У жовтні 2025 року Федеральна митна служба (ФМС) Росії ініціювала регуляторну пропозицію, яка вимагала від онлайн-маркетплейсів розкривати країну походження, код Гармонізованої системи (ГС) та номер митної декларації для товарів, імпортованих з країн, що не входять до ЄврАзЕС (Євразійського економічного союзу). Цей захід був викликаний значним збільшенням скарг на незаконний імпорт та недавніми перевірками, які виявили тисячі незадекларованих товарів на складських приміщеннях. Запропоновані зміни є частиною більш широких урядових зусиль з метою підвищення прозорості та дотримання вимог у сфері цифрової комерції на тлі постійної стурбованості щодо контрафактної продукції та порушень митного та захисту прав споживачів.
В останні роки спостерігається експоненційне зростання транскордонних продажів на російських маркетплейсах. Маркетплейси стали основними каналами імпорту з Китаю та інших азіатських країн, особливо після відходу ряду західних брендів. Наприклад, Ozon повідомив про десятикратне збільшення кількості китайських продавців у період з 2022 по 2023 рік, підкреслюючи масштаби міжнародних торгових потоків у російському секторі цифрової роздрібної торгівлі. Регуляторне середовище, історично сформоване різними законами про захист прав споживачів, інтелектуальну власність та конкуренцію, розвивається, щоб зменшити юридичну неоднозначність та усунути прогалини у підзвітності в онлайн-торгівлі. Однак досі немає єдиного закону, який би регулював виключно діяльність маркетплейсів, що робить нові ініціативи, такі як пропозиція ФМС, особливо значущими для галузевої практики (Gorodissky & Partners).
Вплив на product feeds та інфраструктуру даних
Впровадження розкриття інформації про походження, код ГС та митну декларацію представляє собою суттєве збільшення необхідної деталізації даних у product feeds. Для маркетплейсів та продавців це означає, що кожна product card для імпортованих товарів повинна містити три нові стандартизовані поля даних, підвищуючи відповідність вимогам щодо відстеження та автентичності. У контексті цифрової каталогізації цей регуляторний крок сприяє повноті та надійності інформації про product, узгоджуючись з недавніми змінами, які вже зобов'язують продавців додавати посилання на сертифікацію EAC до описів товарів (WWG). У разі прийняття такі вимоги вимагатимуть реструктуризації багатоплатформного контенту та розширення data pipelines для включення митних та імпортних метаданих. Точна, перевірена документація про країну походження та митні коди є не лише юридичною необхідністю, але й технічним викликом для великомасштабних операторів. Застарілі системи каталогізації, часто адаптовані до базових атрибутів product та цінових акцій, тепер повинні враховувати складні міжнародні поля відповідності, що може змусити інвестувати в нове middleware, інтеграцію API та автоматизацію workflow. Ефективне керування product feed стане ще більш критичним, як описано в нашому блозі, "Product feed - NotPIM".
Якість та повнота product cards
Очікується, що ініціатива ФМС сприятиме значному покращенню достовірності даних про product, при цьому кожна картка відображатиме офіційні деталі імпорту. Така деталізація стримуватиме обіг контрафактних або незадекларованих товарів та полегшить післяпродажний захист прав споживачів та регуляторні дії. Однак великі платформи висловили операційні побоювання: Wildberries зазначає, що відстежувати товари за окремими номерами митних декларацій буде складно для імпортерів, тоді як Ozon вказує на те, що ці дані вже містяться в рахунках-фактурах, але вимагатимуть державного механізму перевірки, щоб надійно відображатися в інтерфейсах product card. Розбіжність думок свідчить про те, що технічна та регуляторна гармонізація все ще триває.
З операційної точки зору покращення повноти product card означає підвищення довіри споживачів та зменшення суперечок, оскільки клієнти отримують доступ до авторитетної інформації про походження та законність product. Спостерігається чітка тенденція до гармонізації російських роздрібних стандартів з міжнародною найкращою практикою, такою як у ЄС та Китаї, де дані про походження product та відповідність вимогам обов'язкові для транскордонної цифрової торгівлі (AEB Position Paper). Незважаючи на процедурну складність, маркетплейси визнають необхідність надійного нагляду, хоча деякі розглядають нову пропозицію як потенційно надмірну або ресурсомістку. Здатність обробляти та інтегрувати різні формати даних має першорядне значення, як це обговорюється в нашій статті, "CSV Format: How to Structure Product Data for Smooth Integration - NotPIM".
