Запуск ритейл-платформи Kaufland Marketplace в Італії: що відбулося
У вересні 2025 року Kaufland Marketplace офіційно запустив свою платформу в Італії, що зробило її сьомою активною країною в Європі. Італійські споживачі тепер мають доступ до величезного каталогу з понад п'ятьма мільйонами товарів, що охоплюють 6400 категорій, таких як домашній інтер'єр та меблі, електроніка, DIY, мода, товари для малюків та дітей, та спорт. Цей маркетплейс пропонує доставку до дверей по всій країні, що позиціонує його як значного нового гравця на італійському онлайн-ринку роздрібної торгівлі.
Для роздрібних продавців розширення інтегрує Італію в екосистему Kaufland Global Marketplace, що вже об'єднує Німеччину, Польщу, Чехію, Словаччину, Австрію та Францію. На момент запуску італійський маркетплейс привернув близько 3000 продавців, приєднавшись до ширшої мережі понад 13 000 активних продавців Kaufland. Одна реєстрація надає продавцям доступ до всіх семи маркетплейсів, спрощуючи транскордонні операції в європейській електронній комерції та дозволяючи єдиний підхід до роздрібної торгівлі за кордоном.
Стратегічний вплив на сектор електронної комерції
Запуск в Італії є значущим з кількох причин. Італія є четвертим за величиною ринком електронної комерції в Європі з обсягом онлайн-ринку понад €58 млрд та приблизно 22 мільйонами потенційних онлайн-споживачів. Дослідження показують, що понад 40% італійців робили покупки в інтернеті минулого року, що відображає високу цифрову адаптацію та значний купівельний потенціал. Розширившись на цей ринок, Kaufland тепер надає роздрібним продавцям можливість доступу до понад 140 мільйонів онлайн-споживачів у своїй об'єднаній зоні покриття, що є великим стрибком у порівнянні з 81 мільйоном, доступними раніше через шість країн. Це знижує бар'єри для міжнародних продавців, які входять на італійський ринок, та італійських продавців, що розширюються за кордон.
Розвиток Kaufland слід розглядати на тлі інтенсивної конкуренції з глобальними гігантами електронної комерції, такими як Amazon, Alibaba, Temu та Shein, які перетворили ринок роздрібної торгівлі агресивними цінами та величезним асортиментом. Kaufland навмисно позиціонує себе як «європейську альтернативу», просуваючи дотримання європейських норм, захист даних та стандарти безпеки продукції. Цей фокус стає все більш привабливим для споживачів, обережних щодо підроблених товарів, та продавців, що шукають регульоване середовище маркетплейсу. Об'єднана технічна інфраструктура Kaufland також пропонує конкурентні переваги: управління інформацією про товари, Звіт про товар, виконання замовлення та послуги підтримки узгоджені в усіх країнах, що дозволяє підвищити ефективність роботи та прискорити вхід на ринок.
Вплив на роздрібних продавців – дані про асортимент та інфраструктуру каталогу
Розвиток Kaufland Marketplace в Італії має кілька значущих наслідків для операцій електронної комерції та інфраструктури контенту:
Стабільність товарів та каталогу: Підключення до Kaufland Marketplace в Італії передбачає синхронізацію детальних даних про товари у кількох ринках. Продавці повинні забезпечити стандартизовані та локалізовані дані про товари (назва, атрибути, зображення, описи, ціни та юридична інформація). Kaufland надає автоматичний переклад та перерахунок валюти, що зменшує обсяг ручної роботи та підвищує якість та повноту каталогу. Детальніше про керування даними про товари див. Загальні помилки під час завантаження даних про товари.
Стандарти структури каталогу: Завдяки безшовній багатокраїній інтеграції продавці повинні дотримуватися таксономії, вимог до атрибутів та стандартів перевірки контенту Kaufland. Це не лише сприяє швидкому та відповідному створенню списків, але й значною мірою стандартизує європейський каталог товарів, роблячи структуровані дані нормою для міжнародних маркетплейсів.
