În noiembrie 2025, Duma de Stat a Federației Ruse a primit o inițiativă legislativă menită să introducă o unitate de măsură obligatorie unică pentru greutate pentru vânzările cu amănuntul din Rusia. Propunerea, înaintată de Iaroslav Nilov, președintele Comitetului pentru muncă și politica socială al Dumei de Stat, solicită ca toți comercianții cu amănuntul și piețele să indice greutățile produselor doar în grame sau kilograme, după cum a raportat Izvestia. În prezent, magazinele folosesc adesea atât kilograme, cât și hectograme (100 de grame) pentru a afișa prețurile, uneori în cadrul aceleiași categorii de produse — ceea ce duce la inconsecvențe și confuzie pentru cumpărători. Apelul legislativ, adresat Ministerului Industriei și Comerțului și Rospotrebnadzor, urmărește să elimine aceste discrepanțe și să facă prețurile transparente, reducând astfel practicile înșelătoare și protejând consumatorii. Inițiativa a atras sprijinul grupurilor de advocacy public, care susțin că ar putea preveni tehnicile de marketing manipulative, cum ar fi unitățile de preț variabile pentru bunuri similare, de exemplu, „per pachet” față de „per 100 de grame”, care sunt utilizate pe scară largă în sectorul de vânzare cu amănuntul din Rusia.
Experții din industrie, totuși, evidențiază potențialele provocări operaționale și costurile asociate cu inițiativa. Unificarea standardelor de măsurare poate necesita modificări ale etichetelor de preț, actualizări ale infrastructurii IT și ale sistemelor de catalog, precum și recalificarea personalului. Unii analiști subliniază că consumatorii sunt deja pricepuți să facă conversii și să compare prețurile, sugerând că reglementarea ar putea avea un efect limitat asupra gradului de conștientizare a cumpărătorilor, dar ar putea crește volumul de muncă și cheltuielile comercianților cu amănuntul. Discuția în jurul proiectului de lege reflectă o tendință mai largă în eforturile de reglementare de a standardiza practicile comerciale, reflectând experiențele internaționale cu metricarea și stabilirea standardelor unificate de catalogare în e-commerce.
Implicații pentru e-commerce și infrastructura de conținut digital
Măsura către un standard unic de preț bazat pe greutate are consecințe substanțiale pentru ecosistemul comerțului digital și procesele de conținut de bază. Impactul cel mai direct se referă la gestionarea datelor despre produse și la sindicarea acestora pe platformele de vânzare cu amănuntul.
Feed-urile de produs — fluxuri de date actualizate automat care populează piețele cu atributele SKU, prețurile și disponibilitatea — se bazează pe consistența datelor de intrare. Coexistența mai multor unități de greutate în vânzările cu amănuntul din Rusia a impus rutine de normalizare elaborate a datelor: fișele de produs pot eticheta brânza ca „per kg” pe o platformă, dar „per 100g” pe alta, complicând compararea prețurilor și automatizarea. Cu aplicarea reglementară a unei singure unități de măsură, acești pași de normalizare ar fi simplificați dramatic. Instrumentele de generare a feed-urilor, atât personalizate, cât și bazate pe SaaS, ar putea standardiza atributul „unitate de măsură”, îmbunătățind fiabilitatea motoarelor automate de comparare a prețurilor și a analizei raftului digital.
Această schimbare este deosebit de relevantă pentru piețe și agregatoare. Mulți folosesc algoritmi pentru a potrivi, deduplica sau clasifica ofertele de la diferiți vânzători. Discrepanțele de unități au necesitat potrivire fuzzy, normalizare bazată pe reguli sau chiar moderare manuală a datelor — procese intensive în resurse, care sunt adesea un punct dureros pentru operațiunile de e-commerce la scară largă. Un standard universal de greutate ar eficientiza semnificativ integrarea și ar reduce cheltuielile generale de întreținere a catalogului, beneficiind atât comercianții cu amănuntul, cât și furnizorii de servicii terți. Pentru mai multe informații despre rolul feed-urilor de produs, consultați articolul nostru despre Product feed - NotPIM.
Efecte asupra standardelor de catalogare și a fișelor de produs
Standardele de catalogare definesc modul în care produsele sunt descrise și structurate în sistemele de baze de date. Unificarea forțată a unităților de greutate va necesita actualizări ale schemelor de date și logicii de validare atât în platformele Product Information Management (PIM) proprietare, cât și în cele disponibile pe piață. Fișele de produs — centrale pentru procesul de luare a deciziilor consumatorilor — ar deveni mai consistente: cercetătorii de experiență a utilizatorului (UX) au criticat de mult afișajele cu unități mixte pentru introducerea frecării de decizie și erodarea încrederii, în special pentru bunuri cu greutate variabilă, cum ar fi produsele proaspete, brânza sau articolele de delicatesă.
Câmpurile de măsurare armonizate în fișele de produs ar putea facilita, de asemenea, fluxurile de lucru automate de îmbogățire. Platformele de e-commerce care folosesc îmbogățire bazată pe inteligența artificială (de exemplu, extragerea atributelor structurate din imagini, ambalaje sau descrieri textuale) pot beneficia de un univers de date mai predictibil și uniform. Modelele de inteligență artificială antrenate pe date mai clare, standardizate unități pot obține o precizie mai mare în extracția și afișarea atributelor. Aceasta, la rândul său, îmbunătățește relevanța căutării, faceting-ul și algoritmii de recomandare, toate acestea fiind factori materiali ai conversiei online.
