В ноябре 2025 года в Государственную Думу Российской Федерации поступила законодательная инициатива, направленная на введение единой обязательной единицы измерения веса для розничной торговли в России. Предложение, внесенное председателем Комитета Государственной Думы по труду, социальной политике и делам ветеранов Ярославом Ниловым, призывает всех розничных продавцов и маркетплейсы указывать вес товара только в граммах или килограммах, как сообщает издание «Известия». В настоящее время магазины часто используют как килограммы, так и гектограммы (100 грамм) для отображения цен, иногда даже в одной и той же категории товаров, что приводит к несоответствиям и путанице для покупателей. Законодательное обращение, направленное в Министерство промышленности и торговли и Роспотребнадзор, направлено на устранение этих расхождений и обеспечение прозрачности цен, тем самым уменьшая вводящую в заблуждение практику и защищая потребителей. Инициатива получила поддержку со стороны общественных организаций, которые утверждают, что она может предотвратить манипулятивные маркетинговые методы, такие как использование разных единиц измерения цены для аналогичных товаров, например, «за упаковку» против «за 100 грамм», широко используемых в российском розничном секторе.
Отраслевые эксперты, однако, подчеркивают потенциальные операционные проблемы и расходы, связанные с этой инициативой. Унификация стандартов измерения может потребовать изменений в ценниках, обновления IT-инфраструктуры и каталожных систем, а также переподготовки персонала. Некоторые аналитики отмечают, что потребители уже хорошо умеют выполнять пересчеты и сравнивать цены, предполагая, что регулирование может оказать ограниченное влияние на осведомленность покупателей, но потенциально увеличить нагрузку и расходы розничных продавцов. Обсуждение законопроекта отражает более широкую тенденцию в регуляторных усилиях по стандартизации торговой практики, перекликающуюся с международным опытом в области метрической системы и установления единых стандартов каталогизации в e-commerce.
Последствия для e-commerce и инфраструктуры цифрового контента
Переход к единому стандарту ценообразования на основе веса имеет существенные последствия для экосистемы цифровой коммерции и лежащих в ее основе процессов управления контентом. Наиболее прямое влияние относится к управлению данными о продуктах и их распространению на розничных платформах.
Product feeds — автоматически обновляемые потоки данных, которые заполняют маркетплейсы атрибутами SKU, ценами и информацией о наличии, — зависят от согласованности входных данных. Существование нескольких единиц измерения веса в российской розничной торговле потребовало разработки сложных процедур нормализации данных: карточки продуктов могут указывать цену на сыр «за кг» на одной платформе, но «за 100 г» на другой, что усложняет сравнение цен и автоматизацию. С обязательным соблюдением единой единицы измерения эти шаги нормализации будут значительно упрощены. Инструменты для генерации feeds, как собственные, так и на основе SaaS, смогут стандартизировать атрибут «единица измерения», повышая надежность автоматизированных систем сравнения цен и аналитики цифровых полок.
Это изменение особенно актуально для маркетплейсов и агрегаторов. Многие из них используют алгоритмы для сопоставления, дедупликации или ранжирования предложений от разных продавцов. Различия в единицах измерения потребовали нечеткого сопоставления, нормализации на основе правил или даже ручной модерации данных — ресурсоемкие процессы, которые часто являются узким местом для операций e-commerce в масштабе. Универсальный стандарт веса значительно упростит интеграцию и снизит накладные расходы на обслуживание каталога, что принесет пользу как розничным продавцам, так и сторонним поставщикам услуг. Подробнее о роли product feeds читайте в нашей статье о Product feed - NotPIM.
Влияние на стандарты каталогизации и карточки продуктов
Стандарты каталогизации определяют, как продукты описываются и структурируются в системах баз данных. Вынужденная унификация единиц измерения веса потребует обновления схем данных и логики валидации как в собственных, так и в готовых платформах Product Information Management (PIM). Карточки продуктов — центральные для процесса принятия решений потребителями — станут более последовательными: исследователи пользовательского опыта (UX) уже давно критикуют отображение смешанных единиц измерения, поскольку это создает трудности при принятии решений и подрывает доверие, особенно для товаров с переменным весом, таких как продукты, сыр или продукты деликатесов.
Гармонизированные поля измерения в карточках продуктов также могут способствовать автоматизированным рабочим процессам обогащения. Платформы e-commerce, использующие обогащение на основе ИИ (например, извлечение структурированных атрибутов из изображений, упаковки или текстовых описаний), выиграют от более предсказуемой и единообразной вселенной данных. Модели искусственного интеллекта, обученные на более понятных, стандартизированных данных, могут достичь более высокой точности при извлечении и отображении атрибутов. Это, в свою очередь, улучшает релевантность поиска, фасетирование и алгоритмы рекомендаций, которые являются основными драйверами конверсии в интернете.
