşei ve uyumluluk verilerinin sınır ötesi dijital ticaret için zorunlu olduğu AB ve Çin'dekiler gibi uluslararası en iyi uygulamalarla uyumlu hale getirme yönünde açık bir eğilim vardır (AEB Konum Belgesi). Usule ilişkin karmaşıklığa rağmen, pazaryerleri güçlü bir denetim ihtiyacını kabul ediyor, ancak bazıları yeni öneriyi potansiyel olarak gereksiz veya kaynak yoğun olarak görüyor. "CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM" başlıklı makalemizde tartışıldığı gibi, farklı veri formatlarını işleyebilme ve entegre edebilme yeteneği çok önemlidir.
Pazara Sunum Hızı, Kodsuz Çözümler ve Yapay Zeka Otomasyonu
Ek uyumluluk alanları ve kontroller, özellikle yüksek SKU (Stok Tutma Birimi) cirosu olan uluslararası satıcılar ve toplayıcılar için yeni ürünlerin piyasaya sürülmesinde marjinal gecikmelere neden olabilir. Pazaryerleri ölçeklendikçe, manuel veri girişi veya çok adımlı beyan süreçleri darboğazlar oluşturabilir ve yeni ürünlerin pazara sunum hızını azaltabilir. Bu tür sorunları azaltmak için, belge doğrulamasını hızlandıran, gümrük veri entegrasyonunu otomatikleştiren ve ürün niteliklerini dağıtılmış beslemeler arasında senkronize eden, kodsuz platformların ve yapay zeka çözümlerinin benimsenmesine yönelik belirgin bir endüstri eğilimi vardır. Rus hükümetinin dijital etiketlemeyi ve anonimleştirilmiş veri kümelerini teşvik etmesi, veri paylaşımının ve yapay zeka modeli eğitiminin düzenleyici denetimi ve iş sürekliliğini desteklediği merkezi uyumluluk mantığını daha da ilerletmektedir (Denuo Legal). İş için yapay zeka uygulaması, "Artificial Intelligence for Business - NotPIM" başlıklı makalemizde daha ayrıntılı olarak tartışılmaktadır.
Gümrük uyumluluk alanlarını otomatik tamamlamak, beyan meta verilerini ayrıştırmak ve uyumlu ürün açıklamaları oluşturmak için yapay zeka destekli araçlar hızla olgunlaşıyor. Bu sistemler sadece gelişmiş veri doğruluğu vaat etmekle kalmıyor, aynı zamanda devam eden katalog genişlemesi ve düzenleyici uyum için gerekli ölçeklenebilirliği de sağlıyor. Daha küçük satıcılar ve üçüncü taraf satıcılar için, artan uyumluluk eşikleri ortasında uygun maliyetli, kodsuz otomasyon kritiktir. Zorunlu veri ifşasının yaklaşan dalgası, paralel vergi ve sertifika yasalarıyla birlikte, yapay zeka ve birlikte çalışabilirliğin başarı için vazgeçilmez önkoşullar haline geldiği bir ekosistem besleyecektir.
E-Ticaret İçin Stratejik Etkileri
FCS önerisi, Rusya'nın ithalat kontrolü, dijital sertifikasyon ve pazar yeri sorumluluğu için entegre sistemlere doğru ilerlemesiyle, dijital ticaret yönetiminde kesin bir değişime işaret ediyor. Çin'in e-ticaret izlenebilirlik protokolleri ve AB'nin birleşik ürün menşei düzenlemeleri gibi diğer yargı bölgelerindeki girişimler, şu anda Rusya'da somutlaşan yaklaşım için konsept kanıtı sunuyor. Bu düzenleyici vektörler, ürün besleme mimarilerini dönüştürüyor ve SaaS altyapı tasarımına yeni talepler getiriyor.
Uyumsuzluk için kesin yükümlülük mekanizmaları ve veri doğrulamaya yönelik teknik standartlar henüz tartışılırken, yön tartışmasızdır. Devlet denetimi yoğunlaşıyor ve pazaryerleri, katalog şemalarını genişleterek, uyumluluk iş akışlarını otomatikleştirerek ve ürün orijinalliğini garanti eden sistemik kontrollerde yatırım yaparak hızla uyum sağlamalıdır. Bu değişiklikler, tedarik zincirindeki tedarikten satış sonrası desteğe kadar her bağlantıyı etkileyecek, eski içerik yönetimi paradigmalarını alt üst edecek ve e-ticaretin sorumlu, veri odaklı bir sektör olarak rolünü sağlamlaştıracaktır. Bu, makalemizde tartışıldığı gibi satışa yönelik ürün açıklamaları oluşturmanın zorluklarını ve ihtiyaçlarını sunar, "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM".
Sektör katılımcıları için zorluk, düzenleyici uyumluluğu operasyonel verimlilikle dengelemek, kodsuz araçlardan ve yapay zekadan yararlanmak ve ürün beslemelerinin dinamik ve ölçeklenebilir kalmasını sağlamaktır. Artan şeffaflık ile iş çevikliği arasındaki potansiyel sürtüşme devam edebilir, ancak hakim gidişat, uluslararası standartların daha derin entegrasyonuna, tüketiciler için daha güçlü korumaya ve sağlam, birlikte çalışabilir içerik ekosistemlerine işaret ediyor. "Delta Feed - NotPIM" çözümümüzü kullanarak bu bilgi akışını yönetmek çözülebilir.
Kaynaklar: Gorodissky & Partners; WWG.
Rusya'daki yaklaşan düzenleyici değişiklikler, e-ticarette gelişmiş ürün verileri şeffaflığına yönelik küresel bir eğilimin altını çiziyor. Bu değişim, hem perakendeciler hem de pazaryerleri için hem zorluklar hem de fırsatlar sunmaktadır. NotPIM olarak bizim açımızdan, menşe ve gümrük bilgileri dahil olmak üzere karmaşık ürün verilerini verimli bir şekilde yönetme ve entegre etme yeteneği hayati olacaktır. Ürün besleme yönetimini, veri zenginleştirmeyi ve uyumluluk otomasyonunu kolaylaştıran çözümlere olan talebin artmasını bekliyoruz, hepsi de NotPIM'in kodsuz SaaS platformumuzla önemli değer sunduğu önemli alanlardır. Bu evrim, ürün verilerini etkin bir şekilde yönetmek için uyarlanabilir, ölçeklenebilir ve kolay entegre edilebilen araçlara olan ihtiyacın altını çiziyor.