Viteza de integrare a sortimentului și automatizare
Introducerea unui standard obligatoriu de măsurare ar putea accelera integrarea sortimentului atât pentru comercianții tradiționali cu amănuntul care se mută în e-commerce, cât și pentru vânzătorii online puri. În prezent, integrarea de noi SKU-uri în cataloagele mari declanșează adesea revizuiri manuale sau implementarea de scripturi personalizate pentru a analiza și converti câmpurile unității prin feed-urile de date ale furnizorilor. Cu o singură unitate permisă, încărcările în bloc devin mai simple, iar riscul de erori ale operatorilor sau de produse cu prețuri greșite scade.
Platformele fără cod, care au câștigat popularitate pentru a permite utilizatorilor de afaceri să gestioneze procesele de vânzare digitale fără intervenția IT, sunt, de asemenea, afectate. Instrumentele pentru configurarea vitrinelor digitale, crearea de filtre sau configurarea fluxurilor de lucru dinamice de prețuri sunt înrădăcinate în structuri de date predictibile — cu cât datele sunt mai uniforme, cu atât instrumentele fără cod oferă mai multă pârghie managerilor non-tehnici. Impulsul de reglementare ar putea crește astfel ROI pentru comercianții cu amănuntul care investesc în soluții de automatizare fără cod și low-code, pe măsură ce utilitatea lor se extinde cu fiecare reducere a complexității catalogului. Pentru a afla mai multe despre acest lucru, consultați articolul nostru despre Artificial Intelligence for Business - NotPIM.
Instrumentele bazate pe inteligența artificială, utilizate pe scară largă atât pentru informații competitive, cât și pentru merchandising automatizat, se bazează, de asemenea, pe date despre produse curate și standardizate. Aplicațiile, de la reaprecierea dinamică la promoții personalizate, utilizează învățarea automată pentru optimizare, iar eficacitatea acestora se îmbunătățește atunci când ambiguitatea datelor este eliminată la nivel de reglementare.
Riscuri, costuri și rezerve
Feedback-ul din industrie, așa cum este surprins în publicațiile inițiale din mass-media și în comentariile experților, indică, de asemenea, capcane. Nevoia de a actualiza etichetele de preț digitale și fizice, de a recalifica personalul și de a rescrie potențial logica de afaceri în sistemele POS (Point of Sale) și de catalog ar putea crește cheltuielile operaționale, care ar putea fi apoi reflectate în prețurile de consum. Infrastructura de date a fiecărui comerciant cu amănuntul variază în funcție de maturitate, astfel încât costul conformității ar putea varia de la modest (pentru lanțuri deja bine automatizate și care folosesc PIM-uri centralizate) la material (pentru comercianții cu amănuntul moșteniți, angrosiștii sau jucătorii mai mici de pe piață, cu peisaje fragmentate de informații despre produse).
Există, de asemenea, riscul desincronizării temporale a catalogului: în timpul tranziției către unități standardizate, piețele și furnizorii ar putea afișa temporar atât unități vechi, cât și unități noi, introducând zgomot în fluxurile de lucru de comparare a prețurilor. Istoria arată că eforturile de standardizare pe alte piețe — cum ar fi metricarea în Marea Britanie, care rămâne un proces în curs, în ciuda faptului că a fost adoptată oficial pentru comerțul guvernat de greutăți și măsuri — au necesitat eforturi educaționale concertate și implementări tehnice fazate (Metrication - Wikipedia).
În cele din urmă, unii analiști pun la îndoială presupunerea de bază că consumatorii sunt induși în eroare în mod sistematic de inconsecvențele unității, observând capacitatea raportată a publicului rus de a compara și înțelege rapid diferențele de prețuri între magazine. Cu toate acestea, studiile bazate pe date privind impactul real al consumatorilor al standardizării unității rămân limitate și va fi necesară monitorizarea continuă pentru a măsura efectul reglementării asupra transparenței prețurilor și dinamicii pieței. Pentru o înțelegere mai profundă a acestui lucru, aruncați o privire la articolul nostru despre Data Integration Challenges: What’s Holding Your Online Store Back? - NotPIM.
Previzii
Propunerea legislativă de a impune o unitate universală de vânzare a greutății marchează un pas semnificativ către armonizarea lanțului de aprovizionare și a comerțului digital în Rusia. Inițiativa reprezintă o intersecție de protecție a consumatorilor, modernizare tehnologică și aliniere de reglementare cu standardele internaționale. Forma sa finală și impactul pe piață vor depinde în mod substanțial de specificul implementării, de momentul conformității și de adaptabilitatea infrastructurii de conținut digital a comerțului cu amănuntul din Rusia. Jucătorii din industrie și părțile interesate ale ecosistemului sunt sfătuiți să auditeze procesele de gestionare a catalogului, să planifice actualizări de schemă și interfață și să monitorizeze îndrumările de reglementare pe măsură ce inițiativa progresează prin revizuirea legislativă și potențială promulgare.
Pentru mai multe informații despre metricile mai largi de standardizare cu amănuntul și contextul internațional, consultați Metrication - Wikipedia.
La NotPIM, recunoaștem importanța datelor consistente și fiabile despre produse. Această inițiativă legislativă subliniază necesitatea unor soluții robuste de gestionare a informațiilor despre produse. Pentru companiile de e-commerce afectate de această schimbare, NotPIM poate simplifica tranziția prin eficientizarea sincronizării feed-urilor de produse, standardizarea atributelor produselor și automatizarea actualizărilor de catalog. Acest lucru asigură precizia datelor, reduce cheltuielile operaționale și ajută clienții noștri să mențină un avantaj competitiv pe o piață în evoluție. Aici, un Price list processing program - NotPIM poate fi de mare ajutor.