Швидкість виходу на ринок, no-code рішення та AI-автоматизація
Додаткові поля та засоби контролю відповідності можуть призвести до незначних затримок у запуску нових продуктів, особливо для міжнародних продавців та агрегаторів з високим обсягом SKU. У міру масштабування маркетплейсів ручний введення даних або багатоетапні процеси декларування можуть створити вузькі місця, зменшуючи швидкість виходу на ринок нових товарів. Щоб пом'якшити такі проблеми, спостерігається помітна тенденція в галузі до впровадження no-code платформ та рішень на основі штучного інтелекту, які прискорюють перевірку документів, автоматизують інтеграцію митних даних та синхронізують атрибути product у розподілених feeds. Російський уряд сприяє цифровому маркуванню та анонімізованим наборам даних, що сприяє логіці централізованого контролю відповідності, де обмін даними та навчання моделей AI підтримують регуляторний нагляд та безперервність бізнесу (Denuo Legal). Реалізація штучного інтелекту для бізнесу детально обговорюється в нашій статті, "Artificial Intelligence for Business - NotPIM".
Інструменти на основі AI для автоматичного заповнення полів відповідності вимогам, аналізу метаданих декларацій та створення відповідних описів product швидко розвиваються. Ці системи обіцяють не тільки покращену точність даних, але й масштабованість, необхідну для постійного розширення каталогу та регуляторної адаптації. Для менших продавців та сторонніх постачальників економічно ефективна, безкодова автоматизація має вирішальне значення на тлі підвищення порогів відповідності. Наступна хвиля обов'язкового розкриття даних у поєднанні з паралельними податковими законами та законами про сертифікацію сприятиме створенню екосистеми, де AI та взаємодія стануть неодмінними передумовами успіху.
Стратегічні наслідки для e-commerce
Пропозиція ФМС підкреслює чіткий зсув у регулюванні цифрової комерції, коли Росія рухається до інтегрованих систем контролю імпорту, цифрової сертифікації та підзвітності маркетплейсу. Ініціативи в інших юрисдикціях — такі як протоколи відстеження e-commerce Китаю та єдині правила походження товарів ЄС — пропонують доказ концепції підходу, який зараз реалізується в Росії. Ці регуляторні вектори змінюють архітектуру product feed та висувають нові вимоги до проектування SaaS інфраструктури.
Хоча точні механізми відповідальності за недотримання вимог та технічні стандарти для перевірки даних залишаються предметом обговорення, напрямок є безпомилковим. Державний нагляд посилюється, і маркетплейси повинні швидко адаптуватися — шляхом розширення схем каталогізації, автоматизації workflow відповідності та інвестування в системні засоби контролю, які гарантують автентичність product. Ці зміни вплинуть на кожну ланку ланцюга постачання, від постачання до післяпродажної підтримки, змінюючи застарілі парадигми управління контентом та закріплюючи роль e-commerce як підзвітного, орієнтованого на дані сектору. Це створює виклики та потреби для how to create sales-driving product descriptions, як обговорюється в нашій статті, "How to Create Sales-Driving Product Descriptions Without Spending a Fortune - NotPIM".
Для учасників галузі виклик полягає в тому, щоб збалансувати відповідність нормативним вимогам з операційною ефективністю, використовуючи no-code інструменти та AI, забезпечуючи при цьому, щоб product feeds залишалися динамічними та масштабованими. Потенційне тертя між доданою прозорістю та гнучкістю бізнесу може зберігатися, але переважаюча траєкторія вказує на більш глибоку інтеграцію міжнародних стандартів, сильніший захист споживачів та надійні, взаємодіючі екосистеми контенту. Керування потоком цієї інформації можна вирішити, використовуючи наше рішення, "Delta Feed - NotPIM".
Джерела: Gorodissky & Partners; WWG.
Майбутні регуляторні зміни в Росії підкреслюють глобальну тенденцію до підвищення прозорості даних про product в e-commerce. Цей зрушення представляє як виклики, так і можливості для роздрібних торговців та маркетплейсів. З нашої точки зору в NotPIM, здатність ефективно управляти та інтегрувати складні дані про product, включаючи інформацію про походження та митну інформацію, буде життєво важливою. Ми очікуємо збільшення попиту на рішення, які оптимізують management product feed, збагачення даних та автоматизацію відповідності, усі ключові області, де NotPIM пропонує значну цінність через нашу no-code SaaS платформу. Ця еволюція підкреслює необхідність у адаптованих, масштабованих та легко інтегрованих інструментах для ефективного управління даними про product.