Якість та повнота карток товарів: Вхід на конкурентні ринки, такі як Італія, посилює вимоги щодо повноцінних та привабливих візуально карток товарів. Неповні або погано локалізовані списки погіршують показники; маркетплейси з інтегрованим автоматизацією контенту покращують середню якість карток, завдяки таким функціям, як галереї медіа, відповіді споживачів на запитання та автоматично збагачені характеристики, стаючи стандартом.
Швидкість розміщення та запуск асортименту: Рішення Kaufland «все в одному» з централізованими інструментами для продавців прискорює запуск нових груп асортименту та кампаній. За кілька годин продавці можуть розміщувати тисячі SKU на нових ринках, використовуючи вбудований переклад, автоматизацію юридичного тексту та локалізовану підтримку. Це значно скорочує цикл виходу товарів та акцій на ринок.
Роль безкодових та AI-рішень
Автоматизація та безкодові інструменти стали критично важливими для підтримки швидкого та багаторинкового розширення. Інфраструктура Kaufland використовує ці тенденції, зменшуючи залежність від власних інтеграцій та ресурсів розробників:
Безкодове налаштування та інтеграція: Продавці, навіть малі та середні підприємства (MSP), можуть розміщувати товари з мінімальним знанням технічних аспектів. Платформа Kaufland розроблена для спрощення входження на маркетплейс для підприємств, яким бракує власних команд розробників, розширюючи участь.
AI-керований переклад та розширення каталогу: Автоматичний переклад даних про товари та юридичного тексту, що пропонується як вбудована послуга, спрощує створення каталогу для країн та підвищує якість сервісу для клієнтів. Штучний інтелект також застосовується щодо модерації контенту, класифікації та виявлення дублікатів, підвищуючи якість списків товарів та зменшуючи цикли ручної перевірки.
Керування даними про товари та динамічне оптимізація асортименту: AI-інструменти підтримують ціноутворення в режимі реального часу, синхронізацію запасів та рекомендаційні системи. У міру розширення роздрібних продавців за межами своїх ринків, ці функції стають необхідними для конкурентоспроможності та масштабованості, що дозволяє реалізувати адаптивну стратегію асортименту, адаптовану до місцевого попиту.
Ширший контекст галузі та перспективи
Перехід на ринок Італії підтверджує прагнення Kaufland стати провідною європейською платформою електронної комерції місцевого рівня. Оглядачі ринку відзначають, що диференціація завдяки дотриманню нормативних актів, обробці даних в Європі та локальній підтримці набуває все більшого значення в середовищі, де домінують неєвропейські технологічні гіганти. Об'єднуючи кілька європейських ринків в єдину екосистему та інвестуючи в інфраструктуру каталогу та автоматизацію, Kaufland встановлює операційні стандарти для інших маркетплейсів та підвищує очікування щодо підтримки продавців та ефективності транскордонної торгівлі.
Аналітики прогнозують, що маркетплейси, що надають безперебійний доступ до кількох країн, будуть все більше визначати умови розширення онлайн-роздрібної торгівлі. Оскільки якість асортименту та каталогу стає ключовою відмінністю, а продавці вимагають все більш інтегрованих безкодових рішень, модель маркетплейсу буде відповідно адаптуватися. Запуск Kaufland в Італії демонструє, що успіх маркетплейсу залежить не меншою мірою від масштабованої інфраструктури якісного контенту, ніж від глибини асортименту чи логістики.
Додаткові матеріали:
Новини електронної комерції Німеччини
10XCREW
Підсумовуючи, Kaufland Marketplace Італія є прикладом наступного етапу розвитку платформ, орієнтованих на інфраструктуру, в європейській електронній комерції, що змінює не тільки те, як продавці отримують доступ до нових ринків, але й те, як автоматизуються, стандартизуються та масштабуються процеси каталогу та контенту по всій Європі.
У міру зростання Kaufland на італійському ринку посилюється проблема керування даними про товари по декількох ринках. Ефективне управління даними про товари є ключовим для підтримки стабільності та локалізації в різнорідних середовищах електронної комерції. Інструменти, такі як NotPIM, можуть відігравати важливу роль, спрощувати синхронізацію даних та забезпечувати точність каталогів, що дозволяє роздрібним продавцям ефективно збільшити масштаби своєї діяльності та відповідати вимогам зростаючих європейських маркетплейсів.