Pinterest ha anunciado una iniciativa importante para la temporada navideña de 2025, aprovechando sus extensos datos de búsqueda y compras para crear un conjunto completo de guías de regalos, conocido como "Holiday Edit". Esta solución abarca cientos de guías seleccionadas que abarcan 17 categorías de productos como moda, hogar, tecnología y belleza. La selección se basa en los análisis patentados de Pinterest, incluidas las consultas de búsqueda, los guardados, los clics y la actividad de compras, así como en la información de celebridades y expertos seleccionados. Influencers de alto perfil, como Pamela Anderson y los Jonas Brothers, han contribuido a tableros de compra exclusivos, enriqueciendo la selección seleccionada con sus recomendaciones personales.
Más allá de las guías estáticas, Pinterest está integrando funciones dinámicas en la experiencia de compra navideña. La plataforma ahora ofrece un cuestionario de regalos dentro de su aplicación móvil, diseñado para adaptar las sugerencias de productos aún más de cerca a las preferencias individuales, y está ejecutando promociones exclusivas para aumentar la participación de los usuarios. Las mejoras recientes de la plataforma incluyen funciones de personalización impulsadas por IA, como "estilizado para ti" y "tableros creados para ti", que refinan aún más los resultados de compra en función de los datos de comportamiento y preferencias. Estas funciones, lanzadas inicialmente para los usuarios de EE. UU. y Canadá, son parte de la evolución continua de Pinterest para convertirse en un destino de referencia para el descubrimiento de productos y la intención de compra durante momentos minoristas de alto tráfico como las festividades.
Impacto en la infraestructura de feed de comercio electrónico
La adopción de guías de regalos seleccionadas y basadas en datos marca un cambio importante en la forma en que la información del producto se estructura y aparece en las plataformas digitales. El Holiday Edit de Pinterest utiliza datos en tiempo real de búsqueda y comportamiento del usuario para determinar qué productos aparecen en las guías, lo que pone de manifiesto la necesidad de feeds de productos robustos que puedan adaptarse a las tendencias que cambian rápidamente. Los comerciantes que deseen participar de manera óptima deben asegurarse de que sus catálogos de productos sean completos, se actualicen periódicamente y se ajusten a los estándares de la plataforma.
Esto pone un mayor énfasis en la calidad y granularidad de los feeds de productos. Los datos de productos detallados y bien etiquetados, incluidos atributos como el precio, la disponibilidad, el color y el estilo, permiten una coincidencia más relevante en las guías temáticas. A medida que Pinterest extrae de su base de datos para ensamblar listas basadas en categorías y personajes (por ejemplo, "regalos económicos para novio" experimentó un aumento del 2600 % en las búsquedas), la precisión de la información del feed impacta directamente en la visibilidad de los productos de los comerciantes. Existe un imperativo creciente para que los equipos de comercio electrónico automaticen las actualizaciones de feeds y mantengan una rigurosa higiene de datos, adoptando soluciones que reduzcan la intervención manual y garanticen feeds de datos de catálogo de alta calidad y actualizados para el motor de selección de Pinterest.
Estándares de catalogación y calidad de las card de producto
La sofisticación de las guías de Pinterest eleva el nivel de los estándares de catalogación y la integridad de las card de producto en toda la plataforma. La tendencia hacia la personalización y los regalos basados en escenarios, facilitada por la IA y los datos enriquecidos, requiere que los listados de productos estén diseñados para proporcionar información concisa, convincente y completa de un vistazo. Esto abarca:
- Imágenes de alta resolución que capturan los detalles del producto adecuados para la búsqueda visual y los tableros temáticos.
- Metadatos estructurados, como ocasiones de uso, destinatarios objetivo y características clave del producto, que permiten una categorización perfecta en diversas guías (por ejemplo, "el novio indeciso", "regalos para maestros que no sean tazas").
- Títulos y descripciones de productos sólidos y optimizados para búsquedas que anticipan tanto las consultas en lenguaje natural como los picos de búsqueda estacionales.
Las card de producto completas y bien elaboradas mejoran las posibilidades de selección para la inclusión de guías y garantizan que cuando los usuarios interactúan con una guía de regalos, el viaje de compras sea fluido, desde la inspiración hasta la transacción. Por lo tanto, la eficacia de las guías seleccionadas de Pinterest depende en parte de la disciplina subyacente de la gestión del catálogo por parte de los minoristas participantes.
Velocidad de comercialización y despliegue dinámico de surtido
La metodología de Pinterest combina la selección periódica de celebridades/editoriales con el ajuste continuo basado en los datos de participación de los usuarios. Este patrón dinámico exige que los minoristas reduzcan el retraso entre las decisiones de surtido y la disponibilidad pública. La rápida identificación de temas de regalos virales o de tendencia (impulsada por las tendencias de búsqueda como "diarios de viaje" o "regalos ecológicos") recompensa a los comerciantes que pueden reempaquetar, etiquetar y distribuir rápidamente el inventario en línea con las oportunidades de contenido emergentes.
