Останнє оновлення політики Google представляє рекламу підписок на фізичні товари безпосередньо в рекламі Shopping, що тепер доступна для відповідних продавців у США. Ця зміна дозволяє продавцям представляти продукти з опціями періодичних покупок — щотижня, щомісяця чи щорічно — разом зі звичайними одноразовими пропозиціями. Споживачі, які шукають конкретні продукти, можуть миттєво побачити, чи існує опція підписки, включаючи такі деталі, як ціна, частота оплати та що включено. Наразі розгортання охоплює такі категорії, як одяг, кава, охорона здоров’я (за винятком рецептурних ліків), дім і сад, засоби особистої гігієни, товари для домашніх тварин, готові страви та іграшки. Продавці зобов’язані налаштовувати фіди продуктів за допомогою нового атрибута «subscription_cost», вказуючи період оплати та суму, тоді як обмеження включають пропонування лише однієї ціни підписки на цільовій сторінці та відсутність підтримки рекламних або вступних знижок під час запуску.
Це оновлення знаменує собою значний поворотний пункт у тактиках залучення роздрібної торгівлі, переміщуючи пропозицію підписки з поступового продажу після покупки на інтегральну стратегію на вершині воронки. Увімкнувши негайну покупку підписки в момент наміру споживача, бренди можуть захоплювати періодичні потоки доходів раніше в життєвому циклі клієнта, вирішуючи проблеми, пов’язані з підвищенням вартості залучення та необхідністю покращення періодів окупності та маржі. Такий підхід узгоджує комерцію з утриманням клієнтів з першого кліку, ефективно об’єднуючи залучення та довгострокову цінність клієнта.
Вплив на фіди продуктів електронної комерції та інфраструктуру каталогу
Впровадження реклами підписок у рекламі Shopping безпосередньо впливає на те, як продавці структурують і підтримують фіди даних про свої продукти. Атрибут «subscription_cost» вимагає від продавців кодування нових метаданих у фіди, які регулюються специфікаціями Google Merchant Center. Ця зміна вимагає точного визначення частоти оплати, ціни та умов пропозиції, що потребує оновлення робочих процесів генерування фідів.
З точки зору каталогізації, продукти з підпискою збільшують складність. Кожен відповідний продукт тепер повинен містити метадані періодичних покупок, підвищуючи стандарти повноти, точності та відповідності структурованим даним. Вимога щодо однієї опції підписки на товар обмежує гнучкість, тому продавці повинні віддавати пріоритет найбільш привабливій періодичній пропозиції на сторінці продукту. На відміну від артикулів для одноразової покупки, лістинги підписок вимагають більш детальної синхронізації між інформацією про продукт, станом інвентарю та можливостями виконання замовлень. Продавці повинні забезпечити, щоб сигнали про доступність залишалися точними для запланованих відвантажень, які можуть бути більш динамічними, ніж стандартний обіг запасів.
Якість і повнота карток продуктів — зображення, опис, технічні характеристики — мають вирішальне значення. Комерція з підпискою вимагає, щоб цільові сторінки прозоро розкривали умови пропозиції, включаючи всі деталі ціни та оплати, як того вимагають мандати Google щодо прозорості. Необхідність чіткої комунікації підвищує важливість багатих анотованих каталогів, безпомилкового зіставлення атрибутів і стандартизованого форматування, особливо якщо вміст фіду має бути машиночитаним і зрозумілим для споживачів для відповідності рекламі Shopping.
Швидкість, з якою нові SKU підписки можуть бути розміщені в лістингах і просуватися, залежить від здатності продавців автоматизувати оновлення фідів і перегляди каталогу. Роздрібні торговці, які використовують передові інструменти керування фідами або безголові рішення для каталогів, можуть адаптуватися швидше. Оскільки модель періодичного доходу стає дедалі більшою часткою загальних продажів у багатьох секторах — товари для домашніх тварин, засоби особистої гігієни, набори страв — гнучкість бекенд-систем для внесення, оновлення та перевірки пропозицій підписки стане конкурентною перевагою.
Тенденції автоматизації: No-Code та інфраструктура штучного інтелекту
Операційна складність підтримки моделей періодичних покупок у рекламі Shopping збільшує попит на автоматизацію та стандартизовані інструменти в усьому стеку електронної комерції. Багато роздрібних торговців розгортають рішення для керування фідами No-Code, щоб підтримувати актуальність атрибутів каталогу без ручного втручання. Ці інструменти полегшують швидке налаштування та обслуговування даних «subscription_price», дозволяють масштабування в широкому асортименті продуктів і забезпечують відповідність вимогам, оскільки Google з часом уточнює критерії відповідності.
Двигуни вмісту на основі штучного інтелекту стають важливими для генерування, оптимізації та оновлення описів продуктів для артикулів підписки. Генеративні моделі та рішення для перевірки фідів допомагають продавцям оптимізувати робочий процес: вони можуть використовувати нові товарні лінійки, виявляти відсутні метадані підписки та відтворювати цільові сторінки з відповідними умовам політики деталями пропозиції у великих масштабах і майже в режимі реального часу. Особливо, коли продавці передбачають розширення на додаткові ринки — такі як Великобританія, де комерція підписки швидко зростає — потреба в локалізації вмісту, автоматизації перекладу фідів і синхронізації логіки ціноутворення посилиться.