Скорость ввода ассортимента и автоматизация
Введение обязательного стандарта измерения может ускорить ввод ассортимента как для традиционных розничных продавцов, переходящих в e-commerce, так и для чистых онлайн-продавцов. В настоящее время ввод новых SKU в большие каталоги часто вызывает ручные проверки или развертывание пользовательских скриптов для анализа и преобразования полей единиц измерения в feeds данных поставщиков. С учетом только одной разрешенной единицы измерения массовая загрузка становится проще, а риск ошибок оператора или неправильно указанных цен снижается.
No-code платформы, которые приобрели популярность для предоставления бизнес-пользователям возможности управлять процессами цифровых продаж без вмешательства IT-специалистов, также подвержены влиянию. Инструменты для настройки цифровых витрин, создания фильтров или настройки динамических рабочих процессов ценообразования основаны на предсказуемых структурах данных — чем более единообразны данные, тем больше возможностей предоставляют no-code инструменты для нетехнических менеджеров. Таким образом, регуляторный толчок может увеличить ROI для розничных продавцов, инвестирующих в решения автоматизации no-code и low-code, поскольку их полезность расширяется с каждым сокращением сложности каталога. Чтобы узнать больше об этом, ознакомьтесь с нашей статьей о Искусственный интеллект для бизнеса - NotPIM.
Инструменты на основе ИИ, широко используемые как для конкурентной разведки, так и для автоматизированного мерчандайзинга, также зависят от чистых, стандартизированных данных о продуктах. Приложения, начиная от динамического переоценки и заканчивая персонализированными рекламными акциями, используют машинное обучение для оптимизации, и их эффективность повышается, когда неоднозначность данных устраняется на уровне регулирования.
Риски, затраты и оговорки
Обратная связь с отраслью, отраженная в первоначальных публикациях в СМИ и комментариях экспертов, также указывает на подводные камни. Необходимость обновления цифровых и физических ценников, переподготовки персонала и потенциальной переработки бизнес-логики в POS (Point of Sale) и каталожных системах может увеличить операционные расходы, что, в свою очередь, может отразиться на ценах для потребителей. Инфраструктура данных каждого розничного продавца отличается по степени зрелости, поэтому стоимость соблюдения требований может варьироваться от умеренной (для сетей, которые уже хорошо автоматизированы и используют централизованные PIM) до существенной (для устаревших розничных продавцов, оптовиков или более мелких участников рынка с фрагментированными данными о продуктах).
Существует также риск временной десинхронизации каталога: во время перехода к стандартизированным единицам измерения маркетплейсы и поставщики могут временно отображать как старые, так и новые единицы измерения, внося шум в рабочие процессы сравнения цен. История показывает, что усилия по стандартизации на других рынках — например, метрическая система в Великобритании, которая остается продолжающимся процессом, несмотря на то, что она официально принята для торговли, регулируемой весами и мерами, — потребовали согласованных усилий по образованию и поэтапному техническому внедрению (Metrication - Wikipedia).
Наконец, некоторые аналитики ставят под сомнение базовое предположение о том, что потребители систематически вводятся в заблуждение несоответствиями в единицах измерения, отмечая сообщаемую способность российской общественности быстро сравнивать и понимать разницу в ценах в разных магазинах. Однако исследования, основанные на данных, о фактическом влиянии стандартизации единиц измерения на потребителей остаются ограниченными, и текущий мониторинг будет необходим для измерения влияния регулирования на прозрачность цен и динамику рынка. Для более глубокого понимания этого посмотрите нашу статью о Проблемы интеграции данных: что мешает вашему интернет-магазину? - NotPIM.
Перспективы
Законодательное предложение по применению универсальной единицы измерения веса при продаже знаменует собой важный шаг к гармонизации цепочки поставок и цифровой коммерции в России. Эта инициатива представляет собой пересечение защиты прав потребителей, технологической модернизации и согласования нормативных требований с международными стандартами. Ее окончательная форма и влияние на рынок будут существенно зависеть от деталей реализации, сроков соблюдения требований и адаптивности инфраструктуры цифрового контента российской розничной торговли. Игрокам отрасли и заинтересованным сторонам экосистемы рекомендуется проверить свои процессы управления каталогом, спланировать обновления схем и интерфейсов и следить за нормативными указаниями по мере продвижения инициативы через законодательное рассмотрение и потенциальное принятие.
Дополнительную информацию о более широких показателях стандартизации розничной торговли и международном контексте см. в Metrication - Wikipedia.
В NotPIM мы признаем важность согласованных и надежных данных о продуктах. Эта законодательная инициатива подчеркивает необходимость надежных решений по управлению информацией о продуктах. Для e-commerce-бизнесов, затронутых этим изменением, NotPIM может упростить переход, оптимизировав синхронизацию product feed, стандартизируя атрибуты продуктов и автоматизируя обновления каталога. Это обеспечивает точность данных, снижает операционные издержки и помогает нашим клиентам поддерживать конкурентное преимущество на развивающемся рынке. Вот где может помочь Программа обработки прайс-листов - NotPIM.