Las herramientas de automatización, las plataformas de gestión de feeds y las tecnologías de sindicación juegan un papel crucial en la minimización de los plazos de entrega. Los minoristas dependen cada vez más de las interfaces sin código para las actualizaciones del catálogo y los flujos de trabajo automatizados para sincronizar los cambios de inventario con los algoritmos de descubrimiento y recomendación de productos de Pinterest. La reducción de los pasos manuales acelera el proceso de llevar tanto los SKU básicos como los de cola larga a lugares muy visibles dentro de las guías de regalos.
Uso de soluciones No-Code y basadas en IA
La evolución de la plataforma de Pinterest, especialmente en el contexto de Holiday Edit, es emblemática de un cambio de comercio electrónico más amplio hacia las operaciones de contenido sin código y basadas en IA. Desde la perspectiva de un minorista, las herramientas sin código facilitan la rápida selección y creación de tableros o pines centrados en regalos, democratizando el proceso para que el personal no técnico pueda contribuir directamente a los flujos de trabajo de comercialización. Esta facilidad de operación se refleja en la popularidad de las plataformas de diseño visual y las aplicaciones de creación de contenido estilo collage dedicadas a Pinterest, que permiten el etiquetado rápido de productos, la tematización y el desarrollo de narrativas en torno al inventario.
Del lado de la plataforma, los algoritmos de IA no solo potencian las funciones de recomendación, sino que también automatizan gran parte de la categorización y personalización que sustenta la experiencia de la guía de regalos. Por ejemplo, funciones como "estilizado para ti" adaptan las selecciones de productos en función de los datos de participación multifactoriales, mientras que los cuestionarios introducen IA conversacional para compras interactivas y guiadas. Estas capacidades tienen una relación directa con qué productos se muestran y promocionan a los usuarios, con feeds bien optimizados y perfiles de productos detallados que brindan a los comerciantes una ventaja competitiva.
Implicaciones de cara al futuro para la infraestructura de contenido
El enfoque de Pinterest, que integra la selección de celebridades, la minería de datos de comportamiento y la personalización basada en IA, representa una maduración del modelo de contenido comprable en el comercio social. Esta estrategia difumina los límites entre la orientación editorial y la ciencia de datos, lo que requiere una infraestructura de contenido altamente adaptable, tanto a nivel de tecnología de plataforma como dentro de las organizaciones minoristas. La expectativa creciente es la capacidad de respuesta en tiempo real al comportamiento del consumidor, habilitada por la automatización sin intervención, la gestión rigurosa de la taxonomía y las mejoras continuas en la calidad del contenido del producto.
Para las marcas y los comerciantes de comercio electrónico, las implicaciones son claras: la participación en guías de este tipo, conscientes del contexto y basadas en la búsqueda, exigirá inversiones en la optimización del feed, la gobernanza de datos y las prácticas de comercialización aumentadas por IA. Aquellos que alineen sus estrategias de catálogo con estos estándares emergentes estarán mejor posicionados para aparecer en guías de regalos de alto impacto y capitalizar los aumentos en el tráfico y la intención que plataformas como Pinterest comandan durante la competitiva temporada navideña.
Fuentes:
Retail Dive
Pinterest Newsroom
Desde nuestra perspectiva en NotPIM, el movimiento estratégico de Pinterest subraya la necesidad crítica de que las empresas de comercio electrónico prioricen la gestión de catálogos basada en datos. La dependencia de la plataforma de información detallada del producto, análisis de datos en tiempo real y personalización impulsada por IA requiere una infraestructura de feed robusta y adaptable. Aquí es donde entran en juego herramientas como Product feed - NotPIM - para agilizar y automatizar el enriquecimiento de datos, la transformación de feeds y la sindicación. Esto les da a los minoristas una ventaja competitiva al garantizar que sus productos estén correctamente categorizados, optimizados y presentados consistentemente, lo que ayuda a maximizar la visibilidad durante los períodos de alto tráfico, como la temporada navideña. La calidad y granularidad de los feeds de productos es de suma importancia para el éxito y deben actualizarse periódicamente. Los datos de productos detallados y bien etiquetados, incluidos atributos como el precio, la disponibilidad, el color y el estilo, permiten una coincidencia más relevante en las guías temáticas. A medida que Pinterest extrae de su base de datos para ensamblar listas basadas en categorías y personajes, la precisión de la información del feed impacta directamente en la visibilidad de los productos de los comerciantes. Existe un imperativo creciente para que los equipos de comercio electrónico automaticen las actualizaciones de feeds y mantengan una rigurosa higiene de datos, y puede considerar un delta feed para agilizar aún más el proceso. El proceso de hacer que el contenido del producto sea más accesible facilitará la participación de los comerciantes y las marcas. A medida que Pinterest extrae de su base de datos para ensamblar listas basadas en categorías y personajes, la precisión de la información del feed impacta directamente en la visibilidad de los productos de los comerciantes. Existe un imperativo creciente para que los equipos de comercio electrónico automaticen las actualizaciones de feeds y mantengan una rigurosa higiene de datos, adoptando soluciones que reduzcan la intervención manual y garanticen feeds de datos de catálogo de alta calidad y actualizados para el motor de selección de Pinterest. Muchos equipos también consideran útil utilizar un feed validator para ayudarlos a asegurarse de que la información del producto esté actualizada y en el formato correcto.