Поєднання автоматизації електронної комерції та генерації контенту на основі штучного інтелекту зменшує ручні помилки, підвищує якість каталогу та скорочує час виходу на ринок для нових продуктів. Роздрібні торговці, які інтегрують ці технології, позиціонують себе так, щоб швидко рухатися вперед, коли Google розширить рекламу підписки на нові категорії, країни або введе більш гнучку механіку ціноутворення.
Стратегічне значення для електронної комерції
Зміна політики Google відображає адаптацію платформи до еволюційних споживчих уподобань щодо зручності та автоматичних покупок, а також до ширших галузевих тенденцій, які віддають перевагу безперешкодній періодичній комерції. Підтримуючи моделі підписки в екосистемі Реклами Shopping, Google підвищує як гнучкість продавців, так і вибір споживачів, вбудований у момент наміру покупки. Це може призвести до збільшення довічної цінності для кожного клієнта, покращення утримання клієнтів і розширення періодичної маржі — результати, яким віддають перевагу бренди, які прагнуть орієнтуватися в мінливій економіці залучення.
Для зацікавлених сторін електронної комерції нові вимоги підвищують планку для повноти каталогу, прозорості та інфраструктури вмісту. Передбачаючи можливе послаблення обмежень на запуск і географічне розширення Google, роздрібні торговці у зрілих вертикалях підписки повинні переглянути системи керування фідами, шаблони цільових сторінок і процедури відповідності вже зараз. Висока якість каталогу, гнучка архітектура та автоматизовані робочі процеси матимуть вирішальне значення для отримання переваг перших користувачів і сталого періодичного зростання.
Як зазначається в додаткових звітах, комерція підписки вже трансформувала такі сектори, як набори страв, краса та товари для домашніх тварин у Великобританії та США (див. Search Engine Land). Вхід Google у фізичні підписки через Рекламу Shopping, ймовірно, прискорить конкуренцію та інновації у технологіях фідів і управлінні каталогом, ще більше переплітаючи тактики залучення з автоматизацією та динамічною доставкою вмісту. Якщо ви не знаєте з чого почати, розгляньте можливість вивчення нашого блогу, зосередженого на product feed - NotPIM [/blog/product_feed/].
- Атрибут «subscription_cost» вимагає від продавців кодування нових метаданих у фіди, які регулюються специфікаціями Google Merchant Center. Ця зміна вимагає точного визначення частоти оплати, ціни та умов пропозиції, що потребує оновлення робочих процесів генерування фідів. Щоб дізнатися більше, перегляньте нашу статтю про Розповсюджені помилки при завантаженні Product Feed - NotPIM [/blog/common-mistakes-in-product-feed-uploads/].
- Роздрібні торговці, які використовують передові інструменти керування фідами або безголові рішення для каталогів, можуть адаптуватися швидше. Оскільки модель періодичного доходу стає дедалі більшою часткою загальних продажів у багатьох секторах — товари для домашніх тварин, засоби особистої гігієни, набори страв — гнучкість бекенд-систем для внесення, оновлення та перевірки пропозицій підписки стане конкурентною перевагою. Вивчення таких рішень, як наш feed validator - NotPIM [/tools/validator/] може бути корисним.
- Двигуни вмісту на основі штучного інтелекту стають важливими для генерування, оптимізації та оновлення описів продуктів для артикулів підписки. Генеративні моделі та рішення для перевірки фідів допомагають продавцям оптимізувати робочий процес: вони можуть використовувати нові товарні лінійки, виявляти відсутні метадані підписки та відтворювати цільові сторінки з відповідними умовам політики деталями пропозиції у великих масштабах і майже в режимі реального часу. Щоб дізнатися більше, ознайомтеся з нашим матеріалом про Штучний інтелект для бізнесу - NotPIM [/blog/artificial-intelligence-for-business/].
- Як зазначається в додаткових звітах, комерція підписки вже трансформувала такі сектори, як набори страв, краса та товари для домашніх тварин у Великобританії та США (див. Search Engine Land). Підтримуючи моделі підписки в екосистемі Реклами Shopping, Google підвищує як гнучкість продавців, так і вибір споживачів, вбудований у момент наміру покупки. Це може призвести до збільшення довічної цінності для кожного клієнта, покращення утримання клієнтів і розширення періодичної маржі — результати, яким віддають перевагу бренди, які прагнуть орієнтуватися в мінливій економіці залучення. Вам може бути корисно прочитати про Product Feeds: A Comprehensive Guide for Suppliers - NotPIM [/blog/supplier-product-feeds/].
Джерела:
- The Keyword
- Search Engine Land
Запуск реклами підписки в Google Shopping знаменує собою вирішальний момент для електронної комерції, підкреслюючи важливість надійного керування даними про продукти. Тепер брендам поставлено завдання надавати чітку та вичерпну інформацію, включаючи деталі підписки, у своїх фідах продуктів. Ця підвищена складність підкреслює необхідність автоматизованих інструментів для ефективного керування та оновлення каталогів продуктів. Ми в NotPIM визнаємо цю тенденцію та залишаємося відданими наданню нашим клієнтам рішень, необхідних для оптимізації їхніх даних про продукти, забезпечення відповідності та максимізації видимості в еволюційному ландшафті комерції на основі підписки.